SlideShare a Scribd company logo
1 of 5
Download to read offline
Magazyn dostępny w prenumeracie
www.facebook.com/OnlineMarketingPolska
www.o-m.pl
WSPÓŁPRACUJEMY Z:
KWIECIEŃ-MAJ 2013
Nr 2(9)/2013
SOCIAL MEDIA
TWITTER
JAKO NARZĘDZIE
MARKETINGU
UŻYTECZNOŚĆ
JAK STWORZYĆ
SKUTECZNY FORMULARZ
INTERNETOWY
POZYCJONOWANIE
JAK MIERZYĆ
SUKCES
W SEO
TEMAT NUMERU:
EFEKTYWNA SPRZEDAŻ W INTERNECIE –
PERFORMANCE MARKETING
W NATARCIU
UZYSKAJ WYSOKĄ SPRZEDAŻ
BEZ RYZYKA
POSTAW NA E-MAILING
W MODELU EFEKTYWNOŚCIOWYM
PODNIEŚ SWÓJ ZYSK, ROZLICZAJĄC SIĘ
ZA OSIĄGNIĘTY EFEKT
MASZ SERWIS? ZARABIAJ!
10 KROKÓW DO SUKCESU
POPRAW SKUTECZNOŚĆ
SWOJEJ REKLAMY ONLINE
ISSN 2084-2473
9 772084 247305
0 4 >
temat numeru:
Performance marketing w natarciu
Online Marketing Polska kwiecień-maj 20132
Start
	 VIP
3	Marketing w social world –
3 grzechy polskiej obecności na
Facebooku: brak celu i zasobów, niski
poziom innowacyjności, niezliczone
aplikacje...
	 Rozmowa z Marcinem Brusiem, client
partnerem Facebooka
9	Marketing dziecięcy – świat szybkich zmian
	 Rozmowa z Radosławem Pallachem,
managing and creative director w Agencji
Reklamowej KidYoung
	 Performance marketing w natarciu
12	Jak wygenerować większą sprzedaż bez
większego ryzyka
15	KupPanbazę,czylijakefektywniewykorzy-
stać rekordy i realizować e-mailingi rekla-
mowe w modelach efektywnościowych?
19	Performance marketing od A do Z – jak
zaplanować i wdrożyć działania rozli-
czane za efekt?
23	Dekalog afiliacji – co każdy marke-
ter powinien wiedzieć i przygotować
przed rozpoczęciem działań online
rozliczanych za efekt?
26	Mam serwis i chcę zarabiać – co każdy
właściciel witryny powinien wiedzieć,
gdy chce rozliczać się za efekt?
30	Jak weryfikować skuteczność działań
w modelu performance marketing?
	 SEM
33	Remarketing w Google AdWords
	 SEO
36	Jak efektywnie tworzyć kampanie SEO
i inbound marketingu oraz mierzyć ich
efektywność
	 Media społecznościowe
41	7 lat Twittera, czyli quo vadis social media?
	 Reklama graficzna
43	Cała prawda o wizerunkowej reklamie
online
	 Marketing Mobilny
46	Strony mobilne: 10 dobrych praktyk
	 Użyteczność
49	 Skuteczne formularze internetowe
	 Google
53	 Wiele ekranów – jeden marketing
	 Prawo w Internecie
56	Czy ciasteczka schrupią Internet? Czyli
o obowiązkach informowania o tzw.
cookies w świetle ostatnich zmian prawa
telekomunikacyjnego
59	Nowe zasady rozpowszechniania infor-
macji handlowej
	 Branding
61	 Jak budować markę w ekosystemie mass
mediów?
	 Wydarzenia
63	 5. Kongres Online Marketing 2013
	 Café
64	 NEED for speed
Adres Redakcji:
ul. Polska 13, 60-595 Poznań
tel. (61) 66 55 843
infolinia (61) 66 83 116
fax (61) 66 55 806
redakcja@o-m.pl
www.o-m.pl
Redaktor Naczelny
Arkadiusz Widawski
tel. (61) 66 83 112
arkadiusz.widawski@o-m.pl
Redaktor Prowadzący
Artur Maciorowski
artur.maciorowski@o-m.pl
Sekretarz Redakcji
Łukasz Kołodziejczyk
Współpraca:
Aneta Lupa-Marcinowska, Jacek Szczepiński,
Kamila Adamczyk, Agnieszka Wójcik, Tomasz
Karwatka, Roman Grygierek, Bartłomiej
Trośniak, Wojciech Spytek, Adam Siedlecki,
Michał Sołtys, Michał Padała, Karolina
Onufrowicz, Olga Banaś, Tomasz Kolanowski,
Katarzyna Piotrowska, Marta Dzikiewicz,
Mariusz Gąsiewski, Krzysztof Andrzej
Wąsowski, Roman Bieda, Paweł Tkaczyk,
Michał Kreczmar
Reklama
tel. (61) 66 83 112
reklama@o-m.pl
Promocja
Maria Kozerska
tel. (61) 66 83 144
maria.kozerska@forum-press.com.pl
Prenumerata
Joanna Niedopytała
tel. (61) 66 55 784
joanna.niedopytala@forum-press.pl
Redaktor Techniczny
Piotr Korytowski
piotr.korytowski@forum-press.com.pl
SKŁAD I DTP
P76 Advertising
druk
Poligrafia Janusz Nowak Sp. z o.o.
SERWIS ZDJĘCIOWY
Fotolia
WYDAWCA
Forum Press Sp. z o.o.
