국내외 모바일 시장 트렌드를 정리한 모비데이즈의 M report 4월호가 출시되었습니다. 이대로 넘어가나? 탈카카오, 탈구글을 시도하는 모바일 업계 중국, 인도 스마트폰의 강세! 벼랑 끝에 선 한국 스마트폰 시장 삼성, 네이버, 소셜커머스 등 너도 나도 모바일 페이 국내외 모바일 시장 다양한 소식을 확인하실 수 있습니다. * M report 정기구독 신청하기 * http://goo.gl/forms/fPDC1G0K1o

2. 모비데이즈 [ M report ]
기사 및 광고 문의: sy.shim@mobidays.com
2014/08 2014/09 2014/10 2014/11
2014/12 2015/01 2015/02
모비데이즈는 모바일 전문 마케팅 컴퍼니로
모바일 시장의 올바른 이해와 모바일 생태계의 활성화를 위해 노력하고 있습니다.
그 일환으로 2014년 8월 [모바일 광고 연구소: 모.광.연]을 설립했습니다. (blog.naver.com/mobidays01)
[모바일 광고 연구소: 모.광.연]에서는 국내/외 모바일 관련 정보를 수집, 연구하고 있으며
주칼럼인‘모.아.이(모바일 아주 쉽게 이해하기)’와 월간 트렌드 리포트인‘M report’를 발행하고 있습니다.
M report는 매월 국내/외 모바일관련 투자소식, 시장이슈 등 인사이트 있는 내용을 바탕으로 구성된
모바일 트렌드 리포트로 다양한 언어(영문/일문/중문)로 번역되어 전 세계에 출시되고 있습니다.
앞으로도 M report를 통해 다양하고 흥미로운 모바일 시장의 소식을 전달해드리도록 노력하겠습니다.
M report에 기사나 광고게재를 원하시는 분은 위 메일로 연락주시면 감사하겠습니다.
감사합니다.
모비데이즈 일동
2015/03

3. 1
1. 대한민국은 지금 모바일 홀릭
2. 벼랑 끝에 선 한국 스마트폰
3. 너도 나도 모바일 페이 - 국내
4. 영원한 1인자는 없다
1. 빠르게 성장하는 모바일 시장
2. 모바일 시장을 점령하기 위한 새로운 제안
3. 너도 나도 모바일 페이 - 해외
4. SNS 전성시대
5. 대어를 잡기위한 모바일 동맹
모바일 관련 행사

4. 1. 대한민국은 지금 모바일 홀릭
2. 벼랑 끝에 선 한국 스마트폰
3. 너도 나도 모바일 페이 - 국내
4. 영원한 1인자는 없다
2

5. 대한민국은 지금 모바일 홀릭
이동/유선전화 가입자 수 현황
이동전화
가입자 수
유선전화
가입자 수
5,468만1,000명
5,720만8,000명
1,762만명
2013년 2014년
1,693만9,000명
스마트폰 구매 시 중요하게 생각하는 요소
출처 2015.02.24 zdnet“스마트폰, 가격보다 디자인 보고 산다“
2015.03.19 etnews 휴대폰 가입자 5720만명…70%는‘스마트폰’
3
2014년 이동전화 가입자 중
4,056만명 스마트폰사용
이동전화 가입자 중
70%
단말기의 외형
21.4% 13.5%
단말기의 가격 운영체제 주변인, 권유
자료: 2014년 모바일 인터넷 이용 실태조사 최종보고서 (조사 대상자 6천 명)
자료: 통계청,‘2014 한국의 사회지표’
72.4% 52.4%
이동전화 가입자 중
70%
1

6. 한국의 모바일 인터넷 경제 규모 전망
일 평균 모바일 인터넷 이용시간 1시간 36분
4
자료: 2014년 모바일 인터넷 이용 실태조사 최종보고서
자료: 보스턴컨설팅그룹
280억 달러
(약 31조700억원)
모바일 인터넷 이용자 중
400억 달러
(약 44조3,900억원)
모바일 인터넷의 1인당 소비자 잉여
4,400달러(약 488만원)
※ 소비자 잉여란 소비자들이 기기, 앱, 서비스 등에
지불한 것 이상으로 얻은 가치를 의미
한국인의 75%, 모바일 인터넷은 중요한 요소
한국인의 75%가 모바일 인터넷 이용을 포기하느니
신문, 초콜릿, 패스트푸드를 포기하겠다고 응답
2013년 2017년
대한민국은 지금 모바일 홀릭
모바일 인터넷, 포기할 수 없다!1
가정·직장 등에서 유선인터넷 이용이
가능해도 모바일 인터넷 이용을 더 선호
유선 인터넷보다 모바일 인터넷을
이용하는 비중이 더 많음65.6%72.5%

