L’esercitazione è stata svolta, ai fini dell’applicazione tecnico-pratica dei concetti appresi durante l’attività formativa del corso del digital marketing promosso da Formatemp, Manpower Formazione e Tree srl. Attività: - brand identity e brands reputation; - Crea post instagram con linguaggio persuasivo; - Scrivere newsletter; - Creare il social media plan; - Utilizzo tools Growth hacking per sviluppare una startup (Lean Canvas e Value proposition canvas);

1. CORSO DI DIGITAL MARKETING
FINANZIATO DAL FONDO FORMA
TEMP, PROMOSSO DA MANPOWER
FORMAZIONE E TREE SRL.
CATANIA DAL 12 GIUGNO AL 5 LUGLIO 2017

2. Analisi di alcuni case study
• Coveteur (Brand identity e Brand reputation)
• Creare un post instagram ispirazionale;
• Scrivere una newsletter;
• Social media e piano editorial social;
• Growth hacking (utilizzo strumenti Lean
Canvas, Value proposition canvas per sviluppo
business idea);

3. CASE STUDY
Brand identity e brand reputation

4. Coveteur è un’agenzia di
media e stampa del settore
del Luxury Life style, si
occupa della creazione di
contenuti per personaggi
emergenti. Nasce a Toronto
nel 2011. Successivamente si
sposta a New York, per
essere cosmopolita.
Il logo nasce dall’unione delle
parole Ambizione e Vettore.

5. Sito Web

6. Sito web

7. BRAND
IDENTITY
COVETEUR
Celebrities
Life style
Outsider
Luxury
CosmopolitaDonna
VOYEURISTIC
Eslusivo
Trendy
 TARGET:
> CLIENTI: che commissiona
l’articolo
- aziende, ecc.
> CONSUMATORI: chi legge gli
articoli e vede le foto;
- DONNE DAI 25 – 34 ANNI;
- ALTO MEDIO SPENDINTI,
- FASHION VICTIME
POSIZIONAMENTO: trend setter
BRAND IDETITY

8. • http://coveteur.com/press/
• http://coveteur.com/awards/
BRAND REPUTATION

9. Facebook 369.186
Twitter 170.000
Instagram 1,1 mln
Pinterest 288.553
Youtube 8.195
Alcuni numeri …..

10. CREARE UN POST INSTAGRAM

11. NEWSLETTER

12. CASE STUDY
PIANO EDITORIALE SOCIAL

13. Ilmiofoulard è un azienda italiana, con sede a Como, fondata, grazie
all’esperienza di circa 20 anni nel settore della comunicazione e del
marketing, dal partner fondatore.
Essa crea, sviluppa, produce e propone cravatte, foulard, sciarpe,
bandane, pochette e porta-cravatta personalizzati 100% Made in Italy.
Tali prodotti sono utilizzati come strumento di comunicazione e
marketing per i suoi Clienti.
Ilmiofoulard.it Offre gratuitamente la bozza grafica del progetto: i
disegnatori sviluppano il progetto e le bozze delle cravatte, foulard,
sciarpe, bandane, pochette e portacravatta, dopo aver ricevuto il logo o
il marchio dell’azienda.
CHI È L’AZIENDA

14. MISSION
«Creare valore per l’azienda attraverso l’individuo con i
processi del Living Marketing al fine di rafforzare la visibilità
del marchio aziendale e aumentare le vendite».
I VALORI DELL’ AZIENDA
Made Italy, co-creazione, personalizzazione, alta qualità, prodotti realizzati a mano.

15. TARGET CLIENTI
• Aziende;
• Associazioni e CLUB;
MOTIVAZIONI
• per eventi e fiere;
• per il lancio del prodotto;
• per il punto vendita con promozione;

16. COME COMUNICA
L’azienda è presente on-line con due siti web:
- http://www.lamiacravatta.it
- http://www.ilmiofoulard.it
All’interno dei rispettivi siti web sono presenti le seguenti sezioni:
- CHI SIAMO: Descrivono chi sono e cosa fanno;
- FOTOGALLERY: dove illustrano i prodotti personalizzabili;
- Informano sugli step da seguire per la progettazione del prodotto;
- contatti telefonici ed email;
L’azienda non è presente sui social.

