SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 24
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Wideo: Więcej, szybciej, lepiej
Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo
PwC
0
200
400
600
800
1,000
1,200
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Internet vs. telewizja – wydatki na reklamę w Polsce
Całkowite wydatki na reklamę internetowąCałkowite wydatki na reklamę telewizyjną
Polska, w mln USD
Na świecie
przecięcie w 2016
Źródło: PwC Entertainment&Media Outlook 2016-2020 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html
PwC
Główne wnioski z badania polskich konsumentów treści
wideo
Prawie 40% badanych
spędza od 3 do 4 godzin
oglądając treści wideo
43% uważa, że istnieje zbyt
wiele kanałów telewizyjnych
36% zadeklarowało, że
ogląda ulubione seriale całymi
sezonami, pod warunkiem, że
są dostępne w Internecie
33% jest przekonanych, że
za treści wideo udostępnione
w Internecie w ogóle nie
powinno się płacić
62% ogląda treści wideo na
urządzeniach mobilnych
Wśród millenialsów królują
wideo w mediach
społecznościowych (62%)
i krótkie filmy wideo (55%)
Prawie 3 na 4 zapytanych
chciałoby posiadać pakiet
kanałów, który mogliby wybrać
samodzielnie
http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
PwC
Polska nie Ameryka – lubimy TV
TV > wideo online, ponad połowa badanych spędza przed TV
więcej niż 3 godziny dziennie
44% przerzuca kanały aż znajdzie coś interesującego
> 45% większość treści telewizyjnych ogląda na żywo lub
premierowo
48% sama wyszukuje treści
Nie ma super streamerów (jeszcze)
USA („super streamers”)
Oglądają co najmniej 12 godzin wideo
online w tygodniu
Spędzają dużo czasu oglądając treści
telewizyjne
Ponad 50% w łazience
Oglądają wszędzie
43% ogląda online więcej niż 30 godzin
w tygodniu
Prawie 60% w pracy
Mark Twain
Raporty o mojej
śmierci są mocno
przesadzone
PwC
Schyłek, szczyt czy trzeci złoty wiek telewizji?
Przewiduję, że… To idzie młodzież…
…będę nadal chciał/a mieć telewizję kablową lub satelitarną
24%
18%
13%
47%
45%
38%
19%
25%
36%
10%
9%
8%
3%
… za rok …
3%
… za dziesięć lat ...
3%
… za pięć lat …
Zdecydowanie się nie zgadzam
Raczej się nie zgadzam
Nie mam zdania
Raczej się zgadzam
Zdecydowanie się zgadzam
28%
61%
67%
44%
58%
82%
46%
51%
74%
39%
67%
73%
25-39 lat 40-54 lat 55+ lat18-24 lat
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
Ted Saranos,
Netflix Chief
Content Officer
Naszym celem jest
zostać HBO zanim
HBO stanie się nami
https://www.slideshare.net/reed2001/culture-1798664
PwC
Rola unikalnych treści – im młodsi tym ważniejsze
Wpływ własnych produkcji na wybór serwisu wideo
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
12.5%
35.4%
36.4%
15.6%
Zdecydowanie duży Raczej duży Raczej mały Zdecydowanie mały
9%
10%
15%
16%
26%
36%
38%
36%
36%
40%
34%
35%
29%
14%
14%
13%
55+ lat
40-54 lat
25-39 lat
18-24 lat
Kevin Spacey
Dajcie ludziom to co
chcą, kiedy chcą, w
formacie jaki chcą, po
rozsądnej cenie a będą
bardziej skłonni za to
zapłacić niż ściągać
nielegalnie
PwC
Tak… o ile jest za darmo
Których z podanych aktualnie Pan/i używa?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Interia.tv 12,2%
WP.tv
Inne 2,7%
Chili.tv 1,6%
Ninateka
28,0%
VOD.pl 29,2%
Cda.pl
44,8%
YouTube 74,0%
1,8%
iTunes Movies 3,0%
Play Now (Play TV)
7,8%
HBO GO 9,9%
Orange TV
18,6%
chomikuj.pl 24,5%
zalukaj.com
14,4%
Onet.tv 17,7%
Tvp.vod.pl
7,3%
Netflix 7,3%
NC+ Go
10,3%
Google Play Film 6,8%
ekino-tv.pl
3,5%
Cineman
6,6%iitv.pl
30,9%
Player.pl 33,0%
Ipla.tv
5,4%
Lp. Wydawca Liczba internautów Odsłony Zasięg wśród internautów
1 Grupa Google 26 284 012 8 322 756 090 95,5%
2 facebook.com 22 398 441 5 683 527 147 81,4%
3 Grupa Onet - RASP 20 796 149 2 741 376 569 75,5%
