Prezentacja wygłoszona podczas spotkania Orange Blog Talks Social, lipiec 2013.

1. TRANSMEDIA STORYTELLING
KREATYWNE OPOWIEŚCI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
W PRAKTYCE.
Orange Blog Talks Social, Warszawa, 20 lipca 2013

2. Wszystkie postaci wymienione w tej prezentacji nie są fikcyjne,
a zbieżność nazwisk nie jest przypadkowa. Dobór przykładów nie
był sugerowany prywatnymi preferencjami, a jedynie wartością
merytoryczną prezentowanego materiału. Wszystkie komentarze –
zarówno pozytywne, jak i negatywne – odnoszą się do marek, nie
osób.

3. Żyjemy dziś w erze
mikrokontentu…

4. …dystrybuujemy mikrokontent…

5. …i produkujemy mikrokontent
% aktywnych użytkowników Vine
w miesiącu (MAU) wśród posiadaczy
smartfonów w USA
Źródło: KPCB Internet Trends 2013, May 29, 2013
dzienna liczba „snaps” (w mln)
w okresie maj-2012 – kwi-2013

6. Mamy do czynienia z eksplozją obrazków…

7. …a mimo to statusy takie jak te
zyskują po 1000 i więcej lajków

8. Dlaczego?

9. Bo są historiami…
do których słuchania
jako ludzie jesteśmy
zaprogramowani

10. …zwłaszcza, jeśli są to historie
60% rozmów, które
toczymy, stanowią
rozmowy/ plotki
o innych osobach
(80% jeśli weźmiemy
pod uwagę rozmowy
tylko na FB i Twitterze)
dotyczące innych ludzi…
R.I.M. Dunbar, Anna Marriott, Human Conversational Behavior, Human Nature, September 1997, Volume 8, Issue 3, pp 231-246.
Mor Naaman et al., Is it Really About Me? Message Content in Social Awareness Streams, Proceedings of the 2010 ACM conference on Computer supported cooperative work,
pp. 189-192.

11. (BTW: inni ludzie opowiadają też twoją historię)
kontrolowany/
niekontrolowany kontent

12. Mamy jednak mówić o opowiadaniu
TRANSMEDIALNYCH historii

13. Czym są transmedia?

15. Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qp6NlXwAwgw

16. wizerunek marki
powstaje
na podstawie
naszych doświadczeń
w wielu sytuacjach,
a wpływ tego
kontaktu
jest silniejszy
niż deklaracje
składane przez markę
w komunikacji
reklamowej

17. podobnie działają transmedia – dzięki nim budujesz historię,
wykorzystując potencjał wielu platform jednocześnie

18. Transmedia
to jednak coś innego
niż cross-media

19. cross-media transmedia
ten sam kontent w wielu mediach
niezmieniające się treści
zaplanowane od początku do końca
inny (uzupełniający się) kontent w wielu
mediach
treści zmieniające się
real-time/ zależne od zaangażowania
odbiorców

20. uzupełniający się kontent
na wielu platformach jednocześnie
Ok, spójrzmy na przykłady
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=D0_ao6L8pOg; zobacz stronę: http://www.weylandindustries.com/ (Prometheus Transmedia Campagin)

21. zaangażowanie użytkowników
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY (Intel & Toshiba: The Beauty Inside)

22. treści zmieniające się real-time,
w zależności od sytuacji
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=KgE9099M35k (MyDSL Screen Age Love Story)

23. Ale za tymi projektami stoi Hollywood/ ogromne budżety
- czy można więc wykorzystać transmedia w promocji bloga?

24. Zdecydowanie tak -
transmedia to stan umysłu :)

25. Media społecznościowe
- nieskończona wręcz liczba platform

26. I wielu b(v)logerów te media wykorzystuje…
LekkoStronniczy.TV
Co Tak Wcześnie
(SoundCloud)
Dwa w jednym
(Orange)
LekkoStronnicza Akcja
Charytatywna
LekkoStronnicze Piwo

27. …budując swoją historię
tajemnica
w różny sposób…

28. bohater (negatywny) – jego wrogowie, ofiary i zwolennicy

29. Problem jest taki, że historia ta
rzadko bywa spójna

30. Pozytywna Kuchnia
Dorota.in
Sprytna Dorota
Nogi Kamińskiej
Dorota Kamińska

31. Przykładów jest więcej
niespójność pozorna

32. niespójność bloger-czytelnik-reklamodawca

33. Ale są też dobre przykłady

35. Podsumowując,
czyli coś na wynos

36. takeaway #1
najważniejsza jest HISTORIA,
którą chcesz opowiedzieć

37. takeaway #2
tworzy jedno SPÓJNE doświadczenie,
choć opowiedziane na WIELU platformach
i w różny sposób

38. takeaway #3
każda platforma wykorzystana do
tego, w czym jest najlepsza

39. takeaway #4
ANGAŻUJ ludzi
i spraw, żeby sami budowali historię

40. dziękuję
e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons
Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów
zależnych 3.0 Unported.

41. ZDJĘCIA:
Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/klaus-peter-schmidt/7396050170/sizes/h/in/photostream/
Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/buzzymelibee/8690774818/sizes/h/in/photostream/
Slajd 8: http://www.flickr.com/photos/latitudes/121360285/sizes/l/in/photostream/
Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/syymza/8525485866/sizes/h/in/photostream/
Slajd 12: http://nisileaks.files.wordpress.com/2013/06/transmedia-all_comes_together_balint-mark-turi.jpg
Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/bcnbits/363695635/sizes/o/in/photostream/
Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/pagedooley/2239200286/sizes/o/in/photostream/
Slajd 17: http://www.askonasholt.co.uk/uploads/images/artists/teresa-carreo-youth-orchestra-of-venezuela/DSC_1634.jpg
Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/eyefruit/59908877/sizes/l/in/photostream/
Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/expressmonorail/3645729212/sizes/l/in/photostream/
Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4195771294/sizes/l/in/photostream/
Slajd 25: http://www.flickr.com/photos/xjrlokix/7670707482/sizes/h/in/photostream/
Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/shankargallery/5057941692/sizes/l/in/photostream/
Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/61678515@N02/5618667946/sizes/o/in/photostream/
Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/yourdon/9269438976/sizes/h/in/photostream/
Slajd 37: http://www.flickr.com/photos/drebatista/4523909381/sizes/l/in/photostream/
Slajd 38: http://www.flickr.com/photos/64484259@N02/6344436141/sizes/o/in/photostream/
Slajd 40: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/
Pozostałe zdjęcia – strony www/ materiały prasowe firm.