3. Google Analytics – Das umfassende Handbuch
Rheinwerk Verlag (vormals Galileo)
Erschienen 2014
700 Seiten
Komplett mit Universal Analytics
4. Account & Tracking Konzeption
Wie strukturiere ich mein Analytics Konto?
Wie nutze ich Datenansichten?
Wie arbeite ich mit mehreren Domains?
Wie verfolge ich Besucher über Domains?
5. Google Analytics in 5 Minuten
Konto
erstellen
Property
anlegen
Code
einbinden
Fertig!
10. Berechtigungsstufen in Google Analytics
• Zugriff erteilenNutzer verwalten
• VerwaltenBearbeiten
• Personalisierte BerichteZusammenarbeiten
• Lesezugriff alle BerichteLesen und
Analysieren
13. Datenansichten nutzen
• Zugriffe auf Verzeichnisse
• Zugriffe von/ohne IP-Adressen
• Mehr als 20 Ziele
• URL-Limits ausweiten
• Nutzer-Rechte einschränken
• Verändern der Daten
Tipp: Immer eine Ansicht ohne Filter
mitlaufen lassen
14. Filter auf Unterverzeichnis
/de/
/fr/
/en/
In die Datenansicht laufen nur
Seitenaufrufe aus einem
bestimmten Verzeichnis ein.
Es können aber auch beliebige
URLs selektiert werden, z.B. alle
Seiten, die *produkt* enthalten.
16. IP Adressen filtern
Eigene Besuche (Kollegen, Agentur)
anhand der IP Adresse filtern
Google Analytics hat keinen IP-
Bericht, daher nicht zu überprüfen
anonymizeIP kürzt letzte Stelle!
164.168.22.0
179.37.142.0
43.67.100.0
212.83.47.0
66.74.95.0
12.61.98.0
18. 1 Konto – pro Website eine Property
Konto
UA
XX-1
Alle
Daten
UA
XX-2
Alle
Daten
UA
XX-3
Alle
Daten
Vorteil
Einfache Verwaltung: Filter,
Nutzer, Verknüpfungen überall
verfügbar
Nachteil
Property untrennbar an Konto
gebunden
Alle Filter für Admins sichtbar
22. 1 Konto/Property + gefilterte Ansichten
Konto
UA XX-1
Alle
Daten
Website
A
Website
B
Vorteil
Einfache Gesamtzahl
Kopieren der Einstellungen
Gleicher Code für alle Seiten
Nachteil
Limits berücksichtigen
Rechteverteilung schwieriger
Daten-“Sauberkeit“
24. Wann Propertys, wann Ansichten?
Property (Konto) pro Website
Inhalte unterschiedlich
Keine übergreifende Sitzungen
Unterschiedliche Adwords,
GWT Verknüpfungen
Datenansicht pro Website
Gleiche Struktur (z.B.
Sprachen, Mobile Version)
Innerhalb einer Domain
Ziele und Einstellungen für
Ansichten gleich
Cross-Domain Tracking
33. Problem mit First-Party Cookies
Google Analytics vergibt Cookies pro Domain
Bei einem Wechsel zu einer neuen Domain bekommt man
einen neuen Cookie
Prowein.de
GA1.2.24253859XX
eshop
GA7.4.08957238XX
34. Separate Sitzungen
Unterschiedliche Cookie bedeuten
unterschiedliche Sitzungen in
Analytics – auch in der selben
Property
Kein durchgängiger Besucherfluss:
Ticketverkauf wird keinem Kanal
zugeordnet
Quelle: prowein.de
35. Lösung Cross-Domain Tracking
Übergabe der Cookie-ID
Link auf https://eshop.messe-
duesseldorf.de/prowein_d
Neuer Link: https://eshop.messe-
duesseldorf.de/prowein_d?_ga=1.115
99220.1791785241.1424601885
37. Umsetzung auf eshop
AllowLinker aktivieren: erst mit dieser Option verarbeitet
Google den URL-Parameter _ga
Google Tag
Manager
eshop
JS Snippet
eshop
39. Probleme mit Cross-Domain-Tracking
Jeder Link und jedes Formular müssen vertaggt werden
Auto-Linking funktioniert nicht immer
Weiterleitungen zwischen den Domains löschen den
Parameter
Tracking-Code muss auf Start- und Zielseite vorhanden
sein
Iframes können nur manuell vertaggt werden
40. Sitzungen von externe Besucher
Boot.de
Google.de
Segeln.de
Facebook.com
Quelle des Besuchers wird als
Verweis (Referrer) vom Browser
übergeben
Vergleich mit der Standard-URL
Quelle <> Standard-URL => Neue
Sitzung
44. Tipp: „Unterbrochene“ Sitzungen
eshop
paypal
eshop
Beim Bezahlvorgang verlässt der
Besucher die Website
und kommt wenig später wieder –
mit einem externen Verweis
Damit die Sitzung weiter geführt
wird, muss der externe Dienst auf
die Verweisausschlussliste