Podsumowanie roku 2015 w branży mediowo-reklamowej. W kolejności alfabetycznej.

1. CO SIĘ WYDARZYŁO W 2015?
ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE ROKU
© geturbanwheel, flickr.com

2. A jak nowy ALBUM ADELE
Adele wrzucam do zestawienia nie tylko dlatego, że jestem jej wielką fanką :). Nawet ci, którzy za nią nie przepadają, wiedzą, że
jej nowa płyta, choć ukazała się pod koniec listopada, była jednym z największych muzycznych wydarzeń tego roku. W ciągu
zaledwie 4 dni od premiery Adele sprzedała w samych Stanach Zjednoczonych 2 433 000 egzemplarzy swojej płyty i tym
samym pobiła należący do NSYNC rekord sprzedaży z 2000 roku. Utwór „Hello” stał się przebojem zaraz po premierze
(aktualnie ponad 830 mln wyświetleń na YouTube). Adele – podobnie jak wcześniej Beyonce czy Taylor Swift – nie udostępniła
płyty 25 w serwisie Spotify .

3. B jak Brand24
Nie da się ukryć, że ten rok, a zwłaszcza jego końcówka, należał do Brand24 i Michała Sadowskiego. W listopadzie Brand24
rozpoczęło współpracę z biurem Michelle Obamy. Na początku grudnia w 5% akcji Brand24 zainwestował fundusz Inovo,
wykładając za nie kwotę 1,4 mln złotych. I wreszcie, kiedy pod wywiadem z Michałem Sadowskim na gazeta.pl pojawiły się
niepochlebne komentarze, w branży natychmiast ruszyła akcja: #SadekJestFajny :).

4. C jak CHARLIE Hebdo
Abstrahując od poglądów politycznych, dyskusji na temat tego, czym jest i gdzie kończy się wolność słowa oraz wolność prasy,
atak terrorystyczny na redakcję tygodnika Charlie Hebdo poruszył cały świat. W wyniku ataku zginęło 12 osób, w tym osiem
osób z redakcji – rysownicy, felietoniści, korektor. W mediach społecznościowych niemal natychmiast pojawił się hashtag
#JeSuisCharlie, który miał być formą solidarności z zamordowanymi. Mnie osobiście poruszył bardzo wpis na Twitterze
opublikowany przez Dyab Abou Jahjah i opatrzony hashtagiem #JeSuisAhmed.
Grafika: Jean Jullien, Charlie, 7 January 2015, http://newsoftheartworld.com/nous-sommes-charlie/?lang=en

5. D jak the DRESS
W lutym szkocka piosenkarka Caitlin McNeill wrzuciła na swój profil na Tumblrze zdjęcie sukienki w paski z prośbą o pomoc
w zdecydowaniu, czy jest ona złoto-biała czy raczej czarno-granatowa. I od tej chwili rozpoczęło się szaleństwo. Część
internautów twierdziła, że to sukienka w czarne i niebieskie paski, część, że paski są złote i białe. W pierwszym tygodniu po
pojawieniu się zdjęcia w sieci, sukienkę wspomniano w ponad 10 mln tweetów. Akcji towarzyszyły hashtagi #whiteandgold,
#blueandblack oraz #dressgate. Pierwotny artykuł Buzzfeed, w którym wspomniana była sukienka, miał ponad 38 milionów
odsłon. Nie sądzę, by kogokolwiek ominęła ta dyskusja – zaangażowały się w nią nawet takie gwiazdy jak Julianne Moore.

6. E jak EFEMERYCZNE media społecznościowe (not)
W tym roku sporo mówiło się o efemerycznych mediach społecznościowych, czyli takich, w których transmisja treści odbywa
się w danej chwili i następnie znika. Najlepszymi „przedstawicielami” tych mediów są m.in. Periscope, czy Snapchat. Szaleństwo
na Snapchata trwa zresztą w Polsce nie tylko wśród internautów (według badania Mobience liczba użytkowników Snapchata
wynosi w Polsce już ponad milion), ale medium to zaczęli wreszcie odkrywać reklamodawcy. Dziś jednak coraz trudniej mówić
o efemerycznosci Snapchata. W tym roku serwis wprowadził bowiem możliwość ponownego płatnego odtwarzania zdjęć lub
filmików (0,99$ za 3 ponowne odtworzenia) oraz filtry pozwalające zmieniać zdjęcia.
©pestoverde, flickr.com

