In ihrem Vortrag auf der SEO Campixx 2019 ging Maximiliane Mehnert auf die Optimierung von Content für Suchmaschinen ein. Sie zeigte die Herangehensweise von der Keywordanalyse über Snippet Erstellung bis hin zur Erstellung von Inhalten auf.
7. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
8. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
➢ Zugang zum Themengebiet finden
➢ Keywords recherchieren und sammeln
➢ Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln
am Ende:
✓ fundierte Keywordliste
✓ nach Themengebieten geordnet
✓ inkl. Suchvolumen
9. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Zugang zum Themengebiet finden:
Google
Google ähnliche Suchanfragen
https://answerthepublic.com
Input von Kollegen/Freunden holen
16. Schritt 2: Keyword-Mapping
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
17. Schritt 2: Keyword-Mapping
➢ Seite crawlen (z.B. mit „Screaming Frog“) / Unterseiten ermitteln
➢ jeder Unterseite genau ein Hauptkeyword und Nebenkeywords
zuordnen
➢ Gibt es Unterseiten, die jeweils dasselbe Thema behandeln?
➢ Fehlen für manche Keywords passende Unterseiten?
➢ Keywords in Monitoring Tool einpflegen und den Report im Mapping
integrieren
am Ende:
✓ jeder Unterseite wurde genau ein Keyword
zugeordnet
✓ zu jedem Keyword liegen Infos über Ranking,
rankende URL und Suchvolumen vor
20. Schritt 2: Keyword-Mapping
Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora
➢ bei der Keywordzuordnung klar differenzieren, auch
wenn sich die Themen sehr ähnlich sind
➢ evtl. Berücksichtigung von Longtail-Keywords
➢ Findet der Nutzer auf der Unterseite die Informationen,
die zu dem Keyword passen, das er gesucht hat?
30. Schritt 4: Monitoring
Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand 08.03.2019)
• Website Performance (Zugriffe, Absprungrate, Seitenaufrufe, Zugriffe
nach Chanel, Zugriffe nach Gerät, usw.)
31. Schritt 4: Monitoring
SEO Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand 08.03.2019)
• SEO Performance (inkl. der Seiten, die optimiert wurden)
33. Schritt 5: Detailoptimierung
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
34. Schritt 5: Detailoptimierung
I. Snippet optimieren
Keyword aus dem
Keyword-Mapping
bei Online-Shop
z.B. „jetzt kaufen“
Länge: 55 bis
60 Zeichen
Sonderzeichen
als Eye-Catcher
Länge: 140 bis
156 Zeichen
Jedes Snippet sollte
individuell formuliert
sein und nur einmal
pro Seite vorkommen!
37. Schritt 5: Detailoptimierung
II. Texterstellung / -überarbeitung
Was macht die Konkurrenz?
• Wie lang sind die Texte?
• Welche Fragestellungen werden
beantwortet?
• Wie ist der Text gegliedert?
Gerüst als Basis für neuen Text
oder Anpassung
39. Schritt 5: Detailoptimierung
III. Überschriften
➢ genau eine h1-
Überschrift
➢ h2- und h3-
Überschriften für
Absätze
➢ keine h-tags in
Navigation und Footer
➢ relevante Keywords in
Überschriften
40. Schritt 5: Detailoptimierung
III. Überschriften
Ryte Website Einzelanalyse
https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora/darmsanierung.html
41. Schritt 5: Detailoptimierung
IV. Alt-Texte bei Bildern
➢ Sind Alt-Texte hinterlegt?
➢ Alternativtext, der lesbar
wird, wenn Grafik nicht
angezeigt werden kann
➢ Text sollte Information
vom Bild wiedergeben
und – wenn sinnvoll –
Keyword enthalten
42. Schritt 5: Detailoptimierung
V. Interne Verlinkung
➢ interne Verlinkung
wichtig für gute
Rankings
➢ Googlebot hangelt
sich über interne
Verlinkung von Seite
zu Seite und
speichert
Informationen
➢ Google sieht intern
verlinkte Seiten als
relevanter an – je
öfter desto
relevanter
43. Schritt 5: Detailoptimierung
V. Interne Verlinkung
Beispielverlinkung aus Fließtext
https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora.html
➢ Verlinkung aus
Fließtext
➢ Anchortext sinnvoll
wählen (Haupt-
oder
Nebenkeyword)
46. Fazit
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
47. Fazit
Ausgangsfrage:
Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen?
➢ strukturiertes Vorgehen mit fundierter Keywordrecherche und
Optimierungsplan (Zeit großzügig planen)
➢ Monitoring individuell an Bedürfnisse angepasst
➢ Berücksichtigen des Wettbewerbs
➢ aufwändige Detailanalyse und Optimierung unterschiedlicher
Faktoren, wie Snippets, Text, Überschriften, Bilder und interner
Verlinkung
48. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit.
Kontakt: Maximiliane Mehnert . SEO Consultant
Tel. 0221 / 467583-46 . m.mehnert@luna-park.de