7. 모바일 콘텐츠 이용 현황
모바일 광고비 추이
(단위: 억원)
매체별 광고비중 현황
(2015년 전망치 기준, 단위 %)
모바일 동영상 시청패턴
5
자료: 제일기획, 2014년 대한민국 총 광고비 결산 및 전망
자료: 곰TV, 영상 스트리밍 관련 이용행태 설문조사
모바일 동영상 시청시간
20대 48%
하루 평균 30분 이상 시청
30대 62%, 40대 60%
하루 평균 30분 미만 시청동영상
45%
웹툰
19%
게임
17%
음악
16%
전자책
3%
무료시청
70%
유료정액제
19%
유료
단건구매
11%
2013
1조700
2014 2015(e)
8,391
4,600
방송
36.3
인쇄
18.9
인터넷
18.3
모바일
10.8
기타
15.8
대한민국은 지금 모바일 홀릭
모바일 시장 차세대 먹거리1

8. 2014년 글로벌 스마트폰 매출 점유율
애플의 아이폰6 출시효과로 삼성전자의
스마트폰 매출 점유율이 2위로 밀려났다.
삼성전자가 인도, 중국 등 신흥시장에서
현지 업체의 저가 공세에 밀려 고전하고 있다.
한국 스마트폰 성장률 추이
(단위 %)
출처 2015.02.24 etnews 삼성, 스마트폰 매출 점유율 10%대로…애플에 밀려
2015.03.09 etnews 국산 스마트폰, 해외 시장에서 고전 6
자료: 스트래티지어낼리틱스
- 2014년 3분기 이후 신흥시장에서
한국 스마트폰 성장률 감소세
- 샤오미, 레노버, 마이크로맥스 등 로컬
스마트폰 브랜드가 자국 시장에서 강세
시장 점유율을 회복하기 위해 제품 혁신,
제품 차별화, 원가 경쟁력 확보가 필요
2013년 1분기 2013년 3분기 2014년 1분기 2014년 3분기
기타
22.2%
LG전자
4.3%
화웨이
3.8%
소니
3.7%
샤오미
3.7%
삼성전자
25.1%
애플
37.6%
81.8
69.2 73.7
62
38.3
3.9
-4.8
-14.5
44.5 48.5 24.1
0.9 1.7
-8.3 -5.8
-0.8
선진시장
신흥시장
벼랑 끝에 선 한국 스마트폰
2

9. 벼랑 끝에 선 한국 스마트폰
2
- 베트남 스마트폰 시장에서 삼성전자의 점유율은 2012년 54%에서 2013년 38%, 2014년 26%로 떨어졌다.
- 인도 태블릿 시장에서 1위 자리를 고수하던 삼성전자의 점유율이 17.9%에서 12.9%로 감소하면서 2위로 떨어졌다.
- 2014년 4분기 삼성전자의 중국 스마트폰 시장 점유율은 7.9%로 전분기(11%) 대비 또 다시 감소해 5위로 밀려났다.
신흥시장 브랜드별 모바일 기기 점유율
2014년
베트남 스마트폰 점유율
2014년 4분기
인도 태블릿 시장 점유율
2014년 4분기
중국 스마트폰 시장 점유율
출처 2015.02.24 zdnet 삼성, 印 태블릿 시장도 1위자리 내줘
2015.02.24 뉴스1 삼성, 중국 스마트폰 시장서 5위까지 밀려
2015.03.16 etnews 베트남 스마트폰시장 급성장…삼성, 저가폰에 `고전`
7
자료: IDC
오포(중국)
8%
에이수스
6%
기타
36%
마이크로맥스(인도)
25.1%
삼성전자(한국)
26%
레노버
(중국)
9.4%
HP
(미국)
8.7%
기타
43.8%
데이터윈드
(인도)
9.6%
삼성전자(한국)
12.9%
아이볼
(인도)
15.6%
기타
45.6%
삼성전자
(한국)
7.9%
화웨어(중국)
11%
애플
12.3%
샤오미(중국)
13.7%
레노버(중국)
9.5%

