Como gênero e raça são representados na publicidade brasileira
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Por Isabel Aquino - Heads Comunicação #PSnaCasper
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Como gênero e raça são representados na publicidade brasileira
- 1. ?
- 3. DAS MULHERES BRASILEIRAS DECLARAM QUE NÃO fonte: Instituto Patrícia Galvão
- 4. NÃO É SÓ PUBLICIDADE A gente acredita que não pode continuar pensando e falando “é só publicidade”. Não quando a publicidade é onipresente nos nossos dias. Não quando a publicidade reforça estereótipos de mulheres e homens. Não quando a publicidade projeta padrões inalcançáveis para ambos. Não quando a publicidade reflete comportamentos ofensivos a uns ou a muitos. Não quando tanta gente sente que a publicidade não a representa.
- 5. PARTE DO PROBLEMA PARTE DA SOLUÇÃO Não estamos dizendo que a publicidade é o grande problema. Mas ela é, sem dúvida nenhuma, parte dele. E, por ser parte do problema, tem responsabilidade de se tornar parte da solução.
- 6. O OPOSTO DE OFENSIVO NÃO É CHATO O mundo está ficando chato, dizem por aí. Mas, para nós, o contrário de "ofensivo" não é "chato". Precisamos sair dessa zona de conforto, ter sensibilidade para sair do lugar-comum e entender que esse “comum” não é mais aceitável.
- 7. NÃO É SÓ SOBRE MULHERES A gente aprendeu que falar de empoderamento feminino não é só falar de mulheres, é falar de todos.
- 8. NOSSO PROJETOCOMO GENÊRO E RAÇA SÃO REPRESENTADOS NA PUBLICIDADE BRASILEIRA
- 9. 8.051 P E Ç A S P U B L I C I T Á R I A S 3.038 I N S E R Ç Õ E S D E 3 0 ” 50 S E G M E N T O S 207 M A R C A S P O S T S 889 33 127 S E G M E N T O S M A R C A S UNIVERSO TV FACETerceira onda da pesquisa, realizada em julho de 2016.
- 10. PERSONAGENS A m o s t r a : 3 . 0 3 8 i n s e r ç õ e s P R O T A G O N I S T A S 17% 33% 26% 7% 11% PRODUTO HOMENS MULHERES AMBOS SOCIEDADE 83% 7% 10% 84% 12% 4% 62% 38% 18% 82% BRANCOS NEGROS DIVERSOS BRANCAS NEGRAS DIVERSAS BRANCOS DIVERSOS BRANCOS DIVERSOS
- 11. PERSONAGENS P R O T A G O N I S T A S 19% 8% 9% 4% 3% PRODUTO HOMENS MULHERES AMBOS SOCIEDADE 88% 11% 1% 82% 12% 6% BRANCOS NEGROS DIVERSOS BRANCAS NEGRAS DIVERSAS 43% OUTROS A m o s t r a : 8 8 9 i n s e r ç õ e s
- 12. INVISIBILIDADE
- 14. COMO AS MULHERES SÃO RETRATADAS NA PUBLICIDADE
- 15. GRUPOS 2% 50% 36% 9% 0% 2% 6% 67% 20% 4% 1% 2% BIOTIPOS 1 2 3 4 5
- 16. BIOTIPOS 26% MULHERES 22% MULHERES 84% BRANCAS 12% NEGRAS 4% DIVERSAS 82% BRANCAS 12% NEGRAS 4% AMARELAS 2% INDÍGENAS 87% JOVEM/ADULTO 50% BIOTIPO 2 62% CABELO LISO 1% CABELO CRESPO 67% BIOTIPO 2 69% CABELO LISO 7% CABELO CRESPO
- 17. E OS HOMENS
- 18. BIOTIPOS 4% 27% 41% 15% 0% 10% 1 2 3 4 5 1% 64% 22% 3% 1% 8% GRUPOS
- 19. 33% HOMENS 33% HOMENS 83% BRANCOS 7% NEGROS 4% DIVERSOS 88% BRANCOS 11% NEGROS 1% AMARELOS 61% JOVEM/ADULTO 41% BIOTIPO 3 66% CABELO LISO 3% CABELO CRESPO 64% BIOTIPO 2 68% CABELO LISO 3% CABELO CRESPO BIOTIPOS 83% JOVEM/ADULTO 6% CARECAS 6% CARECAS
- 21. 21R$ APROX. MILHÕES É A ESTIMATIVA DO INVESTIMENTO EM MÍDIA QUE REFORÇA ESTEREÓTIPOS DE GÊNERO NA TV. * Investimento bruto tabela das emissoras Globo e Megapix.
- 22. * Investimento bruto tabela das emissoras Globo e Megapix. 12R$ APROX. MILHÕES É A ESTIMATIVA DO INVESTIMENTO EM MÍDIA QUE EMPODERA AO QUEBRAR ESTEREÓTIPOS DE GÊNERO.
- 24. CONTRIBUI OU NÃO PARA A EQUIDADE
- 26. 54% NÃO CONTRIBUEM 30%INDEFINIDO 8 % 4NÃO CONTRIBUEM PARA A EQUIDADE DE GÊNERO.
- 27. LUGAR-COMUM EXISTE UM LUGAR-COMUM NA PUBLICIDADE. ESTAMOS CONTANDO AS MESMAS HISTÓRIAS. NÃO VEMOS ALÉM DE PAPÉIS LIMITADOS POR GÊNERO OU DE PADRÕES DE COMPORTAMENTO E DE BELEZA.
- 28. REALIDADE ESTAMOS LIMITANDO A NÓS MESMOS. A REALIDADE É MUITO MAIS DIVERSA DO QUE O QUE RETRATAMOS.
- 29. DECISÃONADA VAI MUDAR SE AS PESSOAS NÃO DECIDIREM MUDAR. TODAS E TODOS PRECISAM DECIDIR PELA EQUIDADE NO SEU DIA A DIA.
- 30. TODAS AS EMPRESAS TEM A POSSIBILIDADE, A OPORTUNIDADE E A RESPONSABILIDADE DE PARTICIPAR DESSA MUDANÇA. TODXS. É PARA
- 31. OBRIGADX! Este relatório de pesquisa é propriedade intelectual da Heads Propaganda e não pode ser divulgado ou reproduzido, seja parcial ou integralmente, sem prévia autorização por escrito da agência. Contato: heads@heads.com.br