ul. Polska 13, 60-595 Poznań
tel. (61) 66 83 116
fax (61) 66 55 806
www.forum-press.pl
nakład: 5000 egz.
PREZES ZARZĄDU
Magdalena Balanicka
Redakcja nie zwraca materiałów nieza-
mówionych oraz zastrzega sobie prawo
do skrótów i redakcyjnego opracowania
tekstów przyjętych do druku. Za treść
reklam i ogłoszeń redakcja nie odpowiada.
Copyright do wydania
Forum Press Sp. z o.o.
www.forum-press.pl
Internauci przychodzą i odchodzą. Często opuszczają
serwis bez najmniejszej nawet aktywności, czasem
przejrzą kilka podstron, produktów, artykułów…
to wszystko. Zostają po nich tylko statystyki ruchu
w Google Analytics. Jak zatem sprawić, by potencjalny
klient finalnie postawił na nas? Z pomocą przychodzi
remarketing. Internauci przychodzą i odchodzą,
remarketing sprawia, że wracają i konwertują.
Remarketing
wGoogleAdWordsAutor: Michał Padała
Remarketing – kolejne słowo-
-klucz czy przydatne narzędzie?
Istotą remarketingu jest „zapamięta-
nie” konkretnego użytkownika, który
odwiedził serwis i następnie wyświetla-
nie mu reklam w obrębie wyszukiwarki
oraz sieci reklamowej Google. Mechanizm
opiera się na implementacji prostego kodu
w witrynie, który w momencie odwiedzin
zapisuje w przeglądarce użytkownika plik
cookie. Następnie, po utworzeniu kam-
panii remarketingowej, system AdWords
kieruje reklamy tylko do tych osób, które
odwiedziły serwis i zostały oznaczone
wspomnianym ciasteczkiem. Korzyść
jest oczywista – docieramy do osób, które
już kiedyś zainteresowała nasza oferta.
Potencjalnie są to dla nas bardziej warto-
ściowi i perspektywiczny użytkownicy.
Sam mechanizm remarketingu jest zatem
bardzo prosty: umieszczamy w witrynie
kod, zbieramy użytkowników odwiedza-
jących serwis i wyświetlamy im reklamy.
Jest to jednak wierzchołek góry lodowej,
ponieważ dobra kampania remarketin-
gowa wymaga głębszego zastanowienia
i przemyślanej strategii.
Tworzenie list i kombinacji
remarketingowych
Google, udostępniając reklamodawcom
narzędzie remarketingu, oddało w ich ręce
szeroki wachlarz możliwości precyzyjnego
dotarcia do potencjalnych klientów. Nie-
stety duża część reklamodawców idzie
na łatwiznę i stosuje następujący model
remarketingu: wstawiam kod i masowo
wyświetlam reklamy wszystkim, którzy
kiedykolwiek odwiedzili serwis. W rezul-
tacie dochodzi do sytuacji, gdy internauta
po tygodniu od wizyty na serwisie ma
poważne obawy przed otwarciem własnej
lodówki, ponieważ boi się, że zobaczy
tam naszą reklamę. Efekt wizerunkowy
rzeczywiście bardzo silny, niekoniecznie
jednak pozytywny.
Wystarczy jednak poświęcić trochę
czasu na przemyślenie strategii kampa-
nii i jej konfigurację, by remarketing stał
się potężnym narzędziem nie tylko wize-
runkowym, ale stricte sprzedażowym.
Pierwszą z opcji, którą należy wykorzy-
stać, jest tworzenie list oraz kombinacji
remarketingowych. Google AdWords daje
możliwość grupowania użytkowników na
podstawie podstron, które odwiedzili na
naszym serwisie. Możemy zatem pogrupo-
wać użytkowników na tych, którzy byli
na podstronach dotyczących kategorii pro-
duktowej X i na tych, którzy przeglądali
produkty Y. Możemy także wyodrębnić
tych użytkowników, którzy dodali pro-
dukt do koszyka i tych, którzy dokonali
zamówienia. System pozwala również na
tworzenie dowolnych kombinacji takich
list (uwzględniające także wykluczenia).
Nic nie stoi zatem na przeszkodzie, aby
wyodrębnić odwiedzających, którzy dodali
produkt do koszyka, ale z jakiegoś powodu
nie ukończyli zamówienia – wystarczy
stworzyć kombinację zawierającą osoby,
które były na podstronie z pierwszym
krokiem zamówienia i wyłączyć z niej
osoby, które finalnie dokonały zakupu.
Należy również pamiętać, że mamy moż-
liwość dostosowania komunikatu w zależ-
