1. PROCESSO CRIATIVO
COPY STRATEGY
OS FACTOS MAIS RELEVANTES
As primeiras Havaianas surgiram em 1962. Foram inspiradas numa típica sandália
japonesa chamadas “zori”, e que é usada com os quimonos feitas com tiras de
tecido e sola em palha de arroz.
Em 1980, eram vendidas cerca de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As
Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80,
foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.
Em 1994, a comunicação das Havaianas passa por uma grande transformação. Na
televisão, pessoas famosas como Malu Mader e Luana Piovani mostravam os seus
pés. “Todo o mundo usava havaianas”. Como disse o escritor Jorge Amado,
Havaianas calça “do mais pobre ao mais rico”. Nas revistas, a explosão de cores e
as imagens divertidas dos anúncios das Havaianas traduziam a boa energia da
marca.
Em 1998, dá-se a grande expansão da marca a nível internacional. Tendo como
mote o mundial de futebol, foi lançado um novo modelo de Havaianas, com uma
pequena bandeira do Brasil na tira. Esta sandália tornou-se objecto de desejo fora
do Brasil e motivo de orgulho para os brasileiros. “A Copa de 98 não ficou com a
gente, mas as Havaianas são nossas para sempre”.
Hoje em dia as Havaianas podem ser encontradas em mais de 80 países.
OBJECTIVOS PUBLICITÁRIOS
O objectivo da marca é passar a ideia de autenticidade, e com esta campanha levar
os clientes a optarem pelas Havaianas originais, esquecendo as imitações. Tendo
em conta que hoje em dia o modelo Havaianas Top apresenta cerca de 20 cores,
qualquer que seja o seu estilo, a Havaianas tem um modelo ou cor feita à “medida”
do seu cliente.
ALVOS PUBLICITÁRIOS
Ao analisar a história da marca, percebemos que a sua
publicidade não se destina a um público específico. Tendo
em conta a grande variedade de modelos de Havaianas,
qualquer pessoa, seja qual for o seu estilo, a sua idade,
sexo, quer goste de passar despercebido, quer goste de chamar a atenção, com
certeza que irá encontrar um modelo que se irá adaptar ao seu estilo.
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2. PROCESSO CRIATIVO
A PROMESSA
Em 1970, quando já tentavam imitar as Havaianas, foi criado o slogan “Havaianas.
As legítimas.” Por conseguinte, a qualidade deste produto é garantida, assim como
a constante inovação e originalidade nos modelos criados, tentando sempre cativar
a atenção do consumidor.
O que começou por ser um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre”
no Brasil, tornou-se num produto da moda em menos de quatro décadas, e hoje
podemos ver actrizes como Julia Roberts e Sandra Bullock, a usar Havaianas. Esta
sandália transformou-se num objecto de culto.
SUSTENTAÇÃO DA PROMESSA
A qualidade do produto, a estratégia de marketing e as campanhas publicitárias
baseadas em depoimentos de pessoas famosas a usar Havaianas, trouxe vida para
a tradicional sandália, ainda que ela dispensasse maiores apresentações. Quem
primeiro apresentou o produto, durante muitos anos, foi o humorista Chico Anysio
com o slogan “Não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras”.
A marca Havaianas permite ao seu cliente ser original, e garante um produto da
melhor qualidade. As Havaianas têm glamour, personalidade e estilo.
TOM E PERSONALIDADE
A publicidade feita às Havaianas, quer
seja na televisão, quer seja na imprensa,
prima sempre pelo humor, cor e uma
linha criativa alegre, já que este produto é
um “símbolo do alto-astral brasileiro”.
Na televisão, actores brasileiros famosos
são retratados em divertidas situações
relacionadas com o produto.
Nesta campanha vamos inovar, não recorrendo ao uso de personalidades, mas sim
utilizando pessoas comuns, com diferentes estilos, pessoas autênticas, mas sempre
recorrendo ao humor, para melhor cativar a atenção do público.
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3. PROCESSO CRIATIVO
INSTRUÇÕES E LIMITAÇÕES
O logótipo da marca Havaianas deverá ser
mantido, mas neste caso o headline será
“Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”.
Deve ser utilizada uma grande variedade de cores nos anúncios de imprensa
escrita, assim como a utilização do humor, tão característicos dos anúncios às
Havaianas, ajudando a reforçar a identidade da marca.
PROCESSO CRIATIVO
SPOT DE TELEVISÃO
O spot de televisão terá três versões, que irão passar na
televisão, com espaço de dois dias entre cada um.
Versão 1
Sinopse: Uma jovem japonesa vestida com roupas bastante
coloridas, o típico estilo dos jovens japoneses, vai a passear
na rua, quando se começa a ouvir a música Woohoo-oo-oo-oo
da banda japonesa 5.6.7.8’s. A rapariga começa a dançar ao
som dessa música.