10. 너도 나도 모바일 페이
3
- 티켓몬스터는 LG유플러스의 간편결제 서비스인 페이나우를 적용한‘티몬페이’서비스를 출시했다.
- 위메프도 외부 결제대행사(PG)와 제휴를 통해 자체 간편결제 서비스를 상반기 중 선보일 예정이다.
- 언론에 따르면 쿠팡도 결제대행사와 제휴를 통해 간편결제를 도입할 것으로 예상된다.
- 네이버페이는 네이버 ID와 맵핑된 가상 카드번호로 결제를 진행한다.
- 네이버는 2009년 부터‘체크아웃 결제’를 통해서 쌓아온 1천500만명 이상의 이용자 경험과
4만개 이상의 온라인 가맹점을 바탕으로 네이버페이를 운영할 방침이다.
네이버의‘네이버페이’6월 공개
국내 소셜커머스 업계, 간편결제 서비스 도입 본격화
기존 간편결제 서비스의 통합
+
제휴확정 제휴 추진중
원클릭 결제
송금 기능
출처 2015.03.08 zdnet 소설커머스 간편결제…소비자 편할까
2015.03.12 zdnet 네이버, 간편결제‘네이버 페이’6월 출시 8
네이버 체크아웃
네이버 마일리지
네이버 캐쉬
국민카드
비씨카드
삼성카드
신한카드
현대카드
국민은행
기업은행
농협은행
신한은행
우리은행
지문인식 방식
결제비밀번호 방식
무인증(원클릭) 방식
네이버 ID 이용
휴대폰 번호 이용
과거 송금 이력 이용
SMS 인증
소셜커머스
외부 결제
대행사
- 외부결제 수수료 절약
- 소비자 결제 과정 단순화
- 결재시 발생하는 고객 이탈율(5~10%) 감소
- 거래량과 매출량 증가
보안성을 인증 받은 기업과 제휴해
결제사고 위험을 낮추겠다는 의도
자사 전용 간편결제
시스템 도입

11. 너도 나도 모바일 페이
3
삼성전자의‘삼성페이’7월 상용화
앱카드 협의체
- NFC와 MST(마그네틱 보안 전송) 기술을 사용하여 별도의 추가 설비나 교체없이 결제기에서
스마트폰으로 결제가 가능하다.
- 원 핸드 오퍼레이션 방식으로 지문인증 후 결제기기에 한 손으로 갖다 대면 결제가 완료된다.
카드번호를 고유의 암호화된 토큰으로 대체해 스마트폰 내에 별도 보안 영역에 저장하고
스마트폰을 분실해도 금융사기를 방지할 수 있다.
- 카드 라이프 사이클 관리와 거래내역 관리 등 다양한 부가서비스를 탑재할 예정이다.
- 삼성전자의 스마트폰인 갤럭시 S6와 갤럭시 S6엣지를 통해 올 여름 미국과 한국에서 공개될 예정이다.
카드사 부가 통신망 사업자
1회용 가상 카드인
앱카드 방식 적용
출처 2015.03.04 etnews 삼성 `삼성 페이` 올 여름 출시...세계 3000만 매장서 사용가능
9
삼성카드, 신한카드
국민카드,현대카드
롯데카드, 농협카드
BC카드
하나카드
우리카드
글로벌 카드사
마스터 카드,비자
아메리칸 익스프레스
글로벌 금융사
뱅크 오브 아메리카시티
JP모간 체이스, US 뱅크
나이스정보통신
한국정보통신,
키스정보통신
다우데이타
+ + APP
KARD

12. 너도 나도 모바일 페이
3 비콘으로 모바일 결제까지
출처 2015.02.26 etnews 카드업계, 핀테크 바람 타고 `비콘 열풍`
10
비콘을 이용한 간편결제 서비스‘젭(Zero Effort Payment)’출시
결제포스
접근
직원이 결제고객 확인 후
결제버튼을 누르면 결제 완료
결제포스 화면에
고객 결제정보 노출
비씨카드와 연계해 비콘을 활용한 모바일 마케팅 및 결제 서비스 준비 중
- 일부 지역에서 KT의 근거리통신 기술을 이용한‘기가 비콘 플랫폼’을 거점으로 근처를
지나는 고객에게 인근 가맹점 추천, 이벤트, 쿠폰 공지 등을 진행하고 있다.
계열사를 이용한 공격적 행보
- 롯데카드는 지난해 자라섬 재즈페스티벌에서 비콘을 활용한 위치기반 모바일 서비스를 선보였다.
- 롯데는 계열사인 롯데멤버스를 주축으로 롯데월드몰 내 300여개 가맹점에 비콘 단말기를 설치하는 등
롯데카드와 비콘을 활용하는 다양한 마케팅을 진행할 것으로 예상된다.
Beacon 이란?
근거리 위치를 인식하는 무선센서로 비콘을 사용해 블루투스를
활성화한 스마트폰 유저에게 각종 정보와 서비스를 제공할 수 있다.
모비데이즈의 모.아.이‘모바일 광고의 미래, 비콘’http://goo.gl/GRlXxI

