Introduction to Google Adwords (Greek). Εισαγωγή στον τρόπο λειτουργίας και διαχείρισης μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο Google Adwords.

1. Εισαγωγή Στο
Google Adwords
Νίκος Καψωμενάκης
02/07/2009

2. Κύριοι Λόγοι Χρήσης του Internet

3. Κύριοι Λόγοι Χρήσης του Internet

4. Έρευνα Αγοράς
Με Τις Μηχανές Αναζήτησης
86% των Ελλήνων που πραγματοποιούν έρευνα
αγοράς για προϊόντα και υπηρεσίες στο Internet,
χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης
Πηγή: Google - TNS Infratest, Fieldwork
2009

5. Έρευνα Αγοράς
Με Τις Μηχανές Αναζήτησης

6. Google Adwords

7. Google Adwords
Διαφήμιση AdWords
Website διαφημιζόμενου

8. Google Adwords
To Μοντέλο Pay Per Click (PPC)
 Επιλογή των λέξεων κλειδιά στις οποίες θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας
και το κόστος ανά click για κάθε λέξη
(Cost Per Click – CPC)
 Συμμετοχή στην διαδικασία δημοπρασίας μαζί με τους άλλους
διαφημιζόμενους
 Οι διαφημίσεις εμφανίζονται κάθε φορά που ένας χρηστής πραγματοποιεί
μία αναζήτηση με τις λέξεις κλειδιά που επιλέξατε
 Κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει click στις διαφημίσεις σας πληρώνετε το
ποσό το οποίο δηλώσατε

9. Google Adwords - Πλεονεκτήματα
 Στοχευμένη διαφήμιση σε όσους έχουν εκδηλώσει το ενδιαφέρον τους, τη
στιγμή ακριβώς που πραγματοποιούν την έρευνα αγοράς
 Παρουσία στις λέξεις κλειδιά ανεξάρτητα από τη θέση στα φυσικά
αποτελέσματα
 Κόστος μόνο για τους ενδιαφερόμενους (επισκέπτες)
 Branding. Οι χρήστες συσχετίζουν τη μάρκα με το αντικείμενο της
αναζήτησης
 Άμεσα και αναμενόμενα αποτελέσματα – από τη στιγμή έναρξης της
καμπάνιας ξεκινά και η εισροή επισκεπτών
 Άμεσος έλεγχος του μηνύματος που θα περάσει στον καταναλωτή
 Έλεγχος του κόστους ανάλογα με το διαθέσιμο budget σε κάθε χρονική
περίοδο
 Geo-targeting – Προβολή σε οποιαδήποτε χώρα του εξωτερικού
 Η παρακολούθηση της απόδοσης (ROI) είναι σχετικά εύκολη.

10. Που Εμφανίζονται Οι Διαφημίσεις
Μέσω Google Adwords

11. Διαφημίσεις στο Google

12. Διαφημίσεις Σε Συνεργαζόμενες
Μηχανές Αναζήτησης - Ελλάδα

13. Διαφημίσεις Σε Συνεργαζόμενες
Μηχανές Αναζήτησης - Εξωτερικό

14. Διαφημίσεις Σε
Websites Περιεχομένου - Εξωτερικό
Το Google αναλύει το περιεχόμενο της ιστοσελίδας και παρουσιάζει τις κατάλληλες διαφημίσεις

15. Διαφημίσεις Σε
Websites Περιεχομένου - Ελλάδα

16. Διαφημίσεις σε
Websites Ειδικού Περιεχομένου

17. Άλλες Μορφές Διαφημίσεων

18. Το Google Στις Διεθνής Αγορές
#1 μηχανή
Υποστηρίζει Υποστηρίζει
αναζήτησης στις
περισσότερες από περισσότερες από
περισσότερες χώρες 150 χώρες
30 γλώσσες
του κόσμου
“Google is arguably the most global
commercial Web site ever built.”
– John Yunker, Chief Analyst,
Byte Level Research

