2. PwC
0
200
400
600
800
1,000
1,200
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Internet vs. telewizja – wydatki na reklamę w Polsce
Całkowite wydatki na reklamę internetowąCałkowite wydatki na reklamę telewizyjną
Polska, w mln USD
Na świecie
przecięcie w 2016
Źródło: PwC Entertainment&Media Outlook 2016-2020 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html
3. PwC
Główne wnioski z badania polskich konsumentów treści
wideo
Prawie 40% badanych
spędza od 3 do 4 godzin
oglądając treści wideo
43% uważa, że istnieje zbyt
wiele kanałów telewizyjnych
36% zadeklarowało, że
ogląda ulubione seriale całymi
sezonami, pod warunkiem, że
są dostępne w Internecie
33% jest przekonanych, że
za treści wideo udostępnione
w Internecie w ogóle nie
powinno się płacić
62% ogląda treści wideo na
urządzeniach mobilnych
Wśród millenialsów królują
wideo w mediach
społecznościowych (62%)
i krótkie filmy wideo (55%)
Prawie 3 na 4 zapytanych
chciałoby posiadać pakiet
kanałów, który mogliby wybrać
samodzielnie
http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
4. PwC
Polska nie Ameryka – lubimy TV
TV > wideo online, ponad połowa badanych spędza przed TV
więcej niż 3 godziny dziennie
44% przerzuca kanały aż znajdzie coś interesującego
> 45% większość treści telewizyjnych ogląda na żywo lub
premierowo
48% sama wyszukuje treści
Nie ma super streamerów (jeszcze)
USA („super streamers”)
Oglądają co najmniej 12 godzin wideo
online w tygodniu
Spędzają dużo czasu oglądając treści
telewizyjne
Ponad 50% w łazience
Oglądają wszędzie
43% ogląda online więcej niż 30 godzin
w tygodniu
Prawie 60% w pracy
6. PwC
Schyłek, szczyt czy trzeci złoty wiek telewizji?
Przewiduję, że… To idzie młodzież…
…będę nadal chciał/a mieć telewizję kablową lub satelitarną
24%
18%
13%
47%
45%
38%
19%
25%
36%
10%
9%
8%
3%
… za rok …
3%
… za dziesięć lat ...
3%
… za pięć lat …
Zdecydowanie się nie zgadzam
Raczej się nie zgadzam
Nie mam zdania
Raczej się zgadzam
Zdecydowanie się zgadzam
28%
61%
67%
44%
58%
82%
46%
51%
74%
39%
67%
73%
25-39 lat 40-54 lat 55+ lat18-24 lat
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
7. Ted Saranos,
Netflix Chief
Content Officer
Naszym celem jest
zostać HBO zanim
HBO stanie się nami
https://www.slideshare.net/reed2001/culture-1798664
8. PwC
Rola unikalnych treści – im młodsi tym ważniejsze
Wpływ własnych produkcji na wybór serwisu wideo
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
12.5%
35.4%
36.4%
15.6%
Zdecydowanie duży Raczej duży Raczej mały Zdecydowanie mały
9%
10%
15%
16%
26%
36%
38%
36%
36%
40%
34%
35%
29%
14%
14%
13%
55+ lat
40-54 lat
25-39 lat
18-24 lat
9. Kevin Spacey
Dajcie ludziom to co
chcą, kiedy chcą, w
formacie jaki chcą, po
rozsądnej cenie a będą
bardziej skłonni za to
zapłacić niż ściągać
nielegalnie
10. PwC
Tak… o ile jest za darmo
Których z podanych aktualnie Pan/i używa?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Interia.tv 12,2%
WP.tv
Inne 2,7%
Chili.tv 1,6%
Ninateka
28,0%
VOD.pl 29,2%
Cda.pl
44,8%
YouTube 74,0%
1,8%
iTunes Movies 3,0%
Play Now (Play TV)
7,8%
HBO GO 9,9%
