Maximiliane Mehnert hat auf dem Online Marketing Tag in Wiesbaden 2018 einen Vortrag zur Content Optimierung gehalten. In diesem Vortrag zeigt sie ihre Herangehensweise auf, angefangen bei der Keywordanalyse über das Keyword-Mapping bis hin zur Detailoptimierung und Texterstellung.
5. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themerecherche
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
6. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
➢ Zugang zum Themengebiet finden
➢ Keywords recherchieren und sammeln
➢ Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln
am Ende:
✓ fundierte Keywordliste
✓ nach Themengebieten geordnet
✓ inkl. Suchvolumen
7. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Zugang zum Themengebiet finden:
Google
Google ähnliche Suchanfragen
https://answerthepublic.com
Input von Kollegen/Freunden holen
14. Schritt 2: Keyword-Mapping
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
15. Schritt 2: Keyword-Mapping
➢ Seite crawlen (z.B. mit „Screaming Frog“)
➢ alle Unterseiten ermitteln
➢ anhand der Keyword-Analyse jeder Unterseite genau ein Hauptkeyword und
Nebenkeywords zuordnen
➢ Gibt es Unterseiten, die jeweils dasselbe Thema behandeln?
➢ Fehlen für manche Keywords passende Unterseiten?
➢ am Ende Keywords in Monitoring Tool einpflegen und den Report im Mapping
integrieren
am Ende:
✓ jeder Unterseite wurde genau ein Keyword
zugeordnet
✓ zu jedem Keyword liegen Infos über Ranking,
rankende URL und Suchvolumen vor
19. Schritt 2: Keyword-Mapping
Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora
➢ bei der Keywordzuordnung klar differenzieren, auch
wenn sich die Themen sehr ähnlich sind
➢ evtl. Berücksichtigung von Longtail-Keywords
➢ Findet der Nutzer auf der Unterseite die Informationen,
die zu dem Keyword passen, das er gesucht hat?
29. Schritt 4: Monitoring
Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio)
• Website Performance (Zugriffe, Absprungrate, Seitenaufrufe, Zugriffe
nach Chanel, Zugriffe nach Gerät, usw.)
30. Schritt 4: Monitoring
SEO Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio)
• SEO Performance (inkl. der Seiten, die optimiert wurden)
32. Schritt 5: Detailoptimierung
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
33. Schritt 5: Detailoptimierung
I. Snippet optimieren
Keyword aus dem
Keyword-Mapping
bei Online-Shop
z.B. „jetzt kaufen“
Länge: 55 bis
60 Zeichen
Sonderzeichen
als Eye-Catcher
Länge: 140 bis
156 Zeichen
Jedes Snippet sollte
individuell formuliert
sein und nur einmal
pro Seite vorkommen!
36. Schritt 5: Detailoptimierung
II. Texterstellung / -überarbeitung
Was macht die Konkurrenz?
• Wie lang sind die Texte?
• Welche Fragestellungen werden
beantwortet?
• Wie ist der Text gegliedert?
Gerüst als Basis für neuen Text
oder Anpassung
38. Schritt 5: Detailoptimierung
III. Überschriften
➢ genau eine h1-
Überschrift
➢ h2- und h3-
Überschriften für
Absätze
➢ keine h-tags in
Navigation und Footer
➢ relevante Keywords in
Überschriften
39. Schritt 5: Detailoptimierung
III. Überschriften
Ryte Website Einzelanalyse
https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora/darmsanierung.html
40. Schritt 5: Detailoptimierung
IV. Alt-Texte bei Bildern
➢ Sind Alt-Texte hinterlegt?
➢ Alternativtext, der lesbar
wird, wenn Grafik nicht
angezeigt werden kann
➢ Text sollte Information
vom Bild wiedergeben
und – wenn sinnvoll –
Keyword enthalten
41. Schritt 5: Detailoptimierung
V. Interne Verlinkung
➢ interne Verlinkung
wichtig für gute
Rankings
➢ Googlebot hangelt
sich über interne
Verlinkung von Seite
und zu Seite und
speichert
Informationen
➢ Google sieht intern
verlinkte Seiten als
relevanter an – je
öfter desto
relevanter
42. Schritt 5: Detailoptimierung
V. Interne Verlinkung
Beispielverlinkung aus Fließtext
https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora.html
➢ Verlinkung aus
Fließtext
➢ Anchortext sinnvoll
wählen (Haupt-
oder
Nebenkeyword)
44. Fazit
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
45. Fazit
Ausgangsfrage:
Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen?
➢ strukturiertes Vorgehen mit fundierter Keywordrecherche und
Optimierungsplan (Zeit großzügig planen)
➢ Monitoring individuell an Bedürfnisse angepasst
➢ Berücksichtigen des Wettbewerbs
➢ aufwändige Detailanalyse und Optimierung unterschiedlicher
Faktoren, wie Snippets, Text, Überschriften, Bilder und interner
Verlinkung
46. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit.
Kontakt: Maximiliane Mehnert . SEO Consultant
Tel. 0221 / 467583-46 . m.mehnert@luna-park.de