Mithilfe des neuen Features "Demografische Merkmale" des Webanalyse Tools Google Analytics können Website-Betreiber Alter, Geschlecht und Interessen ihrer Nutzer ermitteln und in ihre Analysen miteinbeziehen. Markus Vollmert hielt im Juli 2014 im Rahmen des Quartalstreffens des GDD Erfa-Kreises in Köln einen Vortrag zu diesem Thema.

1. Demografische Daten
in Google Analytics
GDD Erfa-Kreis Köln 03.07.2014
luna-park GmbH, Markus Vollmert

2. Vorstellung Markus Vollmert
Digital Marketing Agentur in Köln
Gegründet 1998
Derzeit 22 Mitarbeiter
Google Analytics Certified Partner
Google Analytics – Das umfassende
Handbuch
Veröffentlichungen t3n, Suchradar, u.ä.

3. Quelle
Wer sind meine Besucher?

4. Was liefert die Webanalyse?
Besucherverhalten
Kampagnen
Ecommerce
Aufgerufene Inhalte
Klickwege
Technologie
Verweise
Ausgaben
Einnahmen
Abschlüsse & Käufe
Produkte

5. Was liefert die Webanalyse nicht?
Der Besucher ist anonym
Wie ist sein Alter?
Frau oder Mann?
Was sind ihre oder seine
Interessen?

6. Vorteil für Facebook

7. Google Werbung

8. Google Display Network

9. Weltweit werden Nutzer erreicht

10. Analytics als Datenzentrale
Data
Data
Data

11. Alter und Geschlecht

12. Interessen

13. Alter nach Inhalten

14. Geschlecht nach Inhalten

15. Verhalten nach Interessen

16. Segmentierbar

18. Wie kann man es erkennen?
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||
function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new
Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.ins
ertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-
analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

19. Wie kann man es erkennen?
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxx-y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type =
'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' :
'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>

20. Quelle
Danke!
Markus Vollmert
m.vollmert@luna-park.de
luna-park Köln
www.luna-park.de