4 Grupa Wirtualna Polska 20 588 878 3 091 370 412 74,8%
5 youtube.com 19 965 214 1 060 605 901 72,5%
6 Grupa Interia.pl 17 797 084 1 276 783 259 64,6%
7 Grupa Allegro 16 327 212 1 799 497 644 59,3%
8 Grupa Gazeta.pl 16 317 206 733 473 518 59,3%
9 Grupa OLX 15 132 709 1 351 136 585 55,0%
10 Grupa Polska Press 14 732 012 363 436 467 53,5%
11 wikipedia.org 14 267 465 237 558 060 51,8%
12 Grupa ZPR Media 12 857 828 96 455 952 46,7%
13 Grupa Ceneo.pl 11 109 725 143 920 479 40,4%
14 Grupa Cyfrowy Polsat 10 454 107 157 119 033 38,0%
15 Grupa TVN 9 899 290 178 991 091 36,0%
16 Grupa Edipresse.pl 9 402 148 79 290 219 34,2%
17 cda.pl 8 139 190 142 099 272 29,6%
18 orange.pl 8 057 455 138 409 581 29,3%
19 filmweb.pl 7 619 167 159 437 936 27,7%
20 Grupa Microsoft - MSN 7 535 472 286 570 677 27,4%
TOP 20 wydawców (właścicieli witryn i programów internetowych), z których
korzysta najwięcej internautów – platforma total, grudzień 2016
Źródło: PBI – Polskie Badania Internetu; Gemius
Jim Barksdale,
CEO Netscape
Są dwa sposoby, żeby
osiągnąć zysk w
biznesie: pakietować
lub rozpakietowywać
PwC
Pakiety czy à la carte?
Chciałbym pakiet kanałów na zamówienie, które sam wybiorę
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
33.2% 41.5% 20.2% 3.9%
1.2%
Zdecydowanie się zgadzam
Raczej się zgadzam
Nie mam zdania
Raczej się nie zgadzam
Zdecydowanie się nie
zgadzam
8.0%
14.9%
33.2%
16.7%
27.2%
1-5 6-9 10-15 16-20 Więcej niż 20
Ile różnych kanałów
powinno znaleźć się
w pakiecie na
zamówienie?
Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby
posiadać pakiet kanałów, który
mogliby samodzielnie wybrać.
Prawie 6 na 10 pytanych chciałoby,
aby pakiet telewizji umożliwiał im
dostęp do konkretnych programów
zamiast całych kanałów.
PwC
14.2%
60.9%
18.6%
6.2%
Zdecydowanie ważne Raczej ważne Raczej nieważne Zdecydowanie nieważne
75%
potrzebuje
rekomendacji
Pakiety czy à la carte?
Jak ważne jest by serwisy internetowe polecały programy dostosowane do preferencji?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
9%
15%
15%
17%
57%
65%
61%
56%
24%
16%
17%
23%
10%
4%
7%
5%
55+ lat
40-54 lat
25-39 lat
18-24 lat
Jim Scott Galloway,
Profesor NYU Stern
Reklama stała się
podatkiem płaconym
tylko przez ubogich
https://www.youtube.com/watch?v=yOpSpQAxCHU
PwC
TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?
Czy zamiast płacenia obejrzę reklamy?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
16.3%
45.1%
18.9%
9.6%
10.2%
Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Trudno powiedzieć
61%
zamiast płacić
obejrzałoby
reklamy
13%
13%
19%
22%
33%
42%
47%
56%
20%
25%
16%
12%
23%
8%
8%
6%
12%
12%
11%
5%
55+ lat
40-54 lat
25-39 lat
18-24 lat
PwC
TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez?
Ile zapłaciłbyś za jeden kanał miesięcznie?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Ile reklam obejrzałbyś gdyby zostały dostosowane do Twoich zainteresowań
22%
22%
7%
6%
30%
35%
26%
21%
35%
31%
48%
45%
13%
12%
20%
28%
Tablet
Telefon
komórkowy
Komputer
Telewizor
Ani jednej 1 reklama 2 reklamy 3 lub więcej reklam
49.4%
19.3%
7.8% 7.5%
4.4%
11.6%
PwC
Nowe sposoby oglądania
Które z poniższych stwierdzeń odzwierciedla Pana/i obecne zachowania przy oglądaniu treści telewizyjnych?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
14.7%
7.6%
10.2%
14.1%
36.5%
45.2%Większość treści telewizyjnych oglądam na żywo/premierowo
Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku to
znaczy, cały sezon, jeżeli treści są dostępne w sieci
Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku
nagrywam odcinki, a następnie oglądam wszystkie naraz
Nagrywam większość treści telewizyjnych, które oglądam, aby
obejrzeć je w późniejszym dogodnym dla mnie terminie
