디지털미디어 마켓브리프 2018년 1+2월호

1. DIGITAL MEDIA
MARKET BRIEF
디지털 방송시장 전망 / 2018 IPTV 프로모션
2018
JAN +
FEB

2. 2NEWS
유료방송시장
동향 그리고전망
2018년무술년새해가밝았습니다.
지난한해,그리고올해의유료방송시장의모습은어떨까요?
마켓브리프에서IPTV를중심으로유료방송시장동향과전망을정리해보았습니다.
더욱 스마트해진 IPTV, 차별화된 디지털 광고 매체로 거듭나다
VOD 이용행태 보편화와 함께 다방면으로 확장되는 IPTV 영향력
2017년, 유료방송업계의 두 주축인 IPTV와 케이블TV의 희비가 엇갈
렸다. 작년 12월 발표된 ‘2017년 방송산업 실태조사’ 자료에 따르면,
IPTV 3사 매출액은 2조 4277억원으로 전년보다 27% 증가한 반면 케
이블TV의 매출은 3년 연속 감소세를 기록하며 2조 1692억 수준까지
떨어진 것으로 나타났다. 가입자 또한 지난해 4월을 기점으로 IPTV
가 케이블TV를 역전한 것으로 추측되고 있다.
가입자와 매출 두 마리 토끼를 모두 잡은 IPTV의 성공 배경에는 차
세대 AI 셋톱박스를 통한 우량가입자 유치 전략이 있었다. 올레tv 인
공지능 TV ‘기가지니’는 올 초 가입자 50만을 돌파해 AI 셋톱 시장을
1위 사업자로서 시장을 선점할 수 있었으며, SK브로드밴드는 ‘누구’
스피커의 IPTV 연동을 넘어 AI가 탑재된 일체형 셋톱을 출시할 것임
을 밝혔다. LG U+ 역시 최근 네이버와 협력
다시보기 시청의 보편화에 따른 VOD 시장의 성장세가 지속되는 가
운데 특히 영화 장르에서의 성장세가 크게 두드러지고 있다.
IPTV 및 디지털 VOD를 통한 영화상영 서비스는 극장 매출의 ¼에
달하는 수준으로 높아졌으며, 이에 따라 극장 상영 기간을 최소화하
고 바로 부가판권 시장에 진출하려는 영화들이 점차 늘고 있는 실정
이다. 영화 플랫폼으로서의 IPTV 경쟁력이 다방면으로 가시화되면
서 콘텐츠 유통 시스템에까지 영향력을 떨치고 있는 것이다.
한편, 여전히 IPTV VOD 내 가장 많은 시청 비중을 차지하는 장르
는 ‘TV 다시보기’였다. 2017년 하반기에는 지상파 파업으로 인해 ‘
무한도전’ 등의 인기 예능 결방 이슈가 발생했으나, 오히려 전 회차
몰아보기 및 비지상파 킬러 콘텐츠의 대체 소비가 크게 증가하는
한편, 광고 매출에서도 IPTV는 시장침체기를 극복하기 위한 다분한
노력을 통해 성장 곡선을 그려 냈다. 그 가운데 올레tv는 광고주의
니즈를 반영한 Time Block, VOD Skin-Pause와 같은 신상품을 출
시해 캠페인 전략에 따른 다양한 광고 상품 조합을 가능케 하였다.
이에 따라 신규 출시 상품 및 양방향 광고 등 다양한 광고상품의 통
합 집행 증가로 전체 IPTV 광고 매출이 성장세를 회복할 수 있었다.
특히 올레tv에 이어 U+TV 광고 판매 독점 영업사로 선정된 나스미
디어는 오는 2월 업계 최초로 IPTV 솔루션(IAM)을 런칭할 예정이
다. 이러한 고객 솔루션 확보로 더욱 편리한 캠페인 운영이 가능해
진 IPTV는 차별화된 ‘디지털’ 플랫폼으로 포지셔닝하여 더욱 더 매
력적인 방송광고 매체로 거듭날 전망이다.
결과가 나타났다. 이는 CJE&M, JTBC 등의 VOD 이용 증가로 이어
져 IPTV VOD 이용 스펙트럼이 다채로워지는 계기가 되었다. 파업
사태가 종결되면서 지상파 프로그램 시청량이 기존 수준을 회복한
가운데 올해는 TV조선, MBN 등의 다양한 종편 채널들이 신규 드라
마 라인업을 예고하고 있어 VOD 콘텐츠의 수급과 이용이 더욱 증
가할 것으로 예상된다.
해 IPTV와 연동되는 ‘우리집AI’를 출시, 후
발주자로 나서고 있다. 2018년, 차세대 기술
이 접목된 플랫폼으로 또 한번 발전될 IPTV
가 합산규제 및 요금신고제 등 관련 법 완화
로 수혜를 받아 가입가구 유치에 더욱 적극
나설 것으로 예상되면서 IPTV는 올해도 성
공가도를 이어나갈 것으로 기대된다.
플랫폼별 VOD 매출 증감 추이
CATV IPTV( 출처: 각사 발표 / 단위: 만명)
‘12년 ‘13년 ‘14년 ‘15년 ‘16년 ‘17년(9월)
1,490
1,484
1,467
1,453 1,442
1,459
653
879
1,088
1,260
1,394
1,520
한 눈 에 살 펴 보 는
특집

