SlideShare uma empresa Scribd logo

a info-obesidade e os atuais desafios da publicidade

•
•
Michel Lent Schwartzman
Michel Lent Schwartzman
TecnologiaNegócios
1 de 24
Baixar para ler offline
A info-obesidade e os atuais desafios da publicidade Michel Lent Schwartzman Gerente Geral, VP de Criação OgilvyInteractive Brasil São Paulo, 07/11/09 1
O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade de se fazer publicidade atualmente têm em comum? Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/
Eles são todos problemas causados por abundância. Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/
Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/
Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/
Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.
mas vivemos a info-obesidade Foto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/
Múltiplas plataformas e formatos
information overload 9 Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Simplicidade de publicação
Multiplicação Rede dos pageviews Social 3 Portal 1 Portal 2 Rede Social 2 Rede Social 1 Portal 3 Unique visitors não são realmente unique
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso
Share of mind? Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/
em busca da conquista do tempo
apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile
NIKE / APPLE
FIAT
UNILEVER
o valor não está mais na simples oferta de informação. o valor está em oferecer aquilo que justifique um pedaço nosso do tempo. 22
SHARE OF MIND SHARE OF TIME
Obrigado :) twitter.com/lent www.viuisso.com.br michel.lent@ogilvy.com

Recomendados

Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinito
Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinitoDigital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinito
Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinitoMichel Lent Schwartzman
 
Curso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquida
Curso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquidaCurso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquida
Curso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquidaLeonardo Minozzo
 
PlayUp | Brincar em Portugal 2012
PlayUp | Brincar em Portugal 2012PlayUp | Brincar em Portugal 2012
PlayUp | Brincar em Portugal 2012Vincenzo Di Maria
 
Wp publicidade nativa_v1.4 (1)
Wp publicidade nativa_v1.4 (1)Wp publicidade nativa_v1.4 (1)
Wp publicidade nativa_v1.4 (1)Mobile Marketing Association
 
Formatos publicitarios online
Formatos publicitarios onlineFormatos publicitarios online
Formatos publicitarios onlineDiego Páez
 
TSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALTSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALMichel Lent Schwartzman
 
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Michel Lent Schwartzman
 
O Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das CoisasO Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das CoisasMichel Lent Schwartzman
 

Recomendados

Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinito
Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinitoDigital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinito
Digital Age 2.0 2009: Como criar escassez num mundo virtualmente infinitoMichel Lent Schwartzman
 
Curso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquida
Curso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquidaCurso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquida
Curso de Design Interação - parte 03 - Comunicação liquidaLeonardo Minozzo
 
PlayUp | Brincar em Portugal 2012
PlayUp | Brincar em Portugal 2012PlayUp | Brincar em Portugal 2012
PlayUp | Brincar em Portugal 2012Vincenzo Di Maria
 
Wp publicidade nativa_v1.4 (1)
Wp publicidade nativa_v1.4 (1)Wp publicidade nativa_v1.4 (1)
Wp publicidade nativa_v1.4 (1)Mobile Marketing Association
 
Formatos publicitarios online
Formatos publicitarios onlineFormatos publicitarios online
Formatos publicitarios onlineDiego Páez
 
TSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALTSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALMichel Lent Schwartzman
 
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Michel Lent Schwartzman
 
O Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das CoisasO Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das CoisasMichel Lent Schwartzman
 
A Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da PublicidadeA Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da PublicidadeMichel Lent Schwartzman
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeMichel Lent Schwartzman
 
A morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidadeA morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidadeMichel Lent Schwartzman
 
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilO Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilMichel Lent Schwartzman
 
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilIt’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilMichel Lent Schwartzman
 
Quando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeQuando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeMichel Lent Schwartzman
 
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Michel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
XXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de JornalismoXXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de JornalismoMichel Lent Schwartzman
 
O consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeO consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeMichel Lent Schwartzman
 
Social media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasSocial media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasMichel Lent Schwartzman
 
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Michel Lent Schwartzman
 
Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013Michel Lent Schwartzman
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMichel Lent Schwartzman
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMichel Lent Schwartzman
 
Masters of Mobile
Masters of MobileMasters of Mobile
Masters of MobileMichel Lent Schwartzman
 

Mais conteúdo relacionado

Mais de Michel Lent Schwartzman

O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilO Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilMichel Lent Schwartzman
 
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilIt’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilMichel Lent Schwartzman
 
Quando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeQuando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeMichel Lent Schwartzman
 
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Michel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
O consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeO consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeMichel Lent Schwartzman
 
Social media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasSocial media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasMichel Lent Schwartzman
 
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Michel Lent Schwartzman
 

Mais de Michel Lent Schwartzman (20)

A Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da PublicidadeA Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da Publicidade
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da Publicidade
 
A morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidadeA morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidade
 
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilO Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
 
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilIt’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
 
Quando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeQuando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidade
 
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
 
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da Publicidade
 
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
 
XXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de JornalismoXXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de Jornalismo
 
O consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeO consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidade
 
Social media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasSocial media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcas
 
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
 
Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vu
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vu
 
Masters of Mobile
Masters of MobileMasters of Mobile
Masters of Mobile
 

a info-obesidade e os atuais desafios da publicidade