Często nagrywam programy, aby obejrzeć je w innym terminie,
ale później zazwyczaj nie udaje mi się do nich wrócić
Żadne z powyższych
Benedict Evans,
Andreessen Horowitz
Mobile „zjada” świat
https://www.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-2016
PwC
Wojna telewizora z komputerem
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
27%
77%
13%
8%
Wiadomości
74%
7%
Sport
5%
Transmisje na żywo (np. koncerty)
10%
29%
7%
72%
30%
Odcinki seriali z telewizji
12%
9%
72%
37%
Filmy
9%
11%
77%
45%
Telewizja przez Internet (na platformach,
takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix)
12%
17%
36%
Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut)
58%
33%
16%
27%
59%
TelewizorKomputer TabletTelefon
62%
16%
23%
12%
19%
22%
24%
55%Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut)
Telewizja przez Internet (na platformach,
takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix)
Filmy
Odcinki seriali z telewizji
Transmisje na żywo (np. koncerty)
Sport
Wiadomości
Wideo w mediach
społecznościowych
Millenialsi na smartfonach
PwC
Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na
urządzeniu mobilnym?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Szybsze ładowanie treści
37,2%
0,3%
Lepsza rozdzielczość treści
wideo na urządzeniu
20,1%
Treść lepiej przystosowana
do urządzenia mobilnego
34,3%
Niższy koszt danych
Posiadanie większego ekranu na
swoim urządzeniu mobilnym
41,3%
Większa dostępność WiFi
Inne
8,6%
Nic nie spowodowałoby oglądania
przeze mnie większej ilości treści
46,4%
20,9%
Posiadanie lepszego urządzenia
do odbioru treści multimedialnych
przez Internet
25,7%
PwC
Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na
urządzeniu mobilnym?
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
Szybsze ładowanie treści
37,2%
0,3%
Lepsza rozdzielczość treści
wideo na urządzeniu
20,1%
Treść lepiej przystosowana
do urządzenia mobilnego
34,3%
Niższy koszt danych
Posiadanie większego ekranu na
swoim urządzeniu mobilnym
41,3%
Większa dostępność WiFi
Inne
8,6%
Nic nie spowodowałoby oglądania
przeze mnie większej ilości treści
46,4%
20,9%
Posiadanie lepszego urządzenia
do odbioru treści multimedialnych
przez Internet
25,7%
Źródło: kwejk.pl
5 min
15 min
55 min
PwC
Ciekawostka: wirtualna rzeczywistość (VR – virtual reality)
> rozszerzona rzeczywistość (AR – augmented reality)
Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016
AR
zna ale nie próbowało
próbowało
ma pozytywne doświadczenia
jest otwarte na dalsze
doświadczenia
Millenialsi = 50+
VR
43%
19%
69%
79%
11%
38%
76%
71%
PwC
Podsumowanie
Tradycyjna, transmisje, na żywo,
linearna, w czasie rzeczywistym
Unikalne treści, indywidualne
dopasowanie, analityka danych,
automatyzacja
VOD, SVOD, AVOD, TVOD, MVPD
Kabel, satelita, na żądanie (VoD),
streaming
Skinny boundles, a la carte, płatna
telewizja
Orginalne/premium wideo cyfrowe,
UGC, MCN
Aplikacje, media społecznościowe,
smartfony, 360, VR/AR
Streaming sticks, Smart TV, konsole do
gier, DVR
Convergent TV? TV Everywhere?
Co to jest telewizja w XXI wieku?
https://d2dpa77enk4uif.cloudfront.net/app/uploads/20160926174555/REDEF_MasterDeck_vPUBLIC2.pdf
Dziękujemy
Zapraszamy do dyskusji
© 2017 PwC Polska Sp. z o.o.
Paweł Wesołowski
Partner
Lider zespołu ds. sektora
telekomunikacji, mediów i technologii
pawel.wesolowski@pl.pwc.com
http://pl.linkedin.com/in/pawelwesolowski
Michał Kreczmar
Dyrektor
Zespół ds. transformacji cyfrowej
michal.kreczmar@pl.pwc.com
http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmar
https://www.facebook.com/krecz
http://www.slideshare.net/krecz
Adam Krasoń
Prezes PwC Polska
adam.krason@pl.pwc.com
http://pl.linkedin.com/in/adamkrason
@adam_krason