19. Πόσο Εύκολη Είναι
Η Διαχείριση Του Google Adwords
To Google λέει:
To Google δεν λέει ότι το τμήμα online υποστήριξης περιλαμβάνει περισσότερες
από 3.000 σελίδες (στα Ελληνικά):

20. Η Διαδικασία
Υλοποίησης μιας
Pay Per Click
Καμπάνιας

21. Ανάλυση Επιχειρηματικών Αναγκών &
Επιλογή Λέξεων Κλειδιών
Ανάλυση Επιχειρηματικών Στρατηγική Επιλογή
Αναγκών Λέξεων - Κλειδιών
Target Group Α Target Group Β Target Group Γ
Ενδιαφέροντα Α Ενδιαφέροντα Β Ενδιαφέροντα Γ(i) Ενδιαφέροντα Γ(ii)
Λέξεις – Κλειδιά Λέξεις - Κλειδιά Λέξεις - Κλειδιά Λέξεις - Κλειδιά

22. Επιλογή Των Λέξεων Κλειδιών
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

23. Επιλογή Των Λέξεων Κλειδιών
Τάσεις
http://www.google.com/insights/search/

24. Η δομή Ενός Λογαριασμού
Στο Google Adwords
ACCOUNT
Campaign 1 Campaign 2 Campaign 3
Δάνεια Πιστωτικές Κάρτες Μετοχές
Αd Group Ad Group Ad Group
Στεγαστικά Επιχειρηματικά Καταναλωτικά
Λέξη Κλειδί Λέξη Κλειδί Λέξη Κλειδί
Λέξη Κλειδί Λέξη Κλειδί Λέξη Κλειδί
Στόχος είναι η παρακολούθηση
της απόδοσης και η
Λέξη Κλειδί Λέξη Κλειδί Λέξη Κλειδί
αποτελεσματική διαχείριση
Λέξη Κλειδί κάθε target group
(Campaign) και περιοχής
ενδιαφέροντος (Ad Group).

25. Μία Τυπική Διαφήμιση
•Ad Title (m 25 χαρακτήρες)
ax
•Ad Text (max 35 χαρακτήρες)
•Display URL (max 35 χαρακτήρες)

26. Το Κείμενο Των Διαφημίσεων
Το κείμενο των διαφημίσεων θα πρέπει να:
 Είναι στοχευμένο
 Απαντάει στο συγκεκριμένο ερώτημα που διατύπωσε ο χρήστης
μέσω της αναζήτησης
 Αναφέρει το σημαντικότερο πλεονέκτημα
 Προτρέπει τον χρήστη να κάνει μία ενέργεια

27. Google Golden Triangle

28. Που Εστιάζεται Η προσοχή
Των Χρηστών
Ad Rank

29. Πως Κατατάσσει Το Google
Τις διαφημίσεις
Ad Rank =(Cost Per Click * Click Through Ratio) * Quality Score
Clicks
= CTR (%) Π.χ.
Αρ ιθμός εμφανίσ εων
Ποιότητα σελίδας υποδοχής
Χρονικό διάστημα καμπάνιας κ.α.
Στόχος η μεγιστοποίηση του γινομένου
 Υψηλότερη θέση στην κατάταξη
 Μεγαλύτερη προσοχή των χρηστών

30. Πως Κατατάσσει Το Google
Τις Διαφημίσεις
Cost Per Click * Click Through Ratio
Διαφήμιση Α: 1€ * 2%
Διαφήμιση Β: 1,99€ * 1%
Η διαφήμιση Α εμφανίζεται υψηλότερα καθώς (1€*2%) είναι μεγαλύτερο από (1,99 €*1%)
Το Google επιβραβεύει τις στοχευμένες διαφημίσεις

31. ROI Reports - Keywords
Επίπεδο: Account – Campaigns – Ad Groups - Keywords

32. ROI Reports - Conversions

33. Ευχαριστούμε
Email: nkapsomenakis@searchenginemarketing.gr
Blog: www.SearchEngineMarketing.gr/blog
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/nikoskapsomenakis
Twitter: http://twitter.com/nkapsomenakis
Τηλ: 210 49 32 835