Mit einem Bachelor im Bereich „Journalism & Business Communications“ stieg Marco Lauerwald in die Marketing Abteilung der G DATA Software AG ein. Hier übernahm er das PPC Ressort und verantwortete unter anderem die internationalen Google Adwords Accounts des Unternehmens. Nebenberuflich absolvierte er erfolgreich den Master of Arts im Bereich Marketing & Sales. Im Juni 2016 wechselte Marco die Schreibtischseite und das Unternehmen. Seither muss er sich gute Google Position verdienen und kann sie nicht mehr einfach kaufen ;). Bei der UNIQ GmbH mit Marken wie Urlaubsguru.de oder Prinz-Sportlich.de leitet er als Head of Search das internationale SEO Team. Session beim Summit: “Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance” In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.

2. Französische Bulldogge - „Tibbers“
Hockey - mit Rollen
Golfen - mit Handicap
Energy Drink - Addicted

4. Marco_Lauerwald
Searchmetrics Top 100 SEO Gewinner 2016
Platz 3 in der Travel Branche

5. Marco_Lauerwald
Sistrix SEO Gewinner 2016
Platz 5 mit einem Plus von 207% Sichtbarkeit

6. Marco_Lauerwald
Grundlage:
Einführung eines SEO
Content Managements

7. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement
Content Relevanz Analyse
Optimierung bestehender Inhalte
Aufbau von neuen Inhalten
User Intention
Backlinks
TechnischguteWebseite
Content Management im SEO
In vier Schritten von der User Intention zu einem positiven Usersignal
Positive Usersignale

8. Marco_Lauerwald
Der erste Schritt im Content Management:
Crawl- & Indexierungsmanagement

9. Marco_Lauerwald
Indexierungsmanagement?
Crawlmanagement?

10. Marco_Lauerwald
Dezember 2016
Mein Kellerraum: Ein Sinnbild für Chaos

11. Marco_Lauerwald
Dezember 2016
Clean-Up: Keller leer, Wohnzimmer voll.

12. Marco_Lauerwald
Dezember 2016
Duplicate Content Problem: Zwei Reiskocher 

13. Marco_Lauerwald
Dezember 2016
Ich besitze eine Leiter!!!!

14. Marco_Lauerwald
#SEOsRäumtDenKellerAuf

15. Marco_Lauerwald
„Suchmaschinen werden nicht 50 Milliarden Pins oder eine
Million Boards crawlen – welche sind also jene Pins und Boards,
die es wert sind, dass wir sie der Suchmaschine zeigen?“
Casey Winters, Pinterest (Top SEO Gewinner 2016)

16. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement
Was darf ein User bei Google von uns finden und was nicht?
Indexierungsmanagement beantwortet die folgenden Fragen:
- Welche Inhalte soll ein User bei Google finden können?
- Welche Inhalte soll ein User NICHT bei Google finden können?
Grund für die Fragestellung:
 Webseiten haben nur ein bestimmtes Budget an Seiten, die Google crawlt.
Besonders große Seiten kommen hier schnell ans Limit. Daher muss das Crawl
Budget so effizient wie möglich ausgenutzt werden.

17. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement
Was genau ist ein Crawl Budget?

18. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement
Crawling-Statistiken in der Google Search Console

19. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement
Wie kann ich das Crawl Budget beeinflussen?
Mit folgenden Strategien kann das Crawl Budget optimiert werden:
Offpage:
- Linkbuilding: Erhöhung des Trusts
- (Domain Alter)
Onpage:
- Löschen von Seiten ohne Mehrwert: Duplicate Content, Thin Pages usw.
- Reduktion von Broken Links und Weiterleitungsketten
- Optimierung der internen Verlinkung
- Weitere Strategien: Schnellere Webseite, Content aktuell halten usw.
 Macht es dem Google Bot so einfach wie möglich die wichtigen Inhalte zu finden

21. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Onpage:
Reduktion von Content

22. Marco_Lauerwald
Jede Seite
brachte 0,15
Punkte
Sichtbarkeit
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Indexierte Seiten beim Start des Projekts: 130.000 | Rekord: 168.000

23. Marco_Lauerwald
Evergreen Content – Behalten / Optimieren
Saisonale Inhalte – Behalten / Optimieren
Veraltete Inhalte – Aktualisieren
Thin Pages und Duplicate Content – Löschen
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Eskalationsstufen bei der Content Reduzierung

24. Marco_Lauerwald

25. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Reduktion von Seiten ohne Mehrwert für den User (Sri Lanka 150K SV)

26. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Reduktion von Seiten ohne Mehrwert für den User (Sri Lanka 150K SV)
Suchintention:
Informativ

27. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Suchintention herausfinden: Searchmetrics Content Experience

28. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Suchintention herausfinden: Searchmetrics Content Experience

29. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Mit welcher URL ranken wir für das Keyword „Sri Lanka“?

30. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Ranking mit einem Angebot aus Januar 2016 ohne Informationen über Sri Lanka
Löschen

31. Marco_Lauerwald
URL-IntentionSuchintention
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Für „Sri Lanka“ passen die Suchintention und die URL-Intention nicht zusammen

32. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Die bessere Alternative: Ein Reiseführer für Sri Lanka im Reisemagazin

33. Marco_Lauerwald
Für die ideale User Experience müssen
User Intention und URL Intention
zusammen passen!

34. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Deindexieren oder gleich ganz löschen?
Deindexieren
- Seite verschwindet aus dem Google Index
- Seite wird aber weiterhin gecrawlt.
- Deindexierte Seiten geben noch Link-Juice weiter
- Wie?
- Meta-Robots: „No-Index“ einstellen.
- Per Robots.txt ausschließen
Löschen
- Seite verschwindet aus dem Google Index
- Status Code 410 verwenden für schnellere Deindexierung (404 dauert)
- Seite wird nicht mehr gecrawlt: Crawl Budget kann optimiert werden
- Deindexierung beschleunigen über GSC: URLs oder Verzeichnisse entfernen

35. Marco_Lauerwald
Schritt 1: Löschen des Inhalts
(Schritt 3: Weiterleitung einrichten: 301)
Schritt 2: Status Code hinterlegen: 410
Schritt 4: Interne Verlinkung anpassen
Schritt 5: ggf. Backlinks anpassen
Schritt 1: Löschen des Inhalts
(Schritt 3: Weiterleitung einrichten: 301)
Schritt 2: Status Code hinterlegen: 410
Schritt 5: Interne Verlinkung anpassen
Schritt 6: ggf. Backlinks anpassen
Schritt 4: In der GSC austragen
Langsam Schnell
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Deindexierungsprozess beim Löschen von Inhalten

36. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Deindexierung für 30 Tage über die GSC

37. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Interne Verlinkung von gelöschten Seiten verändern

38. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Interne Verlinkung von gelöschten Seiten verändern

39. Marco_Lauerwald
Verschwendet keinen Linkjuice auf
gelöschten oder deindexierten Seiten.

40. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Onpage:
Reduktion von Broken Links

41. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Reduktion von Broken Links mit Searchmetrics

42. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Reduktion von Broken Links mit Searchmetrics

43. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Reduktion von Broken Links mit der GSC

44. Marco_Lauerwald
Kaputte Links, schlechte Linkziele und
technische Fehler auf der Seite sorgen
für schlechte User Signale!

45. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Onpage:
Optimierung der internen Verlinkung
und der Weiterleitungen

46. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Interne Verlinkung: Flache Hierarchien und kurze Klickwege
Hub-Page
2 eingehende Links
Unterseite 1
1 eigehender Link
Unterseite 2
1 eigehender Link
Wichtige Seiten
Direkt verlinken
Startseite
Stärkste Seite

47. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Interne Verlinkung: Wie finde ich wichtige Seiten?

48. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Interne Verlinkung: Hub-Pages oft intern verlinken

49. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Interne Verlinkung: Weiterleitungen reduzieren
Wie richte ich eine Weiterleitung ein?
- 301 Status Code verwenden um Inhalte weiterzuleiten
Wann richte ich eine Weiterleitung ein?
- Falls Traffic auf der Ursprungs-URL: Weiterleitung einrichten
- Falls kein Traffic mehr auf Ursprungs-URL: 410 löschen
- Wenn Backlinks auf der Ursprungs-URL sind
- Besser: Backlinks korrigieren lassen
Worauf sollte ich bei Weiterleitungen achten?
- Interne Verlinkung: Anpassen auf neue URL, NICHT auf Weiterleitung
- Weiterleitungen gehen auf das Crawl Budget: Daher sollten sie nur sparsam
verwendet UND Weiterleitungsketten vermieden werden

50. Marco_Lauerwald
Macht es Google und vor allem dem
User so einfach wie möglich eure
besten Inhalte zu finden.

51. Marco_Lauerwald
Crawl- & Indexierungsmanagement @Urlaubsguru.de
Status Quo bei Urlaubsguru.de

52. Marco_Lauerwald
Anfang Januar 2016 bis Ende Januar 2017:
Indexierte Seiten: -93% | Sichtbarkeit: +166%
Jede Seite
bringt 7,30
(0,15 bei Start)
Punkte
Sichtbarkeit

53. Marco_Lauerwald
Powered by: TakeValue – Google Keyword: „SEO Indexeffizienz
5,43 % der indexierten Seiten haben ein Top 10 Ranking (Ende Januar: 8,11%)
42,78 % der indexierten Seiten haben ein Top 100 Ranking (Ende Januar: 53,04%)

54. Marco_Lauerwald
Powered by: TakeValue – Google Keyword: „SEO Indexeffizienz
Keine Keyword-Verluste
trotz Reduktion der indexierten Seiten

55. Marco_Lauerwald
Content is King!

56. Marco_Lauerwald
Content Management is Queen!!!

57. Vielen Dank
Kontakt:
E-Mail: marco.lauerwald@un-iq.de
Skype: Marco_Lauerwald
Twitter: @Marco_Lauerwald
www.urlaubsguru.de