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

83% polskich internautów to multi-screeners
83% polskich internautów to multi-screeners83% polskich internautów to multi-screeners
83% polskich internautów to multi-screenersWitold Sokołowski
 
Multiscreening 2014
Multiscreening 2014Multiscreening 2014
Multiscreening 2014IRCenter
 
AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014IRCenter
 
Panorama społeczności w polskim internecie
Panorama społeczności w polskim interneciePanorama społeczności w polskim internecie
Panorama społeczności w polskim internecieSławomir Stańczuk
 
Reklama w internecie 2017
Reklama w internecie 2017Reklama w internecie 2017
Reklama w internecie 2017eMedia.com.pl
 
2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji Symetria
2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji Symetria2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji Symetria
2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji SymetriaARBOinteractive Polska
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Polish Internet Research
 
Hackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na FacebookuHackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na FacebookuBartlomiej Rak
 
Social Footprint - podsumowanie 2014
Social Footprint - podsumowanie 2014Social Footprint - podsumowanie 2014
Social Footprint - podsumowanie 2014NapoleonCat.com
 
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, NetsprintKongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprintecommerce poland expo
 
Zaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnychZaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnychIRCenter
 

Was ist angesagt? (11)

83% polskich internautów to multi-screeners
83% polskich internautów to multi-screeners83% polskich internautów to multi-screeners
83% polskich internautów to multi-screeners
 
Multiscreening 2014
Multiscreening 2014Multiscreening 2014
Multiscreening 2014
 
AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014
 
Panorama społeczności w polskim internecie
Panorama społeczności w polskim interneciePanorama społeczności w polskim internecie
Panorama społeczności w polskim internecie
 
Reklama w internecie 2017
Reklama w internecie 2017Reklama w internecie 2017
Reklama w internecie 2017
 
2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji Symetria
2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji Symetria2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji Symetria
2009.03 Praktyczny e-marketing - Raport agencji Symetria
 
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
Rola portali społecznościowych w komunikacji międzyosobowej oraz pomiędzy ins...
 
Hackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na FacebookuHackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
 
Social Footprint - podsumowanie 2014
Social Footprint - podsumowanie 2014Social Footprint - podsumowanie 2014
Social Footprint - podsumowanie 2014
 
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, NetsprintKongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
 
Zaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnychZaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnych
 

Andere mochten auch

Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychodyJak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychodyMichal Kreczmar
 
Mobile Is Eating the World (2016)
Mobile Is Eating the World (2016)Mobile Is Eating the World (2016)
Mobile Is Eating the World (2016)a16z
 
Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...
Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...
Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...Dion Hinchcliffe
 
Clv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcje
Clv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcjeClv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcje
Clv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcjeMichal Kreczmar
 
The Marketer's Guide To Customer Interviews
The Marketer's Guide To Customer InterviewsThe Marketer's Guide To Customer Interviews
The Marketer's Guide To Customer InterviewsGood Funnel
 
The Be-All, End-All List of Small Business Tax Deductions
The Be-All, End-All List of Small Business Tax DeductionsThe Be-All, End-All List of Small Business Tax Deductions
The Be-All, End-All List of Small Business Tax DeductionsWagepoint
 
How to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your NicheHow to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your NicheLeslie Samuel
 
Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...
Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...
Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...YASH Technologies
 
#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEUR
#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEUR#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEUR
#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEURSEUR
 
Om Next ~React.jsを超えて
Om Next ~React.jsを超えてOm Next ~React.jsを超えて
Om Next ~React.jsを超えてKazuki Tsutsumi
 
Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !
Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !
Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !Vie Plus
 
PORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCEPORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCEjpalma200680
 
Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses: Does it Add Value?
Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses:  Does it Add Value?Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses:  Does it Add Value?
Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses: Does it Add Value?Ashford University
 
PORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCEPORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCEjpalma200680
 
Первая социальная сеть для бизнеса
Первая социальная сеть для бизнесаПервая социальная сеть для бизнеса
Первая социальная сеть для бизнесаDergalev Leonid
 

Andere mochten auch (20)

Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychodyJak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
 
Brand commerce
Brand commerceBrand commerce
Brand commerce
 
Mobile Is Eating the World (2016)
Mobile Is Eating the World (2016)Mobile Is Eating the World (2016)
Mobile Is Eating the World (2016)
 
Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...
Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...
Next Generation Digital Enterprise (Workplace) Technology | Enterprise Digita...
 
Clv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcje
Clv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcjeClv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcje
Clv Kogo pozyskujesz klienta czy jego transakcje
 
The Marketer's Guide To Customer Interviews
The Marketer's Guide To Customer InterviewsThe Marketer's Guide To Customer Interviews
The Marketer's Guide To Customer Interviews
 
The Be-All, End-All List of Small Business Tax Deductions
The Be-All, End-All List of Small Business Tax DeductionsThe Be-All, End-All List of Small Business Tax Deductions
The Be-All, End-All List of Small Business Tax Deductions
 
How to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your NicheHow to Become a Thought Leader in Your Niche
How to Become a Thought Leader in Your Niche
 
Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...
Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...
Experience E-Commerce with SAP Hybris With the rise of globalization and intr...
 
#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEUR
#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEUR#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEUR
#eBarometer: Informe del e-shopper Barometer SEUR
 
Om Next ~React.jsを超えて
Om Next ~React.jsを超えてOm Next ~React.jsを超えて
Om Next ~React.jsを超えて
 
3 Benefits Of Hiring Marketing Contractors
3 Benefits Of Hiring Marketing Contractors3 Benefits Of Hiring Marketing Contractors
3 Benefits Of Hiring Marketing Contractors
 
Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !
Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !
Attribution d'actions gratuites : nouvelle fiscalité !
 
