Seit Anfang März werden bei Suchen von eingeloggten Google-Nutzern keine vollständigen Referrerdaten mehr übertragen und somit auch keine eingegebenen Keywords mehr. Dabei ist es unerheblich, ob der Nutzer für GMail, Google+ oder Youtube eingeloggt ist - seine Eingaben werden per SSL verschlüsselt und der Referrer gekürzt.

1. Search & Analytics
Google Daten 2012
DAALA München 26.06.2012
Markus Vollmert
www.luna-park.de

2. Google Keyword Daten in 2012
• Seit Anfang März übergibt Google.de bei
eingeloggten Nutzern keine vollen Referrer
mehr

3. Google Keyword Daten international
• Google.com bereits seit Mitte Oktober 2011
• Damit keine Keyworddaten mehr im
Webanalyse Tool

4. Stand Juni 2012
• Eingeloggte Nutzer übergeben keine
Daten, egal ob GMail, Google+, usw.
• Bei deutschen B2B und B2C Websites
durchschnittlich zwischen 7 und 13%
• Blogs zwischen 25 - 30%
• International/USA bereits bis 25%
• Durch Verbreitung von Google+
weitere Zunahme wahrscheinlich

5. (not provided)
• Kennzahlen auf Keywordebene werden
verfälscht, etwa Conversion pro Keyword
• Anpassungen von Reportings nötig
• API Export problematisch z.B. in Rankingtools
wie searchmetrics

6. Was machen die WA Anbieter?
• AT Internet weißt Keywords als „leere Eingabe" aus
(können z.B. auch News Zugriffe sein)
• Etracker keine explizite Ausweisung gefunden
• Webtrekk keine explizite Ausweisung gefunden

7. Abgleich mit Klardaten lunametrics

8. Ansatz Nutzerprofile (Kaushik)

9. Hochrechnung Webmaster Tools (portent)

10. Was bleibt?
• Auch dank Google+ wird der Anteil weiter
zunehmen
• Hochrechnungen funktionieren nicht für
Phrasen im Longtail und sind ungenau
• Historische Daten helfen nur so lange, bis sich
durch inhaltliche Änderungen, Optimierungen
oder Google Updates die Voraussetzungen
verändern

11. Wie geht ihr mit den
(not provided) Daten um?
oder sonstige Fragen?

12. Save the date
Web Analytics dmexco Warm Up in Köln
11. September am Vorabend der dmexco
Bei luna-park
Weitere Infos aus www.luna-park.de