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Amorteeorenascimento
dapublicidade:quandoa
inovaçãoacaba, oquefazer?
Michel Lent
Founder, CPO
Lent/AG@lent
Prefácio
Mídia de massa dominava
Marcas diferenciavam
produtos
Produtos só chegavam
até as pessoas pela publicidadeCriatividade mudava o negócio
1.A
primeira
morte
Mídias digitais trazem
a fragmentação
Perda de audiência quebra
o modelo de negócio dos veículos
Fim da concentração mata
o modelo de negócio
Redes empoderam o indivíduo
Empresas constróem suas
marcas sem publicidade
Performance, analytics, inbound
2.Asegunda
morte
A evolução das empresas
1 2 3INOVAÇÃO PERFORMANCE MARCA
As empresas inovadoras
ganham concorrentes
Como ser escolhido?
Sem diferença de produto
e sem marca forte
Custo de aquisição (CAC) explode
3.Ore-
nascimento
Outras indústrias passaram por isso
Publicidade criou a diferença
Será que vai ajudar novamente?
Como fazer marca neste novo ambiente?
Quem me ajuda? As tradicionais? As digitais? As
híbridas? As consultorias? Faço tudo interno?
Apostas
Umanovaera
demarcasfortes:
voltaremosa
escolherpela
marca.
4
Novoline-upde
parceiros:adaptados
aomodeloeàsnovas
necessidades.
3
Novosmodelosde
remuneração:não
diretamentebaseados
emperformancede
vendas.
2
Reinvençãodo
físico:puxadapelo
impactododigital
nosnegócios
1
thanks;)
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  3. 3. Mídia de massa dominava
  4. 4. Marcas diferenciavam produtos
  5. 5. Produtos só chegavam até as pessoas pela publicidadeCriatividade mudava o negócio
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  7. 7. Mídias digitais trazem a fragmentação
  8. 8. Perda de audiência quebra o modelo de negócio dos veículos
  9. 9. Fim da concentração mata o modelo de negócio
  10. 10. Redes empoderam o indivíduo
  11. 11. Empresas constróem suas marcas sem publicidade
  12. 12. Performance, analytics, inbound
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