Крупнейшие банки в Интернете: затраты на рекламу, стратегии размещения, популярные площадки. Актуальная информация по итогам I полугодия 2012 года.

1. ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ
1H/2012

2. СОДЕРЖАНИЕ
МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ 3
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ 4
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ 7
ПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20 8
КАРТА БАНКОВ: ТОП-20 9
КРИТЕРИИ ВЫБОРА БАНКА 10
ЦЕЛИ КРЕДИТОВ 11
ФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ 12
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 13
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ 14
ДОЛЯ СМИ 15
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ 16
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 17
ТОП-10 БАНКОВ: ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 18
СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 19
ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 20
ТОП-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 21
ТОП-30 САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ БАНКОВСКУЮ РЕКЛАМУ 23
ТОП-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ 24
КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ 25
СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ»,
«ВКЛАДЫ» 26
TOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ 27
КРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ 28
ТОП-10 БАНКОВ: РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ 22
ТОП-10 БАНКОВ: ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 32
ТОП-5 БАНКОВ: ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 43
ТОП-5 БАНКОВ: УПОМИНАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 44
ТОП-5 БАНКОВ: ДИНАМИКА ЗАПРОСОВ ПО БРЕНДАМ 45
ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 46
ТОП-10 БАНКОВ: ПРИМЕРЫ КРЕАТИВОВ 47

3. МОНИТОРИНГ. ОПИСАНИЕ
• Данные по медийной рекламе основываются на мониторинге TNS
Media Intelligence:
– География: регистрируются рекламные кампании,
показывающиеся на Москву, С.-Петербург, Россию.
– Регистрируется факт выхода рекламы, а не количество показов
или способ ее трансляции (статика / динамика).
– Не регистрируется: спонсорство, текстовая реклама, модульные
форматы, поисковая выдача.
– Количество сайтов в мониторинге – 179. К ним также относятся
подразделы порталов (например, Почта.Mail.ru и Деньги.Mail.ru
считаются разными сайтами). При этом в мониторинге не
участвуют и не отражены в данном отчете несколько важных для
банковской сферы сайтов – banki.ru, credit.ru и т.п.
– Расчет объемов размещения произведен на основе данных о
фактах выхода рекламы с детализацией по дням.
• Данные по контекстной рекламе основываются на ручном сборе
информации из разных источников (позиции в выдачах сайтов,
экспертные оценки игроков рынка и др.).
• Таким образом данные по объемам размещения и затратам на
рекламу являются экспертными и могут отличаться от фактических.

4. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
• По итогам 2011 года интернет стал рынком №2, уступив только ТВ. Затраты на
рекламу в интернете увеличились на 56%, преимущественно за счет контекста.
Интернет остается лидером по приросту рекламных бюджетов среди прочих
СМИ.
• Тренды сохраняются и в I полугодии 2012 года: интернет по-прежнему занимает 2-
ю позицию по затратам на рекламу и демонстрирует максимальный прирост
среди прочих СМИ. В I квартале 2012 наметилось снижение темпов роста,
которое продолжилось и в текущем периоде: по итогам I полугодия 2012
рекламные бюджеты в интернете увеличились на 45%, в аналогичный период
прошлого года прирост составил 57%.
• По прогнозам экспертов затраты на рекламу в интернете в 2012 году достигнут 56
млрд. рублей, а доля интернета в медиамиксе увеличится до 19%.
• В I полугодии 2012, благодаря увеличению затрат более чем на 50%, контекстная
реклама занимает 70% рынка. Темпы роста медийных бюджетов существенно
ниже: 31%.
• Реклама финансовых услуг занимает около 5% от общего объема показов
медийной рекламы. Лидером является реклама транспорта, на долю которой
приходится 22% показов. Топ-5 категорий замыкает сектор «Услуги связи» с долей
рынка в 5%.
• Сбербанк, Тинькофф и ВТБ24 сохранили лидирующие позиции по объему затрат
в банковском секторе. Рекламные бюджеты тройки лидеров существенно
превышают показатели ближайших конкурентов. На медийную рекламу эти
банки тратят 60-70% бюджета.
• В I полугодии 2012 года в 10-ку крупнейших банков по объему затрат на рекламу
вошли Raiffeisen и банк Связной, преимущественно за счет увеличения объемов
медийного размещения (Связной вообще не размещался в I квартале 2011 года).

5. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА:
 Сбербанк, Тинькофф, ВТБ24 возглавляют топ-10 банков в сегменте медийной
рекламы.
 В рейтинг крупнейших банков вошли банк Связной, Raiffeisen и Рост-банк. Связной
и Raiffeisen существенно увеличили объемы размещения в текущем периоде.
Рост-банк не размещал медийную рекламу в I полугодии 2011 года.
 Изменилась рекламная стратегия у Рост-банка и банка Ренессанс. Рост-банк, в I
полугодии 2011 года размещавший только контекстную рекламу, в текущем
периоде потратил около 30% бюджета на медийное размещение. Ренессанс
увеличил объем размещения на охватных площадках.
 При выборе площадок у большинства крупнейших банков наблюдается единая
стратегия: охватные ресурсы(главные страницы порталов, почта, социальные
сети) и новостные/бизнес-ресурсы. Исключение: Рост-банк и Raiffeisen –
размещают рекламу только на новостных и деловых площадках.
КОНТЕКСТ:
 Сбербанк, Авангард, Рост-банк и Тинькофф - лидеры по объему затрат в
контексте. Рекламная стратегия банков Рост и Авангард преимущественно
ориентирована на контекстное размещение.
 В сегменте контекстной рекламы в топ-10 вошел Русский Стандарт, существенно
увеличив затраты на контекст по сравнению с аналогичным периодом прошлого
года.
 Затраты Citibank и Home Credit – лидеров I полугодия 2011 года, в текущем
периоде сократились.

6. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
 Сбербанк – лидер среди потребителей банковских продуктов: 91% москвичей
знают его, а у 76% есть счет в этом банке.
 ВТБ/ВТБ24, Банк Москвы и Альфа-банк – топ-3 банка по уровню популярности
среди москвичей (без учета Сбербанка).
 Русский Стандарт, Raiffeisen и Citibank – при высоком уровне узнаваемости этих
банков (45%), доля москвичей, у которых открыт там счет, невелика (4%).
 Доходность вкладов, выгодные условия кредита и качество обслуживания – 30-40%
москвичей считают эти параметры наиболее важными при выборе банка.
 15-25% взявших кредит потратили его на технику, автомобиль и ремонт. 17-23%
планируют в ближайшие полгода купить в кредит недвижимости, автомобили или
истратить его на ремонт и путешествия.
ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:
 Сбербанк лидирует по популярности в социальных медиа с существенным
отрывом от конкурентов. Интерес пользователей к бренду Сбербанка в I
полугодии 2012 года увеличился более чем вдвое.
 Высокие темпы роста интереса пользователей наблюдаются у брендов
Тинькофф и Рост-банк: количество поисковых запросов в I полугодии 2012 года
увеличилось почти в 2 раза.
 Всплеск популярности Сбербанка и ВТБ24 в социальных медиа объясняется
попаданием названий этих банков в генерируемый для поисковой оптимизации
текст, распространявшийся в сплогах (блоги, созданные для SEO и SMO).

7. ПОТРЕБЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ

8. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ПОПУЛЯРНОСТЬ БАНКОВ: ТОП-20
% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
СБЕРБАНК - №1 по знанию среди потребителей: 91% знают этот банк, у 76% есть счет в этом банке
Знание Наличие счета
ВТБ / ВТБ 24 61% ВТБ / ВТБ 24 5%
Банк Москвы 59% Банк Москвы 11%
Альфа Банк 54% Альфа Банк 7%
Raiffeisen 46% Raiffeisen 4%
Русский Стандарт 46% Русский Стандарт 4%
Citibank 45% Citibank 4%
Home Credit 35% Home Credit 2%
Газпромбанк 32% Газпромбанк 1%
Уралсиб 32% Уралсиб 1%
Юниаструм Банк 32% Юниаструм Банк 1%
Unicredit 30% Unicredit 1%
Абсолют банк 28% Абсолют банк 0%
Росбанк 27% Росбанк 1%
МКБ 27% МКБ 2%
BSGV 26% BSGV 1%
Ренессанс Кредит 26% Ренессанс Кредит 1%
Промсвязьбанк 25% Промсвязьбанк 1%
Мастер-Банк 25% Мастер-Банк 1%
Авангард Банк 24% Авангард Банк 1%
Номос-банк 11% Номос-банк 1%
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке.

9. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
КАРТА БАНКОВ: ТОП-20
ЗНАНИЕ / НАЛИЧИЕ СЧЕТА
70%
2 1
ВТБ / ВТБ 24
60%
Альфа Банк Банк Москвы
ЗНАНИЕ, %
50% Русский Стандарт
Raiffeisen
Citibank
40%
Газпромбанк
Юниаструм Home Credit
Уралсиб
30% Unicredit
Абсолют Росбанк
МКБ
BSGV
Ренессанс
Авангард 1 Массовый продукт
20% Промсвязьбанк
Мастер-Банк 2 Проблемный сегмент
10% Номос-банк 3 Нишевый/новый продукт
3
0%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
НАЛИЧИЕ СЧЕТА, %
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке, Сбербанк исключен из расчета

10. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ПРИ ВЫБОРЕ БАНКА ОЧЕНЬ ВАЖНО…
% СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
30%
ВЫГОДНЫЕ УСЛОВИЯ КРЕДИТА
ИНТЕРНЕТ
БАНКИНГ
33% 21%
КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ
ДОХОДНОСТЬ ВКЛАДОВ
ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ
40%
20%
ИЛИ ЗАРУБЕЖНЫЙ
ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ
УСЛУГИ
21%
РАЗВЕТВЛЕННОСТЬ
СЕТИ РАЗМЕР БАНКА
25% 25%
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+, у которых есть счет в банке.
Отказ от счета: отказ от открытия счета где-либо.

11. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ЦЕЛИ КРЕДИТОВ
% СРЕДИ БРАВШИХ ИЛИ СОБИРАЮЩИХСЯ ВЗЯТЬ КРЕДИТ
Для чего брали кредит? Для чего собираются брать
кредит?
Покупка техники 25% Покупка техники 13%
Покупка автомобиля 20% Покупка автомобиля 23%
Ремонт 15% Ремонт 23%
Покупка сотового телефона 11% Покупка сотового телефона 5%
Покупка недвижимости 8% Покупка недвижимости 22%
Медицинские услуги 5% Медицинские услуги 8%
Путешествия, туризм 5% Путешествия, туризм 17%
Обучение 5% Обучение 8%
Другое 31% Другое 30%
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+,

12. ПОТРБЕЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
ФИНАНСЫ: ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
ЧЕМ ИНТЕРЕСУЮТСЯ? ТОП-15 РУБРИК 160 МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ
Affinity
69% САМЫЕ ТАРГЕТИРОВАННЫЕ
60%
САЙТЫ
56% 1. Kommersant.ru (149; 14%)
140 2. Ifolder.ru (146; 13%)
52% 51%
48% 47% 46% 3. Rbcdaily.ru (145; 12%)
42% 42% 41% 41% 41% 40% 4. Smotri.com (142; 12%)
40%
5. Mhealth.ru (137; 2%)
120
100
Музыка
Погода
Наука, техника
Компьютеры, ПО
Объявления
Аудио-, видеотехника
Бытовая техника
Автомобили, мотоциклы
Международные события
События внутри страны
Отдых и туризм
Расписание культурных событий
Сотовые телефоны, связь
Кино, видео
Городские новости, события
80
САМЫЕ ОХВАТНЫЕ САЙТЫ
1. Yandex.ru (101; 89%)
2. Mail.ru (103; 85%)
3. Google (107; 70%)
60 4. Youtube.com (111; 65%)
5. Odnoklassniki.ru (104; 56%)
40
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mreach, %
Влиятельные потребители - хорошо разбираются в финансах, часто разговаривают на эту
тему с другими людьми, люди часто обращаются к ним с вопросами финансовой тематики:
источник информации о финансах для широкой аудитории
Источник: TNS M’Index, 1H 2012, Москвичи 16+,

13. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ

14. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ДИНАМИКА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ, МЛРД.РУБ
2008
143.8
2009
131.0
2010
117.7 2011
110.8
2012 Прогноз
96.4
63.8
56.4
40.4 42.4 38.8
41.8
38.0 37.7
35.6 34.3
29.7
26.8
23.1
14.9 16.2
12.7 11.8 12.7
9.0 10.3
2.7 2.2 3.1 4.1 4.7
Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другое
Источник: АКАР, ZenithOptimedia, данные без НДС

15. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ДОЛЯ СМИ
2008 2011 2012 ПРОГНОЗ
Прочие Прочие Прочие
Интернет 1% Интернет 2% Интернет 2%
6% 16% 19%
OD
15%
OD
ТВ 13% ТВ OD ТВ
47% 50% 12% 48%
Пресса Пресса Пресса
25% 15% 14%
Радио Радио Радио
5% 4% 4%
Источник: АКАР, ZenithOptimedia 2008 – 2012 гг.

16. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В СМИ, МЛРД.РУБ
Январь –
СМИ Прирост, %
Июнь 2012
Телевидение 66.5 – 67.0 8%
эфирное 65.4 – 65.9 8%
кабельно-спутниковое 1.14 42%
Радио 6.2 – 6.4 21%
Пресса 19.9 – 20.1 3%
газеты 4.7 – 4.9 16%
журналы 9.4 – 9.6 1%
рекламные издания 5.6 – 5.8 -3%
Наружная реклама 19.1 – 19.3 10%
Интернет 24.0 45%
медийная реклама 6.9 31%
контекстная реклама 17.1 51%
Прочие 1.9 15%
Total 137.5 – 138.5 13%
Источник: АКАР, данные без НДС

17. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ, МЛРД.РУБ.
Контекстная реклама ПРОГНОЗ
39.8
26.5
16.3
6.4 9.7
5.8
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Медийная реклама ПРОГНОЗ
17.9
15.3
10.5
6.3 6.5
4.8
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Источник: АКАР, данные без НДС
Данные 2007 – 2008 гг. по контекстной рекламе, прогноз 2012 – экспертная оценка Медиа Сеть

18. ТОП-10 БАНКОВ
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ

19. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
Финансовые
услуги
5%
Услуги Примечание. Оценка основана на
связи
5% данных TNS MI о количестве показов
рекламы. Количество показов рекламы
регистрируется для 43 крупных
Услуги в области площадок:
торговли
• 101.ru • maps.mail.ru
13%
• 110km.ru • maps.yandex.ru
• afisha.mail.ru • market.yandex.ru
• auto.mail.ru • mhealth.ru
• auto.ru • news.mail.ru
Услуги в области
• auto.yandex.ru • news.rambler.ru
интернета
16% • autonews.ru • news.yandex.ru
• autorambler.ru • otvet.mail.ru
• babyblog.ru • pogoda.mail.ru
Прочее
39%
• championat.com • rambler.ru
• cosmo.ru • rbc.ru
• deti.mail.ru • rbcdaily.ru
• elle.ru • slon.ru
Транспорт • f1news.ru • sport.rambler.ru
22% • ferra.ru • sports.ru
• finance.rambler.ru • vedomosti.ru
• gismeteo.ru • vesti.ru
• hi-tech.mail.ru • weather.rambler.ru
• horoscopes.rambler.ru • weather.yandex.ru
• kp.ru • woman.ru
• lady.mail.ru • yandex.ru
• mail.ru
Источник: TNS Media Intelligence, 1H2012
Доли сегментов рынка рассчитаны на основе данных о количестве показов рекламы

20. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.
1H 2011
95 1H 2012
90
85
70 71
65
50
45 43 42 40 40
33 33 33
26
19
8 7
5
ВТБ24
ТИНЬКОФФ
СВЯЗНОЙ
RAIFFEISEN
СБЕРБАНК
CITIBANK
РОСТ-БАНК
РЕНЕССАНС
АВАНГАРД БАНК
АЛЬФА-БАНК
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения,
затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС

21. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В
ИНТЕРНЕТЕ
1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.
1H 2011
60 60
57 1H 2012
55
51 51
40
35
32
22
20 20
18
15 15 14 15
7
5
ВТБ24
ТИНЬКОФФ
СВЯЗНОЙ
RAIFFEISEN
СБЕРБАНК
CITIBANK
РОСТ-БАНК
РЕНЕССАНС
УРАЛСИБ
АЛЬФА-БАНК
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения,
затраты – экспертная оценка Медиа Сеть, бюджеты без НДС

22. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ В
ИНТЕРНЕТЕ
Количество
Количество Прогноз охвата,
№ Банк площадок в
размещений 1H 2012
размещении
1 СБЕРБАНК РОССИИ 95 2,580 100%
2 ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ 73 2,025 100%
3 ВТБ24 60 899 100%
4 РЕНЕССАНС 27 817 100%
5 СВЯЗНОЙ 57 739 100%
6 RAIFFEISEN 17 638 30%
7 АЛЬФА-БАНК 54 796 60%
8 CITIBANK 33 661 75%
9 УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ 43 530 60%
10 РОСТ-БАНК 25 1,245 15%
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения,
прогноз охвата - экспертная оценка Медиа Сеть

23. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-30 САЙТОВ, РАЗМЕЩАЮЩИХ БАНКОВСКУЮ
РЕКЛАМУ
Количество размещений Количество банков
Rbc 2,034 Rbc 45
Mail.ru 1,880 Mail.ru 38
Kp.ru 1,008 Kp.ru 37
Rambler 852 Rambler 17
Яндекс 787 Яндекс 18
Aif.ru 734 Aif.ru 27
Odnoklassniki.ru 677 Odnoklassniki.ru 25
Avito.ru 673 Avito.ru 24
Gismeteo.ru 516 Gismeteo.ru 19
Expert.ru 470 Expert.ru 17
Fontanka.ru 432 Fontanka.ru 29
Translate.ru 412 Translate.ru 21
Bfm.ru 380 Bfm.ru 14
Mk.ru 372 Mk.ru 17
Kommersant.ru 335 Kommersant.ru 23
Forbes.ru 317 Forbes.ru 15
24open.ru 313 24open.ru 21
Dp.ru 304 Dp.ru 25
Sovsport.ru 301 Sovsport.ru 23
Irr.ru 297 Irr.ru 12
Svpressa.ru 293 Svpressa.ru 16
Babyblog.ru 280 Babyblog.ru 22
Hh.ru 265 Hh.ru 17
Gazeta.ru 264 Gazeta.ru 15
Eg.ru 257 Eg.ru 17
Vedomosti.ru 250 Vedomosti.ru 15
Subscribe.ru 240 Subscribe.ru 12
Newsru.com 210 Newsru.com 9
Vzglyad.ru 199 Vzglyad.ru 13
Vesti.ru 198 Vesti.ru 16
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2011/2012 – объемы размещения.
Яндекс, Mail.ru, Rbc, Rambler – данные представлены по холдингам.

24. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ В КОНТЕКСТЕ
1H 2012 / 1H 2011, млн. руб.
38 1H 2011
35 35 35 1H 2012
30
28 28
25 25 25
23
21 21 20
14
10
8 8
6
1
HOME CREDIT
ВТБ24
ТИНЬКОФФ
СБЕРБАНК
CITIBANK
РОСТ-БАНК
РУССКИЙ СТАНДАРТ
АВАНГАРД БАНК
GE MONEY BANK
РОСЕВРОБАНК
Источник: рейтинг составлен по данным Яндекс,
затраты - экспертная оценка Медиа Сеть, бюджет без НДС

25. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ
ЯНДЕКС.ДИРЕКТА В ТЕМАТИКЕ «КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ»,
«КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ»
• CITIBANK
• GE MONEY BANK
• АВАНГАРД
• БКС
• БЦК-МОСКВА
• ГЛОБЭКС БАНК
• РОСЕВРОБАНК
• РОСТ-БАНК
• РУССКИЙ СТАНДАРТ
• СБЕРБАНК
• СМП БАНК
• СОФРИНО БАНК
• ТИНЬКОФФ
• ФЛЕКСБАНК
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть

26. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ В ТЕМАТИКЕ
«КРЕДИТ НАЛИЧНЫМИ», «КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ», «ВКЛАДЫ»
Банк Размещение
СБЕРБАНК Спецразмещение
АВАНГАРД БАНК Спецразмещение
ТИНЬКОФФ Спецразмещение
РОСТ-БАНК Спецразмещение
CITIBANK Спецразмещение
GE MONEY BANK Спецразмещение
РОСЕВРОБАНК Спецразмещение
HOME CREDIT Гарантия
РУССКИЙ СТАНДАРТ Спецразмещение
ВТБ24 Гарантия
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть

27. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
TOP-10 БАНКОВ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА / КОНТЕКСТ
Банк Тип размещения
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 60/40.
СБЕРБАНК Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.
ТИНЬКОФФ Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 70/30.
ВТБ24 Медийная реклама - постоянное размещение (кроме января 2012).
Контекст – гарантия.
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 50/50.
CITIBANK Медийная реклама - постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 30/70.
РОСТ-БАНК Медийная реклама – постоянное размещение.
Контекст – спецразмещение.
Соотношение медийной рекламы и контекста примерно 50/50.
АЛЬФА-БАНК Медийная реклама – постоянное размещение.
Контекст – гарантия.
Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.
РЕНЕССАНС Контекст – гарантия.
Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.
СВЯЗНОЙ Контекст – гарантия.
Преимущественно медийное пофлайтовое размещение.
RAIFFEISEN Контекст – гарантия.
Около 90% рекламного бюджета – затраты на контекст.
АВАНГАРД БАНК Медийная реклама – пофлайтовое размещение.
Контекст – спецразмещение.
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть

28. ТОП-10 БАНКОВ. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
КРУПНЕЙШИЕ КРЕДИТНЫЕ БРОКЕРЫ
Брокер Тип размещения Адрес
BEREGU.RU Гарантия credit.beregu.ru
HOME LEND Гарантия homelend.ru
ROYAL FINANCE Гарантия royal-finance.ru
БЕСТКРЕДИТ Гарантия bestcred.ru
ДОВЕРИЕ Гарантия kbdoverie.ru
КРЕДИТМАРТ Спецразмещение 100creditov.ru
КРЕДИТПАРК Гарантия kreditpark.ru
КРЕДНАЛ Гарантия krednal.ru
ПРИВАТ КРЕДИТ Гарантия cfc-privatcredit.ru
СТОЛИЧНОЕ КРЕДИТНОЕ АГЕНТСТВО Спецразмещение stolica-kredit.ru
ФИНАНС Спецразмещение finsod.ru
Преимущественно единая стратегия размещения кредитных
брокеров - гарантированные показы и партнерские сети. Однако
некоторые используют и спецразмещение.
Источник: экспертная оценка Медиа Сеть

29. ТОП-10 БАНКОВ
РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
Банк Авангард не размещал рекламу на главных страницах
порталов, новостных площадках и в почте.

30. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
СБЕРБАНК
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Порталы, соц. сети
Yandex.ru 5 4
Mail.ru 5 2
Odnoklassniki.ru 3 4
Rambler.ru 2 2
Новости. Топ-10
Rbc.ru 11 13
Gazeta.ru 11 6
Fontanka.ru 5 8
IQ 2012
Forbes.ru 7 6
IIQ 2012
Kp.ru 11 2
Lenta.ru 5 8
Vesti.ru 5 8
Dp.ru 8 4
Expert.ru 4 8
Kommersant.ru 5 7
Почта
Rambler.ru 10 2
Mail.ru 6
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

31. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
ТИНЬКОФФ
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Порталы, соц. сети
Odnoklassniki.ru 13 14
Mail.ru 11
Rambler.ru 2
Yandex.ru 2
Новости. Топ-10
Kp.ru 14 13
Vedomosti.ru 12
Mk.ru 11
IQ 2012
Bfm.ru 4 5
IIQ 2012
Forbes.ru 9
Newsland.ru 5 4
Rb.ru 8
Eg.ru 5 1
Lenta.ru 6
Rg.ru 2 4
Почта
Mail.ru 13 14
Yandex.ru 2
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

32. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
ВТБ24
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Порталы, соц. сети
Odnoklassniki.ru 5 10
Mail.ru 1
Yandex.ru 1
Новости. Топ-10
Kp.ru 7 11
Lenta.ru 6 12
Aif.ru 7 9
Mk.ru 6 10
Rbc.ru 5 11
Rbcdaily.ru 4 10
Finance.rambler.ru 6 6 IQ 2012
Svpressa.ru 5 7 IIQ 2012
Vzglyad.ru 7 4
Utro.ru 5 4
Почта
Yandex.ru 4 4
Mail.ru 4 4
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

33. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
CITIBANK
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Порталы, соц. сети
Mail.ru 3
Odnoklassniki.ru 3
Новости. Топ-10
Eg.ru 10 6
Newsland.ru 10 5
Lenta.ru 6
Inopressa.ru 5
Slon.ru 5
Zagolovki.ru 5
IQ 2012
Forbes.ru 4
IIQ 2012
Gazeta.ru 4
Vedomosti.ru 4
Kommersant.ru 3
Почта
Yandex.ru 3
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

34. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
РОСТ-БАНК
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Новости
Aif.ru 14 14
Kp.ru 14 14
Svpressa.ru 14 10
Lifenews.ru 9
Ng.ru 6
Trud.ru 5 IQ 2012
IIQ 2012
Pravda.ru 4
Eg.ru 1
Ria.ru 1
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

35. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
АЛЬФА-БАНК
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Порталы, соц. сети
Odnoklassniki.ru 5
Новости. Топ-10
Kp.ru 2 4
News.mail.ru 6
Eg.ru 5
E-xecutive.ru 5
Aif.ru 4
Mk.ru 4
Neva24.ru 4
IQ 2012
Newsland.ru 4
IIQ 2012
Utro.ru 4
Lifenews.ru 3
Почта
Mail.ru 6
Yandex.ru 2
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

36. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
РЕНЕССАНС
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Порталы, соц. сети
Odnoklassniki.ru 7 12
Mail.ru 7 2
Новости. Топ-10
Aif.ru 5 8
Kp.ru 5 6
Vesti.ru 5 5
News.rambler.ru 3 4
Finance.rambler.ru 3 2
Expert.ru 2 2
Rbc.ru 3
Bfm.ru 1 IQ 2012
Eg.ru 1 IIQ 2012
Gazeta.ru 1
Почта
Mail.ru 7 13
Rambler.ru 4 2
Yandex.ru 1
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

37. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
СВЯЗНОЙ
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Порталы, соц. сети
Mail.ru 5 6
Rambler.ru 4 7
Odnoklassniki.ru 5 4
Yandex.ru 4 3
Новости. Топ-10
Rbcdaily.ru 3 5
Rbc.ru 2 5
Finance.rambler.ru 3 3
Utro.ru 3 3
News.rambler.ru 3 2
Inopressa.ru 4
Lenta.ru 1 3 IQ 2012
Newsru.com 4 IIQ 2012
Zagolovki.ru 4
Gazeta.ru 2 1
Почта
Mail.ru 2 2
Yandex.ru 3
Rambler.ru 2
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

38. ТОП-10 БАНКОВ. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
RAIFFEISEN
КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Новости. Топ-10
Rbc.ru 13 12
Utro.ru 13 11
Rbcdaily.ru 7
Expert.ru 6
Rb.ru 6
Kommersant.ru 5
IQ 2012
Dp.ru 4 IIQ 2012
Forbes.ru 4
Km.ru 4
Vedomosti.ru 3
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012

39. ТОП-10 БАНКОВ
ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

40. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
СБЕРБАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ПРОДУКТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
АВТОКРЕДИТОВАНИЕ 2 - - - - -
БАНКОВСКИЕ КАРТЫ - - - 5 5 -
ВКЛАДЫ 37 40 3 - 12 10
ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ - 5 12 2 9 4
ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 18 20 35 24 5 5
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - - - 18 5 1
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО
- - 33 18 7 2
БИЗНЕСА
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 6 16 5 4 1 -
УСЛУГИ ЛИЗИНГОВЫЕ - - - 1 3 2
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

41. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ТИНЬКОФФ
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ПРОДУКТ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
ВКЛАДЫ 9 5 3 2 3 8
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 19 8 46 18 18
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 1 2 1 1 1
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

42. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ВТБ24
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ПРОДУКТ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
АВТОКРЕДИТОВАНИЕ - - 2 11 6 -
ВКЛАДЫ - 10 22 5 - 1
ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ 3 3 5 4 - 8
ИПОТЕЧНОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 21 14 30 19 3
КРЕДИТОВАНИЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО
- 6 21 1 13 2
БИЗНЕСА
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - - 1 1 5 3
УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - 7 10 6 1
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

43. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
CITIBANK
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ПРОДУКТ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 10 9 3 1 - -
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ 6 5 5 4 4 -
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

44. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
РОСТ-БАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ПРОДУКТ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
ВКЛАДЫ 14 14 12 12 11 15
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

45. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
АЛЬФА-БАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ПРОДУКТ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
БАНКОВСКИЕ КАРТЫ 2 3 2 1 1 1
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 4 - 28 4 9 5
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 6 8 - - -
УСЛУГИ БРОКЕРСКИЕ - - - - 2 2
УСЛУГИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ КОМПАНИЙ - - - - 5 3
УСЛУГИ УПРАВЛЯЮЩИХ КОМПАНИЙ - - - 2 - -
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

46. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
РЕНЕССАНС
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ПРОДУКТ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
ВКЛАДЫ - - 18 9 - 15
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ - 4 4 4 3 3
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ КРЕДИТОВАНИЕ - 5 7 5 1 -
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

47. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
RAIFFEISEN
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ПРОДУКТ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
ВКЛАДЫ 7 5 - - - -
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 12 8 3 3 3 3
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

48. ТОП-10 БАНКОВ. ДИНАМИКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
АВАНГАРД-БАНК
КОЛИЧЕСТВО ПЛОЩАДОК В РК
СЕНТЯБРЬ
ФЕВРАЛЬ
ДЕКАБРЬ
ПРОДУКТ
ОКТЯБРЬ
НОЯБРЬ
АПРЕЛЬ
ЯНВАРЬ
АВГУСТ
ИЮЛЬ
ИЮНЬ
МАРТ
МАЙ
КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ 5 4 3 4 2 2
Источник: TNS Media Intelligence, 1H 2012 .
Количество площадок, на которых размещалась реклама каждого продукта.

49. ТОП-5 БАНКОВ
ДИНАМИКА ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