ności od grupy odbiorców, do których
kierujemy reklamę. Czy zatem dobrym
pomysłem nie jest stworzenie kombi-
nacji składającej się z osób, które oglą-
dały telewizor X oraz kino domowe Y
i wyświetlenie im komunikatu „Przy
zakupie specjalnego zestawu: Telewizor X
i kino domowe Y – transport gratis!”?
Koszt takich działań będzie znikomy,
a efekt może być powalający.
Możliwości jest naprawdę mnóstwo,
a samo tworzenie list i kombinacji nie
jest skomplikowane. Opiera się ono na
zdefiniowaniu adresu lub adresów URL,
które odwiedzili użytkownicy przypisani
do danej listy. Możemy wybrać dokładny
adres URL lub podać wyrażenie, które musi
znaleźć się w adresie, np. jeżeli modele
telewizorów na naszej witrynie znajdują
się po adresami www.przyklad.pl/telewi-
zory/model, wystarczy jako warunek listy
podać adres URL zawierający wyrażenie
„telewizory”. W ten sposób zbierzemy na
liście wszystkie osoby, które oglądały jaki-
kolwiek telewizor na naszym serwisie.
Tworząc listę, należy także wybrać
okres ważności ciasteczka remarketingo-
wego, czyli określić, jak długo użytkownik
będzie członkiem danej listy. Maksymalna
ważność wynosi 540 dni, minimalna –
1 dzień. Warto zastanowić się nad ustawie-
niem odpowiednich okresów i dostosować
kwiecień-maj 2013 Online Marketing Polska 33
SEM
je do potrzeb naszej kampanii. Na bazie
okresu ważności można tworzyć kombi-
nacje remarketingowe. Jeżeli uznamy, że
zasadne jest pokazanie reklam użytkow-
nikowi dopiero tydzień po jego wizycie,
możemy stworzyć dwie listy o ważności
na przykład 14 oraz 7 dni, a następnie
stworzyć kombinację, która zawiera osoby
z listy 14-dniowej i nie zawiera osób z listy
7-dniowej. W ten sposób mamy pewność,
że reklama pokaże się użytkownikowi
dopiero po upływie 7 dni od jego wizyty.
Zastosowanie tego typu rozwiązania jest
szczególnie przydatne w momencie, gdy
wiemy, w jakich odstępach czasu użyt-
kownik korzysta z naszego produktu/
usługi. Jeżeli na przykład prowadzimy
stację kontroli pojazdów, gdzie użyt-
kownicy dokonują przeglądu co 12 mie-
sięcy, możemy tak ustawić kampanię, by
reklama wyświetliła się użytkownikowi
11 miesięcy po jego ostatniej wizycie, czyli
w momencie, gdy będzie się zbliżał ter-
min przeglądu.
Remarketing
w sieci reklamowej
Przez długi czas reklamy w remarke-
tingu mogły być wyświetlane jedynie
w obrębie sieci reklamowej Google, czyli
na ogromnym zbiorze stron interneto-
wych, które umieściły w swojej treści
boksy reklamowe Google. W tym warian-
cie kierowanie reklam remarketingo-
wych może być połączone z pozostałymi
metodami kierowania, dostępnymi
w narzędziu Google AdWords. Moż-
liwe zatem jest połączenie kierowania
reklam na określone listy remarketin-
gowe oraz wybrane witryny, kategorie
witryn, zainteresowania użytkowników
lub kierowanie kontekstowe za pomocą
zestawów słów kluczowych (na strony,
na których pojawia się treść zawiera-
jąca wybrane przez nas słowa). Sieć
reklamowa pozwala emitować zarówno
reklamy graficzne, wideo, jak i linki
tekstowe. Stosowanie remarketingu
w sieci reklamowej jest świetną metodą
przypominania użytkownikom o naszym
serwisie w momencie, gdy przeglądają
swoje ulubione strony, czytają wiadomo-
ści itd. Ważne jest jednak, by reklamy nie
były wszechobecne, po pewnym czasie
po prostu staną się męczące i użytkow-
nik może odnieść negatywne wrażenie
nachalności. Aby temu zapobiec, warto
stosować capping, czyli ograniczenie
liczby wyświetleń reklamy. Opcja ta
znajduje się w ustawieniach kampa-
nii i pozwala na ograniczenie liczby
wyświetleń na jednego użytkownika
w wymiarze dnia, tygodnia i miesiąca.
Ograniczenie może być nałożone na całą
kampanię, grupę reklam lub reklamę.