7. F jak filantrokapitalizm
1 grudnia 2015 Mark Zuckerberg poinformował świat, że urodziła mu się córka – Max. Swoje dziecko powitał jednak na świecie
w dość niekonwencjonalny sposób. Wraz ze swoją żoną Priscillą Chan ogłosił, że 99 procent posiadanych przez nich akcji
Facebooka przekażą na cele, które mają służyć rozwiązywaniu największych problemów ludzkości. Gest ten wpisuje się w nurt
„filantrokapitalizmu” – inicjatywy, którą zapoczątkowali Melinda i Bill Gates i w której ramach amerykańscy miliarderzy
zobowiązali się do przekazania co najmniej 50% swojego bogactwa na cele społeczno-charytatywne.
Zdjęcie: profil Marka Zuckerberga na Facebooku

8. G jak GŁÓWNY Inspektorat Sanitarny i kampania Stop Dopalaczom
W lipcu w Katowicach miało miejsce masowe zatrucie dopalaczami – do szpitali trafiło wówczas ponad 150 osób. Z tego
powodu Główny Inspektorat Sanitarny postanowił przygotować kampanię pod hasłem Stop dopalaczom. Niestety,
wyemitowane przez nich spoty stały się obiektem krytyki w internecie. Poziom spotów faktycznie był dramatycznie niski. Nie
mówię o stronie technicznej spotów, ale takich tekstach, jak chociażby: „Narkotyki, dopalacze to zabójcze są produkty, a więc
zamiast je zażywać, to żyj zdrowo jedząc frukty.” Rzecznik GIS wyjaśnił później, że inspektorat celowo przygotował spoty
dramatycznej jakości, żeby stało się o nich głośno i sprawa dotarła do jak największego audytorium. Ciekawe wyjaśnienie.

9. H jak HEJTStop
Ten rok był rokiem wyraźnej walki z hejtem w internecie podejmowanej przez wiele organizacji i w różny sposób, Disney
Channel i Disney XD wraz z Fundacją Dzieci Niczyje przeprowadził ogólnopolską kampanię „Dodaj znajomego”. Kolejna akcja –
blog Hejty Na Fejsie szybko zdobył spory rozgłos ze względu na to, że anonimowy autor odkrywał twarze osób, które
odpowiedzialne były za najgorsze internetowe komentarze. Podobne działania na Facebooku podejmował również Ośrodek
Monitorowania Zachowań Rasistowskich i Ksenofobicznych – na swoim profilu publikował zdjęcia konkretnych osób wraz z ich
rasistowskimi komentarzami, m.in. na temat uchodźców. Do społecznych kampanii antyhejterskich można też zaliczyć takie
akcje, jak #stopmowienienawiści czy akcja HejtStop pod hasłem #RyjKuzniara.

10. I jak rozwiązania zakupowe na INSTAGRAMIE
Powszechnie uważa się, że media społecznościowe nie sprzedają. Faktycznie, ludzie przychodzą tam w innych celach –
porozmawiać z innymi, pooglądać zdjęcia, być na bieżąco. Ale nie oznacza to, że social media nie mogą wspierać
impulsowości zakupów. W 2015 w ten trend wpisał się wreszcie Instagram, w którym dotychczas nie można było umieszczać
klikalnych linków. W kwietniu serwis wprowadził możliwość umieszczania przycisków z Call to Action zarówno na grafice, jak i
w formie filmów sponsorowanych. Dzięki przyciskom na Instagramie można nie tylko kupić daną rzecz, ale także zapisać się do
newslettera, zainstalować aplikację czy dowiedzieć się czegoś więcej na konkretny temat.

11. J jak film JOANNA
W tym roku wśród nominowanych do Oscarów filmów znalazły się aż 3 polskie produkcje. Łącznie mieliśmy cztery nominacje.
Dwie zdobyła "Ida” (kategoria „najlepsze zdjęcia" oraz „najlepszy film nieanglojęzyczny”), a po jednej "Nasza klątwa" Tomasza
Śliwińskiego oraz "Joanna" Anety Kopacz w kategorii (w kategorii krótkometrażowe dokumenty). Ten ostatni film to historia
Joanny Sałygi, znanej internautom w Polsce jako „Chustka”, autorki bloga http://chustka.blogspot.com/. Dokument
zrealizowano m.in. dzięki środkom zebranym w serwisie wspieramkulture.pl.

12. K jak KAMPANIA Allegro
W tym roku Allegro zmieniło komunikację i mocno postawiło na kontent wideo. We współpracy z Tomaszem Bagińskim
i Platige Image powstała seria Legendy Polskie. Dużą popularnością cieszy(ła) się również kampania wizerunkowa pod hasłem
„Czego szukasz?” uruchomiona pod koniec wakacji. Oparta na emocjach, pokazująca sceny z codziennego życia, zbliżona
w narracji do takich filmów reklamowych, jak Lampa IKEA, poruszyła wielu internautów, którzy spontanicznie wrzucali
telewizyjne spoty reklamowe na swoich profilach.

13. L jak koniec LEKKOSTRONNICZY.TV
4 stycznia opublikowany został ostatni, tysięczny odcinek Lekko Stronniczych. Tym samym po 4 latach Karol Paciorek i Włodek
Markowicz zakończyli przygodę z tym formatem. Ostatni odcinek zanotował ponad 200 tysięcy wyświetleń. Dzień wcześniej,
3 stycznia, odbyła się impreza pożegnalna, na której fani mogli spotkać się z youtuberami. Dochód z biletów został
przeznaczony na WOŚP. Zakończenie formatu Lekkostronniczy w efekcie wyszło na dobre – powstały dwa nowe ciekawe
projekty. W marcu Karol Paciorek wystartował z programem #KtoWieTenWie, a Włodek Markowicz stworzył własny kanał.

14. M jak Włodek MARKOWICZ
Byłam przekonana, że podczas tegorocznego Grand Video Awards, Włodek Markowicz dostanie nagrodę za debiut. I gdyby
założył kanał na YouTube w 2015, a nie w 2011 roku, z pewnością tę nagrodę by zgarnął (oprócz nagród w kategorii Vlog
i Lifestyle). Po zakończeniu LekkoStronniczy Włodek Markowicz zdecydowanie zaskoczył internautów swoimi produkcjami
wideo - zarówno własną kompozycją na pianino, programem Flashback, jak i krótką formą filozoficzną zatytułowaną „Kropki”
(aktualnie ponad milion wyświetleń na YouTube). Patrząc na jakość tworzonych przez Włodka filmów, aż trudno uwierzyć, że
wszystkiego nauczył się sam, z YouTube’a.

15. N jak niekoniecznie NAGOŚĆ
Najpierw w połowie roku Playboy ogłosił, że nie będzie już publikować zdjęć nagich kobiet. Pod koniec roku podobną politykę
przyjął kalendarz Pirelli. Wykonane przez Annie Leibovitz zdjęcia, które znalazły się w edycji kalendarza na 2016 rok, są
diametralnie różne od tych, do jakich przyzwyczaiła nas marka. Po pierwsze większość występujących na zdjęciach kobiet jest
ubrana. Po drugie, nie ma tu już supermodelek czy celebrytek. Trzynaście pozujących do kalendarza kobiet to osobistości ze
świata kultury, sportu czy sztuki, m.in. Yoko Ono, Serena Williams, czy pisarka Fran Lebowitz.
Kalendarz Pirelli 2016: Amy Schumer (grudzień), fot. Annie Leibovitz

16. O jak OCULUS
Ten rok należał do Oculusa i możemy się spodziewać, że podobnie będzie w przyszłym roku. Na początku maja firma pokazała
wreszcie urządzenie (stacjonarne, Rift), nie prototyp, które ma być w sprzedaży na rynku konsumenckim w pierwszym kwartale
2016. W czerwcu miała miejsce premiera filmu animowanego Henry – przygotowanego przez Oculus Story Studio. A
19 listopada do sprzedaży w Stanach Zjednoczonych wprowadzony został Samsung Gear VR (rozwiązanie mobilne, do
którego wystarczy włożyć smartfon, powered by Oculus) i uruchomiona została przedsprzedaż na rynkach międzynarodowych.
Zdjęcie: https://www.oculus.com/en-us/gear-vr/