Webinar Authority
Webinar AuthorityWebinar Authority
Webinar Authority
 
Dani sape96
Dani sape96Dani sape96
Dani sape96
 
PORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCEPORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS MOPROSOFT - NYCE
 
Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses: Does it Add Value?
Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses:  Does it Add Value?Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses:  Does it Add Value?
Adding Audio Feedback Using Vocaroo in Online Courses: Does it Add Value?
 
PORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCEPORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCE
PORTAFOLIO DE SERVICIOS ISO/IEC 29110 - NYCE
 
Первая социальная сеть для бизнеса
Первая социальная сеть для бизнесаПервая социальная сеть для бизнеса
Первая социальная сеть для бизнеса
 
Guru Puja | Kalki Avatar
Guru Puja | Kalki AvatarGuru Puja | Kalki Avatar
Guru Puja | Kalki Avatar
 

Ähnlich wie Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?
YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?
YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?Sotrender
 
Strategie Video
Strategie VideoStrategie Video
Strategie VideoDivante
 
Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016
Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016
Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016PwC Polska
 
Jak wideo zmienia social media?
Jak wideo zmienia social media?Jak wideo zmienia social media?
Jak wideo zmienia social media?Sotrender
 
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - NetsprintReklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - NetsprintNetsprint
 
2010.05.05 Konferencja Video Michał Karmiński
2010.05.05 Konferencja Video Michał Karmiński2010.05.05 Konferencja Video Michał Karmiński
2010.05.05 Konferencja Video Michał KarmińskiARBOinteractive Polska
 
Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021
Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021
Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021PwC Polska
 
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w PolsceWprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w PolscePolish Internet Research
 
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizją
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąKoniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizją
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
 
Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014
Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014
Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014Media Impact Polska
 
Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017Michal Kreczmar
 
2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.com
2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.com2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.com
2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.comARBOinteractive Polska
 
Consumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - PolandConsumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - PolandLukasz Szymula
 
Badania mobile. Karty na stół #BriefMobile
Badania mobile. Karty na stół #BriefMobileBadania mobile. Karty na stół #BriefMobile
Badania mobile. Karty na stół #BriefMobileBrief
 

Ähnlich wie Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo (19)

YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?
YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?
YouTube, wideo i telewizja - jak to naprawdę wygląda w Polsce?
 
Strategie Video
Strategie VideoStrategie Video
Strategie Video
 
Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016
Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016
Perspektywy rozwoju rynku mediow rozrywki 2016
 
Jak wideo zmienia social media?
Jak wideo zmienia social media?Jak wideo zmienia social media?
Jak wideo zmienia social media?
 
Wideo w e-marketingu,Marcin Maj
Wideo w e-marketingu,Marcin MajWideo w e-marketingu,Marcin Maj
Wideo w e-marketingu,Marcin Maj
 
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - NetsprintReklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
 
2010.05.05 Konferencja Video Michał Karmiński
2010.05.05 Konferencja Video Michał Karmiński2010.05.05 Konferencja Video Michał Karmiński
2010.05.05 Konferencja Video Michał Karmiński
 
Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021
Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021
Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021
 
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w PolsceWprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
Wprowadzenie pomiaru stream wideo i audio w Polsce
 
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizją
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąKoniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizją
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizją
 
Startrack 2009
Startrack 2009Startrack 2009
Startrack 2009
 
Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014
Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014
Media Impact Polska. Prezentacja Jacka Dzięcielaka na Forum IAB 2014
 
Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017
 
Badania on line w slużbie strategii marketingowej
Badania on line w slużbie strategii marketingowejBadania on line w slużbie strategii marketingowej
Badania on line w slużbie strategii marketingowej
 
2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.com
2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.com2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.com
2010.08 Wideo w internecie - krótko i na temat. Raport Interaktywnie.com
 
Mikromomenty ze smartfonem
Mikromomenty ze smartfonemMikromomenty ze smartfonem
Mikromomenty ze smartfonem
 
Consumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - PolandConsumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - Poland
 
Badania mobile. Karty na stół #BriefMobile
Badania mobile. Karty na stół #BriefMobileBadania mobile. Karty na stół #BriefMobile
Badania mobile. Karty na stół #BriefMobile
 
Nokaut tv
Nokaut tv Nokaut tv
Nokaut tv
 

Mehr von Michal Kreczmar

Cyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i MityCyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i MityMichal Kreczmar
 
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...Michal Kreczmar
 
Transformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobistaTransformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobistaMichal Kreczmar
 
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.Michal Kreczmar
 
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firmPwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firmMichal Kreczmar
 
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...Michal Kreczmar
 
Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile
Click or tap czyli jak nie zepsuc mobileClick or tap czyli jak nie zepsuc mobile
Click or tap czyli jak nie zepsuc mobileMichal Kreczmar
 
Ecommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business modelsEcommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business modelsMichal Kreczmar
 
