1. Sports 2.0
Farewell to an era
Gijsbregt Brouwer + Lode Broekman
Ro>erdam – November 4, 2009

2. Gijsbregt Brouwer
Sports 2.0
www.brightguys.nl

3. Lode Broekman
InteracIeve markeIng
broekmanmarkeIngadvies.nl

4. Sports 2.0
Improving sports
thru internet &
mobile

5. Sponsoring 0.0
Maecenate

6. Sponsoring 1.0
Signage boarding

7. Sponsoring 1.5
Hospitality

8. Crisis Sponsoring
Sales driven

9. Sponsoring 1.0
AssociaIon
Sponsor
Sponsee
and/or media
Agreement
Means

10. Sponsoring 2.0 • InteracIon
• Value creaIon
• ConInuous experience
plaSorm
Sponsor
consumer fan Sponsee
and/or media

12. Sports =
experience

13. Deepen:
• Mobile
• Smart stadium
• Digital signage
Broaden:
• Communities
• More content
• Sport date/meet
Lengthen:
Experience 1.0: • Communities
• No mobile • Games
• No web 2.0 • Planning
• Not personal • Blogs
• No context • Registration

16. Build lasIng
plaSorms

17. Case MyASICS

18. ASICS: markeIngbeleid
Slim omgaan met budget Sponsorbeleid
• Bonden (o.a.)
• Groot in niche sporten
– NOC*NSF
– AtleIek
– Volleybalbond
– Hockey – KorYalbond
– KorYal • Ploegen (o.a.)
– Volleybal – TVM Schaatsen (schoenen)
– Squash • Evenementen (o.a.)
– Badminton – Zevenheuvelenloop
• Focus op schoenen – NYC Marathon
– Tennis • Spelers (o.a.)
– Teun de Nooijer
– Fitness
– Jolanda Keijzer
– Walking

19. Oude situaIe
• Enige rechtstreekse contact is
ASICS Print
met retailer
Sales • Contact met gebruikers via
geprinte media, sponsoring en
Retailer
evenementen (indirect)
• Direct contact met gebruiker:
retailer
Gebruiker – Geen sturing op consumenten‐
gedrag vanuit ASICS mogelijk
– Verandering noodzakelijk

20. Huidige situaIe
• Contact met gebruikers nog steeds
ASICS via (tevreden) retailers
print
• Plus direct contact (‘sturing’) met
Sales gebruikers door ASICS via
Retailer interacIeve markeIng
– GebruikersinformaIe wordt
(e-)mail
web verzameld
• Focus op sponsorship deals en
Gebruiker evenementen met directe contact
mogelijkheden

21. MyASICS.nl

22. Evenementen

23. Logboek

24. Forum

25. Runs

26. Spin offs: succesvol?
Techniek is niet leidend,
maar gebruikersvraag is bepalend
voor invulling activiteiten.

27. NU
• Inmiddels 300.000+ gebruikers in Benelux, Verenigd
Koningrijk, Duitsland, Finland en Italië.
• Band met eindgebruiker opgebouwd en versterkt
met retailer
• ‘Volger’ i.p.v. ‘haas’ …
– On site: laat over op Web 2.0
– Off site: techniek
• Nike+
– Directe registraIe van resultaten
– Verdienmodel
• Mobiele apps (Nokia, iPhone, Android)
– combi GPS & Google Maps

28. Case Rabosport

29. Rabosport.nl

30. Brand tools

31. Content sharing

32. Social media

33. InnovaIon

34. The connected
runner…

35. Twi>er.com/gijsbregt
Linkedin.com/in/gijsbregt
Slideshare.net/gijsbregt
Delicious.com/gijsbregt
Brightguys.nl

36. Twi>er.com/lbroekman
Linkedin.com/in/lbroekman
Slideshare.net/lbroekman
Delicious.com/propaganda
BroekmanmanmarkeIngadvies.nl

37. Dank voor jullie aandacht!