As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade? Palestra de Michel Lent no Digitalks 2010.

1. A info-obesidade e os
desafios da nova publicidade
As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a
publicidade em um novo paradigma. Novas grandes
agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça
ou oportunidade?
Michel Lent Schwartzman
@lent Gerente Geral, VP de Criação
OgilvyInteractive Brasil

2. Alguém contrataria este homem?
• Tem 38 anos e está desempregado.
• Não terminou a faculdade.
• Trabalhou como cozinheiro, vendedor,
diplomata e fazendeiro.
• Não conhece nada sobre marketing e
nunca criou um anúncio em sua vida.
• Deseja iniciar uma carreira em publicidade
e quer um salário de 7 mil reais por mês.

3. • Pareceria impossível que alguém quisesse
contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou.
• O ano era 1948.
• 3 anos depois ele se tornou o redator mais
conhecido do mundo e nos anos seguintes
construiu uma das 10 maiores agências do
planeta.
• Este homem foi...

8. 162 cidades, 50 países, todos os
continentes

9. Presença Nacional

10. Clientes do grupo Ogilvy Brasil

11. CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO

12. De onde viemos?

13. http://timerime.com/timeline/21769

14. 1448

15. 1798

16. 1829-1910

17. 1949

18. 1970’s

19. 1979

20. 1984

21. 1993

22. Onde estamos?

23. Ford Model T - 1911

30. Para onde vamos?

31. http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/

33. • A internet será como a luz:
só lembraremos dela,
quando faltar.

34. A ERA DA INFO-OBESIDADE

35. “Every economic era is based on a
key abundance and a key scarcity”
George Gilder
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople

36. Nos anos 40

37. Nos anos 40
Cinema
Revistas Rádio
Teatro
Jornal
Cartazes

38. Nos anos 50
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Revistas Rádio
Televisão
Teatro
Jornal
Cartazes

39. Nos anos 60
Satélites
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão
Fita Teatro
Cassete Jornal
Cartazes

40. Nos anos 70
Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Cartazes
VT

41. Nos anos 80
CD
VideoGame
PC Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Fax
Cartazes
VT
VCR BackLight
TV Estéreo

42. Nos anos 90 MD Video Laser
Real Audio
CD
VideoGame
DCC PC Video Clips
CD-Rom
Outdoors VDO
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil DVD
Cinema
Pay per View Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão TV a Cabo
TriVision Apple
Fita Teatro Casas
Celular Cassete Jornal
Noturnas
Fax
Cartazes Painéis
VT Eletrônicos
VCR BackLight
Internet
TV Estéreo Pager Direct TV

43. Nos anos 2000

44. Múltiplas plataformas
e formatos

45. multiplicação exponencial
da oferta de informação
Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

46. Simplicidade de publicação

47. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
abundância de conteúdo
escassez de tempo

48. Todos brigando pelas
mesmas 24 horas do dia.
O tempo torna-se o bem
mais escasso.

49. Decisor não consegue
acompanhar mudanças e
ainda fatia a pizza de
investimento à moda antiga
Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/

50. The marketing confidence gap
Mas seu público-
alvo já não está nos
lugares de antes.
50

51. O valor não está mais na
audiência , o valor está na
atenção.

52. A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL

54. A agência tradicional
entende a marca mas
não faz internet
http://www.flickr.com/photos/joaobatista/2301866121/

55. A agência digital faz
internet mas não
entende a marca

56. Os ‘hotshops’ trazem
frescor pós on/off e
conquistam espaço

57. Quem vai dominar esta
nova arena?

58. Quem conseguir
responder aos novos
desafios.

59. RG/A

60. AKQA

61. OGILVY BRASIL

62. michel.lent@ogilvy.com
twitter.com/lent
www.viuisso.com.br