Script: Quando começa a tocar a música Woohoo-oo-oo-oo
das 5.6.7.8’s, uma jovem japonesa começa a dançar freneticamente.
É feito um close-up dos seus pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas cor-
de-rosa calçadas.
Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer:
“Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que
sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!”
Guião detalhado:
Víídeo
V deo Áudiio
Áud o Caracteres
Caracteres
Plano médio de uma
rapariga japonesa,
tipicamente vestida como
os jovens japoneses, com
roupas coloridas e
bastantes adereços, a
caminhar numa rua.
De repente ouve-se uma Ouve-se a música
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4. PROCESSO CRIATIVO
música. Zoom da cara da "Woohoo-oo-oo-oo” da
rapariga (frente), passa banda japonesa
para um primeiro plano, “5.6.7.8’s”
mostrando alegria da
jovem.
Corte.
E passa novamente para
um plano médio (frente).
Mostrando a jovem a
dançar.
O plano começa a
diminuir, passando para
um close-up dos pés da
rapariga, que tem umas
Havaianas cor-de-rosa
calçadas.
Corte.
Num fundo cor-de-rosa, “Com tantas cores e
surge uma grande
modelos, é impossível não
quantidade de Havaianas,
de várias cores como se encontrares umas
fosse uma explosão de
Havaianas que sejam a
Havaianas. E ouve-se a
voz da Cláudia Vieira. tua cara.” (continuando a
ouvir-se a música
"Woohoo-oo-oo-oo” da
banda japonesa
“5.6.7.8’s”, mas agora
num volume muito baixo)
Com o mesmo fundo, a “Havaianas. Adaptam-se Havaianas. Adaptam-se
explosão de Havaianas ao teu estilo!” ao teu estilo! (a palavra
forma um círculo de Havaianas aparece tal
Havaianas, e no centro como no logótipo)
surge o headline
“Havaianas. Adaptam-se
ao teu estilo”, sendo dito
pela actriz /
apresentadora Cláudia
Vieira
A imagem final será o
headline no centro do
círculo formado por
Havaianas.
Fade–out do headline
E fade-in do site da marca “Vai já ao site www.havaianas.com
www.havaianas.com e
encomenda as tuas”
Fim do anúncio.
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5. PROCESSO CRIATIVO
Versão 2
Sinopse: Um jovem vestido de “metaleiro”, com roupas pretas, cabelo comprido,
vai a passear na rua, quando se começa a ouvir a música Prophecy da banda de
metal Soulfly. O rapaz começa a dançar ao som dessa música.
Script: Quando começa a tocar a música Prophecy da banda de metal Soulfly, um
rapaz começa a dançar, abana com a cabeça, anda a roda com o cabelo.
É feito um close-up dos seus pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas
pretas calçadas.
Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer:
“Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que
sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!”
Guião detalhado:
Mantêm-se a mesma sequência de planos do guião anterior, alterando apenas a
personagem envolvida, sendo neste caso o rapaz “metaleiro”; a música, que neste
caso será a Prophecy da banda Soulfly; a cor das Havaianas, que serão pretas e o
fundo onde se dá a explosão de Havaianas, que será preto.
Versão 3
Sinopse: Uma típica “tia de cascais” vai a passear na rua, quando se começa a
ouvir a música Dancing With Myself da banda Nouvelle Vague. A senhora começa a
dançar ao som dessa música.
Script: Quando começa a tocar a música Dancing With Myself da banda Nouvelle
Vague, uma senhora, típica “tia de Cascais”, começa a dançar de um modo muito
educado e muito chique, sem grandes movimentos. É feito um close-up dos seus
pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas douradas calçadas.
Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer:
“Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que
sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!”
Guião detalhado:
Mantêm-se a mesma sequência de planos do guião anterior, alterando apenas a
personagem envolvida, sendo neste caso a “tia de Cascais”; a música, que neste
caso será a Dancing With Myself dos Nouvelle Vague; a cor das Havaianas, que
serão douradas e o fundo onde se dá a explosão de Havaianas, que será dourado.
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6. PROCESSO CRIATIVO
SPOT DE RÁDIO
Sinopse: Começa a ouvir-se a música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s, em seguida
Prophecy da banda de metal Soulfly e, por último, Dancing With Myself dos
Nouvelle Vague. Na passagem de uma música para outra ouvimos o ruído típico e
quando se esta a mudar de uma rádio para outra.
Script: Começa a ouvir-se a música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s, em seguida
Prophecy da banda de metal Soulfly e, por último, Dancing With Myself dos
Nouvelle Vague. Na passagem de uma música para outra ouvimos o ruído típico e
quando se esta a mudar de uma rádio para outra.