Remarketing w wyszukiwarce
Drugą metodą zastosowania remar-
ketingu, którą Google wprowadza
w ostatnich miesiącach, jest remar-
keting w wyszukiwarce. Rozwiązanie
to pozwala na dotarcie do osób, które
znajdują się na naszych listach remar-
ketingowych w momencie, kiedy wpi-
sują oni w wyszukiwarkę wybrane przez
nas zapytania. Funkcjonalność można
wykorzystać na kilka sposobów. Jeżeli
prowadzimy stałą kampanię linków
sponsorowanych w wyszukiwarce, dzięki
wykorzystaniu list remarketingowych
możemy podnieść stawki za kliknięcia
dla osób, które już nas kiedyś odwiedziły.
W ten sposób sprawimy, że reklamy
wyświetlane tym osobom będą się poja-
wiać na wyższych pozycjach i będą
lepiej widoczne. Oprócz tego możemy
zmodyfikować treść reklam specjalnie
dla użytkowników z naszych list – na
przykład zaoferować w reklamie rabat
dla stałych klientów w przypadku, gdy
kierujemy reklamę do osób, które kiedyś
już dokonały na naszej stronie zakupu.
Innym sposobem wykorzystania
remarketingu w wyszukiwarce jest kie-
rowanie reklam na bardziej ogólne słowa
kluczowe, które nie do końca związane
są z ofertą naszego serwisu. Przykła-
dowo, jeżeli prowadzimy sklep z farbami
malarskimi, możemy wyselekcjonować
użytkowników, którzy odwiedzili naszą
stronę, ale nie dokonali jeszcze zakupu
i wyświetlać im reklamę w momencie,
gdy szukają w Google „ekipy remontowej”.
W zwykłej kampanii AdWords byłoby
Przykład 1.
Tworzenie listy remarketingowej
Przykład 2.
Ograniczanie liczby wyświetleń w kampanii
Online Marketing Polska kwiecień-maj 201334
SEM
to trudne, ponieważ nasza reklama
nie jest ściśle powiązana z zapytaniem
i prawdopodobnie osiągałaby bardzo
niskie wskaźniki klikalności. Dzięki
remarketingowi możemy taki komuni-
kat wyświetlić tylko osobom, o których
wiemy, że oprócz ekipy budowlanej będą
prawdopodobnie jeszcze zainteresowane
zakupem farb.
Remarketing
w Google Analytics
Na zakończenie warto wspomnieć
o zaawansowanym rozwiązaniu, które
może nam pomóc w jeszcze bardziej
precyzyjnym kierowaniu reklam remar-
ketingowych. Mianowicie, jeżeli korzy-
stamy z Google Analytics, możemy
poprzez system AdWords kierować
reklamy do zaawansowanych segmen-
tów użytkowników utworzonych w Ana-
lyticsie. Dzięki temu jesteśmy w stanie
na przykład utworzyć segment osób,
które spędziły na witrynie co najmniej
10 sekund i kierować reklamę tylko do
nich. W ten sposób wyeliminujemy
z kampanii osoby, które odwiedziły naszą
witrynę, ale prawdopodobnie znalazły
się na niej przez przypadek i od razu
ją opuściły. Rozwiązanie to wymaga
jednak modyfikacji w kodzie Analytics
oraz – rzecz jasna – bardzo dobrej zna-
jomości tego narzędzia analitycznego.
Nie ulega jednak wątpliwości, że
remarketing nawet w prostszej wer-
sji może być niezwykle skutecznym
narzędziem sprzedażowym. Ważne jest,
aby planując takie działania, dobrze je
przemyśleć i przygotować strategię, która
pozwoli osiągnąć nasze cele, a nie tylko
zasypać użytkownika reklamami. Odpo-
wiednio przygotowane listy i kombina-
cje użytkowników, dostosowany do nich
komunikat oraz rozsądne zarządzanie
okresem i częstotliwością wyświetlania
reklam to recepta na sukces w walce
o pozyskanie oraz utrzymanie klienta. 
reklama
Michał Padała – lider zespołu SEM, K2 Search
Z branżą SEM związany od dwóch lat. Certyfikowany specjalista Google
AdWords. Dzięki przeprowadzeniu ogromnej ilości różnorodnych kampa-
nii PPC może pochwalić się rozległą wiedzą i doświadczeniem w obszarze
mechanizmów narzędzia AdWords oraz optymalizacji kampanii PPC. Pra-
cował dla takich firm, jak PZU, Vistula Group, Gruper.
Napisz do autora:
michal.padala@o-m.pl
kwiecień-maj 2013 Online Marketing Polska 35
SEM