3. 3 NEWS
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4. 4PROMOTION
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대상 olleh tv & U+TV 동시 집행 캠페인
기간 ~ 2018년 2월 28일 까지
내용 olleh tv & U+TV 동시집행시,통합금액을 기준으로 볼륨 보너스 제공
예)olleh tv 3천만원, U+TV 2천만원 청약 시, 5천만원 기준으로 볼륨보너스 제공
대상 광고소재내‘개’가출연하는캠페인
기간 ~ 2018년 2월 28일 까지
내용 추가보너스18% 제공
대상 광고소재에‘설’명절관련내용(떡국, 세배 등)이 포함된 캠페인
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내용 추가보너스 30% 제공
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합
2018년, 보너스 받아가시개
설마 30% 보너스?
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2
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다 준비해봤개~뭘 좋아할지 몰라서

6. CASE STUDY 6
“우리 사이, 그냥 친구라고 생각했는데”
“내가 널 좋아한다고… 말해버리면”
“요즘 네가 다르게 느껴져”
“어떻게 될까?”
“만약에.. 만약에 말이야”
TV 속으로들어온웹툰스토리
임팩트 있는한컷,시청자머릿속에 저장
#ollehtv_PrePlay #U+TV_VOD프리롤 #Btv_로딩광고
#ollehtv_PrePlayS_Pause #U+TV_숏타임 #Btv_Clip
IPTV 3사의 VOD 시청 전 노출되는 프리롤 광고상품(PrePlay, VOD프리롤, 로딩광고)을 집행하여 높은 커버리지를 확보했다. 또한 웹툰 ‘우리 사이 느은‘의 장면을 티저 형
식으로 제작한 60초의 장초수 소재를 활용하여 시청자로 하여금 스토리를 이해하게 하고, 작품 전체에 대한 궁금증을 유발시켰다.
장초수 소재와 함께 VOD 시작 직전 임팩트 있게 노출되어 광고 집중도가 높은 IPTV 3사의 단초수 광고(PrePlay S, 숏타임, Clip)를 활용, 브랜드 각인 효과를
극대화 했다. 또한, VOD 일시정지 시 나타나는 olleh tv의 Pause 상품을 통해 VOD 시청 전과 시청 중 모두 광고를 접할 수 있도록하여 브랜드 친밀감을 높였다.
#1 (자막, 나레이션)
#4 (자막, 나레이션)
#2 (자막, 나레이션)
#5 (자막, 나레이션)
#3 (자막, 나레이션)
#Ending Cut
VOD 선택 Preplay + Preplay Preplay S VOD 시작 일시정지
| olleh tv 광고 노출 프로세스
VOD 선택 Preplay S 일시정지
우리사이느은-
디 지 털 매 체 통 합 캠 페 인 / 레 진 코 믹 스
2 0 1 7 년 I P T V 우 수 광 고 사 례
광고주 / 브랜드:레진코믹스/우리사이느은 집행 기간: 2017년 9월 ~ 2017년 11월
집행 매체:IPTV(olleh tv, U+TV, Btv) / OOH(지하철 5678, 택시 등) 주요 타겟:1029MF