The new commerce nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...
The new commerce   nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...The new commerce   nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...
The new commerce nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...Michal Kreczmar
 
Przyszlosc e commerce: connected consumer = conected commerce
Przyszlosc e commerce: connected consumer = conected commercePrzyszlosc e commerce: connected consumer = conected commerce
Przyszlosc e commerce: connected consumer = conected commerceMichal Kreczmar
 
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media starsRaport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media starsMichal Kreczmar
 
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...Michal Kreczmar
 

Mehr von Michal Kreczmar (13)

Cyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i MityCyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i Mity
 
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
 
Transformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobistaTransformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobista
 
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
 
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firmPwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
 
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
 
Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile
Click or tap czyli jak nie zepsuc mobileClick or tap czyli jak nie zepsuc mobile
Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile
 
Ecommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business modelsEcommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business models
 
The new commerce nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...
The new commerce   nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...The new commerce   nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...
The new commerce nowa fala e-commerce. 20 modeli biznesowych, ktore maja sz...
 
Przyszlosc e commerce: connected consumer = conected commerce
Przyszlosc e commerce: connected consumer = conected commercePrzyszlosc e commerce: connected consumer = conected commerce
Przyszlosc e commerce: connected consumer = conected commerce
 
7 pulapek automatyzacji
7 pulapek automatyzacji7 pulapek automatyzacji
7 pulapek automatyzacji
 
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media starsRaport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
 