17. I SITI WEB

19. OBIETTIVI
• Diffondere la conoscenza del marchio e dell’azienda;
• Creare la Brand identity e
• Brand-reputation e web-reputation;
• Raggiungere il BtoB tramite il BtoC;
• Aumentare la clientela BtoB;
Creare pagine social:
- Facebook: https://www.facebook.com/ilmiofuulard.it/
- Instagram: https://www.instagram.com/ilmiofuulard/?hl=it
- Pinterest (in futuro);
- Youtube (in futuro);
- Linkedin (in futuro);
AZIONI

20. Calendario del piano editoriale social
GIOVEDÌ VENERDÌ SABATO DOMENICA LUNEDÌ MARTEDÌ MERCOLEDÌ GIOVEDÌ VENERDÌ SABATO DOMENICA LUNEDÌ MARTEDÌ MERCOLEDÌ GIOVEDÌ VENERDÌ
FACEBOOK 15/06/2017 16/06/2017 17/06/2017 18/06/2017 19/06/2017 20/06/2017 21/06/2017 22/06/2017 23/06/2017 24/06/2017 25/06/2017 26/06/2017 27/06/2017 28/06/2017 29/06/2017 30/06/2017
INSTAGRAM ORARIO
9.00-10.00
POST
SULL'AMMINISTR
ATORE
DELEGATO
10.00-11.00
POST SULLA
LEUCEMIA
POST
SULL'ESTAT
E
11.00-12.00 POST SUL PITTI
POST:SCIOG
LIAMO UN
NODO
SIMBOLICO
POST SUL
PITTI
POST SUGLI
AMICI
ANIMALI
POST:
SIAMO AL
PITTI
POST: PITTI
CN CRACCO
12.00-13.00
POST: MILLE
IDEE
CREATIVE
POST:
STORIA
SULLE
DONNE
13.00-14.00
POST:
SUMMER IS
COMING
14.00-15.00
POST: LIVE
PITTI
15.00-16.00
POST 100%
MADE IN ITALY
16.00-17.00
POST SUL
LIBRO: USI
DEL
FOULARD
17.00-18.00
POST: 100%
MADE IN ITALY
POST: TANTI
MODI PER
INDOSSARE
UN
FOULARD
18.00-19.00
POST SUI
NODI
19.00-20.00
20.00-21.00
21.00-22.00
POST:
RINGRAZIA
MENTO DAL
PITTI
22.00-23.00
23.00-24.00

21. Pagina FACEBOOK

22. Pagina FACEBOOK

23. Pagina FACEBOOK

24. Pagina Facebook

25. Pagina FACEBOOK

26. Pagina FACEBOOK

27. Pagina FACEBOOK

28. Profilo INSTAGRAM

29. Profilo INSTAGRAM

30. Esercitazione Growth Hacking

31. PROBLEMA
Sapete quale è il giardino visitabile più
vicino a voi?

32. Orto botanico di Catania
160 specie vegetali in 16.000 mq

33. SOLUZIONE
Infleur è un app, che tramite un database di
botanica, con oltre 6000 immagini, permette di
riconoscere fiori e piante, inquadrando con la
fotocamera dello smartphone e fornisce
contenuti aggiuntivi tramite la tecnologia della
realtà aumentata.

34. MERCATO: TURISMO NATURA

35. I NUMERI DEL TURISMO NATURA
nel 2014 in Italia:
- 102 milioni di visitatori;
- 11 miliardi di fatturato.

36. TARGET CLIENTI
Cliente: BtoB
• Azienda florovivaistiche;
• Parchi, Giardini, Ville, Aree protette;
• Eventi, Fiere, festival;
Utenti: BtoC
• Leisure tourist;
• Famiglie;

37. Grazie a Infleur…
È più facile:
- individuare il parco, l’area protetta più vicina;
- riconoscere le piante e i fiori, inquadrandole con la
fotocamera dello smartphone;
- Permette alle famiglie trascorrere una giornata immersi
nella natura;
- Aumentare la qualità dei contenuti informativi durante le
visite;
- Ridurre i costi di gestione delle strutture;
- Aumentare la brand awareness , la brand reputation;

38. COMPETITOR
• Tripadvisor e booking (LOCALIZZAZIONE
LUOGHI E RECENSIONI)
• Audio guide;
• Altre app di riconoscimento immagini;
• E altro…

39. BUSINESS MODEL
• Consumatori: app free;
• B2B: creazione contenuti e consulenza;
Tool utilizzati: Lean Canvas e Value proposition
Canvas;