7. 웹툰 속 러브스토리를 광고소재로 활용하여 조회수 1억회를 돌파한 레진코믹스의
‘우리 사이 느은’이, IPTV와 OOH 매체를 동시에 집행하며 브랜드의 친밀감을 높였습니다.
CASE STUDY
눈을뗄수없는생생한지하철로맨스
1020세대를공략하라!
#지하철5678_열차_편성광고
#지하철5678_역사광고
지하철 열차 모든 칸의 모서리·액자 광고를 독점할 수 있는 편성 광고를 통해 광고 노출을 극대화하였으며, 지하철에서 일어나는 웹툰 에피소드를 광고 소재로 활용해
광고 노출 장소와 광고 소재를 연계시켜 승객들의 광고 몰입도를 높였다.
열차 내부 광고와 더불어 역사 내 포스터 광고를 함께 집행, 지하철 이용객의 이동거리 모두에 광고가 노출될 수 있도록 하였다. 특히, 10~20대 타겟이 주로 이용하는 건
대입구, 고려대, 합정, 잠실 등을 포함한 다양한 역사에 포스터를 설치하여 타겟 도달률을 높일 수 있었다.
"있잖아, 우리광고느은-"
5호선
6호선
7호선
8호선
8
7
5
6
고려대
합정
건대입구
잠실
열차 내부 편성 광고 (모서리) 열차 내부 편성 광고 (액자)
역사 내부 포스터 광고 주요 집행 역사
7

8. 8IPTV AD STORY
무엇이든물어보세요!
IPTV 광고상담소
어 서 와 ~ O & U 는 처 음 이 지 ?
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PrePlay+ 프리롤+
예상 노출횟수에 따라 구좌당 단가산정
소재길이
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PrePlay S (1구좌/1주) 숏타임(1구좌/1주)
3초 4,000만원 1,500만원
5초 6,000만원 2,250만원
| 2018년 IPTV 보너스/할증 정책
| 판매정보
안녕하세요~ 이번에 나스미디어를 통해서 O와U를함께집행하면혜택이많다고들어서집행을생각중인데요,
똑같은 IPTV인데 두 매체가 서로 정책이 달라서보너스랑할증이어떻게이루어지는건지헷갈리는부분이너무
많네요… ㅠㅠ
올레tv Preplay+, Preplay S 상품을 집행해서아주만족스러운광고효과를보고있는광고주입니다.
현재집행 중인 광고와 같은 상품 구성으로,기존소재를활용해서U+TV에도진행할수있을까요?
오 저런… 그동안 서로 다른 판매 정책으로 많이혼란스러우셨죠?2018년부터는올레tv와U+TV의보너스정책과
타겟팅 할증 정책이 깔끔하게 통일되었습니다! 자세한내용은아래표를참고해주세요~
물론이죠 올레짱님~ U+TV에도 원하는 프로그램을타겟팅할수있는‘프리롤+’,VOD시작직전3초~5초 동안
노출되는 ‘숏타임’이라는 올레tv와 똑 닮은쌍둥이상품이있답니다!
위 상품은 모두 한정된 구좌로 선착순 판매되니,집행을원하신다면어서서두르세요^0^
iloveiptv***
ollehzzang***
nasmedia
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Q 질문하기
*그 밖에 IPTV 광고에 대해 궁금한 점이 있으시다면 언제든 나스미디어로 문의 부탁드립니다.
볼륨보너스
3천만~ 5천만~ 7천만~ 9천만~ 1.1억~ 1.3억~ 1.5억~ 1.8억~ 2억~ 2.3억~ 2.5억~ 2.8억~ 3억~ 3.3억~ 3.5억~
10% 20% 30% 40% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95% 100%
신규광고주보너스 연속집행보너스 지역T할증율 카테고리T할증율 시간/요일T할증율
20% X 6개월
(연속집행시)
3개월~ 6개월~ 9개월~ 도단위 광역시단위 도단위하위 광역시하위 프리미엄 1depth 2depth
30%
10% 20% 30% 20% 30% 40% 50% 협의 20% 30%

