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13º ENCONTRO LOCAWEB

AS MÍDIAS DIGITAIS                    MICHEL LENT
                                      SP. 02.JUN.11
INTEGRADAS
                                          @lent
Do celular à TV, agora sem escalas.
6 empresas      +400 projetos
especializadas   desenvolvidos
                    em 2010




 Presente em 4
  estados: RJ;         105
  RS; SP e PE      funcionários
Oferta horizontal, entrega vertical

                              PLANEJAMENTO

              !




                              DESENVOLVIMENTO

          !           !




                              DISTRIBUIÇÃO
      !
                  !       !
Mobile marketing no Brasil


                                      40 milhões
                                      pós-pagos

1ª onda de           Acesso à         22 milhões
consolidação         internet móvel   mobinautas
no mercado           via 3G cresce
telecom              227%             15 milhões com
                                      3G
Lançamento           Forte venda de
das operadoras       smartphones      1ª loja m-
Vivo e Claro                          commerce
                                      multiplataform

  32 MM               174 MM            206 MM

   2002                 2009               2011
Mais acessos banda larga móvel do()*+, -&+.-+ (
        BALANÇO        !"#$" %"&'" que fixa




                                                 !!
                                                      H#0I$JK0
                        F0,/$G !,./$8 $ E$8$"0

             $   ! "#$%# &#'(# )*+,& -&.'#/#001- # 234# $1 56578
   • Projeção$ para 2011 é que banda 59:; $' ()*)+ $,-&.,/0 . "#$
                ! "#$%# &#'(# )*+,& "#$%"$& larga
     móvel seja <5; ,0 '$%'0 1$#20304 fixa
                 quase o dobro que
             $   5 "#$%"6'$,/0 7 '.60# ,0% .1.#$890%+ 1#6,"61.8'$,/$ 0)#'./=
BALANÇO                          Receita de Dados n
Receita de dados é a que mais cresce no Brasil




     •    ! de 45% no ano de 2010 '&,"-%". /01 ", 2343 -( 5*&)$+!
      Média  !"#"$%& '" '&'() #*")#" &#"+"*&
          ! "#$% $&'()'*+% , &#$+-./%(% 0&/1 *2&#*+-&'$1 (% 3&'(% (& #-%2$0
     • Voz cresceu menos de 10% na média
            !   5% 6+317 0%*1$&# (& (%(1# 0%2% %*&##1 8 9'$&2'&$ 2&02&#&'$%2%-
                />?.+(% (& (%(1#!
Brasil tem mais celulares do que habitantes




   • 192 milhões de habitantes (IBGE, 2010)
   • 207 milhões de celulares (TELECO 2011)
Vendas de smartphones explode no BR




                 86%     166%
                 Apple    Outras
um
mundo
DE TELAS
Celular e Web: dois mundos à parte




Celular limitado   Web topo de mesa
Telefone cresce

                  Web diminui
A chegada
dos tablets




O elo entre o mobile e a Web.
A nova batalha do OS




Touch, extremamente simples de usar.
Mas o que importa é o ecossistema
...e o tamanho da tela




Com tecnologia e funcionamentos parecidos, não há
      mais distinção entre as mídias digitais
As Mídias Digitais Integradas - 13º ELW São Paulo
um mesmo
processo.
WEBSITE ADES
WEBSITE DOVE
APPS HSBC GUIA DE AEROPORTOS
PÃO DE AÇÚCAR DELIVERY
levantamento
de informações
e escopo
planejamento e
arquitetura de
informação
design de
interface
<desen-
volvimento>
testes e
implementação
aferição de
resultados
e ajustes
todos
‘produz’.
icar era alto
                ubl do
           se pnteú
       ara ir co
   to pduz
Cuspro
ou
O acesso às
ferramentas
era restrito.
A oferta de informação
era limitada e escassa.
Mas agora se tornou
virtualmente infinita.
A tecnologia digital deixou as ferramentas
de produção mais acessíveis...
...para todos.
Qualquer indivíduo
hoje é um potencial
publicador.
estamos na era do
SUPERÁVIT
COGNITIVO
Superávit congnitivo refere-se à soma do tempo
disponível das pessoas que agora não mais
unicamente consomem, mas também produzem
informação, entre outras coisas.
Nos EUA, a
população conectada
ainda assiste mais
de 1 trilhão de horas
de TV por ano.
x 100
UM PORCENTO deste tempo daria pra
fazer mais de 100 Wikipedias por ano.
a economia
da atenção.
Anos 40
           Cinema      Rádio


Revistas                       Teatro



 Jornal                        Cartazes
Anos 50
              Cinema               Rádio


Revistas                                    Teatro



 Jornal                                     Cartazes


                                           Luminosos
      Disco Vinil      Televisão
Anos 60

       Satélites   Cinema               Rádio
                                                 Shows/Eventos

    Revistas                                     Teatro

Fita Cassete

     Jornal                                      Cartazes


                                                Luminosos
           Disco Vinil      Televisão
Anos 70
                 Video Clips       WalkMan
       Satélites   Cinema               Rádio
                                                 Shows/Eventos
  Outdoors
    Revistas                                     Teatro

Fita Cassete                                       Video Tape

     Jornal                                      Cartazes
                                                 Casas Noturnas
      Apple
                                                Luminosos
           Disco Vinil      Televisão
Anos 80
     TV Estéreo Video Clips CD    WalkMan
                                                 VideoGame
       Satélites  Cinema PC        Rádio
                                            Shows/Eventos
  Outdoors
     Revistas                               Teatro
        DAT
Fita Cassete                                     Video Tape

     Jornal                                 Cartazes
                                            Casas Noturnas
      Apple
                                           Luminosos
Video      Disco Vinil Fax Televisão BackLight
Casste
Anos 90
         TV Estéreo Video Clips CD      WalkMan
                                                       VideoGame
       DCC Satélites  Cinema PC          Rádio
                                                  Shows/Eventos
         Outdoors
   VDO    Revistas                                Teatro        MD
Pay per View DAT
     Fita Cassete                                      Video Tape

  TriVision Jornal                                Cartazes
                                                  Casas Noturnas
   Celular Apple
                                                 Luminosos
      Video      Disco Vinil Fax Televisão BackLight        Painéis
      Casste                                              Eletrônicos
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   Pay per View DAT
         Fita Cassete                                    Video Tape SEO
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       Celular Apple                                                Social
Orkut                        iPhone    Play Station Luminosos
                     Disco Vinil Fax Televisão BackLight            Media
Second     Video                                              Painéis
  Life    Casste                                            Eletrônicos
                     Internet    Pager Direct TV    DVD
         ICQ TV a Cabo      Video Laser CD-Rom     Real Audio HDTV
Flickr    Facebook        GMail Smartphones eBooks Amazon    eBay
Anos 10
A oferta de informação é extenuante
Fazer download de um app é uma decisão a ser
        tomada entre 1 bilhão de outras
abundância de conteúdo
  escassez de tempo
Tudo muda,
mas o dia
continua tendo
24 horas.
SHARE
  OF TIME.⌚
O tempo torna-se o bem mais valioso.
Mobile     Web




TV                 Tablet




 Wall         Painéis
Pensar na tecnologia é cada vez mais
irrelevante. O que importa é a relevância
do produto ou serviço para o usuário.
As Mídias Digitais Integradas - 13º ELW São Paulo
pensando
na sua
carreira.
5 coisas que você deve saber
1.Que o digital vai abraçar tudo
2.Que há inúmeras oportunidades em
 diferentes tipos de empresas e negócios
3.Que você vai precisar cruzar fronteiras
4.Que além das ferramentas e técnicas, você
 precisa ter uma excelente base conceitual
5.Que você nunca deve parar de se atualizar
A pirâmide da vida/carreira




A PARTIR DOS 40    O único que importa é ser feliz. :)

35 A 40   Mantenha-se atualizado em conceito e gerenciamento

ENTRE 30 e 35   Atualize seu conceito, aprenda gerenciamento

ENTRE 25 e 30 Alie técnica e conceito

ATÉ OS 25   Força na técnica
COMO FAZER DIFERENÇA?
Descubra o que você ama.
Faça o que você ama.
Ame o que você faz.
Ligue os pontos.
As Mídias Digitais Integradas - 13º ELW São Paulo
OBRIGADO PELO
       SEU TEMPO ⌚
MICHEL LENT                      @lent
VP DE ESTRATÉGIA
                           viuisso.com.br
Grupo Pontomobi/RBS
                        mobilizado.com.br
lent@pontomobi.com.br
                        pontomobi.com.br

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As Mídias Digitais Integradas - 13º ELW São Paulo

  • 1. 13º ENCONTRO LOCAWEB AS MÍDIAS DIGITAIS MICHEL LENT SP. 02.JUN.11 INTEGRADAS @lent Do celular à TV, agora sem escalas.
  • 2. 6 empresas +400 projetos especializadas desenvolvidos em 2010 Presente em 4 estados: RJ; 105 RS; SP e PE funcionários
  • 3. Oferta horizontal, entrega vertical PLANEJAMENTO ! DESENVOLVIMENTO ! ! DISTRIBUIÇÃO ! ! !
  • 4. Mobile marketing no Brasil 40 milhões pós-pagos 1ª onda de Acesso à 22 milhões consolidação internet móvel mobinautas no mercado via 3G cresce telecom 227% 15 milhões com 3G Lançamento Forte venda de das operadoras smartphones 1ª loja m- Vivo e Claro commerce multiplataform 32 MM 174 MM 206 MM 2002 2009 2011
  • 5. Mais acessos banda larga móvel do()*+, -&+.-+ ( BALANÇO !"#$" %"&'" que fixa !! H#0I$JK0 F0,/$G !,./$8 $ E$8$"0 $ ! "#$%# &#'(# )*+,& -&.'#/#001- # 234# $1 56578 • Projeção$ para 2011 é que banda 59:; $' ()*)+ $,-&.,/0 . "#$ ! "#$%# &#'(# )*+,& "#$%"$& larga móvel seja <5; ,0 '$%'0 1$#20304 fixa quase o dobro que $ 5 "#$%"6'$,/0 7 '.60# ,0% .1.#$890%+ 1#6,"61.8'$,/$ 0)#'./=
  • 6. BALANÇO Receita de Dados n Receita de dados é a que mais cresce no Brasil • ! de 45% no ano de 2010 '&,"-%". /01 ", 2343 -( 5*&)$+! Média !"#"$%& '" '&'() #*")#" &#"+"*& ! "#$% $&'()'*+% , &#$+-./%(% 0&/1 *2&#*+-&'$1 (% 3&'(% (& #-%2$0 • Voz cresceu menos de 10% na média ! 5% 6+317 0%*1$&# (& (%(1# 0%2% %*&##1 8 9'$&2'&$ 2&02&#&'$%2%- />?.+(% (& (%(1#!
  • 7. Brasil tem mais celulares do que habitantes • 192 milhões de habitantes (IBGE, 2010) • 207 milhões de celulares (TELECO 2011)
  • 8. Vendas de smartphones explode no BR 86% 166% Apple Outras
  • 10. Celular e Web: dois mundos à parte Celular limitado Web topo de mesa
  • 11. Telefone cresce Web diminui
  • 12. A chegada dos tablets O elo entre o mobile e a Web.
  • 13. A nova batalha do OS Touch, extremamente simples de usar.
  • 14. Mas o que importa é o ecossistema
  • 15. ...e o tamanho da tela Com tecnologia e funcionamentos parecidos, não há mais distinção entre as mídias digitais
  • 20. APPS HSBC GUIA DE AEROPORTOS
  • 21. PÃO DE AÇÚCAR DELIVERY
  • 29. icar era alto ubl do se pnteú ara ir co to pduz Cuspro ou
  • 31. A oferta de informação era limitada e escassa.
  • 32. Mas agora se tornou virtualmente infinita.
  • 33. A tecnologia digital deixou as ferramentas de produção mais acessíveis...
  • 35. Qualquer indivíduo hoje é um potencial publicador.
  • 36. estamos na era do SUPERÁVIT COGNITIVO
  • 37. Superávit congnitivo refere-se à soma do tempo disponível das pessoas que agora não mais unicamente consomem, mas também produzem informação, entre outras coisas.
  • 38. Nos EUA, a população conectada ainda assiste mais de 1 trilhão de horas de TV por ano.
  • 39. x 100 UM PORCENTO deste tempo daria pra fazer mais de 100 Wikipedias por ano.
  • 41. Anos 40 Cinema Rádio Revistas Teatro Jornal Cartazes
