5. Organisé par
Ce qu’il faut savoir pour atteindre le graal : la 1ère place
de la 1ère page de Google
Maîtrisez toutes les bases
du référencement naturel
11. Matthieu THOMAS
Referencement naturel
11
Mais au fait … SEO ?
—> Search Engine Optimization
Optimiser son site (mais pas que) pour satisfaire
les moteurs de recherches
Les bases du SEO
12. Matthieu THOMAS
Thematiques SEO
Les bases du SEO
12
Recherche Ciblage Monitoring Analytics
Rédaction Contenus Performance Optimisation
CodeLinkingLocalAudience
13. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
13
OK … Il n’y a pas QUE Google … il y a aussi
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
14. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
14
Travailler son SEO pour satisfaire le n°1 : GOOGLE
Google : plus de 200 critères de pertinence pour déterminer le
positionnement des sites
Google : département « Search Quality » qui recherche et travaille
quotidiennement sur l’amélioration de l’algorithme d’indexation
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
15. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
15
4 choses à ne JAMAIS oublier :
• Google propose les meilleurs outils gratuits pour vous aider !
• Créez un compte Google !
• Le référencement ne se fait pas du jour au lendemain
• Ce n’est pas une science exacte
(algorithme = processus informatique automatisé)
PRÉ EN BULLE OU PRÉ-AMBULE
17. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
17
• Obtenir plus de visites naturelles (sans pubs)
• Faire connaitre ses services / produits et sa marque (visibilité)
• Acquérir des demandes de contacts / ventes / leads qualitatifs
• Faciliter l’expérience utilisateur sur Google et sur VOTRE site
• Réduire son budget publicitaire
• …
POURQUOI S’INTÉRESSER AU SEO ?
23. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
23
Titre de la page : balise <title>
URL de la page
Description issue du code
<meta-name="description" ….. >
ou du contenu du site
Contenu riche
24. Matthieu THOMAS
Titre de la page : balise <title>
Elément obligatoire, il doit :
- Refléter le contenu de la page,
- Contenir des mots-clés pertinents,
- Faire maximum 65 caractères,
- Ne pas être trop court ni trop long !
- Etre UNIQUE !
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO
25. Matthieu THOMAS
Elle doit :
- Etre unique (pas en double sur d’autres pages)
- Refléter le contenu de la page
- Etre attractive pour l’internaute
- Reprendre les principaux mots-clés de la page
- Ne pas dépasser 165 caractères
Description : <meta name description>
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO
26. Matthieu THOMAS
Elle doit :
- Etre unique et simple
- Refléter le contenu de la page
- Comporter un ou plusieurs mots clefs importants
- Comporter des caractères simples et compréhensibles
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO
27. Matthieu THOMAS
IMPORTANT :
EVITER les 404 (pages introuvables pour X raison(s) … !!
-> Créer une page personnalisée vers laquelle les internautes
seront redirigés en cas d’erreurs
URL de la page
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO
28. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
28
Le SEO c’est aussi du MARKETING !
- Pourquoi mon site ? A quoi sert-il ?
- Que peuvent faire mes internautes sur mon site ?
- A qui est-il utile ? Quels seront mes visiteurs ?
- Mon site fonctionne-il sur mobile ?
- Ai-je besoin d’une application mobile ?
- Qu’attendre de mes internautes ? contacts ? devis ?
29. Matthieu THOMAS
DONNER ENVIE !
« OH JOIE !
Je vais ENFIN trouver MA licorne
adaptée à MES besoins ! »
Les bases du SEO
29
31. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
31
Hello Google Bot
Arrive sur une
page web
Enregistre le
code source
Répertorie les
liens
Explore les
liens
Soumet infos à
Google
Cartographie
le site
Google Bot
32. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
32
Google Bot
Hello Google Bot
DONC :
• PAS ou PEU d’erreurs de code ni de liens (404…)
• Site RAPIDE à charger
• CONTENU pertinent pour l’utilisateur
• LIENS réfléchis et pertinents
• Site compatible MOBILE
…
33. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
33
Hello Google Bot
DONC :
• le fichier robots.txt —> DEMO
Google Bot
34. Matthieu THOMAS
Qui dit URLs … dit LIENS
1.1.1 Comprendre et Optimiser pour Google
Les bases du SEO
38. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
38
Hello Google JUICE
Page 4
25 %
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3
100 %
25 % 25 % 25 %
39. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
39
Hello Google JUICE
Accueil
Page 1 Page 2 Page 3 Page 4
100 %
25 % 25 % 25 % 0 %
page 404
40. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
40
Hello Google JUICE
Aucune fuite
=
Aucune erreur de lien
ne doit être acceptée !
41. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
41
Parlons CONTENU
C’est quoi un MOT-CLE ?