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
 

Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo

  • 1. Wideo: Więcej, szybciej, lepiej Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści wideo
  • 2. PwC 0 200 400 600 800 1,000 1,200 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Internet vs. telewizja – wydatki na reklamę w Polsce Całkowite wydatki na reklamę internetowąCałkowite wydatki na reklamę telewizyjną Polska, w mln USD Na świecie przecięcie w 2016 Źródło: PwC Entertainment&Media Outlook 2016-2020 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2016/entertainment-and-media-outlook-2016-2020-polska-perspektywa-pwc.html
  • 3. PwC Główne wnioski z badania polskich konsumentów treści wideo Prawie 40% badanych spędza od 3 do 4 godzin oglądając treści wideo 43% uważa, że istnieje zbyt wiele kanałów telewizyjnych 36% zadeklarowało, że ogląda ulubione seriale całymi sezonami, pod warunkiem, że są dostępne w Internecie 33% jest przekonanych, że za treści wideo udostępnione w Internecie w ogóle nie powinno się płacić 62% ogląda treści wideo na urządzeniach mobilnych Wśród millenialsów królują wideo w mediach społecznościowych (62%) i krótkie filmy wideo (55%) Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby wybrać samodzielnie http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
  • 4. PwC Polska nie Ameryka – lubimy TV TV > wideo online, ponad połowa badanych spędza przed TV więcej niż 3 godziny dziennie 44% przerzuca kanały aż znajdzie coś interesującego > 45% większość treści telewizyjnych ogląda na żywo lub premierowo 48% sama wyszukuje treści Nie ma super streamerów (jeszcze) USA („super streamers”) Oglądają co najmniej 12 godzin wideo online w tygodniu Spędzają dużo czasu oglądając treści telewizyjne Ponad 50% w łazience Oglądają wszędzie 43% ogląda online więcej niż 30 godzin w tygodniu Prawie 60% w pracy
  • 5. Mark Twain Raporty o mojej śmierci są mocno przesadzone
  • 6. PwC Schyłek, szczyt czy trzeci złoty wiek telewizji? Przewiduję, że… To idzie młodzież… …będę nadal chciał/a mieć telewizję kablową lub satelitarną 24% 18% 13% 47% 45% 38% 19% 25% 36% 10% 9% 8% 3% … za rok … 3% … za dziesięć lat ... 3% … za pięć lat … Zdecydowanie się nie zgadzam Raczej się nie zgadzam Nie mam zdania Raczej się zgadzam Zdecydowanie się zgadzam 28% 61% 67% 44% 58% 82% 46% 51% 74% 39% 67% 73% 25-39 lat 40-54 lat 55+ lat18-24 lat Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 http://www.pwc.pl/pl/publikacje/2017/tresci-wideo.html
  • 7. Ted Saranos, Netflix Chief Content Officer Naszym celem jest zostać HBO zanim HBO stanie się nami https://www.slideshare.net/reed2001/culture-1798664
  • 8. PwC Rola unikalnych treści – im młodsi tym ważniejsze Wpływ własnych produkcji na wybór serwisu wideo Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 12.5% 35.4% 36.4% 15.6% Zdecydowanie duży Raczej duży Raczej mały Zdecydowanie mały 9% 10% 15% 16% 26% 36% 38% 36% 36% 40% 34% 35% 29% 14% 14% 13% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  • 9. Kevin Spacey Dajcie ludziom to co chcą, kiedy chcą, w formacie jaki chcą, po rozsądnej cenie a będą bardziej skłonni za to zapłacić niż ściągać nielegalnie
  • 10. PwC Tak… o ile jest za darmo Których z podanych aktualnie Pan/i używa? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Interia.tv 12,2% WP.tv Inne 2,7% Chili.tv 1,6% Ninateka 28,0% VOD.pl 29,2% Cda.pl 44,8% YouTube 74,0% 1,8% iTunes Movies 3,0% Play Now (Play TV) 7,8% HBO GO 9,9% Orange TV 18,6% chomikuj.pl 24,5% zalukaj.com 14,4% Onet.tv 17,7% Tvp.vod.pl 7,3% Netflix 7,3% NC+ Go 10,3% Google Play Film 6,8% ekino-tv.pl 3,5% Cineman 6,6%iitv.pl 30,9% Player.pl 33,0% Ipla.tv 5,4% Lp. Wydawca Liczba internautów Odsłony Zasięg wśród internautów 1 Grupa Google 26 284 012 8 322 756 090 95,5% 2 facebook.com 22 398 441 5 683 527 147 81,4% 3 Grupa Onet - RASP 20 796 149 2 741 376 569 75,5% 4 Grupa Wirtualna Polska 20 588 878 3 091 370 412 74,8% 5 youtube.com 19 965 214 1 060 605 901 72,5% 6 Grupa Interia.pl 17 797 084 1 276 783 259 64,6% 7 Grupa Allegro 16 327 212 1 799 497 644 59,3% 8 Grupa Gazeta.pl 16 317 206 733 473 518 59,3% 9 Grupa OLX 15 132 709 1 351 136 585 55,0% 10 Grupa Polska Press 14 732 012 363 436 467 53,5% 11 wikipedia.org 14 267 465 237 558 060 51,8% 12 Grupa ZPR Media 12 857 828 96 455 952 46,7% 13 Grupa Ceneo.pl 11 109 725 143 920 479 40,4% 14 Grupa Cyfrowy Polsat 10 454 107 157 119 033 38,0% 15 Grupa TVN 9 899 290 178 991 091 36,0% 16 Grupa Edipresse.pl 9 402 148 79 290 219 34,2% 17 cda.pl 8 139 190 142 099 272 29,6% 18 orange.pl 8 057 455 138 409 581 29,3% 19 filmweb.pl 7 619 167 159 437 936 27,7% 20 Grupa Microsoft - MSN 7 535 472 286 570 677 27,4% TOP 20 wydawców (właścicieli witryn i programów internetowych), z których korzysta najwięcej internautów – platforma total, grudzień 2016 Źródło: PBI – Polskie Badania Internetu; Gemius
  • 11. Jim Barksdale, CEO Netscape Są dwa sposoby, żeby osiągnąć zysk w biznesie: pakietować lub rozpakietowywać
  • 12. PwC Pakiety czy à la carte? Chciałbym pakiet kanałów na zamówienie, które sam wybiorę Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 33.2% 41.5% 20.2% 3.9% 1.2% Zdecydowanie się zgadzam Raczej się zgadzam Nie mam zdania Raczej się nie zgadzam Zdecydowanie się nie zgadzam 8.0% 14.9% 33.2% 16.7% 27.2% 1-5 6-9 10-15 16-20 Więcej niż 20 Ile różnych kanałów powinno znaleźć się w pakiecie na zamówienie? Prawie 3 na 4 zapytanych chciałoby posiadać pakiet kanałów, który mogliby samodzielnie wybrać. Prawie 6 na 10 pytanych chciałoby, aby pakiet telewizji umożliwiał im dostęp do konkretnych programów zamiast całych kanałów.