13. 영원한 1인자는 없다
4 네이버, 모바일 게임시장 판세를 뒤엎다.
자료: 앱랭커
출처 2015.02.24 etnews 네이버, 게임으로 `라인` 띄운다…넷마블과도 제휴
2015.03.17 zdnet '레이븐', 양대마켓 최고매출 1위 달성’ 11
2015년 2월 네이버와 넷마블게임즈 게임 공동 마케팅 제휴
2015년 3월 넷마블 신작 모바일 RPG게임‘레이븐’출시!
WAU: 821,100 평균 실행 수: 11회/일 평균 실행시간: 2시간 59분 22초/1회
신작 모바일 게임‘레이븐’,‘크로노블레이드’공동 마케팅 진행
- 네이버의 마케팅 플랫폼을 적극 활용한 전방위적인 마케팅 활동을 전개
- 네이버의 온라인 마케팅 노하우와 PC와 모바일을 아우르는 마케팅 진행
- 추후 넷마블 게임에 대한 이용자들의 관심과 인지도를 제고하겠다는 방침
출시 2일 애플 앱스토어
최고매출 1위
출시 5일 구글플레이
최고매출 1위
누적 다운로드 80만건
최고 DAU 50만명 돌파
카카오 게임하기
입점
사전 예약으로
약 50만명 가입자 확보
네이버 배너, TV, 옥외 등
대규모 매스마케팅 진행
*DAU(Daily Active User): 일일 플레이 유저
*WAU(Weekly Active User): 주간 플레이 유저
2015.03.23 ~ 2015.03.29

14. 영원한 1인자는 없다
4 탈카카오 현상, 독자 플랫폼 구축
출처 2015.03.10 zdnet 이통3사 앱 개발규격 통합…판매는 별도
12
게임사들의 탈카카오 현상
이동통신3사, 앱스토어 등록규격 통합!
- 넷마블의 레이븐 및 외산 게임들이 카카오 게임하기 플랫폼에 입점하지 않고 매출 상위권을
달성하면서 게임업계에서 탈카카오 현상이 나타나고 있다.
- 다음카카오는 수수료 부담감을 낮추기 위해 티스토어를 인수해 카카오톡 게임하기와 연계하는
인수방안을 검토했던 것으로 알려졌다.
- 넷마블게임즈는 최근‘넷마블 스토어’상표등록을 출시하는 등 국내 주요 게임사들도 독자적인
게임 플랫폼 출시를 준비하고 있다.
- T스토어, 올레마켓, U+스토어 등 국내 이동통신 3사가 운영하는 앱스토어의 앱 등록 규격을 단일화한다.
- 이동통신 3사가 별도 운영중인 앱스토어는 현재대로 유지하면서 4월 통합개발자센터를 출범한다.
- 기존 이동통신사 앱스토어를 통해 출시된 앱은 통합개발자센터 규격에 맞게 변경해야 한다.
앱스토어 별 다른
앱 프로그램 개발
통일된 규격에 맞는
앱 개발 및 등록
개발자 개발자
T스토어
U+ 스토어
올레마켓
SDK
SDK
SDK

15. 1. 빠르게 성장하는 모바일 시장
2. 모바일 시장을 점령하기 위한 새로운 제안
3. 너도 나도 모바일 페이 - 해외
4. SNS 전성시대
5. 대어를 잡기위한 모바일 동맹
13

16. 빠르게 성장하는 모바일 시장
1
자료: IDC
출처 2015.03.10 zdnet 이통3사 앱 개발규격 통합…판매는 별도
14
2014년
세계 스마트폰 출하량 13억대
모바일 운영체제 점유율 추이
(스마트폰 출하량 기준)
세계 모바일 접속 유형
(단위: %)
북미 스마트폰 웹 트래픽 점유율
높은 점유율을 차지한 안드로이드
- 최종 소비자의 강력한 수요
- 새로워진 제품의 포트폴리오
- 저비용 기기
애플, 스마트폰 시장 수익의 90% 차지
- 스마트폰 시장점유율(14.8%)은 낮지만,
자체 유통망을 통해 고수익 제품 판매
자료: Chitika
자료: 시스코 대형 스크린을 가진 스마트폰의
웹 트래픽 점유율이 증가하고 있다.
2013년 9월 2014년 9월
2G
3G
4G
2014 50대 60대
62%
31%
7%
38%
45%
17%
21%
48%
31%
5인치 미만
93.1%
5인치 이상
6.9%
5인치 이상
17.9%
5인치 미만
82.1%
Android Windows Phone BlackBerry OSiOS Others
2010 2011 2012 2013 2014
81.5%
14.8%

