เอกสารประกอบการบรรยายเรื่อง “ท่องเที่ยวไทย พร้อมเข้าสู่ AEC หรือยัง” โดยนายพงศธร เกษสำลี รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

1. การแถลงผลการสารวจความคิดเห็นประชาชน
ครั้งที่ 1 “ท่องเทียวไทย พร้อมเข้าสู่ AEC หรือยัง”
่
วันจันทร์ที่ 12 พฤศจิกายน 2555
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

2. “ท่องเที่ยวไทย พร้อมเข้าสู่ AEC หรือยัง”
การเตรียมความพร้อมรับมือ AEC
โดย นายพงศธร เกษสาลี
รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

3. การเตรียมความพร้อมรับมือ AEC
1 แนวทางการดาเนินงานของ ททท.
2 นโยบายรัฐบาลเพื่อการก้าวสู่ AEC
3 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

4. Towards ASEAN Economic Community
12 Priority Integration Sectors
Country Coordinators Sectors
อินโดนีเซีย (2 สาขา) ผลิตภัณฑ์ไม้ ยานยนต์
มาเลเซีย (2 สาขา) ผลิตภัณฑ์ยาง สิ่งทอ
พม่า (2 สาขา) ผลิตภัณฑ์เกษตร ผลิตภัณฑ์ประมง
ฟิลิปปินส์ (1 สาขา) อิเล็กทรอนิกส์
สิงคโปร์ (2 สาขา) สุขภาพ เทคโนโลยีสารสนเทศ
ไทย (2 สาขา) การท่องเที่ยว การบิน
เวียดนาม (1 สาขา) สาขาโลจิสติกส์
4 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

5. แนวทางการดาเนินงานของ ททท. เพื่อรองรับ AEC
1. การสร้ างขีดความสามารถในการแข่งขั น
ให้แก่บุคลากรในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย
2. การดาเนินงานด้านการตลาดเชิงรุก
3. การพัฒนาสินค้าด้านการท่องเที่ยว
4. การส่งเสริมความร่วมมือกับอาเซียน
5 ที่มา : กองตลาดอาเซียน เอเชียใต้และแปซิฟิก ททท. การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

6. 1. การสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันให้แก่บุคลากร
ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย
พัฒนาความรู้ ความสามารถด้านการตลาดอาเซียนให้แก่ผู้ประกอบการธุรกิจ
ด้านการท่องเที่ยว รวมทั้งผู้เกี่ยวข้องอืนๆ ในธุรกิจการท่องเที่ยวในท้องถิ่น
่
 โครงการสัมมนา “เตรียมความพร้อมท่องเที่ยวไทย ก้าวสู่ประชาคม
เศรษฐกิจอาเซียน” (ASEAN Economic Community : AEC)
 โครงการเสริมสร้างศักยภาพการแข่งขันด้านการตลาดการท่องเที่ยวให้
แก่พันธมิตร
 โครงการจัดทาแผนกลยุทธ์และแผนปฏิบติการด้านการตลาดในการเข้าสู่
ั
ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC)
6 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

7. 2. การดาเนินงานด้านการตลาดเชิงรุก
- ส่งเสริมการทาตลาดเชิงกลยุทธ์กับพันธมิตรใหม่ (Strategic Partners)
โดยมุ่งเน้นความร่วมมือทั้งในและนอกอุตสาหกรรม รวมทั้งในและต่างประเทศ
- การประชาสัมพันธ์ เพือสร้างการรับรู้ประเทศไทยในการเป็นจุดหมายปลาย
่
ทางในอาเซียน รวมทั้งการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ
ผ่านสื่อ Online ในรูปแบบ Website Digital Media และสื่อ Off-line ต่างๆ
เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในกลุ่มประเทศอาเซียน
7 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

8. การตลาดออนไลน์ของ ททท.
เว็บไซต์หลัก www.tourismthailand.org (Portal site Thai/Eng )
เว็บไซต์เพื่อ www.thaitravelmart.com (B to B)
www.eTourisminsight.com (market analysis)
ผู้ประกอบการหลัก
8 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

9. Website for AEC
http://.aectourismthai.com
9 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

10. 3. การพัฒนาสินค้าด้านการท่องเที่ยว
ส่งเสริมและพัฒนาสินค้าการท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ มีมาตรฐาน
หรือสร้างมูลค่าเพิ่มสินค้าท่องเที่ยว โดยให้การใส่ใจสิ่งแวดล้อม
การพัฒนาสินค้าและบริการ โดยการให้ความสาคัญกับการสร้าง
ภาพลักษณ์ที่แตกต่างด้านการท่องเที่ยวผ่านจุดขายแต่ละพื้นที่
การสร้างสรรค์มูลค่าเพิ่มให้สินค้า (Value Creation)
โดยคานึงถึงคุณค่าทางจิตใจ
การเสริมสร้างสินค้า และบริการให้ได้คุณภาพ และมาตรฐาน
การพัฒนา โดยมุ่งเน้นการรักษาทรัพยากรสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ
และรักษาเอกลักษณ์วัฒนธรรม
10 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