  • 13. PwC 14.2% 60.9% 18.6% 6.2% Zdecydowanie ważne Raczej ważne Raczej nieważne Zdecydowanie nieważne 75% potrzebuje rekomendacji Pakiety czy à la carte? Jak ważne jest by serwisy internetowe polecały programy dostosowane do preferencji? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 9% 15% 15% 17% 57% 65% 61% 56% 24% 16% 17% 23% 10% 4% 7% 5% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  • 14. Jim Scott Galloway, Profesor NYU Stern Reklama stała się podatkiem płaconym tylko przez ubogich https://www.youtube.com/watch?v=yOpSpQAxCHU
  • 15. PwC TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez? Czy zamiast płacenia obejrzę reklamy? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 16.3% 45.1% 18.9% 9.6% 10.2% Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Trudno powiedzieć 61% zamiast płacić obejrzałoby reklamy 13% 13% 19% 22% 33% 42% 47% 56% 20% 25% 16% 12% 23% 8% 8% 6% 12% 12% 11% 5% 55+ lat 40-54 lat 25-39 lat 18-24 lat
  • 16. PwC TV – płatna, darmowa z reklamą czy bez? Ile zapłaciłbyś za jeden kanał miesięcznie? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Ile reklam obejrzałbyś gdyby zostały dostosowane do Twoich zainteresowań 22% 22% 7% 6% 30% 35% 26% 21% 35% 31% 48% 45% 13% 12% 20% 28% Tablet Telefon komórkowy Komputer Telewizor Ani jednej 1 reklama 2 reklamy 3 lub więcej reklam 49.4% 19.3% 7.8% 7.5% 4.4% 11.6%
  • 17. PwC Nowe sposoby oglądania Które z poniższych stwierdzeń odzwierciedla Pana/i obecne zachowania przy oglądaniu treści telewizyjnych? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 14.7% 7.6% 10.2% 14.1% 36.5% 45.2%Większość treści telewizyjnych oglądam na żywo/premierowo Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku to znaczy, cały sezon, jeżeli treści są dostępne w sieci Moje ulubione seriale telewizyjne oglądam odcinek po odcinku nagrywam odcinki, a następnie oglądam wszystkie naraz Nagrywam większość treści telewizyjnych, które oglądam, aby obejrzeć je w późniejszym dogodnym dla mnie terminie Często nagrywam programy, aby obejrzeć je w innym terminie, ale później zazwyczaj nie udaje mi się do nich wrócić Żadne z powyższych
  • 18. Benedict Evans, Andreessen Horowitz Mobile „zjada” świat https://www.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-2016
  • 19. PwC Wojna telewizora z komputerem Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 27% 77% 13% 8% Wiadomości 74% 7% Sport 5% Transmisje na żywo (np. koncerty) 10% 29% 7% 72% 30% Odcinki seriali z telewizji 12% 9% 72% 37% Filmy 9% 11% 77% 45% Telewizja przez Internet (na platformach, takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix) 12% 17% 36% Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut) 58% 33% 16% 27% 59% TelewizorKomputer TabletTelefon 62% 16% 23% 12% 19% 22% 24% 55%Krótkie filmy wideo (krótsze niż 5 minut) Telewizja przez Internet (na platformach, takich jak Player.pl, Ipla, VOD.pl czy Netflix) Filmy Odcinki seriali z telewizji Transmisje na żywo (np. koncerty) Sport Wiadomości Wideo w mediach społecznościowych Millenialsi na smartfonach
  • 20. PwC Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Szybsze ładowanie treści 37,2% 0,3% Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1% Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego 34,3% Niższy koszt danych Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym 41,3% Większa dostępność WiFi Inne 8,6% Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści 46,4% 20,9% Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet 25,7%
  • 21. PwC Co sprawiłoby, że oglądałabyś więcej treści wideo na urządzeniu mobilnym? Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 Szybsze ładowanie treści 37,2% 0,3% Lepsza rozdzielczość treści wideo na urządzeniu 20,1% Treść lepiej przystosowana do urządzenia mobilnego 34,3% Niższy koszt danych Posiadanie większego ekranu na swoim urządzeniu mobilnym 41,3% Większa dostępność WiFi Inne 8,6% Nic nie spowodowałoby oglądania przeze mnie większej ilości treści 46,4% 20,9% Posiadanie lepszego urządzenia do odbioru treści multimedialnych przez Internet 25,7% Źródło: kwejk.pl 5 min 15 min 55 min
  • 22. PwC Ciekawostka: wirtualna rzeczywistość (VR – virtual reality) > rozszerzona rzeczywistość (AR – augmented reality) Źródło: Badanie konsumentów na zlecenie PwC, grudzień 2016 AR zna ale nie próbowało próbowało ma pozytywne doświadczenia jest otwarte na dalsze doświadczenia Millenialsi = 50+ VR 43% 19% 69% 79% 11% 38% 76% 71%
  • 23. PwC Podsumowanie Tradycyjna, transmisje, na żywo, linearna, w czasie rzeczywistym Unikalne treści, indywidualne dopasowanie, analityka danych, automatyzacja VOD, SVOD, AVOD, TVOD, MVPD Kabel, satelita, na żądanie (VoD), streaming Skinny boundles, a la carte, płatna telewizja Orginalne/premium wideo cyfrowe, UGC, MCN Aplikacje, media społecznościowe, smartfony, 360, VR/AR Streaming sticks, Smart TV, konsole do gier, DVR Convergent TV? TV Everywhere? Co to jest telewizja w XXI wieku? https://d2dpa77enk4uif.cloudfront.net/app/uploads/20160926174555/REDEF_MasterDeck_vPUBLIC2.pdf
  • 24. Dziękujemy Zapraszamy do dyskusji © 2017 PwC Polska Sp. z o.o. Paweł Wesołowski Partner Lider zespołu ds. sektora telekomunikacji, mediów i technologii pawel.wesolowski@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/pawelwesolowski Michał Kreczmar Dyrektor Zespół ds. transformacji cyfrowej michal.kreczmar@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmar https://www.facebook.com/krecz http://www.slideshare.net/krecz Adam Krasoń Prezes PwC Polska adam.krason@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/adamkrason @adam_krason