17. P jak POWRÓT do PRZYSZŁOŚCI
21 października 2015 r. był dniem powrotu do przyszłości. To właśnie tego dnia Marty McFly - bohater filmu z 1985 roku –
przyleciał do „nowej” epoki. Media, marki i internauci podjęli ten temat, porównując, na ile wizja sprzed 30 lat zgodna jest
z naszą rzeczywistością. Wiele rozwiązań udało się przewidzieć ekipie filmowej, chociażby rozmowy online, aparat
fotograficzny z funkcją rozpoznawania twarzy, filmy 3D czy identyfikacja za pomocą odcisków palców. Niestety, wciąż jeszcze
nie mamy latających samochodów ani automatycznie wiązanych sznurowadeł w butach.

18. R jak ROBERT Lewandowski
No cóż, nie sądziłam, że kiedykolwiek w swoim podsumowaniu odniosę się do piłki nożnej (z prozaicznej przyczyny – nie
interesuję się tym sportem w ogóle). Ale nie wiem, gdzie musiałabym mieszkać, żeby nie słyszeć o akcji „5 w 9” Roberta
Lewandowskiego. Swoim występem podczas meczu Bundesligi z VfL Wolfsburg 22 września 2015 roku Polak strzelił 5 bramek
w 9 minut i tym samym pobił wszelkie rekordy Bundesligi. Akcja wywołała reakcje internautów z całego świata. Wzmianki o
Lewym pojawiły się na Facebooku, Twitterze, YouTube i serwisach informacyjnych/sportowych, tylko tego dnia osiągając 29,6
mln zasięgu social media w Polsce oraz 121,6 mln zasięgu zagranicą.
Źródło danych: http://www.infosocialmedia.pl/niesamowity-wyczyn-lewandowskiego-reakcja-internautow/; zdjęcie: AFP

19. S jak STAR Wars
Emocje związane z siódmą częścią sagi Star Wars rosły od kilku miesięcy, a ich epicentrum zostało osiągnięte w czasie
premiery z 18 na 19 grudnia. Nic dziwnego. Gwiezdne Wojny: Przebudzenie mocy ustanowiło rekord w trakcie pierwszego
weekendu w kinach na terenie USA – sprzedano bilety o wartości co najmniej 238 mln dolarów. Nowemu Star Wars
towarzyszyła jedna z większych kampanii marketingowych w historii kina. Zalała nas wielka fala treści związanych
z Gwiezdnymi Wojnami. Na oficjalnej stronie Star Wars na Facebooku udostępniono narzędzie, które pozwoliło w szybki
sposób dodać do zdjęcia profilowego miecz świetlny. Mark Zuckerberg zareagował także osobiście, pokazując zdjęcie swojej
córki przebranej za Jedi. Zdjęcie otrzymało ponad 2 mln lajków.
Zdjęcie: profil Marka Zuckerberga na Facebooku

20. T jak afera Kamila Durczoka w TVN
Na początku marca stacja TVN zwolniła Kamila Durczoka, ze skutkiem natychmiastowym, z funkcji redaktora naczelnego
i prowadzącego Fakty. Decyzja spowodowana była serią artykułów we Wprost, które sugerowały, że Kamil Durczok dopuścił się
wobec swoich podwładnych mobbingu i molestowania seksualnego. TVN powołało specjalną komisję, która miała wyjaśnić
sprawę i która ustaliła, że trzy osoby były narażone na tego typu zachowania. Kamil Durczok zaprzeczył oskarżeniom
i jednocześnie wytoczył Wprost proces o zniesławienie.
© Chiara Stevani, flickr.com