A última música continua, e ouve-se a voz da Cláudia Vieira a dizer “Nem todos
gostamos da mesma música, mas quando falamos em Havaianas, é impossível não
encontrares umas que sejam a tua cara. Havaiana. Adaptam-se ao teu estilo. Vai já
ao site www.havaianas.com e encomenda as tuas!”
Duração: 45 segundos
Locução
Locução Sonopllastiia
Sonop ast a
Música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s
Ruído a mudar de rádio
Prophecy dos Soulfly
Ruído a mudar de rádio
Dancing With Myself dos Nouvelle Vague
“Nem todos gostamos da mesma Voz: Cláudia Vieira (com música de
música, mas quando falamos em fundo - Dancing With Myself dos
Havaianas, é impossível não Nouvelle Vague)
encontrares umas que sejam a tua cara.
Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo.
Vai já ao site www.havaianas.com e
encomenda as tuas!”
ANÚNCIO DE IMPRENSA
Sinopse: O headline desta campanha é “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”,
assim sendo, no anúncio de imprensa iremos continuar com essa ideia de que a
marca Havaianas tem um modelo ou cor que são ao gosto de qualquer pessoa.
Utilizando as ideias do anúncio de televisão.
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7. PROCESSO CRIATIVO
Descrição: Numa página, tem a imagem da jovem japonesa com as Havaianas
cor-de-rosa calçadas, cujo cenário é uma qualquer rua com movimentoEsta
encontra-se numa posição bastante descontraída. O mesmo acontece com a
fotografia do rapaz “metaleiro”, no entanto este tem umas Havaianas pretas
calçadas, e está com uma cara de “mau” e a fazer com as mãos o símbolo do
metal. O mesmo acontece com a “tia”, só que neste caso ela tem umas Havaianas
douradas, e esta com uma pose de snob. Serão utilizadas as
mesmas pessoas do anúncio de televisão.
Símbolo do metal.
No fundo da página, ao centro estará o headline “Havaianas. Adaptam-se ao teu
estilo”, seguido do body copy. No cimo da página, no canto superior direito, o
logótipo, e abaixo a assinatura “As autênticas”.
Headline: “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”
Body Copy: Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas
Havaianas que sejam a tua cara. Vai já ao site www.havaianas.com e sabe mais
sobre a nossa história e promoções, e não te esqueças de encomendar o teu par de
Havaianas.
PUBLICIDADE EXTERIOR
Sinopse: será exactamente como a publicidade de imprensa, excluindo o body
copy, que não irá constar deste anúncio. Num outdoor (por exemplo), tem a
imagem da jovem japonesa com as Havaianas cor-de-rosa calçadas, cujo cenário é
uma qualquer rua com movimento. Esta encontra-se numa posição bastante
descontraída. O mesmo acontece com a fotografia do rapaz “metaleiro”, no entanto
este tem umas Havaianas pretas calçadas, e está com uma cara de “mau” e a fazer
com as mãos o símbolo do metal. O mesmo acontece com a “tia”, só que neste
caso ela tem umas Havaianas douradas, e esta com uma pose de snob. Serão
utilizadas as mesmas pessoas do anúncio de televisão.
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8. PROCESSO CRIATIVO
Descrição: No fundo do outdoor, ao centro estará o headline. No cimo, no canto
superior direito, o logótipo, e abaixo a assinatura “As autênticas”.
Headline: “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”.
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9. PROCESSO CRIATIVO
ESTRUTURA DO SITE
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Modelos de Lojas Sugestões Adapta as
Havaianas Havaianas Havaianas
ao teu estilo
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CONTEÚDOS:
Modelos de Havaianas
- Baby: A pensar nos mais pequenos, as Havaianas criaram um modelo
exclusivamente para as crianças. Para que comecem a usar Havaianas desde cedo.
- Brasil: Desde o mundial de futebol que as Havaianas com a bandeira do Brasil
nas tiras se tornaram um sucesso. Um modelo que veio para ficar.
- Estampadas: Se acha que ter umas Havaianas apenas de uma cor é muito
básico, então esta é a solução. Este modelo apresenta estampados de flores,
borboletas, para lhe dar um ar mais original.
- Flash: Mais uma forma de usar Havaianas sem ser básico, sendo este um modelo
com diferentes formas de tiras e estampados.
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10. PROCESSO CRIATIVO
- High: Um modelo completamente diferente do original, com um salto que pode
chegar aos 6 cm, permitindo dar um toque mais feminino às mulheres que usam
Havaianas.
