Presentación realizada por Pedro Martínez (@PedroMG) y David Esteve (DeivizZz) para el congreso Clinic summit '19

1. Google Discover como
plataforma de adquisición

2. Pedro Martínez
David Esteve
2
@pedromg
@deivizzz
Hola!

3. Sentando las bases
¿Qué es Google Discover y cómo funciona?
1
3

4. Sentando las bases de Google Discover
◉ Sistema de recomendación
de contenidos “queryless”
◉ Recomendaciones basadas
en los intereses del usuario.
4

5. 800.000.000
Millones de usuarios en todo el mundo
5

6. Sentando las bases de Google Discover
◉ Ya puedes usarlo cambiando a
Inglés el idioma de tu Android
6

7. Sentando las bases de Google Discover
◉ Sugerencias dentro de pestaña
nueva
7

8. Sentando las bases de Google Discover
◉ Sugerencias / PAV dentro
página web
8

9. Deberíamos estar
trabajando TODOS
en esto YA
9

10. Sentando las bases de Google Discover
◉ Tu historial de búsquedas y
navegación
◉ Apps
○ Apps instaladas
○ Frecuencia de uso
◉ Dónde estás
○ Velocidad de movimiento (acelerómetro)
○ Trayectoria
10

11. Sentando las bases de Google Discover
◉ Contactos y calendarios
◉ Historial de compras
◉ Datos de tarjeta de crédito
◉ Consultas de voz
◉ Tus llamadas (Google FI y
Google Voice)
◉ Gustos musicales y de video
11

12. Sentando las bases de Google Discover
◉ Sitios que frecuentas
◉ La afluencia de gente
◉ Horarios de esos
establecimientos
◉ Qué te gusta y qué no en
Youtube, qué comentas...
12

13. Sentando las bases de Google Discover
◉ Sabe si estás en la calle
◉ Si está lloviendo o hace calor
◉ Si estás de compras
◉ Si vas al cine o a un concierto
o si te vas de viaje y a dónde
◉ Suscripciones, libros, noticias,
palabras que usas (Gboard)
13

14. Sentando las bases de Google Discover
◉ Intereses y suscripciones
◉ Tus respuestas a encuestas
◉ Datos que compartes para
sus investigaciones
◉ Seguimiento de productos de
shopping
◉ Rutinas Google Assistant
◉ Voice Match, Face Match
14

15. Y mucho más. Todo esto sacado de aquí
https://myactivity.google.com/more-activity
15

16. Sentando las bases de Google Discover
◉ Card asociada a tus intereses
16

17. Sentando las bases de Google Discover
◉ Card sin entidad asociada
(siempre tendencia)
17

18. Sentando las bases de Google Discover
◉ Cards de vídeo
18

19. Sentando las bases de Google Discover
◉ Cards de contenido
Evergreen
19

20. Sentando las bases de Google Discover
◉ Card de restaurantes
20

21. Sentando las bases de Google Discover
◉ Card de anuncio
21

22. Pro Tip
22

23. Pro Tip
23

24. Pro Tip
24
Card Categories
◉ WEBKICK_STORY_GENERAL (ALTA REPERCUSIÓN) 🌟🌟🌟🌟🌟
◉ LIVEWEB_STORY_MID_PERSONALIZED (ENTIDADES TEMPORAL) 🌟🌟
◉ BROAD_INTEREST_STORIES_MID_PERSONALIZED (CTR ALTO) 🌟🌟🌟🌟🌟
◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_UNJUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL - TEST) 🌟
◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_JUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL) 🌟🌟
◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_UNPERSONALIZED (UBICACIÓN - TEST) 🌟🌟
◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_PERSONALIZED (UBICACIÓN - TU ZONA)🌟 HASTA 🌟🌟🌟🌟🌟

25. Aumentar visibilidad en
Google Discover
¿Qué tengo que hacer para aparecer en Discover?
2
25

26. Aumentar visibilidad en Google Discover
26Info: https://partnerdash.google.com/publisher
… que estar en News es un
requisito indispensable
Dicen las
malas
lenguas...

