Podsumowanie tego, co wydarzyło się w branży mediowo-reklamowej w 2014. W kolejności alfabetycznej.

1. CO SIĘ WYDARZYŁO W 2014?
ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE
WYDARZEŃ Z BRANŻY
© Theen, flickr.com

2. A jak ALS Ice Bucket Challenge
Akcja społeczna o światowym zasięgu polegająca na oblewaniu się wiadrem lodowatej wody i nominowaniu kolejnych osób,
które powinny wziąć udział w zabawie i / lub wpłacić pieniądze na pomoc chorym na stwardnienie zanikowe boczne (SLA). Na
świecie w akcję zaangażowali się właściwie wszyscy - poczynając od Billa Gatesa i Marka Zuckerberga, a na George’u Bushu
skończywszy. Miało to oczywiście niesamowity efekt medialny – wg Facebooka, filmy dotyczące ALS oglądane były ponad 10
mld razy przez ponad 440 mln ludzi. Także w naszym kraju polewanie się lodowatą wodą przyniosło wymierne efekty. Dignitas
Dolentium – fundacja wspierająca chorych na SLA, w ciągu tylko jednego miesiąca odnotowała wpływy w wysokości blisko
1 mln PLN .
Zdjęcie: YouTube

3. B jak mistrzostwa świata w piłce nożnej w BRAZYLII
Nie jestem fanką piłki nożnej, ale tegoroczny mundial w Brazylii trudno było przeoczyć, choćby od strony marketingowej. Co
prawda, jak podała TVP wpływy reklamowe były o 8 mln PLN niższe niż przy poprzednim mundialu, ale stratę tę nadrobił
internet, przynajmniej jeśli chodzi o kwestie real time marketingu. Niekwestionowanym liderem był tu oczywiście Suarez, który
ugryzł Chielliniego. Natychmiast na tę sytuację zareagowały marki, m.in. Snickers („Next time you’re hungry just grab
Snickers”). W Polsce raport na ten temat przygotował SoTrender.
© Paulisson Miura, flickr.com

4. C jak CYDR
Na złość Putinowi jedliśmy jabłka i piliśmy cydr. Nic więc dziwnego, że rynek cydru przeżywał w tym roku intensywny rozwój.
Według prognoz z końca września przez cały 2014 rok sprzedało się w Polsce 10 mln litrów cydru. Dzięki temu mogliśmy też
zaobserwować zintensyfikowane działania reklamowe marek z tej kategorii. Szczególnie aktywny był zwłaszcza Cydr Lubelski.
Zdjęcie: oficjalny profil Cydru Lubelskiego na Facebooku; https://www.facebook.com/CydrLubelski

5. D jak sprzedaż Socializera do DENTSU Aegis Network
Na początku stycznia założona przez Łukasza Misukanisa agencja social media Socializer została sprzedana. 95,6 proc. akcji
spółki objęło Dentsu Aegis Network, brytyjski oddział japońskiego holdingu reklamowego Dentsu. Kwota transakcji wyniosła
ok. 26,3 mln PLN.
Zdjęcie: Facebook

6. E jak ELLO
Nowy serwis społecznościowy, określany przez media jako anty-Facebook. Wystrzelił mediowo pod koniec września, a buzz
był na tyle duży (co godzinę ponad 30 tysięcy osób wysyłało prośbę o dołączenie do serwisu), że serwis miał problemy
techniczne. Niestety, po 2 tygodniach zdaje się, że zapał wobec serwisu ostatecznie zgasł. Dlaczego? Ello stworzyło kilku
projektantów, artystów i designerów. Ma być serwisem bezpłatnym i pozbawionym reklam. W założeniu brzmi świetnie, ale
jest jeden problem. Wciąż nie ma tam naszych znajomych, a interakcja z innymi w serwisie jest na poziomie zerowym. Nic
dziwnego, że po szybkim zarejestrowaniu się na Ello, wszyscy równie szybko wrócili na Facebooka.

7. F jak zmiana regulaminu na FACEBOOKU
Pod koniec listopada użytkownicy Facebooka zobaczyli „niepokojące” powiadomienie informujące o zmianach
regulaminowych nadchodzących w 2015 roku. „Od 1 stycznia 2015 r. użytkownik korzystający z naszych usług zobowiązuje się
przestrzegać zaktualizowanych regulaminów, zasad wykorzystania danych, zasad stosowania plików cookie, a także wyraża
zgodę na wyświetlanie mu ulepszonych reklam, opracowanych na podstawie wykorzystywanych przez niego aplikacji i witryn.”
Powiadomienie to spowodowało masowy wysyp różnego rodzaju oświadczeń o prawach autorskich publikowanych przez
użytkowników FB na własnych profilach. Zupełnie niepotrzebnie, bo żadne z nich nie miało mocy prawnej. Inna kwestia, że
zmiany regulaminu są naprawdę kosmetyczne. Wejdą w życie 1 stycznia 2015.

