Hvordan kan Social Business bruker som en digital endringsdriver for virksomheter? En del av svarene finner du i denne presentasjonen som Morten Myrstad fra The New Company holdt på Positiv Opplærings Sosiale medier-seminar 11. juni 2014.
I presentasjonen beskrives også hvordan Social Business kan brukes til å skape bedre kundeopplevelser og til å legge til rette for bedre samhandling internt i en virksomhet.
Sitecore seminar Oslo Customer Experience Conferance
Social Business som digital endringsdriver
1. 1
Social Business – en driver til å
skape bedre kundeopplevelser,
bedre samhandling og
digital endring
2. 2
Sosial relevans – økt forretningsmessig nytte
Social Business utenfor bedriften
Social Business innenfor bedriften
Digitale omveltninger
Social Business og digital endring
1
2
3
4
5
6
Noen digitale og sosiale trender 2
3. 3
1. Vi lever i en tid preget av
digitale omveltninger
7. Disrupt: Det gjelder å se utfordringene i tide
Utvikler digitale og sosiale løsninger
8. Utvikler digitale og sosiale løsninger
Teknologiske omveltninger endrer
måten vi arbeider på internt,
overfor kunder og med
samarbeidspartnere.
Teknologiske omveltninger
påvirker bedrifters strategier,
forretningsmodeller,
kompetansebehov,
kommunikasjon, organisering og
løsninger.
10. Trender: Nye digitale landskap vokser frem
Utvikler digitale og sosiale løsninger
‣ Alt blir digitalt: Et voksende digitalt landskap – inkluderer
data, enheter, plattformer og erfaringer som omfatter både forbrukere og
bedrifter
‣ Det personlige økosystemet: Økosystem som dreier
seg rundt ”meg”, våre data, og teknologier som leverer mer relevante,
nyttige og engasjerende erfaringer gjennom bruk av våre data.
‣ Digitale økonomier: Nye økonomiske modeller som er
forårsaket av digital demokratisering av produksjon, distribusjon og forbruk
‣ Dynamiske organisasjoner: I dagens digitale landskap
må dynamiske organisasjoner utvikle nye forretningsmodeller og
arbeidsmåter for å forbli relevante og levedyktige.
11. Trender: Fire teknologitrender smelter sammen
Utvikler digitale og sosiale løsninger
‣ Sosialt: Sosial funksjonalitet inngår i stadig flere av våre aktiviteter,
både i forhold til kunder, partnere, samfunn og internt i bedriftene.
‣ Mobil: Mobile enheter (mobil og nettbrett) er ikke bare devicer, men
muliggjør nye atferder i tid og sted
‣ Skyen: Skyen er limet som gjør vår mobile hverdag mulig, og legger til
rette for endring i verdikjeder og nye forretningsmodeller
‣ Informasjon: Vår sosiale atferd, mobil og skyen, genererer en
utrolig informasjonsmengde som kan gi innsikt, forebygging og nye ideer.
12. Trender: Trendskifte USA: Mer på nett enn TV
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilde:
2014E,
eMarketer
4:31TV-timer per dag
5:09Digitale timer per dag
2:21Av dette er Mobil
13. Trender: Appene våre viktigste mobile verktøy
Utvikler digitale og sosiale løsninger
86%Av vår mobile tid brukes i
apper
Kilde:
Flurry,
2014
14. Trender: Facebook er blitt “Mobile first”
Utvikler digitale og sosiale løsninger
76%Av daglige Facebook-
brukere, oppsøker
plattformen via mobil
Kilde:
Q1
2014,
Facebook
15. Trender: Sosiale medier knytter oss sammen
15
Connections Facebook (per januar 2013)
Photos Facebook (per januar 2013)
Brukere Facebook (per april 2014)
Actions Facebook (per mars 2013)
Likes VG VGs redaksjonelle regnskap (2013)
1.000 mrd.
240 mrd.
1,26 mrd.
400 mrd.
4,19 mrd.
16. Trender: Informasjonsmengden øker dramatisk
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilde:
McKinsey
90%Av all data er laget de to
siste årene
18. Relevans (1): Den sosiale grafen og interessegrafen
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Den
sosiale
grafen Interessegrafen
19. The Consumer
Graph
The Interest
Graph
The Business
Graph
The Social
Graph
Relevans (1): Hvilken graf ønsker vi å treffe?
YOU
The Work
Graph
Digital og Sosial forretningsutvikling
The Mobile
Graph
20. The Consumer
Graph
The Interest
Graph
The Business
Graph
The Social
Graph
Relevans (1): Hvilken graf ønsker vi å treffe?