17. 빠르게 성장하는 모바일 시장
1
출처: IDC
15
스마트 커넥티드 시장 규모
모바일 매출 앱/SW으로 이동 모바일 광고시장 규모
(단위: 10억달러)
스마트 커넥티드 시장:
스마트폰, 태블릿(2-in-1 포함), PC 시장을 합산한 시장
- 스마트폰의 비중이 증가하고 있는 추세
- 태블릿과 PC의 비중은 하향세
- 스마트폰 시장은 중저가, 패블릿 중심으로 재편될 전망
2014년
18억대
2019년
25억대
전 세계 스마트 커넥티드 시장 변화
출처: BIINTELLINGENCE출처 2015.03.24 zdnet“스마트폰 시장, 내년엔 앱 매출이 33%”
2015.03.24 zdnet 2019년 커넥티드 25억대…스마트폰 77%
2012 2013
82%
앱 매출 비중 단말기 매출 비중
79% 76% 72% 67%
18% 21% 24% 28% 33%
2014(e) 2015(e) 2016(e)
0M 400M 800M 1,200M 1,600M 2,000M 2,400M
Desktop PC Portable PC Tablet/2-in-1 Phablet Smartphone
2014
2015(e)
2014(e) 2015(e) 2016(e) 2017(e) 2018(e)2013
모바일 광고시장
그 외 광고시장
$90
$80
$70
$60
$50
$40
$30
$20
$10

18. 16
MS와 샤오미 함께 할것인가?
- MicroSoft(MS)가 샤오미폰의 Mi4 단말기 사용자를 대상으로 안드로이드OS를 윈도우10으로 바꿔주는
‘Windows Insider Program’을 진행하고 있다. (실험은 중국 내에서만 이뤄진다.)
- 양사는 매주 샤오미 Mi4 사용자 경험을 피드백받아 윈도우 OS제품과 서비스를 향상하는데 협력하기로 했다.
- 양사는 본격 제휴의 일환인지에 대해서는 언급하지 않았지만, 실험이 성공적으로 전개된다면 MS는 안드로이드폰을
가진 고객을 대상으로 한 새로운 대규모 시장을 확보할 수 있게 된다.
- MS와 샤오미가 이 실험을 전면적인 사업제휴로 전환한다면 MS는 중국 스마트폰 1위 업체에 OS를 설치할 수 있게 된다.
MS, 삼성 외 11개 안드로이드 업체와 손잡다
제휴업체 스마트폰에 MS 어플리케이션 기본탑재!
- 삼성전자, 델 등 스마트폰에 MicroSoft의 어플리케이션
(윈노트, 윈드라이브, 스카이프 등)이 기본으로 탑재된다.
- 윈노트: 클라우드 기반 메모 서비스
- 원드라이브: 클라우드 저장 서비스(2년간 115GB 용량 사용 가능)
- 스카이프: 인터넷 음성, 영상 통화 서비스
- MS오피스 365: 클라우드 기반 오피스 서비스(워드, 엑셀, 이메일, 캘린더 등)
※ B2B 채널로 스마트폰 구매시 MS오피스 365 3가지 버전(비즈니스, 비즈니스 프리미엄,
엔터프라이즈) 중 하나 선택 가능
출처 2015.03.19 etnews 적의 적’은 동지...샤오미 단말기-MS OS 손잡나?
2015.03.24 zdnet 삼성-MS, 모바일 혈맹…어떻게 성사됐나
모바일 시장을 점령하기 위한 새로운 제안
2
MS는 제휴업체 스마트폰에 앱을 무료로 탑재하면서 MS 소프트웨어
이용자들을 확보하고 모바일 시장에서 입지를 넓힌다는 전략이다.

19. 너도 나도 모바일 페이
3 탭 앤 페이를 주목하라
자료: e마케터
17
구글과 美 이동통신사, 모바일 결제를 위한 협력
- 미국 주요 이동통신사에서 판매되는 안드로이드폰에 구글월렛
결제 서비스를 기본으로 탑재한다.
- 미국 이동통신 업체들이 주도해 만든 모바일 결제 서비스 업체
‘소프트카드’가 보유한 특허 및 기술을 인수한다.
- 구글은 2015년 5월 I/O 컨퍼런스에서 새로운 결제 API인 안드로이드페이를 공개할 예정이다.
- 앱 개발자들은 안드로이드페이를 이용해 HCE방식(클라우드 서버를 활용한 모바일 결제 서비스 방식)으로
자신의 앱에 직접 결제 기능을 구축할 수 있다.
- 안드로이드페이 API를 적용할 경우 오프라인 매장에서도‘탭 앱 페이(tap and pay)’방식으로 결제가 가능하다.
이용자 현황 거래 규모액 전망
탭 앤 페이란? 휴대폰을 갖다 대면 그대로 결제가 진행되는 방식
2014년 탭 앤 페이 현황 2018년 탭 앤 페이 전망
구글, 5월 안드로이드페이 공개
출처 2015.02.24 zdnet 구글- 美 이통사들, 모바일 결제 동맹
2015.02.26 zdnet 구글, 5월에 안드로이드 페이 공개한다
미국 소비자
1천600만명
1천180억 달러
(약 130조원)
35억 달러
(약 3조9천억원)
거래 규모액 이용자 현황
미국 소비자
5천700만명