27. 27
Aumentar visibilidad en Google Discover
… que tener una versión AMP es
un requisito indispensable.
Dicen las
malas
lenguas...

28. ◉ Usa imágenes de más de
1200px
28
Aumentar visibilidad en Google Discover

29. Pro Tip
29
Y el WPO a tomar por c***, ¿no?
◉ Si usas AMP, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD
◉ Si no usas AMP, rellena este formulario y si te aceptan, ten un recorte de < 1200px y márcalo
con un JSON-LD

30. 30
Aumentar visibilidad en Google Discover
◉ + 5% clics en la card
◉ + 3% tiempo en página
◉ + 3% satisfacción

31. “
Google segmenta a los usuarios, los clasifica en grupos de intereses y
mide el éxito de tu contenido en base a la reacción media de ese
grupo de usuarios:
1. CTR
2. Clics + recirculación
3. D-well time
31

32. ◉ Cualquiera puede aparecer
32
Aumentar visibilidad en Google Discover

33. ◉ Cualquiera puede aparecer
33
Aumentar visibilidad en Google Discover

34. ◉ Cualquiera puede aparecer
34
Aumentar visibilidad en Google Discover

35. HE.
DICHO.
CUALQUIERA.
35
😂

36. Eeehm… ok.
36
😐

37. Bye bye keywords.
Entities Welcome
¿Puedo optimizar mi contenido para aumentar mi visibilidad?
2
37

38. 38
Bye bye keywords. Entities welcome
Escribe con esto en la mente

39. 39
Bye bye keywords. Entities welcome
Info: https://cloud.google.com/natural-language/

40. 40
Bye bye keywords. Entities welcome
Info: https://cloud.google.com/natural-language/

41. 41
Bye bye keywords. Entities welcome

42. Pro
Tip
42
https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst

43. Pro
Tip
43
https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=en

44. Pro
Tip
44
https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=es&tbs=qdr:d
Última semana
&tbs=qdr:w
Últimas 24h
&tbs=qdr:d
Última hora
&tbs=qdr:d

45. Pro
Tip
45
Sites españoles
&cr=countryES
En catalán
lr=lang_ca

46. Pro
Tip
46

47. 47
Bye bye keywords. Entities welcome
Info: https://cloud.google.com/natural-language/

48. 48
Bye bye keywords. Entities welcome
Hacking The Topic Graph with Wikipedia
and the Google Language API

49. 49
��

50. 50
��

51. “
Si todo esto es demasiado
complejo para tí...
51

52. 52
Bye bye keywords. Entities welcome

53. 53
Bye bye keywords. Entities welcome

54. 54
Bye bye keywords. Entities welcome
Google Go

55. La clave del éxito
¿Es cierto que no hay nada que pueda hacer?
3
55

56. ÷
DISPOSITIVOS
TIEMPO 56

57. Dispositivos Tiempo
◉ ¿Un subrayador en Discover?
57
÷

58. 58
Dispositivos Tiempo÷

59. Dispositivos Tiempo
59
÷

60. Dispositivos Tiempo
60
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?

61. Dispositivos Tiempo
61
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?

62. Dispositivos Tiempo
62
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?

63. Dispositivos Tiempo
63
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?

64. Dispositivos Tiempo
64
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?

65. “
Si no puedes hacerte con un gran número de dispositivos
entrando en tu contenido, búscalo de forma natural.
Trabaja la variable TIEMPO y TENDENCIA
65

