eVar7 - Omniture Summit 2011報告会での発表資料

1. eVar7
Omniture Summit 2011
報告会
2011-5-10 16:30～18:30
at SONY本社

2. eVar7を立ち上げた背景
 集まる場を作りたい
 『楽天の最適化担当者が
Omniture Summitで感じたこと』
http://markezine.jp/article/detail/9983
 刺激を受け、コネクションができる場が欲しい。
 GAではなくSCの具体的で濃い議論がしたい。
2

3. eVar7を立ち上げた背景
 ノウハウと想いの共有でレベルUPを
 敷居を下げ、宣伝を排除し、
具体的な共有・議論をしたい
 ノウハウを出し惜しみしない
 日本のWeb解析はもっとレベルUPが必要
 代理店やベンダーには、高い付加価値を提供
してほしい
3

4. ところで、会社変わりました。
2008 - 2010 2011 - ?
CRMとの接点模索
Web解析・最適化
の立ち上げと推進
社外CMO
4

5. 本日のプログラム
時間 タイトル 発表者
16:40 - 17:10 基調講演と充実の周辺ソリューション IMJ 松本さん
Online Marketing Suiteってなんだ？
17:10 - 17:35 Yahoo! 久保井さん
AnalyticsからOptimizationへ
セグメントとターゲティングでテストは
17:35 - 17:55 nissen 船井さん
次のレベルへ
18:00 - 18:15 SocialAnalyticsとCQ5がスゴイ Gilt 清水
Adobeオーディエンス最適化の買収
18:15 - 18:35 Sony 小栗さん
に思う次世代のWebアナリストとは
18:35 - 18:45 分科会の提案と募集 Gilt 清水
5

6. SOCIAL ANALYTICS
とCQ5がスゴイ
GILT 清水 誠
6

7. メンション・センチメントのモニタリングが可能
 複数のソーシャルネットワークに対応
 トラフィックやコンバージョンと並べられる
7

8. Tと
期間内にメンション その時系列トレンド センチメント
されたキーワード の割合
8

9. ソーシャルメディア全体のダッシュボード
ソーシャルメディア 競合とのシェア インフルエンサー
の内訳 のTOP 10
9

10. メンションのレポート
SCの指標を追加できる
例：検索経由の訪問者
10

11. お馴染みの画面で指標を追加
11

12. 正規化するとトレンドの相関が分かる
12

13. メンションの詳細：発言内容を確認できる
対象期間をドラッグ
右側でフィルタ：
・影響度？
・検索対象のメディア
・フォロワーの規模
13

14. ユーザーを知る
 誰が閲覧？対話しているか？
FBの属性別CV インタラクション別の訪問とCV
14

15. SiteCatalyst＋マルチ対応TwiTraqに近い
 複数のソーシャルネットワークをまとめられる
 各種APIでデータをアグリゲート
 多様化が進むと確かに便利かも
 トラフィックやコンバージョンと並べられる
 ゴールはあくまでCVという割り切り
 リンクへのトラッキングコード付与は必要
（仕掛けたリンクのみCV計測可能）
15

16. APIで自作すれば簡易版は作れそう
 Twitterは売上に貢献するのか？
TwitterマーケティングにおけるKPIの再検証
http://www.markezine.jp/article/detail/11111
設計・実装方法は
実践★SiteCatalystへ
http://google.cms-ia.info
16

17. CQ5がスゴイ
GILT 清水 誠
17

18. 動的コンテンツ生成時にパーソナライズ
 SiteCatalystとTest&Targetが元データになる
18

19. 計測のタグ実装が不要になる
ページ設定画面にAnalyticsタブ：SiteCatalystとT&Tがある
19

20. 計測のタグ実装が不要になる
20

21. 計測のタグ実装が不要になる
21

22. 変数のマッピングも指定可能
22

23. T&TもCMS内で設定・プレビューが可能
23

24. ADテクノロジー
行動・個客データ統合が重要。
Visitor IDを制するものが勝つ？ 24

25. 分科会の提案と募集
GILT 清水 誠
25

26. 日本ユーザーの発展のために
 デジタルマーケティングのルールを作りたい
 そのためにテーマを分けて深掘りしたい
 UXのKPI策定 小栗・清水・安西
 アトリビューション研究会 小栗・新中・清水
 最強s_code研究会 清水
26

27. アトリビューション研究会
 仕組みはできたので導入と実践を
http://markezine.jp/article/detail/12412
27

28. 最強s_code研究会
 全ページ共通の１行ユニバーサルタグ
 非同期化
 エラーにならない
 複数ツールへの対応
 JQueryなどライブラリの依存関係管理
eVar7で実装してみました。
ライブラリ化してオープンソース公開
しませんか？
28

29. eVar7ユニバーシティ
 コンセプトダイアグラムでKPIを定義
 知るべきことを知る
 変数設計の極意
 タグマネジメント風の最新実装テク
 eVar7のレポートで分かること
 課題：知りたいことを知るためのレポート実習
ニーズありますか？
29

30. 最近の参考記事
 『楽天経済圏を支えるアクセス解析の全貌』
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/1005/21/news003.html
 アクセス解析実践日誌
1. 縦長いページデザインは是か否か？スクロール量計測の裏側
http://markezine.jp/article/detail/10542
2. TwitterマーケティングにおけるKPIの再検証
http://www.markezine.jp/article/detail/11111
3. 外部リンクは別ウィンドウで開かせるべきか？
http://www.markezine.jp/article/detail/11734
4. キャンペーンの間接効果は解析できるのか？
http://www.markezine.jp/article/detail/12412
5. エンゲージメントは解析ツールで測定できるのか？中間指標
を作り出すスコアリング手法の考え方
http://markezine.jp/article/detail/13672
30

31. ご清聴ありがとうございました。
過去の講演資料や最新情報は下記のサイトまで
SiteCatalyst 清水 @mak00s
CMS IA
実践CMS*IA 実践★SiteCatalyst eVar7
http://www.cms-ia.info http://google.cms-ia.info http://s.evar7.org
31