8. G jak GIRL Power
Wyraźny tegoroczny trend w kampaniach reklamowych skierowanych do kobiet, pokazujący ich wewnętrzną siłę, określany
czasem także jako neo-feminizm. Żeby zrozumieć, na czym polega, wystarczy przywołać kilka głośnych tegorocznych kampanii
i inicjatyw – m.in. Ban Bossy (w której Beyonce na końcu mówi: „I’m not bossy, I’m the boss”), Always #LikeAGirl (ponad 50 mln
wyświetleń na YT) czy przygotowaną przez Sheryl Sandberg i Getty Images kolekcję Lean In.
© smswigart, flickr.com

9. H jak oświadczenie Tima Cooka o HOMOSEKSUALIZMIE
30 października na łamach BloombergBusinessweek Tim Cook, prezes Apple, napisał tekst, w którym publicznie wyznał, że jest
homoseksualistą. W mediach cytowano przede wszystkim zdanie: „I’m proud to be gay, and I consider being gay among the
greatest gifts God has given me.” Cook przyznał, że nigdy nie ukrywał swojej orientacji seksualnej, ale publiczne wyznanie nie
było łatwą decyzją. Zrobił to po to, by pomóc ludziom, którzy mają problem ze swoją tożsamością.
© deerkoski, flickr.com

10. I jak IGRZYSKA w Soczi
A właściwie komunikacja tuż przed ich otwarciem. Zdjęcia, treści i komentarze, którymi dziennikarze wysłani do Soczi zalali
wręcz media społecznościowe – brak wody, niedziałające toalety, konieczność wrzucania zużytego papieru do pudełka a nie
wprost do ubikacji – to tylko niektóre z nich. W dniu gali otwarcia przykryte informacją o tym, że nie zapaliło się jedno z
olimpijskich kółek. Wywołały gorącą dyskusję i tylko szkoda, że odwróciły uwagę od kwestii związanych z łamaniem praw
człowieka, przesunięciem granicy czy zniszczeniem ścisłego rezerwatu przyrody.
© kenyee, flickr.com

11. J jak #jedzjablka
Akcję #jedzjablka zapoczątkował dziennikarz Pulsu Biznesu, Grzegorz Nawacki, który wrzucił na Twittera swoje zdjęcie z
jabłkiem w ręku i oznaczył je właściwym hashtagiem. W ten sposób coś, co w zamierzeniu najprawdopodobniej miało być
tylko spontaniczną, żartobliwą akcją wspierającą polskich sadowników po nałożeniu przez Rosję 1 sierpnia embargo na polskie
jabłka, okazało się spektakularnym sukcesem mediowym. Cała Polska – jak w wierszu Brzechwy – zaczęła jeść jabłka. Jest zupa
jabłkowa i knedle z jabłkami, Duszone są jabłka, pieczone są jabłka I z jabłek szarlotka, i kompot, i babka!
© ollesvensson, flickr.com

12. K jak KEANU Reeves reklamuje KUJAWSKO-pomorskie
Popularny aktor Keanu Reeves zgodził się promować województwo kujawsko-pomorskie, a dokładnie produkty kulturalne
województwa takie jak Festiwal Bella Skyway, Bydgoski Festiwal Muzyczny, zjazd fanów Gwiezdnych Wojen, Festiwal Teatrów
Lalek Spotkania czy Festiwal Camerimage. „Lubię tu być” – dodawał w spocie aktor, a na Demotywatorach do tego zdania
pojawił się dopisek: „Proponuję mu posadkę za 1300 brutto i emeryturkę za 400 PLN, ciekawe czy zmieni zdanie.”
Zdjęcie: YouTube

13. L jak nowe LOGO Polski
Po tym, jak zaproszono internautów do zagłosowania na jeden z trzech wariantów nowego logo Polski (Polska. Spring into
new) przez internet przelała się fala krytyki. Trudno powiedzieć, dlaczego tak się stało, bo z drugiej strony nie podlega
dyskusji, że Polsce potrzebny jest jeden spójny przekaz komunikowany na zewnątrz. Ostateczne głosowanie zostało zamknięte
w połowie października. Od tego czasu na oficjalnej stronie wisi dość enigmatyczne info – nie wynika z niego kompletnie nic.
Zdjęcie: logodlapolski.pl