Orange TV
18,6%
chomikuj.pl 24,5%
zalukaj.com
14,4%
Onet.tv 17,7%
Tvp.vod.pl
7,3%
Netflix 7,3%
NC+ Go
10,3%
Google Play Film 6,8%
ekino-tv.pl
3,5%
Cineman
6,6%iitv.pl
30,9%
Player.pl 33,0%
Ipla.tv
5,4%
Lp. Wydawca Liczba internautów Odsłony Zasięg wśród internautów
1 Grupa Google 26 284 012 8 322 756 090 95,5%
2 facebook.com 22 398 441 5 683 527 147 81,4%
3 Grupa Onet - RASP 20 796 149 2 741 376 569 75,5%
4 Grupa Wirtualna Polska 20 588 878 3 091 370 412 74,8%
5 youtube.com 19 965 214 1 060 605 901 72,5%
6 Grupa Interia.pl 17 797 084 1 276 783 259 64,6%
7 Grupa Allegro 16 327 212 1 799 497 644 59,3%
8 Grupa Gazeta.pl 16 317 206 733 473 518 59,3%
9 Grupa OLX 15 132 709 1 351 136 585 55,0%
10 Grupa Polska Press 14 732 012 363 436 467 53,5%
11 wikipedia.org 14 267 465 237 558 060 51,8%
12 Grupa ZPR Media 12 857 828 96 455 952 46,7%
13 Grupa Ceneo.pl 11 109 725 143 920 479 40,4%
14 Grupa Cyfrowy Polsat 10 454 107 157 119 033 38,0%
15 Grupa TVN 9 899 290 178 991 091 36,0%
16 Grupa Edipresse.pl 9 402 148 79 290 219 34,2%
17 cda.pl 8 139 190 142 099 272 29,6%
18 orange.pl 8 057 455 138 409 581 29,3%
19 filmweb.pl 7 619 167 159 437 936 27,7%
20 Grupa Microsoft - MSN 7 535 472 286 570 677 27,4%
TOP 20 wydawców (właścicieli witryn i programów internetowych), z których
korzysta najwięcej internautów – platforma total, grudzień 2016
Źródło: PBI – Polskie Badania Internetu; Gemius
12. PwC
Pakiety czy à la carte?
Chciałbym pakiet kanałów na zamówienie, które sam wybiorę
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
33.2% 41.5% 20.2% 3.9%
1.2%
Zdecydowanie się zgadzam
Raczej się zgadzam
Nie mam zdania
Raczej się nie zgadzam
Zdecydowanie się nie
zgadzam
8.0%
14.9%
33.2%
16.7%
27.2%
1-5 6-9 10-15 16-20 Więcej niż 20
Ile różnych kanałów
powinno znaleźć się
w pakiecie na
zamówienie?
Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby
posiadać pakiet kanałów, który
mogliby samodzielnie wybrać.
Prawie 6 na 10 pytanych chciałoby,
aby pakiet telewizji umożliwiał im
dostęp do konkretnych programów
zamiast całych kanałów.
13. PwC
14.2%
60.9%
18.6%
6.2%
Zdecydowanie ważne Raczej ważne Raczej nieważne Zdecydowanie nieważne
75%
potrzebuje
rekomendacji
Pakiety czy à la carte?
Jak ważne jest by serwisy internetowe polecały programy dostosowane do preferencji?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
9%
15%
15%
17%
57%
65%
61%
56%
24%
16%
17%
23%
10%
4%
7%
5%
55+ lat
40-54 lat
25-39 lat
18-24 lat
14. Jim Scott Galloway,
Profesor NYU Stern
Reklama stała się
podatkiem płaconym
tylko przez ubogich
https://www.youtube.com/watch?v=yOpSpQAxCHU
15. PwC
TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?
Czy zamiast płacenia obejrzę reklamy?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
16.3%
45.1%
18.9%
9.6%
10.2%
Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Trudno powiedzieć
61%
zamiast płacić
obejrzałoby
reklamy
13%
13%
19%
22%
33%
42%
47%
56%
20%
25%
16%
12%
23%
8%
8%
6%
12%
12%
11%
5%
55+ lat
40-54 lat
25-39 lat
18-24 lat
16. PwC
TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?
