A evolução das mídias digitais

13º ENCONTRO LOCAWEB

AS MÍDIAS DIGITAIS
INTEGRADAS
Do celular à TV, agora sem escalas.

MICHEL LENT
GRUPO PONTOMOBI
CWB.28.ABR.11

@lent

7
EMPRESAS
400+
PROJETOS

ESPECIALIZADAS DESENVOLVIDOS

(2010)

3
ESCRITÓRIOS 105

FUNCIONÁRIOS

OFERTA
HORIZONTAL,
ENTREGA
VERTICAL

PLANEJAMENTO

!

DESENVOLVIMENTO

! !

DISTRIBUIÇÃO
!
! !

Crescimento da internet no Brasil
2011

2009
12 mi
Usuários de
17,5 mi Compras Coletivas

2007 e-consumidores Preços atrativos para
consumidores finais e

2006 10,7 mi Lançamento Walmart
e Casas Bahia
ganho em escala para
o lojista
computadores
vendidos
2002
76% Incentivos do governo 66 mi Aprox. 90 mi
crescimento
Internautas Internautas
1,7 mi Desvalorização
e-consumidores Maior crescimento já
do dólar Estimativa
registrado
2000 Submarino e
no canal
Crédito facilitado R$ 800 milhões
9,8 mi Americanas
R$ 10,5 bilhões Compras Colet.
internautas atingiram breakeven
operacional
Bolha da internet
R$ 850 milhões R$ 4,4 bilhões R$ 6,4 bilhões
R$ 400 milhões

Fonte:
e-‐bit

Brasil tem mais celulares do que
habitantes
• 192 milhões de habitantes (IBGE, 2010)
• 207 milhões de celulares (TELECO 2011)

Mobile Marketing no Brasil

2011

206 mi celulares
2009
40 milhões
174 mi celulares pós-pago

2002
22 milhões mobinautas
Acesso à internet móvel (GPRS, EDGE e 3G)
32 mi celulares via 3G cresceu 227%

1ª onda de 15 milhões com 3G
consolidação no Forte venda de
mercado telecom smartphones
1ª loja m-commerce
Lançamento das multiplataform
operadoras Vivo e
Claro

Internet Móvel Brasil

• 20.6 MM linhas com Internet 3G.*
• Expectativa de 116 MM de linhas 3G até 2014.
• 20 MM de smarphones em operação no Brasil,
equivalente a 10% do total de celulares.
• Cobertura disponível para 65,2% da população
em 13,3% dos municípios.
• Estratégia de crescimento das operadoras:
DADOS
• Perfil smartphone: AB, 25+

* Fontes: Anatel. Balanço Huawei, 2T 2010

Venda de smartphones explode

• 86% de crescimento da Apple
• 166% de crescimento de outras marcas

Celular e Web: dois mundos à parte

Celular limitado Web no topo da
mesa

Telefone cresce

Web diminui

A chegada dos tablets

O elo entre o mobile e a Web

A nova batalha dos OS

Touch, extremamente simples de usar

Mas o que importa é o ecossistema

...e o tamanho da tela

Com tecnologia e funcionamentos parecidos, não há mais
distinção entre as midias digitais

PÃO DE AÇUCAR DELIVERY

iPhone
iPad
Android
Blackberry
Mobile Site

LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES E ESCOPO

PLANEJAMENTO E ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO

AFERIÇÃO DE RESULTADOS E AJUSTES

TODOS ‘PRODUZ’

O SUPERÁVIT COGNITIVO

Custo para se publicar/
produzir conteúdo era alto

O acesso às ferramentas
era restrito

Oferta de informação
limitada e escassa

A evolução da
tecnologia digital
tornou possível o
acessos às ferramentas
de produção,

Qualquer indíviduo é
hoje um potencial
publicador.

Estamos na era do

(Superávit
Cogni4vo)

O Superávit Congnitivo refere-se à soma
do tempo disponível da população
mundial, que agora não serve mais
apenas para consumir, mas também para
produzir informação (entre outras coisas)

Nos EUA, a
população
conectada ainda
assiste mais de 1
trilhão de horas de
TV por ano.

x
100
1% deste tempo daria pra fazer
mais de 100 Wikipedias por ano.

Nos anos 40

Cinema

Revistas Rádio

Teatro
Jornal

Cartazes

Nos anos 50

Luminosos Disco Vinil
Cinema

Revistas Rádio
Televisão

Teatro
Jornal

Cartazes

Nos anos 60

Satélites
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão

Fita Teatro
Cassete Jornal

Cartazes

Nos anos 70

Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Cartazes
VT

Nos anos 80
CD
VideoGame
PC Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Cinema
Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Fax
Cartazes
VT
VCR BackLight

TV Estéreo

Nos anos 90 MD Video Laser
Real
Audio
CD
VideoGame
DCC PC Video Clips
CD-Rom
Outdoors VDO
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil DVD
Cinema
Pay per View Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão TV a Cabo
TriVision Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Celular Noturnas
Fax
Cartazes Painéis
VT Eletrônicos
VCR BackLight
Internet
TV Estéreo Pager Direct TV

Múltiplas
plataformas e
formatos

Fazer o download do app é uma decisão
a ser tomada entre 1 bilhão de outras

A oferta de informação é extenuante

Tudo muda,
mas o dia
continua tendo
24 horas.

SHARE
OF TIME.⌚
O tempo torna-se o bem mais valioso.

Mobile Web

TV Tablet

Wall Painéis

PENSAR NA TECNOLOGIA É
CADA VEZ MAIS IRRELEVANTE

O QUE IMPORTA É A
RELEVÂNCIA DO PRODUTO/
SERVIÇO PARA O USUÁRIO

5
coisas
que
você
deve
saber
1.Que
o
digital
vai
abraçar
tudo
2.Que
há
inúmeras
oportunidades
em
diferentes

4pos
de
empresas
e
negócios
3.Que
você
vai
precisar
cruzar
fronteiras
4.Que
além
das
ferramentas
e
técnicas,
você

precisa
ter
uma
excelente
base
conceitual
5.Que
você
nunca
deve
parar
de
se
atualizar

Pirâmide
da
vida/carreira

40
EM
DIANTE O
único
que
importa
é
ser
feliz.
:)

35
A
40 Mantenha-‐se
atualizado
em
conceito
e
gerenciamento

ENTRE
30
e
35 Atualize
seu
conceito,
aprenda
gerenciamento

ENTRE
25
e
30 Alie
técnica
e
conceito

ATÉ
OS
25 Força
na
técnica

COMO
FAZER
DIFERENÇA?

DESCUBRA
O
QUE
VOCÊ
AMA

FAÇA
O
QUE
VOCÊ
AMA

OBRIGADO PELO
TEMPO DE VOCÊS ⌚
MICHEL LENT @lent
VP DE ESTRATÉGIA
Grupo Pontomobi/RBS

lent@pontomobi.com.br mecontrata@pontomobi.com.br

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