More Related Content

What's hot

Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSkąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSocjomania
 
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowychStrategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowychBartlomiej Rak
 
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016Szymon Lisowski
 
Optymalizacja kampanii Pay Per Click
Optymalizacja kampanii Pay Per ClickOptymalizacja kampanii Pay Per Click
Optymalizacja kampanii Pay Per ClickMaciej Swoboda
 
Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach Wirtualna Polska
 
Biz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) plBiz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) plKATHLEENBULTEEL
 
Jak zrobić reklamę na Instagramie – tutorial
Jak zrobić reklamę na Instagramie – tutorialJak zrobić reklamę na Instagramie – tutorial
Jak zrobić reklamę na Instagramie – tutorialSzymon Lisowski
 
Biz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) plBiz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) plKATHLEENBULTEEL
 
Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju
Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwojuMedia społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju
Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwojuŁukasz Dębski
 
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!click community
 
Hackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na FacebookuHackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na FacebookuBartlomiej Rak
 
Prezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł Jóźwik
Prezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł JóźwikPrezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł Jóźwik
Prezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł Jóźwikclick community
 
Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?
Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?
Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?Fat ROI
 
ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626
ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626
ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626Lukasz Misiukanis
 
Agencja social media click community 2015 z case studies
Agencja social media click community 2015 z case studiesAgencja social media click community 2015 z case studies
Agencja social media click community 2015 z case studiesclick community
 

What's hot (18)

OSOM STUDIO Optymalizacja reklam w wyszukiwarce.
OSOM STUDIO Optymalizacja reklam w wyszukiwarce.OSOM STUDIO Optymalizacja reklam w wyszukiwarce.
OSOM STUDIO Optymalizacja reklam w wyszukiwarce.
 
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSkąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
 
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowychStrategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
 
Pws prezentacja szablon-2
Pws prezentacja szablon-2Pws prezentacja szablon-2
Pws prezentacja szablon-2
 
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
 
Niemagiczne sztuczki w content marketingu
Niemagiczne sztuczki w content marketinguNiemagiczne sztuczki w content marketingu
Niemagiczne sztuczki w content marketingu
 
Optymalizacja kampanii Pay Per Click
Optymalizacja kampanii Pay Per ClickOptymalizacja kampanii Pay Per Click
Optymalizacja kampanii Pay Per Click
 
Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach
 
Biz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) plBiz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r4_s (vl-sdl) pl
 
Jak zrobić reklamę na Instagramie – tutorial
Jak zrobić reklamę na Instagramie – tutorialJak zrobić reklamę na Instagramie – tutorial
Jak zrobić reklamę na Instagramie – tutorial
 
Biz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) plBiz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r3_s (ppt-f2f) pl
 
Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju
Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwojuMedia społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju
Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju
 
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
 
Hackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na FacebookuHackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
Hackowanie algorytmu news feedu na Facebooku
 
Prezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł Jóźwik
Prezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł JóźwikPrezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł Jóźwik
Prezentacja Akademia marketingu i sprzedaży 2015 - Paweł Jóźwik
 
Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?
Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?
Czy da się pozyskać klientów w Internecie w 35 minut?
 
ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626
ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626
ROI w mediach społecznościowych - Socializer dla Blue Effect 20130626
 
Agencja social media click community 2015 z case studies
Agencja social media click community 2015 z case studiesAgencja social media click community 2015 z case studies
Agencja social media click community 2015 z case studies
 

Viewers also liked

Optimising content for search vs social
Optimising content for search vs socialOptimising content for search vs social
Optimising content for search vs socialKing Content
 
How Banking And Insurance Industry Can Leverage In App Advertising
How Banking And Insurance Industry Can Leverage In App AdvertisingHow Banking And Insurance Industry Can Leverage In App Advertising
How Banking And Insurance Industry Can Leverage In App Advertisingspocto
 
Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?
Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?
Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?Acquisio
 
IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...
IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...
IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...IAB Europe
 
All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT - A complete digital ...
All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT -  A complete digital ...All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT -  A complete digital ...
All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT - A complete digital ...Karunakar Ravirala
 
Inflation ppt
Inflation ppt Inflation ppt
Inflation ppt Suaj
 
Digital Strategy Toolbox
Digital Strategy ToolboxDigital Strategy Toolbox
Digital Strategy ToolboxJulian Cole
 
Digital Strategy 101
Digital Strategy 101Digital Strategy 101
Digital Strategy 101Bud Caddell
 

Viewers also liked (12)

Optimising content for search vs social
Optimising content for search vs socialOptimising content for search vs social
Optimising content for search vs social
 
Rtb
RtbRtb
Rtb
 
How Banking And Insurance Industry Can Leverage In App Advertising
How Banking And Insurance Industry Can Leverage In App AdvertisingHow Banking And Insurance Industry Can Leverage In App Advertising
How Banking And Insurance Industry Can Leverage In App Advertising
 
Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?
Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?
Retargeting & Prospecting: What's your strategy for the holiday season?
 
IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...
IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...
IAB Europe Infographic - Key considerations for a sell-side Programmatic stra...
 
Measures to control inflation
Measures to control inflationMeasures to control inflation
Measures to control inflation
 
All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT - A complete digital ...
All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT -  A complete digital ...All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT -  A complete digital ...
All about Programmatic buying(RTB), DSP,SSP, DMP & DCT - A complete digital ...
 
Inflation ppt
Inflation ppt Inflation ppt
Inflation ppt
 
Digital Strategy Toolbox
Digital Strategy ToolboxDigital Strategy Toolbox
Digital Strategy Toolbox
 
2016 Digital Yearbook
2016 Digital Yearbook2016 Digital Yearbook
2016 Digital Yearbook
 
Digital in 2016
Digital in 2016Digital in 2016
Digital in 2016
 
Digital Strategy 101
Digital Strategy 101Digital Strategy 101
Digital Strategy 101
 

Similar to Remarketing w Google Adwords (Michał Padała, K2 Search)

Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotowaćSkuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotowaćEACTIVE wiemy jak
 
Artykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowym
Artykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowymArtykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowym
Artykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowymLukasz Szymula
 
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieciSieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieciRafał Abramowicz
 
Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?
Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?
Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?Sandra Wróbel-Konior
 
Pogromcy Mitów_Sparcmedia+Brief
Pogromcy Mitów_Sparcmedia+BriefPogromcy Mitów_Sparcmedia+Brief
Pogromcy Mitów_Sparcmedia+BriefJakub Oleksy
 
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...SeoStation.pl
 
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian JakubiecContent marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiecwebsem.pl
 
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?EACTIVE wiemy jak
 
Inbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, content
Inbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, contentInbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, content
Inbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, contentKrakweb
 
Marketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogerami
Marketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogeramiMarketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogerami
Marketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogeramiMargareta Zdunkova
 