Ile zapłaciłbyś za jeden kanał miesięcznie?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Ile reklam obejrzałbyś gdyby zostały dostosowane do Twoich zainteresowań
22%
22%
7%
6%
30%
35%
26%
21%
35%
31%
48%
45%
13%
12%
20%
28%
Tablet
Telefon
komórkowy
Komputer
Telewizor
Ani jednej 1 reklama 2 reklamy 3 lub więcej reklam
49.4%
19.3%
7.8% 7.5%
4.4%
11.6%
17. PwC
Nowe sposoby oglądania
Które z poniższych stwierdzeń odzwierciedla Pana/i obecne zachowania przy oglądaniu treści telewizyjnych?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
14.7%
7.6%
10.2%
14.1%
36.5%
45.2%Większość treści telewizyjnych oglądam na żywo/premierowo
Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku to
znaczy, cały sezon, jeżeli treści są dostępne w sieci
Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku
nagrywam odcinki, a następnie oglądam wszystkie naraz
Nagrywam większość treści telewizyjnych, które oglądam, aby
obejrzeć je w późniejszym dogodnym dla mnie terminie
Często nagrywam programy, aby obejrzeć je w innym terminie,
ale później zazwyczaj nie udaje mi się do nich wrócić
Żadne z powyższych
19. PwC
Wojna telewizora z komputerem
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
27%
77%
13%
8%
Wiadomości
74%
7%
Sport
5%
Transmisje na żywo (np. koncerty)
10%
29%
7%
72%
30%
Odcinki seriali z telewizji
12%
9%
72%
37%
Filmy
9%
11%
77%
45%
Telewizja przez Internet (na platformach,
takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix)
12%
17%
36%
Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut)
58%
33%
16%
27%
59%
TelewizorKomputer TabletTelefon
62%
16%
23%
12%
19%
22%
24%
55%Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut)
Telewizja przez Internet (na platformach,
takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix)
Filmy
Odcinki seriali z telewizji
Transmisje na żywo (np. koncerty)
Sport
Wiadomości
Wideo w mediach
społecznościowych
Millenialsi na smartfonach
20. PwC
Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na
urządzeniu mobilnym?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Szybsze ładowanie treści
37,2%
0,3%
Lepsza rozdzielczość treści
wideo na urządzeniu
20,1%
Treść lepiej przystosowana
do urządzenia mobilnego
34,3%
Niższy koszt danych
Posiadanie większego ekranu na
swoim urządzeniu mobilnym
41,3%
Większa dostępność WiFi
Inne
8,6%
Nic nie spowodowałoby oglądania
przeze mnie większej ilości treści
46,4%
20,9%
Posiadanie lepszego urządzenia
do odbioru treści multimedialnych
przez Internet
25,7%
21. PwC
Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na
urządzeniu mobilnym?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Szybsze ładowanie treści
37,2%
0,3%
Lepsza rozdzielczość treści
wideo na urządzeniu
20,1%
Treść lepiej przystosowana
do urządzenia mobilnego
34,3%
Niższy koszt danych
Posiadanie większego ekranu na
swoim urządzeniu mobilnym
41,3%
Większa dostępność WiFi
Inne
8,6%
Nic nie spowodowałoby oglądania
przeze mnie większej ilości treści
46,4%
20,9%
Posiadanie lepszego urządzenia
do odbioru treści multimedialnych
przez Internet
25,7%
Źródło: kwejk.pl
5 min
15 min
55 min
22. PwC
Ciekawostka: wirtualna rzeczywistość (VR – virtual reality)
> rozszerzona rzeczywistość (AR – augmented reality)
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
AR
zna ale nie próbowało
próbowało
ma pozytywne doświadczenia
jest otwarte na dalsze
doświadczenia
Millenialsi = 50+
VR
43%
19%
69%
79%
11%
38%
76%
71%
23. PwC
Podsumowanie
Tradycyjna, transmisje, na żywo,
linearna, w czasie rzeczywistym
Unikalne treści, indywidualne
dopasowanie, analityka danych,
automatyzacja
VOD, SVOD, AVOD, TVOD, MVPD
Kabel, satelita, na żądanie (VoD),
streaming
Skinny boundles, a la carte, płatna
telewizja
Orginalne/premium wideo cyfrowe,
UGC, MCN
Aplikacje, media społecznościowe,
smartfony, 360, VR/AR
Streaming sticks, Smart TV, konsole do
gier, DVR
Convergent TV? TV Everywhere?
Co to jest telewizja w XXI wieku?
https://d2dpa77enk4uif.cloudfront.net/app/uploads/20160926174555/REDEF_MasterDeck_vPUBLIC2.pdf