9. 9 IPTV AD STORY9
2017년
IPTV업종이야기-
I P T V 광 고 , 그 것 이 알 고 싶 다 …
다양한업종의IPTV광고집행이활발했던2017년,
그중올레tv에서가장활발하게광고를집행한업종은무엇이었을까요?
* 분석 기간 : 2016.1~2017.12 * 비중 1% 미만 업종 제외
금융 의료/건강 식음료 전기/전자 생활/잡화 게임/오락 쇼핑몰/유통 패션/화장품 수송 교육 건설/주택 기관/단체 문화/예술
12% 12% 12% 11%
8%
6% 6%
3%
2% 2%
7% 7% 6%
13%
20%
8%
5%
6%
5%
3%
11%
9%
7%
5%
3%
4%
2016년 2017년
| 2016년 vs 2017년 olleh tv 업종별 광고비 비중 |
新 소비 트렌드이자 합리적 욜로를 뜻하는 ‘욜테크(YOLO+짠테크)’ 열풍이 불면서 17년에는 새로운
라이프스타일에 맞춘 카드 혜택을 홍보하는 광고주(BC/국민/현대카드 등)의 IPTV 광고 집행이 크
게 증가했다. 특히, 하반기에는 DB손해보험(舊동부화재), ABL생명(舊알리안츠 생명) 등 새로운 브
랜드 네임을 알리기 위한 기업 광고가 활발하게 집행되었다.
2017년은가전업종광고비비중이전년대비가장큰폭으로성장한한해였다.특히미세먼지가중요
한환경문제로대두되면서공기청정기의광고집행이눈에띄게증가하였다.또한삼성전자의경우,
시즌별로달라지는주력제품(냉장고,세탁기,청소기,인덕션등…)을스토리가있는장초수광고로제
작하여IPTV 시청자들을사로잡았다.
헬스케어에대한현대인의관심이높아지면서관련상품들의마케팅이활발해지고있다.특히인바디
그램,쥬비스,스프렉사등의다이어트관련제품이3040여성이주타겟인IPTV 광고에 집중적으로
광고를집행했으며,글락소스미스클라인,동아제약,동화약품등제약광고주들의꾸준한집행으로
의료·건강업종광고비중은전년대비4%p 이상크게상승하였다.
국내영어회화시장이매년빠르게성장하고있다.17년초,야나두의활발한광고마케팅을시작으로
민병철유폰,시원스쿨에이르기까지관련업계의 IPTV 광고집행은큰폭으로증가하였다.
특히단시간에브랜드인지도를효과적으로높일수있는Preplay S(단초수광고)의선호도가높아
지면서해당광고집행비중이크게증가하였다.
BC카드
삼성전자 ㅣ 노트북Pen
인바디그램 ㅣ 칼로바이
생상 ㅣ 야나두
DB 손해보험
위닉스
GSKㅣ 오트리빈
시원스쿨
전년대비 광고비 비중 ▲4%p
전년대비 광고비 비중 ▲6%p
전년대비 광고비 비중 ▲3%p
금융업종
의료·건강업종
전기·전자업종
교육업종
★종합1위