- Ipê: Este modelo foi o resultado de uma parceria entre Havaianas e o Instituto de
Pesquisas Ecológicas (IPE). Ao comprar qualquer um dos modelos desta linha, o
consumidor ajuda a natureza com o redireccionamento directo de 7% do valor do
produto para as acções ambientais do instituto.
- Joy: sandálias com salto de 3 cm que não têm estampados, só variam nas cores
e têm flores delicadas presas às tiras.
- Kids: Com animais estampados na base, este modelo pretende alertar até os
mais pequenos para questões de fauna e flora.
- Meninas: Com estampados de flores, corações e frutas, e ainda com cheiro, este
modelo é para as meninas mais delicadas.
- Meninos: Os desportos foram o tema escolhido para estampar estas Havaianas.
- Slim: Porque há aquelas pessoas que primam pela simplicidade. Esta linha tem
tiras mais simples e mais finas, variando apenas na cor.
- Socks: Meias especiais que permitem andar de Havaianas, com um espaço entre
o dedo polegar e os outros para passar as tiras.
- Surf: Dedicadas aos surfistas que amam o que fazem, com padrões relacionados
com o surf.
- Top: Esta linha tem o calcanhar mais alto e elevado e várias cores vibrantes.
- Tradicional: Primeiro modelo das Havaianas. As bases são brancas, apenas as
tiras e a lateral da base é que têm variadas cores à sua escolha.
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11. PROCESSO CRIATIVO
- Wave: Esta linha tem um modelo especial com curas e sola diferente, adaptando-
se ao pé do cliente.
Loja Online
Podes comprar as tuas Havaianas, seja qual for o modelo ou cor que queiras.
Garantimos a entrega no prazo de 5 dias.
Lojas Havaianas
Lista de lojas em Portugal que se associaram à marca Havaianas.
Sugestões
Se tens alguma coisa a dizer sobre a marca, se gostavas de sugerir a abertura de
uma loja das Havaianas na tua cidade, deixa aqui a tua sugestão ou dúvida.
Adapta as Havaianas ao teu estilo
Faz as tuas Havaianas. Se apesar da grande variedade de modelos e cores que a
marca tem, não encontras umas que se adaptem a ti, então cria o teu próprio
modelo. Se o quiseres tornar público, podes fazê-lo, ou então optar por um modelo
completamente exclusivo de Havaianas.
Publicidade às Havaianas
Aqui encontras os vários anúncios de televisão, rádio, imprensa e internet que a
feitos à marca.
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12. PROCESSO CRIATIVO
BROCHURA SOBRE A MARCA
Breve história
As primeiras Havaianas surgiram em 1962. Foram
inspiradas numa típica sandália japonesa chamadas “zori”,
que é usada com os quimonos, feitas com tiras de tecido e
sola em palha de arroz.
Durante muitos anos o modelo Tradicional era o único
existente. As bases são brancas, apenas as tiras e a lateral da base é que têm
variadas cores à sua escolha.
Por parecerem tão vulgares, marca Havaianas começou por ser considerada
“chinelo de pobre”. Porém, com o passar dos anos, a marca foi ganhando
credibilidade no mercado, e com boas estratégias de marketing, e boa publicidade,
conseguiu chegar aos quatro cantos do mundo. Hoje em dia pode ser encontrada
em mais de 200 mil pontos de venda.
Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo.
A marca Havaianas, nos dias de hoje, está representada
em mais de 80 países. Com a quantidade de modelos e
cores apresentados pela marca, vai ser difícil dizer que
não encontras pelo menos um modelo que te agrade.
Seja qual for o teu estilo, idade, sexo, quer gostes de
passar despercebido, quer gostes de chamar a atenção,
com certeza que irás encontrar um modelo que se irá
adaptar ao teu estilo.
Adapta as Havaianas ao teu estilo
Porém, se achas que nenhum dos modelos se adapta completamente a ti, agora o
site oficial das Havaianas www.havaianas.com, apresenta a solução. Permite-te
criar umas Havaianas de raiz, podendo escolher a cor e o modelo. Se a desculpa
para não teres umas Havaianas era não encontrares nenhumas que gostasses,
agora já não há desculpas.
Curiosidade
Em 2003 foram distribuídas Havaianas aos nomeados para os Óscares. Dois meses
antes da cerimónia, a empresa desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com
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13. PROCESSO CRIATIVO
cristais austríacos Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos
actores a imitar os símbolos estampados no passeio da fama de Hollywood.
Paralelamente, a fábrica entrou em contacto com os agentes das 61 celebridades
indicadas ao prémio – entre elas, Jack Nicholson, Nicole Kidman e Renée Zellweger
– para saber que números calçavam. No dia seguinte à nomeação, todos receberam
as suas Havaianas.
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