  • 42. Anos 50 Cinema Rádio Revistas Teatro Jornal Cartazes Luminosos Disco Vinil Televisão
  • 43. Anos 60 Satélites Cinema Rádio Shows/Eventos Revistas Teatro Fita Cassete Jornal Cartazes Luminosos Disco Vinil Televisão
  • 44. Anos 70 Video Clips WalkMan Satélites Cinema Rádio Shows/Eventos Outdoors Revistas Teatro Fita Cassete Video Tape Jornal Cartazes Casas Noturnas Apple Luminosos Disco Vinil Televisão
  • 45. Anos 80 TV Estéreo Video Clips CD WalkMan VideoGame Satélites Cinema PC Rádio Shows/Eventos Outdoors Revistas Teatro DAT Fita Cassete Video Tape Jornal Cartazes Casas Noturnas Apple Luminosos Video Disco Vinil Fax Televisão BackLight Casste
  • 46. Anos 90 TV Estéreo Video Clips CD WalkMan VideoGame DCC Satélites Cinema PC Rádio Shows/Eventos Outdoors VDO Revistas Teatro MD Pay per View DAT Fita Cassete Video Tape TriVision Jornal Cartazes Casas Noturnas Celular Apple Luminosos Video Disco Vinil Fax Televisão BackLight Painéis Casste Eletrônicos Internet Pager Direct TV DVD TV a Cabo Video Laser CD-Rom Real Audio
  • 47. Last.fm Social LinkedIn Twitter Buscapé Apple TV Bing Kindle Games Call of Duty Netflix Anos 00 Google SlideShare XBox YouTube MSN TV Estéreo Video Clips CD WalkMan VideoGame Wii DCC Satélites Cinema PC Rádio Shows/Eventos Vimeo Outdoors TV Digital Zune VDO Revistas Teatro MD Pay per View DAT Fita Cassete Video Tape SEO Blogs TriVision Jornal Cartazes iPod Picasa Casas Noturnas Celular Apple Social Orkut iPhone Play Station Luminosos Disco Vinil Fax Televisão BackLight Media Second Video Painéis Life Casste Eletrônicos Internet Pager Direct TV DVD ICQ TV a Cabo Video Laser CD-Rom Real Audio HDTV Flickr Facebook GMail Smartphones eBooks Amazon eBay
  • 49. A oferta de informação é extenuante
  • 50. Fazer download de um app é uma decisão a ser tomada entre 1 bilhão de outras
  • 51. abundância de conteúdo escassez de tempo
  • 52. Tudo muda, mas o dia continua tendo 24 horas.
  • 53. SHARE OF TIME.⌚ O tempo torna-se o bem mais valioso.
  • 54. Mobile Web TV Tablet Wall Painéis
  • 55. Pensar na tecnologia é cada vez mais irrelevante. O que importa é a relevância do produto ou serviço para o usuário.
  • 58. 5 coisas que você deve saber 1.Que o digital vai abraçar tudo 2.Que há inúmeras oportunidades em diferentes tipos de empresas e negócios 3.Que você vai precisar cruzar fronteiras 4.Que além das ferramentas e técnicas, você precisa ter uma excelente base conceitual 5.Que você nunca deve parar de se atualizar
  • 59. A pirâmide da vida/carreira A PARTIR DOS 40 O único que importa é ser feliz. :) 35 A 40 Mantenha-se atualizado em conceito e gerenciamento ENTRE 30 e 35 Atualize seu conceito, aprenda gerenciamento ENTRE 25 e 30 Alie técnica e conceito ATÉ OS 25 Força na técnica
  • 61. Descubra o que você ama.
  • 62. Faça o que você ama.
  • 63. Ame o que você faz.
  • 66. OBRIGADO PELO SEU TEMPO ⌚ MICHEL LENT @lent VP DE ESTRATÉGIA viuisso.com.br Grupo Pontomobi/RBS mobilizado.com.br lent@pontomobi.com.br pontomobi.com.br