66. ÷Detectando tendencias
66

67. Dispositivos Tiempo
67
÷

68. Dispositivos Tiempo
68
÷
Google Go

69. Dispositivos Tiempo
69
÷
https://buzzsumo.com/

70. Dispositivos Tiempo
70
÷
Ser el que
despierta la
tendencia

71. Dispositivos Tiempo
71
÷
El long-tail
de las
entidades

72. Dispositivos Tiempo
72
÷
El long-tail
de las
entidades

73. AVPasion.com
Un proyecto orientado a aficionados del audio y vídeo
73

74. Noticias de actualidad
El objetivo principal era el de
crear reviews de productos de
alta gama, acompañados de
noticias de actualidad..
Comunidad
Una comunidad fuerte que sepa
contestar dudas sobre audio y
video genera la base sólida de
subsistencia.
Youtube
Youtube es un mundo paralelo,
al igual que instagram, un
proyecto como este no puede
subsistir sin suscriptores.
Diversión
Un proyecto que no te despierta
algún tipo de pasión por lo que
vas a contar está condenado al
fracaso.
Test de productos
Los test y review de productos
serios y objetivos son la llave de
para encontrar la fidelidad de los
usuarios y la relación con las
marcas..
Monetización
Un proyecto que te divierte esta
muy bien, pero hace falta
encontrar negocio en él y que
pueda subsistir por sí solo.
74
Objetivos del proyecto

75. 75

76. 76

77. 77

78. 78
La diversidad de referers diferentes hace
difícil la clasificación del conjunto de tráfico
que podemos determinar cómo discover
pero es posible sobrescribir los referers
para poder segmentar la fuente exacta.

79. 79

80. 80

81. Sentando las bases del proyecto
◉ Buen hosting ( DigitalOcean )
◉ Wordpress + Xenforo.
◉ HTTPS, Mobile First, etc...
81

82. 82

83. La importancia de los buenos redactores
83
La importancia de los redactores no reside en el número de
palabras que escriben en cada post, no está en lo que digan
saber de SEO, ni por supuesto en el salario, se trata de que
sepan llegar a los lectores de una forma natural y entendible
por todos, especialmente cuando tratas temas de tecnología.

84. Segundo semestre del proyecto
84
Se realizan cambios claves en su éxito posterior.
Implementación OneSignal
Implementación AMP
Corrección formato fechas AMP

85. Segundo semestre del proyecto
85
Primeros sintomas de que algo estaba empezando a despertar.
OneSignal
AMP
Corrección formato fechas
Primera noticia en Discover
Noticías Discover

86. Implementación
Técnica
86

87. Implementación técnica
◉ HTTPS
◉ AMP
◉ Imágenes de más de 1200px
◉ CDN - Cloudflare
◉ JSON-LD - NewsArticle
◉ Fechas formato ISO 8601
◉ Adaptación formatos publicitarios AMP
◉ Notificaciones Push
87

88. Capacidad de
adquisición de tráfico
88

89. OneSignal - Notificaciones Push
89

90. Calentando una URL nueva
90
Generar el mayor número de tráfico posible desde diferentes fuentes en el menor tiempo
Foros

91. Es un proceso “Sencillo”
Correcta
implementación
técnica
Regularidad
Capacidad de
generar
trafico a URL
91
Mecanizando el proceso

92. 92
¡EL BOOM!

93. 93

94. 94

95. 95

96. Nuestro éxito dependerá de la entidad, tendencia etc.
96

97. Segundo semestre del proyecto
97
El boom y la intuición....
Entrada de noticias en Discover con más visibilidad
¡BOOM! 37K Usuarios
Aumentamos a 2 o 3 publicaciones al día

98. Regularidad
98

99. Regularidad
◉ Generación de noticias diarias
◉ Diversidad de contenidos
◉ Diferentes redactores (De calidad)
◉ Artículos de más de 1000 palabras
99

100. Cambiando la orientación de tus titulares
100

101. Calentando una URL nueva
101
Generar el mayor número de trafico posible desde diferentes fuentes
EXTRA BALL
Facebook Ads

102. Calentando una URL nueva
102
Inversión FB ads
Publicación noticia
Discover

103. Calentando una URL nueva
103

104. Estabilidad del proyecto
104

105. ¿Alguna pregunta ?
Les han atendido
◉ Pedro Martínez - @pedromg
◉ Francisco Morales - @fxmorales
◉ David Esteve - @deivizzz
Gracias!
105