11. 4. การส่งเสริมความร่วมมือกับอาเซียน
การจัดทายุทธศาสตร์ด้านการตลาดการท่องเที่ยวอาเซียน 2555-2558
(ASEAN Tourism Marketing Strategy : ATMS
“ASEAN for ASEAN”
11 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

12. นโยบายรัฐบาล เพื่อการก้าวสู่ AEC
การเป็นตลาดและฐานการผลิตเดียว
ข้อตกลงร่วมว่าด้วยการยอมรับคุณสมบัติบุคลากรวิชาชีพด้านการท่องเที่ยวอาเซียน
( Mutual Recognition Arrangement – MRA )
32 ตาแหน่ง
Hotel Services Travel Services
23 ตาแหน่ง ใน 4 แผนก 9 ตาแหน่ง ใน 2 สาขา
- Front Office - Travel Agencies
- House Keeping - Tour Operation
- Food Production
- F&B
12 ที่มา : กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

13. แผนการดาเนินงานของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
จัดตั้ง “คณะกรรมการวิชาชีพท่องเที่ยวแห่งชาติ”
1
(National Tourism Professional Board : NTPB)
จัดตั้ง “คณะกรรมการรับรองคุณวุฒิวิชาชีพท่องเที่ยว”
2
(Tourism Professional Certification Board : TPCB)
จัดตั้ง “ศูนย์เครือข่าย”
3 (Tourism Professionals Certification Network : TPCN)
13 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

14. แผนการดาเนินงานของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
สถาบันพัฒนาบุคลากรการท่องเที่ยว ได้จัดทาโครงการ : แนวทาง
การพัฒนาศักยภาพกาลังแรงงานไทยใน 32 ตาแหน่งงานในสาขา
4 การท่องเที่ยว (Tourism Professionals) ภายใต้ข้อตกลงอาเซียน
ผ่านการบูรณาการการจัดการหลักสูตรสถาบันการศึกษาระดับปฏิบัติ
การเชิงเครือข่าย
Memorandum of Understanding (MOU) กับกระทรวงแรงงาน
และสานักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา เพื่อจัดทาและพัฒนา
5 หลักสูตรการพัฒนาบุคลากรวิชาชีพการท่องเที่ยว ตามข้อตกลงร่วม
อาเซียนหรือ MRA
14 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

15. แผนการดาเนินงานของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
จัดตั้งคณะกรรมการ
จั ด ท า ร ะ บ บ
ติ ด ตามตรวจสอบ
ป ร ะ เ มิ น ต า ม
จั ด ท าแผนการ
ห ลั ก สู ต ร จั ด อ บ ร ม วิ ช า ชี พ ก า ร
ฝึ ก อ บ ร ม E-Learning ท่ อ งเที่ ย ว (ASEAN
มาตรฐาน
( Studies
ASEAN–MRA และระบบ การประเมิน Tourism
Plan) แ ล ะ สื่ อ มาตรฐาน Professional ประชาสั ม พั น ธ์ บู ร ณ า ก า ร
ข อ ง บุ ค ล า ก ร ฐ า น ข้ อ มู ล
ป ร ะ ส ม Monitoring และให้ ค วามรู้ ความร่ ว มมื อ
ประกอบการ
การท่ อ งเที่ ย ว Online ห ลั ก สมรรถนะ Committee : แก่ผู้ที่เกี่ยวข้อง กั บ กระทรวง
เพื่ อ ให้ ทราบถึ ง สู ต รส มรรถ น ะ บุ ค ล า ก ร
ฝึ ก อ บ ร ม ATPMC) ท าหน้ า ที่ ในทุกภาคส่วน ที่เกี่ยวข้อง
ร ะ ดั บ ค ว า ม รู้ ASEAN-MRA
ห ลั ก สู ต ร ด้ า น
ความสามารถ วิชาชีพ ติ ด ตามตรวจสอบ
การท่ อ งเที่ ย ว เพื่อเชื่อ มโยงกั บ มาตรฐานสมรรถนะ
ข อ ง บุ ค ล า ก ร
32 ตาแหน่ง
การท่ อ งเที่ ย ว Website SEAN ร่วมสาหรับบุคลากร
วิ ช า ชี พ ก า ร
ไทย
ท่องเที่ยวอาเซียน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

16. Thank You
16 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย