Google Optimierung, SEO und SEM im Tourismusbereich. Präsentation Online Marketing im Rahmen der eTravel World, ITB Berlin 2013

1. „Google 2013 perfektionieren“
luna-park GmbH, Christian Vollmert
ITB, Berlin, 07.03.2013
Doodle 4 Google 2012 - US by Dylan Hoffman
http://www.google.com/doodles/doodle-4-google-2012-us-by-dylan-hoffman

2. luna-park in a nutshell
1. Online gefunden werden
2. Besucher zu Kunden konvertieren
3. Analysieren und Optimieren

3. luna-park stellt sich vor
Online Marketing Agentur
Gegründet 1998 - Standort Köln
Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und
Controlling)
Spezialisiert auf Search, Social & Analytics
BVDW (Internet Verband) Mitglied
BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert

4. Für wen arbeitet luna-park

5. Den touristischen SEO-Anforderungen entlang
der Search Journey erfolgreich begegnen

6. Google verändert sich schneller

7. Panda und Pinguin verändern SEO
Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda
und das Pinguin Update
- Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der
Website passiert bzw. steht (Onpage)
- Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die
Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)

8. Google wird zum Content Anbieter und …
Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig

9. … ändert laufend seine Ergebnisdarstellungen
Innerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten

10. Google will den User „führen“
Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis

11. Google will den User „führen“
Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge

12. Google möchte seinen Nutzern
optimale Ergebnisse liefern. Wenn
Google der Meinung ist,
Informationen selbst am besten
aufbereiten zu können, werden
diese direkt auf der Ergebnisseite
erscheinen (Bsp. Wetter)
Google möchte unser Superheld sein

13. Google+ die „menschliche“ Komponente
Marken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!

14. Inhalte erhalten ein Gesicht!
Content nicht mehr „von der Stange“ kaufen!

15. Google Now: Alle Daten, Termine und
Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet
Quelle http://www.google.com/landing/now/

16. Google Rankingfaktoren 2013
Google will schon immer
die Qualität von
Webseiten bewerten. Mit
Qualität den letzten Updates ist
das „Vorgaukeln“ von
qualitativen Inhalten
schwerer geworden.
Qualität
Qualität

17. Für Google optimieren heißt
für den Nutzer optimieren

18. Search Journey im Tourismus Umfeld
Der Gast sucht zur
Desktop / bestimmten Zeit mit
Ort
Tablet unterschiedlichen
Geräten nach
verschiedenen Themen.
Unterkunft /
Events / Wichtig: Den Gast mit
Bewertung /
Führungen
Buchung jeder Suchanfrage
abzuholen = passender
Content / passende
Tablet / Links
Smartphone
Wetter /
Restaurants
Webcam /
/ Shopping
Aktivitäten

19. Mach, was Leute wollen
1 Blog|eBooks|Videos|FAQs|Studien

20. Website für Nutzer, nicht sich selbst!
- Website als Broschüre ist out!
- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft
- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben
- Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu
verdienen!
- Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO machen!

21. Sei großzügig
2 Je mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück

22. Gebe und gewinne …
- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und
Produktproben
- Vermeide umständliche Registrierungsformulare,
begnüge dich mit wenigen Daten
- Schaffe Anreize zum Weiterteilen
- Liefere immer wieder neue Anreize

23. Hol alles raus
3 3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest

24. Keywords und Content
- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende
Content
- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu
jedem Thema die passenden Keyword-Kombis
- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende
Keyword finden
- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google

25. Führe deine Besucher
4 Landingpages | Klare CallToAction | Relevante Inhalte

26. Nutze die Suchbegriffe für Deine
Zielgruppen!
• Urlaub
Ostsee • Reise
• mit Hund
Ostsee Urlaub • 2013
• Hotel
Ostsee Urlaub • und Kind
mit Hund • günstig

27. Navigation
- Klare und einfache Navigation
- Flache Hierarchien
- Textlinks mit den relevanten Begriffen
- Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten

28. Investiere in deinen Erfolg
5 Kanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen|

29. Analytics liefert wertvolle Daten
- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen
- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten
- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft
- Wichtig sind:
- Zugriffe auf relevante Seiten
- Content-Analysen
- Abbruchraten, Userpfade
- Herkunft, Keywords, Quellen
- Klicks auf der Seite
- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions

30. Landing-Page-Optimierung
Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung
• Usability
• Call to action • Klickanalyse
• Nutzer Interesse • Zielerreichung
• Mehrwert für Nutzer • Bounce Rates
• Ladezeit • Verweildauer
• Qualität von Texten, • Cost per Order
Bildern, Videos etc. • Besucherpfade
• „Google-freundliche“
Programmierung

31. Google behält seine Geheimnisse
mehr und mehr (not provided)

32. Google ist eine Maschine
6 Performance, Lesbarkeit, Abbruchraten!
Bild Google: Quelle http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/all/9/

33. Nutze die Google Webmaster Tools

34. Je schneller die Seite geladen, desto
besser!

35. Programmierung und Performance
Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!)
Performance (Serverseitig und Seitenladezeit)
Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken sauber
lesen und bewerten!
Nutzung Google Webmaster Tools
XML Sitemap – strukturiert nach Themen
Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung
http://www.google.com/webmasters

36. Links, Links, Links
Links, Links, Links
7 Websites, Partner, Blogs, Foren, Social

37. Links, Links, Links …
- Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen
- Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung
- Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung
- Links kommen von
- Seriösen, thematischen Verzeichnissen
- Branchenbüchern
- Thematische Linklisten
- Blogs, Kommentaren, Gastartikeln
- Links von Partnern, Referenzen
- Pressemitteilungen
- Social (Facebook, Twitter, Google+)

38. Social Activities
Google+ hat den größten
Einfluss auf das Ranking
Doppelt so starker Einfluss wie
Facebook
+1 = Inhalte schnell in den
Index bringen
Korrelation zwischen Social Activities
Quelle: Tasty Placement, 2012
und Ranking belegbar – ob und in
welche Richtung eine Kausalität besteht,
ist offen

39. Top 8 SEO Take Aways
1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google!
2. Schreiben, was die Leute wollen
(Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff)
3. Fokussierung auf passende Inhalte
(Wandern allein ist zu wenig)
4. Ins Detail gehen – mehrseitige Listen vermeiden
5. Online-Anreize für User bringen mehr Links
6. Website performant und sauber programmiert
7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits
8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung

40. Besuchen Sie unsere Website…
www.luna-park.de
… und natürlich auch in den sozialen Kanälen