21. Przez wiele tygodni media społecznościowe rozpalał problem uchodźców. Dyskusja toczyła się często za pomocą memów,
niezweryfikowanych historii, zdjęć i wypowiedzi wyrwanych z kontekstu. Dwóch polskich blogerów: Jakub Górnicki
z podrozniccy.com oraz Konrad Kruczkowski z haloziemia.pl pojechało na Węgry, by pokazać szerszy kontekst problemu
uchodźców. Swój pobyt na Węgrzech relacjonowali za pośrednictwem Snapchata oraz Periscope. Problem uchodźców już kilka
lat temu zauważyła IKEA. Marka wraz z UNHCR (agenda ONZ ds. uchodźców) opracowała uniwersalne domy dla uchodźców.
Schronienia pakowane są w typowe dla IKEI płaskie paczki, a do ich złożenia nie są potrzebne dodatkowe narzędzia. Jeden
dom przeznaczony jest dla pięciu osób. W marcu IKEA zadeklarowała, że wyprodukuje 10 tysięcy takich mieszkań.
Zdjęcie: materiały prasowe Fundacja IKEA
U jak składane domy IKEA dla UCHODŹCÓW

22. W jak WOJNA o dominację WIDEO
Nie da się ukryć – ten rok należał do wideo, i to w jego wielu odmianach – filmy sferyczne, wirtualna rzeczywistosć, live
streaming. W wojnę zaangażowali się wszyscy najwięksi gracze. W marcu ruszyła nowa funkcja YouTube’a – wideo 360 stopni.
W listopadzie YouTube rozpoczął wspieranie wirtualnej rzeczywistości, poprzez dodanie opcji dla Google Cardboard.
Wystarczy, że włączymy opcję w ustawieniach, a aplikacja podzieli za nas obraz. Facebook uruchomił wideo 360 stopni
w sierpniu. W 2015 Facebook wprowadził też rozwiązanie Facebook Live Mentions, czyli coś na kształt Periscope. Usługa była
na początku dostępna jedynie dla celebrytów, od grudnia Facebook rozwija usługę dla wszystkich użytkowników.

23. V jak VOLKSWAGEN i tzw. dieselgate
Afera Volkswagena, zwana także Dieselgate, ujawniona została we wrześniu 2015 roku. Dotyczyła procederu montowania
w samochodach produkowanych przez koncern oprogramowania, które fałszowało wyniki testów spalin. Oprogramowanie to
znalazło się w około 11 mln pojazdów. Afera okazała się najpoważniejszym kryzysem w historii firmy Volkswagen. Jej
wszystkich skutków nie da się jeszcze przewidzieć. Producent samochodów, według wstępnych szacunków, może zapłacić ok.
40 mld euro kar i odszkodowań.
©Mariordo Mario Roberto Duran Ortiz

24. Z jak ZMIANY na Twitterze
Na początku listopada Twitter zmienił dotychczasową ikonę gwiazdki, która miała naprawdę wiele znaczeń, na… serduszko.
Zgodnie z wypowiedziami przedstawicieli Twittera, zmiana ta ma przyciągnąć nowych użytkowników i ułatwić im korzystanie
z serwisu. Nie jestem jednak przekonana, że główną przyczyną, dla której Twitter nie zyskuje nowych użytkowników, jest to, że
nie rozumieją oni, co oznacza gwiazdka.

25. Ż jak „wpadka” ŻYTNIEJ na Facebooku
W sierpniu wódka Żytnia Extra zamieściła na swoim profilu na Facebooku zdjęcie ciężko rannego Michała Adamowicza,
postrzelonego przez ZOMO podczas demonstracji "Solidarności" w sierpniu 1982 roku, dodając do niego podpis „Kac Vegas?
Scenariusz pisany przez Żytnią”. Prokuratura w Legnicy postawiła zarzut pracownicy agencji, która wstawiła zdjęcie na profil.
Odrębne postępowanie w sprawie nielegalnego rozpowszechniania zdjęcia zostało umorzone, ponieważ zgodnie z prawem
autorskim obowiązującym w czasie stanu wojennego fotografia wykonana przez Krzysztofa Raczkowiaka nie podlegała
ochronie.
Zdjęcie: screen z profilu Extra Żytnia, Facebook

26. e: natalia@hatalska.com
@hatalskacom
facebook.com/hatalskacom
© flickr.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-
Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.