10. 10APPENDIX
2017년 하반기
IPTV VOD 어워드
2017년하반기,
올레 tv시청자들을행복하게했던
인기VOD를공개합니다!
10
‘아는형님’과 ‘런닝맨’이 각각 종합 1, 3위로 승승장구하며
무한도전을 위협하는 장수 인기 예능프로그램으로 자리잡았습니다.
지난해 종영한 드라마 ‘도깨비’와 파업으로 인한 결방에도 불구하고
꾸준한 인기를 얻은 ‘무한도전’이 VOD 시청횟수를 하드캐리했습니다.
속 시원한 사이다 주말극 ‘언니는 살아있다’와 ‘품위있는 그녀’가
주부 시청자들의 사랑을 독차지하며 높은 순위를 기록했습니다.
짧은 회차에도 불구하고 큰 인기를 얻은 비지상파 예능들이
후속시즌을 예고하며 안방극장으로 다시 돌아올 예정입니다.
지상파 종합편성채널 CJ E&M
1 예능 MBC 무한도전*(종합 2위) 1 예능 JTBC 아는 형님*(종합1위) 1 드라마 tvN 도깨비*(종합7위)
2 예능 SBS 런닝맨*(종합 3위) 2 드라마 JTBC 품위있는 그녀* 2 예능 tvN 신서유기 4*
3 드라마 SBS 언니는 살아있다* 3 예능 JTBC 효리네 민박* 3 예능 Mnet 프로듀스 1012*
4 예능 MBC 나 혼자 산다 4 예능 채널A 하트시그널 4 드라마 tvN 비밀의 숲
5 드라마 SBS 당신이 잠든 사이에 5 시사교양 MBN 기막힌 이야기 실제상황 5 예능 tvN 신서유기 3
6 예능 SBS 정글의 법칙 6 시사교양 MBN 나는 자연인이다 6 드라마 OCN 구해줘
7 드라마 KBS 쌈, 마이웨이 7 예능 JTBC 한끼줍쇼 7 드라마 tvN 명불허전
8 드라마 SBS 사랑의 온도 8 예능 JTBC 비정상회담 8 드라마 tvN 크리미널 마인드
9 예능 SBS 미운 우리 새끼 9 예능 JTBC 크라임씬 3 9 예능 tvN 코미디 빅리그
10 드라마 KBS 황금빛 내 인생 10 드라마 JTBC 힘쎈여자 도봉순 10 드라마 OCN 터널
아는 형님과 뛰는 형님들
식지 않는 이놈의 인기란…
살벌한 그녀들의 통쾌한 복수
좋은 작품으로 다시 찾아뵙겠습니다
2017년 하반기
ollehtv VOD TOP10
출처 : KT광고분석시스템(2017.7.1~2017.12.20)
반
격
상
공
로
상
사
이
다
상
감
질
맛
상

11. 11
전체가입가구 754만 437만 348만
Live채널가입가구 749만 407만 342만
Live채널수 249개 215개 181개
제공콘텐츠수 21만여 편 19만여 편 13만여 편
| IPTV vs 케이블TV 가입가구 추이
| IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황
APPENDIX
2017년11월 IPTV 가입가구정보
출처 : 케이블TV_한국케이블TV방송협회(9월), IPTV_각사 발표(11월)
(단위 : 만 가구)
2017년 11월 기준,
IPTV 총 가입가구 1,540만
2016년 11월 대비, 11% 성장
150만 가구 증가
전체 IPTV 가입가구 중
올레tv & U+TV 72% 비중
16’ 11월 12월 17’ 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
1,539
1,389 1,391 1,410 1,437 1,443
1,461 1,471 1,484 1,492 1,507
1,520
1,528
11
1,455
1,459 1,4591,4591,4591,4581,456
1,454 1,451 1,453 1,455
IPTV 케이블
가입가구 비중
(2017.11)
IPTV 3사
437만
(28%)
348만
(23%)
754만
(49%)

12. iptv | ooh | on/mobile