Presentazione in Italiano su temi di social innovation per l'industria food, preparata per il Social Innovation Camp // Food organizzato da Ideatre60 a Roma, Maggio 2010. Presentation in Italian focusing on Social Innovation for the Food industry, prepared for Social Innovation Camp // Food - Rome, May 2010. For more social media marketing content and news please visit the Global Search interactive blog at http://www.globalsearchinteractive.net

1. social innovation
e social food business
massimo burgio // global search interactive // sempo
social innovation camp // food
roma, 11 maggio 2010

2. social
innovation
italian food

3. social
innovation
italian food

4. social
innovation
concetto generico che si riferisce, tra l’altro, a:
attitudini, orientamenti o comportamenti che
prendono in considerazione l’interesse o il bisogno
italian food
di altre persone (in contrasto ad attitudine anti-
sociale). termini quali giustizia sociale, psicologia
sociale e capitale sociale implicano che c’è una
sorta di processo sociale coinvolto o considerato.

5. social
innovation
italian food

6. l’innovazione è un cambio nel processo mentale
social
orientato a fare qualcosa di nuovo, qualcosa che
possa anche essere utile.
innovation
italian food
può riferirsi a cambi rivoluzionari, radicali o
incrementalmente emergenti nel pensiero, nei
prodotti, processi o nelle organizzazioni.

7. schumpeter (1934) e la letteratura sulla
innovazione distinguono tra invenzione (un’idea
social
resa manifesta) e innovazione (idee applicate con
successo nella pratica).
innovation
italian food
in arte, economia e politica di governo, il nuovo
deve essere sostanzialmente differente per essere
innovativo. in economia il cambiamento deve
produrre valore per il consumatore o per il
produttore.

8. social
l’obiettivo dell’innovazione è un cambiamento
positivo, rendere migliore qualcuno o qualcosa.
innovation
italian food
l’innovazione che porta ad un incremento
produttivo è il meccanismo fondamentale di
creazione di benessere in economia.

9. social
innovation
italian food

10. social
innovation
italian food
nuove strategie, concetti, idee e organizzazioni
che focalizzano su bisogni sociali di ogni tipo –
dalle condizioni lavorative all’educazione e
ambiente, dallo sviluppo sostenibile alla salute –
estendendo e rafforzando la società civile.

11. social
innovation
italian food

12. d: cosa possiamo fare per
essere leader mondiali
?
e number one brand per
italian
food

13. r: risolvete il problema
della
fame nel
mondo

14. r: risolvete il problema
della
fame nel
mondo
o almeno cercate di fare qualcosa …

15. r: risolvete il problema
della
fame nel
mondo
… qualcosa di valore e che aiuti la
gente sul serio, che vada oltre la moda
della corporate social responsibility…

16. risorse idriche
r: risolvete il problema
della
fame nel
AIDS mondo
sviluppo sostenibile
c’è veramente tanto da fare, e la fame
non è l’unico problema in africa…
istruzione
risoluzione conflitti

17. RED
(italian food)
proposta strategica di comunicazione, global
social responsibility e social business

18. RED
(product)
un modello innovativo
di business sociale
per i grandi brand
consumer globali,
“iconic brands”

19. RED
(product)
(RED) e’ stato creato da
Bono (U2) e Bobby Shriver
(cancellazione del debito),
per creare awareness e
fondi in favore di The
Global Fund, in partnership
con alcuni tra i “most
iconic brands” del pianeta.

29. vogue paris
edizione
maggio 2010
numero speciale:
(penelope cruz)RED
editore capo

33. diversi top consumer brands (iconic brands) sono
(RED), fino ad oggi nessuno sul food:
(Emporio Armani)RED, (American Express)RED,
(Motorola)RED, (Microsoft Vista)RED, (Starbucks)
RED, (Apple iPod)RED, (Dell)RED, (Converse)RED,
(Gap)RED, (Twitter)RED …

34. i (RED) brands realizzano un prodotto o linea di
prodotti denominati (product)RED. una percentuale
dalle vendite dei prodotti finanzia the global fund.
il denaro paga per medicinali vitali che aiutano
uomini, donne e famiglie con HIV/AIDS in Africa.
un flusso semplice che salva milioni di vite.

39. RED
( )

42. RED
(italian food)
ma qual’era l’idea
innovativa
per l’italian food?

43. RED
(italian food)
non presento un business plan o
un’idea per un business autonomo.
questa è un’analisi di opportunità per la creazione di
un modello di business sociale che possa essere
adottato da una grande azienda dell’italian food
(anche senza la mia consulenza…)
… e chi ha orecchie per intendere…

44. RED
(italian food)
vantaggio competitivo, prime player
globale, e social responsibility
(italian food)RED è un’opportunità e modello di
social business senza precedenti per un brand
multinazionale dell’italian food.
i brands che aderiscono all’iniziativa mondiale di
sostegno alla guerra all’HIV ed AIDS in Africa
hanno già contribuito con diversi milioni di dollari
alla causa, salvando milioni di vite.

45. RED
(italian food)
idea prodotto: pasta rossa (al
pomodoro / sundried tomatoes)
in packaging rosso con logo
(product)RED.
idea linea di prodotto: altri tipi di
pasta al pomodoro, (salse)RED,
(condimenti)RED

46. RED
(italian food)
vantaggio competitivo, prime player
globale, e social responsibility
un lancio globale (anche solo USA/EU) di un prodotto
di largo consumo (pasta), con packaging rosso (RED)
e (brand)RED darebbe un’immediato vantaggio
competitivo sullo scaffale, oltre che nella percezione
di equity del brand da parte dei consumatori (iconic
brand) e dell’industria food globale.
il tutto supportato da adeguata campagna di
comunicazione e di promozione del prodotto.

47. RED
(italian food)
vantaggio competitivo, prime player
globale, e social responsibility
i volumi di vendita della grande distribuzione globale
potrebbero produrre, in percentuale, un reale
supporto alla lotta all’AIDS in africa, contribuendo in
modo significativo a salvare vite umane.
da vero leader globale dell’industria food.
altro che social corporate responsibility…

48. RED
(italian food)
vantaggio competitivo, prime player
globale, e social responsibility
questa presentazione è un invito rivolto alle grandi
aziende italiane del settore food, quelle con
distribuzione internazionale.
salvate vite umane (e aggiungete al vostro portfolio
un modello di business a valore sociale aggiunto)
invece di spendere milioni in spot televisivi o
testimonial “eccellenti”!

49. (grazie)
(joinred.com)
massimo burgio
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