O documento discute a evolução das interfaces digitais e dispositivos móveis, levando à explosão do mercado móvel e ao surgimento de ecossistemas. Também aborda como as mídias sociais se tornaram onipresentes e como as marcas devem se comunicar nesse novo contexto centrado no consumidor.

1. O consumidor é o
rei na era da
mobilidade
Michel Lent
Chief Executive Officer
Pereira & O’Dell Brasil @lent

2. um:

3. A evolução das
interfaces.

4. Entrada de dados via cartões perfurados.

5. Terminais modo texto.

6. Primeiros terminais com mouse.

7. Interfaces gráficas coloridas.

8. Interfaces de movimento.

9. Interfaces de toque.

10. Interfaces de voz.

11. A evolução dos
dispositivos.

12. A informática dos anos 60 ocupava salas inteiras.

13. Nos anos 80, o computador pessoal (PC), foi
reduzido para o topo da mesa (desktop).

14. E ficou menor com os notebooks nos anos 90...

15. ... mais estiloso nos anos 2000.

16. E se expandiu para outras formas,
como nos media players...

17. ...Personal Digital Assistants (PDAs)...

18. ...smartphones...

19. ...really smartphones...

20. ... e tablets.

21. Os computadores em seu formato mais tradicional,
ficaram ultra-finos e ultra-leves.

22. A internet ubíqua.

23. A internet a partir dos anos 10 passa a estar
presente em todos os lugares. Nos telefones...

24. ... nas TVs,

25. carros...

26. ... e mesmo nos aviões.

27. Com o WiFi e outros sistemas, a internet vai se
tornando cada vez mais onipresente.

28. dois:

29. A explosão do mobile

30. iOS & Android Addressable Market
GLOBAL POPULATION 7 BILLION
MOBILE PHONE SUBSCRIPTIONS 6 BILLION
INTERNET USERS 2.3 BILLION
Sources:$US$Census$Bureau;$CIA$World$Factbook;$Flurry;$based$on$Accenture$analysis$
iOS & ANDROID
550 MILLION
9%
VS
MOBILE
24%
VS
INTERNET
5 anos depois de lançados, sistemas móveis já eram 1/4
da internet e podem chegar a 90% da população.

31. Penetration of WW Population, 5 Years After Launch
8X 3X 2X
1%
3%
4%
8%
PCs (1988) Facebook (2009) Internet (2000) iOS & Android (2012)
Sources:$United$States$Census$Bureau,$Interna5onal$Telecommunica5on$Union,$Facebook,$Flurry$
É a tecnologia com a mais rápida adoção.

32. Apps Eating the Internet
WEB BROWSING MOBILE APPS
70$
66$ MINUTES$
81$
64$
43$
72$
94$
June 2010 Dec 2010 June 2011 Dec 2011
Sources:$comScore,$Alexa,$Flurry$Analy5cs;$Smartphones$&$Tablets,$U.S.$
MINUTES$
MINUTES$
74$ MINUTES$
MINUTES$
MINUTES$
MINUTES$
MINUTES$
U.S. MOBILE APPS VERSUS WEB CONSUMPTION
As pessoas gastam mais tempos em apps do
que navegando na Web.

33. O surgimento dos
ecossistemas.

34. Nos anos 90 vimos a batalha
dos sistemas operacionais.

35. Nos anos 90 vimos a batalha
dos sistemas operacionais.

36. E agora assistimos a uma nova batalha.
Desta vez, de ecossistemas.

37. Muitos ecossistemas.

38. Ecossistemas que incentivam
a produção de apps.

39. Porque oferecem o potencial de
gerar receita para os desenvolvedores...

40. ... que não se importam em
ceder uma parte de seus ganhos...

41. Em troca da chance de ganhar um espaço em
vitrines concentradoras de tráfego.

42. O casamento
hardware+software.

43. Mobilidade urbana: combinação de app, SMS e
portal de voz com estações conectadas à internet.

44. Combate ao sedentarismo: computador de pulso
que detecta movimento e integra com app.

45. Entretenimento via internet: conteúdo na nuvem
e computador via controle remoto.

46. Impressão de produtos: impressoras 3D já
permitem produzir qualquer coisa em casa.

47. A massificação da
social media

48. De um universo de geeks espalhados nos anos
80, para plataformas gigantes nos dias de hoje

49. De nicho para escala massiva,
com centenas de milhões de usuários

50. YouTube é o segundo
“canal de vídeo” mais assistido do Brasil

51. 1.400 mil exemplares
Facebook é a maior “revista” do Brasil.

52. E o 3º maior ‘país’ do mundo
(deve se tornar o 1º em 2016)

53. FIAT #HAPPYDESÉRIE | ANITTA - NOVO UNO
As mídias sociais se transformam em mídia de
massa, segmentadas e com diálogos.

54. A info-obesidade

55. As mesmas pessoas acessam as mesmas
Telas por todos os lados.
marcas através de telas diferentes

56. Milhões de alternativas de conteúdo.

57. Nas mesmas 24 horas no dia.

58. Vivemos a era da info-obesidade.

59. Quem faz a grade é você.

60. E se a publicidade não
interrompe mais…

61. … uma marca precisa
merecer o seu tempo.

62. três:

63. Com as pessoas no
comando, como fica
a propaganda?

64. Boas marcas, produtos e serviços que
não precisam de propaganda.

65. Produtos “ruins” não conseguem
ser salvos pela propaganda.

66. Podemos criar e melhorar produtos...

67. ... e podemos lembrar o que
nossas marcas representam.

68. PORTA DOS FUNDOS: 11 MILHÕES DE VIEWS
Já que as pessoas falam de nossas marcas...

69. RESPOSTA DA COCA-COLA
... podemos participar da conversa.

70. RESPOSTA DA COCA-COLA
... podemos participar da conversa.

71. FIAT - GOOD IDEA FRANCISCO
Agirmos rápido, quando há a oportunidade...

72. THE BEAUTY INSIDE - PEREIRA & O’DELL
Criando conteúdos sobre produtos
e marcas que vão quebrar formatos...

73. SKYPE - PEREIRA & O’DELL
... e buscar o que nos importa: a emoção.

74. Não há on, off, mobile,
parado, criadores ou
espectadores. Há boas
pessoas, bons produtos
e boas conversas. Sem
fronteiras.

75. OBRIGADO
MICHEL LENT
michel.lent@pereiraodell.com
www.pereiraodell.com
www.slideshare.net/mlent68