20. 자료: 인포스카우트
18
애플페이에 대한 미국 유저들의 인식
애플페이를 사용하지 않는 이유?
31%: 사용할 수 있는 곳이 어딘지 모른다.
25%: 지갑에서 카드 꺼내 쓰는 게 더 간편하다.
19%: 아이폰을 들고 다니지 않는다.
시도하지 않은 이유?
32%: 작동방법을 모른다.
30%: 필요성을 못 느낀다.
19%: 보안우려 때문에
출처 2015.03.22 etnews 美 아이폰 사용자 96.4%, 애플페이 사용안한다...확산 속도는 삼성페이가 유리할 듯 전망
미국 아이폰 유저 중
한 번도 애플페이를
사용하지 않은 유저
95.4%
애플페이로
결제를 시도해 봤나?
해본 적 없다고
대답한 유저
- 애플의 홍보와 달리 미국에서도 결제 인프라 부족으로 애플페이 사용이 미미한 것으로 확인됐다.
- 각종 보안 이슈와 인프라 취약, 기존 신용카드 사용자 경험 등으로 애플페이 사용이 크게 확산되지 못했다는 평가이다.
- 미국 내 NFC 기반 결제 단말기 보급률은 3% 수준(22만대)로 실질적 사용처가 부족하다는 평가이다.
- 미국 전문지 컨슈머 리포트에 따르면, 구글 월렛과 애플페이 등 모바일 결제에 대한 소비자 만족도 조사를 한 결과,
가장 큰 불만이‘사용할 곳이 없어서’로 나타났다.
너도 나도 모바일 페이
3 생각보다 낮은 애플페이의 인지도
90.9%

21. SNS 전성시대
4 영상, 사진 등 시각적인 SNS의 성장
19
핀터레스트,
100억 달러 클럽 등극
가입자 수 7,000만명
월간 이용자 수 2억5,000만명
출처 2015.03.05 조선비즈 인스타그램, 회전목마식 광고 도입...사용자 증가 덕에 돈벌이에도 나서
2015.03.17 zdnet '사진공유 SNS' 핀터레스트, 100억 달러 클럽 가입
인스타그램,
‘회전목마식 광고(carousel ad)’도입
2014년 12월 월 접속자 수 3억명 돌파
미국 성인의 26%가 인스타그램 사용
- 돌고 도는 회전목마처럼 인스타그램에서 광고 이미지를 최대 4개까지 돌려 볼 수 있다.
- 이미지 아래‘더 보기(Learn More)’버튼을 누르면 관련 광고 페이지로 이동할 수 있다.
- 벤처캐피털로부터 3억6천700만 달러를 투자받으면서 자산 가치 110억달러
(약 12조원)로 평가받았다.
- 외부 투자자들로부터 추가로 2억1천100만달러(약 2천327억원) 유치를 추진하고 있다고
미국 증권거래위원회(SEC) 제출 서류를 통해 밝혔다.

22. SNS 전성시대
4 온라인 광고시장을 점령한 SNS
20
출처 2015.03.27 zdnet“트위터, 美 온라인 광고서 야후 제친다“
2015년(e) 미국,
온라인 디스플레이 광고시장 점유율
13억4천만달러
(약 1조 4천억원)
전년대비
62% 증가
12억4천만 달러
(약 1조 3천억원)
전년대비
62% 증가
예상 매출
4.6%
예상 점유율
야후의 쇠퇴
예상 매출
5%
예상 점유율
트위터의 약진
- 트위터는 2014년 4분기 전체 광고 매출 중 88%를 모바일에서 벌어들였다.
- 야후는 2014년 4분기 모바일 광고 매출비중은 전체의 5분의 1수준으로 조사되었다.
트위터의 약진과 야후의 쇠퇴는 광고 예산이 모바일 쪽으로 옮겨가고 있다는 분석이다.
기타
52.2%
구글
13%
트위터
5%
야후
4.6%
페이스북
25.2%