14. M jak reklama MEDIA Expert
Końcówka roku, a właściwie okres świąt Bożego Narodzenia należał do reklamy telewizyjnej Media Expert z Eweliną Lisowską w
roli głównej. Intensywność emitowanych spotów była tak duża, że na Facebooku powstał fanpage Rzygam reklamą Media
Expert, który zgromadził blisko 40 tysięcy fanów. Co ciekawe, na początku 2014 roku, reklama Media Expert (wtedy jeszcze z
Dodą) była wymieniana przez Polaków jako jedna z ich ulubionych reklam.
Zdjęcie: YouTube

15. N jak NATASZA Urbańska i rolowanie
Na początku stycznia 2014 Natasza Urbańska opublikowała swój singiel pt. Rolowanie, który stał się „hitem” internetu. Hitem
w cudzysłowie, bo dosłownie został zmiażdżony przez krytykę (krytykowano zarówno tekst, jak i sam teledysk). W ciągu
tygodnia od premiery film przekroczył milion odtworzeń w serwisie YouTube. Ostatecznie, Natasza Urbańska przyznała, że
jego wydanie było prowokacją. A co innego mogła w tej sytuacji powiedzieć?
Zdjęcie: YouTube

16. O jak OSCAROWE selfie
Słynne selfie zostało zaaranżowane przez gospodynię 86. ceremonii wręczenia Oscarów Ellen DeGeneres. Na zdjęciu, które
błyskawicznie obiegło świat, znaleźli się oprócz Ellen m.in.: Jennifer Lawrence, Meryl Streep, Julia Roberts, Kevin Spacey,
Bradley Cooper, Angelina Jolie, Brad Pitt. Z pozoru spontaniczne zdjęcie było częścią zaplanowanej kampanii reklamowej
Samsunga, producenta smartfonu, którym zrobiono zdjęcie. Kiedy zdjęcie trafiło na Twittera, w kilka godzin udostępniło je
ponad 3 mln osób. To najbardziej retweetowany post na Twitterze w całej historii istnienia serwisu.

17. P jak PUPA Kim Kardashian
Historyczna okładka Paper Magazine z monstrualnie dużą pupą Kim Kardashian i hasłem „break the internet” naprawdę stała
się wydarzeniem sieci – zwłaszcza, że tego samego dnia sonda Rosetta lądowała na komecie. W ciągu zaledwie 24h od
publikacji w sieci pojawiło się ponad 300 tysięcy tweetów z hashtagiem #breaktheinternet lub #Kardashian i nieskończona
ilość memów. Duża pupa to zresztą jeden z wiodących obecnie trendów (jakkolwiek to brzmi). Dwa dni wcześniej przed
okładką Kim, Beyonce wrzuciła na Instagrama swoje zdjęcie w kostiumie kąpielowym z hasłem: „99 problems but my ass ain’t
one”.
Zdjęcie: Paper Magazine

18. R jak lądowanie ROSETTY na komecie
Śledziłam to historyczne wydarzenie z dwóch powodów. Primo – dlatego, że po raz pierwszy w historii ludzkości sonda
wylądowała na komecie. Secundo – bo doskonale ograno nudny/ trudny/ naukowy temat w mediach społecznościowych. Na
Twitterze powstało kilka(naście) profili, w tym sondy i sterownika, które ze sobą „rozmawiały” w trakcie misji. Zdjęcia
przesyłane tuż po odłączeniu z tekstami typu „Widzę cię!” albo „Czy nie jest ci zimno?” retweetowane były kilka tysięcy razy.
Zdjęcie: NASA/JPL

19. S jak SMUTNY autobus
Tuż przed wakacjami, Ministerstwo Spraw Wewnętrznych zamieściło na YouTube film pt. Smutny Autobus, który miał zachęcać
rodziców do sprawdzania w specjalnej mobilnej aplikacji , jakim transportem poruszają się ich dzieci. Na YouTube film
zanotował blisko 2 mln odsłon, ale sam spot wywołał burzę negatywnych emocji i podzielił branżę. Dziennikarz Gazety
Wyborczej określił film jako nazistowski. Na Facebooku powstał fanpage Ratujmy Smutny Autobus, a także spot
z alternatywnym zakończeniem.
Zdjęcie: YouTube

