Im Rahmen der SEO Campixx 2019 in Berlin hat lunapark Consultant Lisa Hauer einen Vortrag zum Thema Website Relaunch und SEO gehalten. Sie zeigte auf, warum SEO im Relaunch Prozess wichtig ist und an welchen Stellen Input aus SEO Sicht gegeben werden sollte.

1. Website-Relaunch? Think SEO!
SEO campixx, Berlin, 21.03.2019

2. Kurz zu mir
Lisa Hauer
SEO Consultant
Lunapark GmbH
Köln
Twitter: @Lili_Ha92
Facebook: /lisa.hauer.14

3. Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung

4. Bestandsaufnahme als Sicherheitskopie
✓ Crawl der aktuellen Website
✓ Bestehende Rankings der Website
✓ Traffic-Daten
✓ Backlinks

5. Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung

6. Konzeption der neuen Website
Content Audit
Keyword
Analyse
Sitemap
Navigations-
struktur
URL-Struktur

7. Content Audit identifiziert wichtigen Inhalt
Wie gehe ich mit Inhalt zum Relaunch um?
✓ Identifikation wichtiger Inhalte
✓ Identifikation wenig aufgerufener Inhalte
➢ Überprüfung Optimierungspotential
➢ Überprüfung Herausnahme
Grundlage: Crawl, Daten aus Webanalyse Tool

8. Beispiel Content Audit Tourismus-Destination
Crawl Tracking Tool

9. Keywordanalyse als Optimierungsbasis
• Ergänzung des Content-Audits
• Identifikation wichtiger Themen
• Aufdecken Optimierungspotentiale
• Bewertung und Ableitung neue Website-Struktur

10. Beispiel Keywordanalyse Skifahren

11. Sitemap für wichtige Inhalte
• Basis: Content Audit & Keyword Analyse
• Festlegen Themen und URLs
• Aufbau der Seitenhierarchie
• Spiegel der zukünftigen Websitestruktur
Wichtig: nicht nur nach Suchvolumen entscheiden, sondern
logisch aufbauen!

12. Beispiel Sitemap Skifahren
Ebene 0 Ebene 1 Ebene 2 Ebene 3 Ebene 4
Startseite
Aktivitäten-
Übersicht
Skifahren
Skigebiete
Übersicht
Skigebiet 1
Skigebiet 2
Etc.
Nachtskifahren
Skifahren mit
Kindern

13. Navigationsstruktur zur Nutzerführung
• Welche Seiten sollen in die Navigation?
• Top-Themen
• Nutzerinteresse berücksichtigen
• Inhalte auf Ebene eins
Grundlage: Erfahrungen aus Content-Audit, Keyword Analyse,
Sitemap

14. Beispiel Navigation Skifahren
Urlaubsaktivitäten Thema 2 Thema 3
Skifahren
Wandern
Klettern
Skigebiete
Skifahren mit Kindern
Nachtskifahren
Gletscherskifahren

15. URL-Struktur für die Website
• Vor allem wichtig für Nutzerorientierung und
für Auswertungen
• Sprechende URL‘s
• Logische Verzeichnis-Struktur
• Prüfung ob alte URL-Struktur übernommen werden kann

16. Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung

17. Abstimmung Technik & Redaktion
Technische SEO-Vorgaben
• Wichtige technische Eckpunkte
• HTML
• Crawlbarkeit
• Indexierung
• Doppelte Inhalte
• Meta-Daten
• Etc.
SEO-Vorgaben für Redakteure
• Informationen & allg.
Vorgaben
• Keywordanalyse
• Überschriften
• Snippets
• Texte
• Bilder
• Etc.

18. Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung

19. Testing Testing Testing
• Nicht-indexierbares Testsystem aufsetzen
• Onpage-Prüfung anhand der gemachten Vorgaben
• Vorbeugen und Vermeidung von Problemen zum Live-
Gang
➢ Vorteil: ihr seht die Seite vor Live-Gang

20. Onpage Prüfung auf Herz & Niere
Technische Voraussetzungen erfüllt?
Inhalte alle gepflegt?
Meta-Daten gepflegt?

21. Weiterleitungsvorgaben – aus Alt mach Neu
Alte
Seite
Neue
Seite
Basis: Daten zur alten Seiten
Verknüpfung mit neuen URLs
Vorgabe: Weiterleitung per 301

22. Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung

23. Weiterleitungsvorgaben prüfen
Alte
Seite
Neue
Seite
Sind die alten Seiten noch aufrufbar?
Sind die Vorgaben eingerichtet?
Sind es 301 Weiterleitungen?

24. Onpage-Prüfung die Zweite – sicher ist sicher
Neue Seite crawlbar & indexierbar? (Meta-Daten, robots.txt)
Haben sich technische Aspekte verschoben?
Sind alle wichtigen URLs in der Sitemap?
Betrachtung Status Codes – gibt es 404-Seiten?
Sind alle Inhalte vorhanden und Meta-Daten gepflegt?

25. Google Search Console
Neuen Crawl
anstoßen
Sitemaps
hinterlegen
Indexierung
prüfen

26. Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Bestandsaufnahme Überwachung
Livegang
Konzeption
SEO-Vorgaben
Während
Umsetzung

27. Monitoring der neuen Website
• Seiten im Index
• Indexierte URLs aus
der Sitemap
• Tool: Google Search
Console
Indexierung
überwachen
• Entwicklung
Sichtbarkeit
• Entwicklung Rankings
• Tool: Sistrix
Rankings &
Sichtbarkeit
überwachen • Überprüfung Gesamt-
Traffic
• Entwicklung SEO-
Traffic
• Tool: Tracking Tool
Traffic im Auge
behalten

28. Probleme und Fehlerquellen nach Relaunch
Mögliche Gründe für nicht-
indexierte URLs:
• URLs stehen auf noindex
• Website ist durch die robots.txt
für die Suchmaschine gesperrt
• https-Umstellung ist nicht richtig
umgesetzt worden und es
besteht ein mixed content
Problem
• Canonical Tags sind falsch
gesetzt
Mögliche Ursachen für
schlechtere Rankings:
• Fehlerhafte Weiterleitungen
(falsches Ziel, 404-Links)
• Zu starke Kürzung relevanter
Inhalte
• Zu viele thematisch ähnliche
Unterseiten
• Meta-Snippets sind nicht richtig
eingepflegt

29. Gibt es noch Fragen?

30. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Ihr Ansprechpartner: Lisa Hauer . SEO Consultant
Tel. 0221 / 467583-0 . L.Hauer@luna-park.de