23. SNS 전성시대
4 대어가 되기위한 Facebook의 노력
21
포털뉴스 서비스 준비 중
- 페이스북은 언론사들의 기사를 페이스북 내에 호스팅해서 바로 보여주는 방식의 서비스를 준비 중이다.
- 뉴욕타임스, 버즈피드, 내셔널 지오그래픽 등이 변화된 페이스북 서비스의 초기 파트너로 참여할 전망이다.
- 페이스북과 언론사들은 페이스북 내 노출되는 기사 옆에 광고를 게재해 수익을 올리도록 하는 방안을
놓고 협상을 진행하고 있다.
메신저 기반 앱 유통 플랫폼 출시
- 페이스북이 지난 페이스북 개발자 회의에서 자사의 메신저를 개발자에게 개방했다.
- 개발자들은 페이스북 메신저플랫폼 접속을 통해 음악, 사진, 동영상을 전송할 수 있는 앱을 개발할 수 있다.
- 페이스북과 손잡고 만들어진 40개의 서로 다른 앱들이 메신저 앱에서 사용할 수 있게 될 예정이다.
- 유저들은 페이스북 메신저를 통해 식당예약이나 쇼핑구매물품의 출하 내용을 공지받을 수 있다.
- 페이스북은 메신저 앱에 사용자들이 직불 카드를 연결해서 앱 안에서 서로 돈을 주고 받을 수 있는
송금 기능을 추가했다.
- 돈을 주고 받으려면 상대방도 페이스북 메신저와 직불 카드를 연결해야 한다.
- 페이스북은 향후 오프라인 매장이나 온라인 매장에서 결제할 수 있는 기능도 도입할 예정이다.
메신저 앱에‘송금’기능 추가
- 페이스북이 2014년 7월 인수한 비디오 광고플랫폼인 라이브레일을 확대 개편하여 비디오 광고,
모바일 디스플레이 광고를 서비스한다.
- 페이스북은 광고거래방식으로 RTB(Real Time Bidding, 실시간 입찰)방식을 도입할 예정이다.
* RTB란 판매가 가능한 광고 인벤토리를 보유한 게시자가 광고 조건을 확인한 후 그 범위에서 광고주에게
유리한 조건을 지닌 인벤토리를 실시간으로 제시하는 광고 거래 방식이다
비디오 광고‘라이브레일’확대 개편

24. 모바일 마케팅 전문 업체 기술
출처 2015.03.12 zdnet 어도비發 모바일 마케팅 동맹 뜬다
22
어도비 익스피어리언스 매니저 앱 & 폰갭 엔터프라이즈
- HTML, CSS, 자바스크립트 등 웹 기술에 기반한 모바앨 앱을 제작
- 모바일 앱 사용자 참여를 계속 이끌어낼 수 있도록 지원
- 마케터는 개발자 지원 없이 앱 콘텐츠와 기능에 대한 업데이트 가능
- 사용자들의 앱사용 빈도, 사용 경로, 앱다운로드 링크 등을 파악
- 상황에 맞춰 사용자 경험을 변경 및 인앱(in-app)메시지 전달 가능
- GPS, 아이비콘을 통한 사용자 참여를 유도하는 프로모션 가능
어도비 애널리틱스-모바일앱
모바일 마케팅 전문 업체
아이오닉: HTML5 솔루션, 수월한 어플리케이션 제작에 도움
픽수: 디바이스, OS 별 A/B 테스트 지원등 콘텐츠의 최적화
코차바: 모바일 광고효과 파악
앱피규어: 앱스토어 분석 플랫폼(매출, 다운로드, 앱 순위 수집 및 시각화)
바이바: 애플 패스북, 구글 월렛 등 개인화된 모바일 마케팅 캠페인 지원
대어를 잡기위한 모바일 동맹
5

25. 출처 2015.03.19 zdnet 세계 5대 언론사, 구글-페북과 '광고전쟁'
23
세계 5대 매체‘판게아 연맹(Pangaea Alliance)’결성
- 세계 유력 매체들이 온라인 광고 시장에 좀 더 효율적으로 대응하기 위해 연맹을 구축했다.
- 거대한 광고 네트워크를 구축해 세계 유력 기업들로부터 좋은 가격으로 광고를 유치할 예정이다.
- 공동 광고 네트워크를 구축해 마이크로소프트, 구글, 페이스북 등 거대 IT 기업들이 온라인 광고를
독식하는 것에 대응하기 위한 전략이다.
- 2015년 4월 베타 버전을 선보이며 본격적인 활동을 시작할 예정이다.
대어를 잡기위한 모바일 동맹
5

26. 모바일 관련 행사
24
일시: 2015 4월 7일(화) 14:00~18:00
장소: 서울특별시 중구 을지로 5길 19 페럼타워
http://conference.etnews.com/fintech
1. 보안 및 금융분야 현업 전문가들이 바라 본 핀테크 보안
2. Connected World 2015
일시: 2015 4월 8일(수) 09:00~17:30
장소: 서울특별시 강남구 역삼동 602, 리츠칼튼서울 그랜드볼룸
http://conference.etnews.com/fintech
3. UNITE SEOUL 2015
일시: 2015 4월 16일(목) ~ 4월 17일(금) 10:00~18:00
장소: 서울특별시 강남구 삼성동 159-8, 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파라나스
http://unity3dkorea.com/uniteseoul2015/

27. 출처 국내 Issue
25
2015.02.24 zdnet“스마트폰, 가격보다 디자인 보고 산다”
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150224083145
2015.02.28 머니투데이 대한민국은 지금 '모바일'에 풍덩
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015022409484925419&outlink=1
2015.03.19 etnews 휴대폰 가입자 5720만명…70%는‘스마트폰’
http://www.etnews.com/20150319000111
1. 대한민국은 지금 모바일 홀릭
2015.03.09 etnews 국산 스마트폰, 해외 시장에서 고전
http://www.etnews.com/20150309000159
2015.02.24 etnews 삼성, 스마트폰 매출 점유율 10%대로…애플에 밀려
http://www.etnews.com/20150223000274
2015.02.24 zdnet 삼성, 印 태블릿 시장도 1위자리 내줘
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150224080829
2015.02.24 뉴스1 삼성, 중국 스마트폰 시장서 5위까지 밀려
http://news1.kr/articles/?2106286
2015.03.16 etnews 베트남 스마트폰시장 급성장…삼성, 저가폰에 `고전`
http://www.etnews.com/20150315000038
2. 벼랑 끝에 선 한국 스마트폰

28. 출처 국내 Issue
26
2015.02.26 etnews 카드업계, 핀테크 바람 타고 `비콘 열풍`
http://www.etnews.com/20150226000276
2015.03.04 etnews 삼성 `삼성 페이` 올 여름 출시...세계 3000만 매장서 사용가능
http://www.etnews.com/20150304000328
2015.03.08 zdnet 소설커머스 간편결제…소비자 편할까
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150307223319
2015.03.12 zdnet 네이버, 간편결제 ‘네이버 페이’ 6월 출시
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150312103757
3. 너도 나도 모바일 페이
2015.02.24 etnews 네이버, 게임으로 `라인` 띄운다…넷마블과도 제휴
http://www.etnews.com/20150224000150
2015.03.10 zdnet 이통3사 앱 개발규격 통합…판매는 별도
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150310100722
4. 영원한 1인자는 없다

29. 출처 해외 Issue
27
2015.02.23 zdnet 5G 시대?“지구촌은 여전히 2G 세상“
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150223160120
2015.03.24 zdnet“스마트폰 시장, 내년엔 앱 매출이 33%“
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150324145931
2015.03.24 zdnet 2019년 커넥티드 25억대…스마트폰 77%
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150324110118
1. 빠르게 성장하는 모바일 시장
2015.03.19 etnews 적의 적’은 동지...샤오미 단말기-MS OS 손잡나?
http://www.etnews.com/20150319000002
2015.03.24 zdnet 삼성-MS, 모바일 혈맹…어떻게 성사됐나
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150324113659
2 . 모바일 시장을 점령하기 위한 새로운 제안
2015.02.24 zdnet 구글-美 이통사들, 모바일 결제 동맹
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150224082131
2015.02.26 zdnet 구글, 5월에 안드로이드 페이 공개한다
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150226075845
2015.03.22 etnews 美 아이폰 사용자 96.4%, 애플페이 사용안한다...확산 속도는 삼성페이가 유리할 듯 전망
http://www.etnews.com/20150320000214
3. 너도 나도 모바일 페이

30. 출처 해외 Issue
28
2015.03.05 조선비즈 인스타그램, 회전목마식 광고 도입...사용자 증가 덕에 돈벌이에도 나서
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/03/05/2015030502249.html
2015.03.17 zdnet '사진공유 SNS' 핀터레스트, 100억 달러 클럽 가입
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150317085432
2015.03.27 zdnet“트위터, 美 온라인 광고서 야후 제친다
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150327083115
4. SNS 전성시대
2015.03.12 zdnet 어도비發 모바일 마케팅 동맹 뜬다
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150312060702
2015.03.19 zdnet 세계 5대 언론사, 구글-페북과 '광고전쟁‘
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150319085138
5. 대어를 잡기위한 모바일 동맹