20. T jak TEMPORARY social media
Trend, o którym słychać od dłuższego czasu, ale w tym roku przybrał na sile. Snapchat, Tinder, Vine, komunikatory
w BlackBerry (sic!) czy na iPhone, które pozwalają na przesyłanie wiadomości trwających kilka sekund – to wszystko przykłady
tego zjawiska. Współcześni nastolatkowie doskonale rozumieją specyfikę tymczasowych mediów społecznościowych –
w projekcie, który realizuję i który ujrzy światło dzienne jeszcze w styczniu, wyraźnie widać, że różnicują treści. Na Facebooku
zamieszczają te bardziej przemyślane, budujące wizerunek, na Snapchacie – spontaniczne, trochę głupie, „bo i tak za chwilę
znikną”.
© Dominic’s pics, flickr.com

21. U jak nowa płyta U2 na telefonach Apple
Podczas premiery iPhone 6 najnowsza płyta U2 „Songs of Innocence” została bezpłatnie udostępniona wszystkim
użytkownikom iTunes. Wbrew pozorom nie spodobało się to użytkownikom produktów Apple, wywołując tzw. shitstorm
w sieci. Niektórzy posiadacze iPhone’ów pytali „Who the hell is U2?!”, inni nie przebierali w słowach: „This U2 album needs to
fuck off.” Bardzo szybko Apple przygotowało instrukcję, jak album usunąć. Brak znajomości własnego konsumenta, czy znak
naszych czasów?
© Stephane Rossignol, flickr.com

22. V jak VINE
Vine to przejęty w ubiegłym roku przez Twittera serwis umożliwiający zamieszczanie krótkich, 6-sekundowych filmów/ animacji
wideo. Tylko w tym roku głośno było o co najmniej kilku świetnych kampaniach zrealizowanych na Vine (m.in. Fix In Six Lowe’s,
#6SecondScience Fair GE czy Burt’s Bees 6 Second Classics). W Polsce szaleństwo na Vine, przynajmniej w branży, zaczęło się
po słynnym wystąpieniu Arleny Witt na tegorocznym Blog Forum Gdańsk, pod hasłem: „i zapętlać, i zapętlać, i zapętlać,
i zapętlać”. Blogerzy zaczęli masowo zakładać profile w tym serwisie.

23. W jak SA WARDĘGA
Bez dwóch zdań ten rok należał do Sylwestra Wardęgi. Najpierw w styczniu, jako pierwszy youtuber w Polsce, przekroczył na
YT milion subskrybentów. Później został skazany przez sąd na 500PLN grzywny za film „trenowanie policji”. Opublikowany we
wrześniu Mutant Giant Spider Dog przyniósł mu ponad 120 mln wyświetleń i międzynarodowy rozgłos (wspomniała o nim
m.in. Ellen DeGeneres, a sam film znalazł się w rankingu YouTube Rewind za 2014 rok na 1. miejscu na świecie). W połowie
grudnia Wardęga uruchomił zapowiadany wcześniej kanał sportowy – Dragon.
Zdjęcie: YouTube

24. Y jak YOUTUBE
2014 rok był rokiem YouTube’a i youtuberów. Wyraźnie widać było przesunięcia budżetów reklamowych w kierunku twórców
treści wideo. Na pierwszej edycji Festiwalu Ludzi Internetu zorganizowanej w Gdańsku to właśnie youtuberzy byli najbardziej
oblegani. Podobnie jak i podczas spektakularnego Orange Video Fest, które odbyło się na początku grudnia w Warszawie i w
którym wzięło udział ponad 8 tysięcy osób.
© Rego – d4u.hu, flickr.com

25. Z jak nagie ZDJĘCIA gwiazd
31 sierpnia w serwisie 4chan zostało zamieszczonych kilkaset prywatnych, nagich zdjęć kilkudziesięciu znanych aktorek,
modelek i piosenkarek, w tym takich gwiazd jak Jennifer Lawrence, Kirsten Dunst czy Avril Lavigne. Zdjęcia zostały
wykradzione z prywatnych kont gwiazd w usłudze iCloud. W aferze nie chodziło bynajmniej o same zdjęcia ani o to, co na nich
było – raczej o to, że wywołały dyskusję na temat poziomu bezpieczeństwa naszych prywatnych danych w sieci. A właściwie na
temat braku tego bezpieczeństwa.
© JeneaWhat, flickr.com

26. e: natalia@hatalska.com
@hatalskacom
facebook.com/hatalskacom
©Rick E Dick, flickr.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-
Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.