YOU
The Work
Graph
Digital og Sosial forretningsutvikling
The Mobile
Graph
Copyright:
The
New
Company
22. Relevans (2): Hva handler samtalen om?
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilde:
McKinsey
23. Relevans (2): Sosiale objekter i sentrum for dialogen
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilde:
The
New
Company
Ar#kler
Poster
Bilder
Video
Lenker
Tweets
White
paper
Slides
Steder
Check-‐ins
Webcast
Podcast
Apper
GIF-‐er
Infografikk
Apper
Pins
Profiler
Sider
Produkter
Eventer
E-‐books
NewsleGers
PDF-‐er
Blogger
Live
blogs
24. Relevans (3): Kundereisen – vi søker og deler underveis
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilder:
Brian
Solis
og
Google
25. Relevans (4): Behovene skifter med kontekst og modus
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Målgruppe
/ Brukere
Mål
Budskap
Kanal/medie
27. 27
Digital og Sosial forretningsutvikling
Sosial Business: The Connected Company
Social
Commerce
Social
Marketing
Social CRM
Knowledge
Collaboration
Innovation
Social
Business
28. 28
Digital og Sosial forretningsutvikling
Sosial Business: Integrert i forhold til omverden
Social
Commerce
Social
Marketing
Social CRM
Knowledge
Collaboration
Innovation
Integrert
Marketing
29. Sosiale medier: Er vi over hypen?
Utvikler digitale og sosiale løsninger
31. Sosiale medier: Funksjonene viktigere enn nettverkene?
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Photo &
Video
Comments
Updates
Connect
Text
Like/+/RT
Share
Interact
Appli-
cations
Collabor-
ate
32. Sosiale medier: De visuelle plattformene vokser
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilde:
Mary
Meeker
33. Sosiale medier: Søk og sosiale medier smelter sammen
Utvikler digitale og sosiale løsninger
2012:
Google
mer
sosial
i
sine
søk
2013:
Facebook
mer
søk
i
det
sosiale
34. Sosiale medier: Uventet konkurranse fra meldingsapper
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilde:
The
New
Company
App
Land
Ak?ve
brukere
Meldinger
per
dag
Whatsapp
USA
500
Line
Korea
450
WeChat
Kina
400
KakaoTalk
Korea
145
Nimbuzz
India
150
Kik
SoQware
Canada
120
Viber
Isreael
100
BBM
Canada
85
Snapchat
USA
1200
Emoticons
Spill
E-handel
Direktemarkedsføring
Betalingsformidling
Nye
forretningsideerNye
aktører
36. Sosiale medier: Fra Permission til Performance?
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Post regelmessig
Annonser
Diversifiser dine sosiale nettverk
Utnytt egne kanaler
Integrer innhold, SEO og sosialt
Hva
gjør
du
nå?Organisk
rekkevidde
går
ned
39. 39
Digital og Sosial forretningsutvikling
Sosial Business: Integrert på bedriftens innside?
Social
Commerce
Social
Marketing
Social CRM
Knowledge
Collaboration
Innovation
Integrert
Samhandling?
42. 42
Digital og Sosial forretningsutvikling
Sosial Business: Byggeklosser Sosialt intranett
Kommuni-
kasjon-
Video
Innhold
Publishing
Søk
Mobil
Prosjekt
Dokument
Sosiale
funksjoner
Gruppe
vare
Kunnskap
43. Social Business: Sosial ikke en destinasjon – men et lim
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Office Graph
Databaser og filer i skyen
Sosialt lag på tvers av applikasjonene
Programvare for brukerne
Personalisert Discovery og søk
45. 45
Digital og Sosial forretningsutvikling
Digital transformation: Teknologi på toppsjefenes agenda
46. 46
Digital og Sosial forretningsutvikling
Digital transformation: The Connected Company
Social
Commerce
Social
Marketing
Social CRM
Knowledge
Collaboration
Innovation
Connected
Company
47. Digital transformation: Interne gevinster
Utvikler digitale og sosiale løsninger
71 %
66 %
55 %
48 %
42 %
0 0,2 0,4 0,6 0,8
Raskere tilgang til kunnskap
Reduserte komm. Kostnader
Reduserte reisekostnader
Raskere tilgang til interne eksperter
Økt Medarbeidtilfredshet
Kilde: McKinsey 2013: Online-undersøkelse 3.500 bedrifter / alle bransjer i juni 2012.
83% av disse har tatt i bruk minimum en Web 2.0-relatert teknologi og er de som svarer på gevinstene.
48. Digital transformation: Interne gevinster mht. marked
Utvikler digitale og sosiale løsninger
Kilde: McKinsey 2013: Online-undersøkelse 3.500 bedrifter / alle bransjer i juni 2012.
83% av disse har tatt i bruk minimum en Web 2.0-relatert teknologi og er de som svarer på gevinstene.
65 %
51 %
47 %
43 %
34 %
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7
Økt effektiviteten i markedsføring
Økt kundetilfredshet
Reduserte markedføringskostnader
Reduserte reisekostnader
Reduserte kundesupportkostnader
49. 49
Digital og Sosial forretningsutvikling
Digital transformation: Samlede gevinster
STØRRE
KONKURRANSE-
FORTRINN
ØKT
DATAINNSIKT
FORBEDRET
KUNDEREISE
ØKT KUNDE-
KONVERTERING
ØKT KUNDE-
LOJALITET
Connected
Company
OPPDATERT
SELSKAPSVISJON
LEVENDE
INNOVASJONSKULTUR
MER SELVSTENDIG
ARBEIDSSTYRKE
FORBEDRET
EFFEKTIVITET
ØKT INTERN
SAMHANDLING
52. Utvikler digitale og sosiale løsninger
‣ Tid preget av omveltninger – Disrupt or die
‣ Sosialt , mobilt, skyen og data smelter sammen
‣ Sosialt ikke nok alene – må være relevant
‣ Social Business utenfor bedriften – integrert
kommunikasjon og leveranser
‣ Social Business innenfor bedriften – felles visjon og
integrert samhandling
‣ Social Business samlet – sterk bidragsyter til
modernisering og digital endring
Oppsummering: