Palestra de Michel Lent no Social Web Day 2012 em Ribeirão Preto.

1. SOCIAL WEB DAY 2012 MICHEL LENT
SP.10.MAR.2012
REPENSANDO O MARKETING A
PARTIR DO MOBILE @lent

2. Repense
‘digital’

3. Celular e Web: dois mundos à parte
Celular limitado Web topo de mesa

4. Telefone cresce
Web diminui

5. A chegada
dos tablets
O elo entre o mobile e a Web.

6. As TVs se conectam...

7. ... tudo se conecta.

8. Celular Celular

9. TV TV

10. Geladeira Geladeira

11. Media player. Media player.

12. Todo dispositivo
eletrônico estará
conectado à internet.
Todo dispositivo
eletrônico terá um app.

14. Repense
‘internet’

15. Chris Anderson
declara a Web
morta.

16. Os sites perdem audiência,
mas quem ganha não são só
as redes sociais.

17. Ganham os apps
de todos os
tipos.

18. As pessoas gastam mais tempo em apps.

19. Mas apps são apenas uma utilização
mais objetiva da internet.

20. Independente da plataforma, tudo é Web.

21. Repense
‘mobile’

22. Celular? Smartphone? Tablet?

23. TV?

24. Mobile é sobre pessoas em movimento.
http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/

25. Que se encontram com as mesmas
marcas e serviços em diferentes telas.
http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/

26. Celular Smart Tablet, TV
phone PC

27. Anyscreen,

28. qualquer tela,
Anyscreen,
qualquer lugar
anywhere.

32. Repense
‘marketing’

33. Anos 40
Cinema Rádio
Revistas Teatro
Jornal Cartazes

34. Last.fm
Social LinkedIn Kindle Twitter Buscapé
Apple TV Bing
Games
Call of Duty Netflix Anos 00 Google SlideShare
XBox YouTube
MSN TV Estéreo Video Clips CD WalkMan
VideoGame
Wii DCC Satélites Cinema PC Rádio
Shows/Eventos
Vimeo Outdoors
TV Digital Zune
VDO Revistas Teatro MD
Pay per View DAT
Fita Cassete Video Tape SEO
Blogs
TriVision Jornal Cartazes iPod
Picasa Casas Noturnas
Celular Apple
Orkut iPhone Play Station Luminosos Social
Disco Vinil Media
Second Video Casste Fax Televisão BackLight Painéis
Life Internet Eletrônicos
Pager Direct TV DVD
ICQ TV a Cabo Video Laser Real Audio HDTV
CD-Rom
Flickr Facebook Amazon eBay
GMail Smartphones eBooks

35. Nova sala de estar, novo consumo de mídia
1958 2008

36. Nova forma de propagar informação
Um emissor / vários receptores Toda pessoa é um emissor e um receptor
Feedback limitado Feed-back non-stop
Poucos canais de comunicação Muitos canais de comunicação
Cultura de massa Cultura da calda longa
1958 2008

37. Nova forma de se pensar o marketing
Produto
Produto Experiência
Experiência
Lugar
Lugar Mobilidade
Mobilidade
Preço
Preço Troca
Troca
Promoção
Promoção Evagelism
Evagelism
1958 2008

38. Digital+
Internet+
Mobile+
Marketing = ?

39. “.Mobi Demo Reel 2011”: 1’54”

40. Pensar mobile não é
adaptar a tecnologia.
http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/

41. É pensar no que o
indivíduo precisa.
http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/

42. Pensar mobile é ‘re-pensar’.
http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/

43. Pensar mobile é entender
o que é relevante para as pessoas.
http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/

44. Serviço Comodidade Diversão

45. A pergunta não é:
‘o que eu vou
fazer no mobile?’.

46. É: ‘como o mobile
se encaixa na
minha
estratégia?’.

47. Não é propaganda É design

48. Apps e seus
ecossistemas

49. Batalha de sistemas operacionais

50. Batalha de ecossistemas

51. Muitos ecossistemas.

52. Ecossistemas incentivam
a produção de apps,

53. porque oferecem o ‘potencial’ de gerar
receita para os desenvolvedores,

54. que não se importam em ceder uma
parte de seus ganhos,

55. em troca de vitrines e
concentração de tráfego.

56. O que realmente pode ser melhor
que estar ‘solto’ por aí.

57. Mas ter sucesso no ecossistema pode ser
muito, muito difícil.

60. ‘Kids’, uma categoria inexistente
na app store.

61. Como Como ser
achar? achado?

62. Apps4Kids.
Site de resenhas de
aplicativos iOS e Android para
crianças de 0 a 7 anos.
Ecossistema do ecossistema.
Ajuda pais acharem apps.
Ajuda desenvolvedores a
acharem pais.
Procura ajudar apps a
subirem na ladeira da ‘cauda
longa’.

63. • 2 anos de existência
• 20 mil visitantes mensais
• TOP 3 em buscar orgânica no
Google
• 3000+ apps analisados
• Mais de 600 resenhas
escritas e organizadas em 20
subcategorias específicas
dentro de ‘kids’
• Resenhas são feitas de graça
• Developers anunciam no site

64. Existem pelo menos
50 sites feitos
exatamente com o
mesmo propósito,
apenas nesse ‘vertical’.

65. Colocando em
prática

66. Procure Tire o
Teste sua parceiros máximo
Acelere
idéia de que puder
trabalho do papel
As etapas são até simples.

67. E hoje em dia, há muita gente interessada na
sua idéia e até querendo virar seu sócio.

68. Mas boas idéias
são apenas 1% da
história.

69. A Xerox inventou a
interface gráfica e
o mouse...

70. ... mas a Apple foi
quem melhorou e
conseguiu botar
estas invenções na
rua,

71. e a Microsoft quem
realmente levou
elas para as
massas.

72. A pergunta portanto é:
“Do you have what it takes?”

73. E se a resposta for “sim!” (ou “yes!”)...

74. JUST DO IT.

75. OBRIGADO
lent@grupo.mobi
www.slideshare.net/mlent68
mobilizado.com.br
MICHEL LENT www.grupo.mobi