Un terme recherché qui correspond à un sujet
PRECIS présenté sur votre site
DANS L’IDEAL = 1 MOT-CLE PRINCIPAL / Page
42. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
42
Parlons CONTENU
REQUÊTE =
Expression recherchée par un internaute
REQUÊTE = MOT-CLÉ
43. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
43
Parlons CONTENU
2 types de mots-clés :
- Les meilleurs
- Les autres
45. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
45
Parlons CONTENU
Composez votre liste de mots-clés en les triant / filtrant :
Qualitatifs : ‘’italienne, bio, naturelle, traditionnelle‘’
Combinaisons : ‘’pizza italienne bio" , "pizza italienne traditionnelle’’, …
Trouver les plus pertinents pour votre activité !
46. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
46
Parlons CONTENU
SIMPLIFIEZ VOUS LA TACHE :
Optimisez votre contenu avec des mots-clés PRECIS dans un 1er Temps
Quand je travaille mon SEO pour la requête « pizza traditionnelle à lyon »
je le travaille aussi pour la recherche « pizza traditionnelle »
47. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
47
Parlons CONTENU
pizza-traditionnelle.jpg
ALT : Photo d’une Pizza
traditionnelle italienne
Title : Pizza italienne de
chez domino
H1 : Pizza italienne traditionnelle par Dino
————pizza traditionnelle———-
—— ———— ——————————
————— pizza traditionnelle
italienne————————————-
H2 : La recette de la Pizza traditionnelle
nos pizzas——— — — — — — italie — — — — — —
— — — — — pizzas italiennes— — — — — — — — —
— — — — traditions italiennes — — — — — — — —
— — — — — — — — — — — — —pizza traditionnelle et bio
48. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
48
Ne COPIEZ PAS sur VOS VOISINS
pour risquer UNE PENALITE Google !!
49. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
49
<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H4> ….
<H5> ….
<H6> ….
STRUCTURER SES TITRES
</H1>
</H2>
</H3>
</H4>
</H5>
</H6>
CHAPITRE
TITRE
Sous-Titre
Rubrique
Détail
Encore plus détaillé
50. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
50
<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H4> ….
<H5> ….
<H6> ….
CORRECTE
Architecture
des
titres …
STRUCTURER SES TITRES
51. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
51
<H1> …
<H2> …
<H3> ….
<H3> ….
<H2> ….
<H2> ….
Architecture
des
titres …
CORRECTE
STRUCTURER SES TITRES
52. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
52
<H1> …
<H2> …
<H4> ….
<H1> ….
<H2> ….
<H4> ….
INCORRECTE
Architecture
des
titres …
STRUCTURER SES TITRES
53. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
53
STRUCTURER SES TITRES
<H1> ….
<H2> ….
<H5> ….
Architecture
des
titres …
<H2> ….
INCORRECTE
54. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
54
OPTIMISER SES IMAGES
pizza-traditionnelle.jpg
100 Ko
ALT : Photo d’une Pizza
traditionnelle italienne
Title : Pizza italienne de
chez domino
Nom du fichier .jpg
Attribut ALT (texte alternatif)
AttributTITLE (titre de l’image)
Doivent être présents & optimisés
Cas d’une image / photo :
Poids de l’image
59. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
59
Le SEO n’est pas une science exacte
Cela peut prendre du temps
Il faut sans cesse suivre et tester ses utilisateurs
Récap / Bilan / Discussions
60. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
60
Mes 5 commandements du bon "référenceur SEO"
1- Par la technique tu commenceras
2- Du contenu tu rédigeras
3- Du linking & social tu optimiseras
4- En veille tu resteras
5-Ton monitoring tu écouteras
Récap / Bilan / Discussions
Et hop !
on recommence
61. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
61
N’oublions de pas rester en veille
et de suivre les MAJ des algos Google !
62. Matthieu THOMAS
Les bases du SEO
62
PS :
Si votre site n’est pas « encore » en HTTPS
il est encore temps de le faire :)
—> Certificat de sécurité SSL
66. « Notre ambition : équiper le 1M de
TPE qui n’a pas encore de site Internet
! »
Réussir-en.fr est une initiative de
l’AFNIC
- 3 millions d’adresses .fr gérées
- Mission de service public
- 90% des bénéfices reversés à une
fondation
67. Une adresse en .fr pour...
Créer de la proximité
3 français sur 4 recherchent
spontanément les sites
d’entreprises en .fr
Renforcer la confiance
87% des français trouvent
qu’une adresse en .fr donne
confiance
Valoriser votre expertise
made in France
En France et à l’étranger avec
une adresse en .fr
Ils ont choisi le .fr
Stanislas Niox-
Chateau
Fondateur de Doctolib
Guillaume Gibault
Fondateur du Slip Français
Alexandre Malsh
Fondateur de Melty.fr