Jak odnieść sukces w Social Media
Jak odnieść sukces w Social MediaJak odnieść sukces w Social Media
Jak odnieść sukces w Social MediaAgnieszka Grodzka
 
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaMarketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaDamian Ziemba
 
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...Miritec
 
Jak reklamować sklep internetowy?
Jak reklamować sklep internetowy?Jak reklamować sklep internetowy?
Jak reklamować sklep internetowy?RedCart.pl
 
Kierowanie kontekstowe AdWords
Kierowanie kontekstowe AdWordsKierowanie kontekstowe AdWords
Kierowanie kontekstowe AdWordsEACTIVE wiemy jak
 

Similar to Remarketing w Google Adwords (Michał Padała, K2 Search) (20)

Magazyn THEY.PL - nr 6 (2013)
Magazyn THEY.PL - nr 6 (2013)Magazyn THEY.PL - nr 6 (2013)
Magazyn THEY.PL - nr 6 (2013)
 
Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotowaćSkuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotować
 
Artykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowym
Artykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowymArtykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowym
Artykuł - Urządzenia mobilne i zakupy online w marketingu efektywnościowym
 
Brand journalism
Brand journalismBrand journalism
Brand journalism
 
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieciSieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
 
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
 
Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?
Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?
Aplikacje w social media - projektować czy dzierżawić?
 
Pogromcy Mitów_Sparcmedia+Brief
Pogromcy Mitów_Sparcmedia+BriefPogromcy Mitów_Sparcmedia+Brief
Pogromcy Mitów_Sparcmedia+Brief
 
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
 
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian JakubiecContent marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
 
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
 
Zalety reklamy internetowej
Zalety reklamy internetowejZalety reklamy internetowej
Zalety reklamy internetowej
 
Magazyn THEY.PL - nr 3 (2012)
Magazyn THEY.PL - nr 3 (2012)Magazyn THEY.PL - nr 3 (2012)
Magazyn THEY.PL - nr 3 (2012)
 
Inbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, content
Inbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, contentInbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, content
Inbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, content
 
Marketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogerami
Marketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogeramiMarketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogerami
Marketing w mediach społecznościowych we współpracy z blogerami
 
Jak odnieść sukces w Social Media
Jak odnieść sukces w Social MediaJak odnieść sukces w Social Media
Jak odnieść sukces w Social Media
 
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" ZiembaMarketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
Marketing dla przedsiębiorstw społecznych i NGO - Damian "Piórko" Ziemba
 
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
 
Jak reklamować sklep internetowy?
Jak reklamować sklep internetowy?Jak reklamować sklep internetowy?
Jak reklamować sklep internetowy?
 
Kierowanie kontekstowe AdWords
Kierowanie kontekstowe AdWordsKierowanie kontekstowe AdWords
Kierowanie kontekstowe AdWords
 

More from K2 Internet SA

Podglądanie konkurencji w sem mateusz godala
Podglądanie konkurencji w sem mateusz godalaPodglądanie konkurencji w sem mateusz godala
Podglądanie konkurencji w sem mateusz godalaK2 Internet SA
 
9 porad dotyczących linkowania, Damian Sałkowski
9 porad dotyczących linkowania, Damian Sałkowski9 porad dotyczących linkowania, Damian Sałkowski
9 porad dotyczących linkowania, Damian SałkowskiK2 Internet SA
 
SEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w Adwords
SEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w AdwordsSEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w Adwords
SEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w AdwordsK2 Internet SA
 
Świat okazał się lepszy
Świat okazał się lepszyŚwiat okazał się lepszy
Świat okazał się lepszyK2 Internet SA
 
Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci
Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci
Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci K2 Internet SA
 
Brief Ludzie Roku Brief 2011
Brief Ludzie Roku Brief 2011Brief Ludzie Roku Brief 2011
Brief Ludzie Roku Brief 2011K2 Internet SA
 
Brief: Ludzie Roku Brief 2011
Brief: Ludzie Roku Brief 2011Brief: Ludzie Roku Brief 2011
Brief: Ludzie Roku Brief 2011K2 Internet SA
 
Press "Marka z niespodzianką"
Press "Marka z niespodzianką"Press "Marka z niespodzianką"
Press "Marka z niespodzianką"K2 Internet SA
 
Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"
Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"
Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"K2 Internet SA
 
Press "Lipiec w sieci"
Press "Lipiec w sieci"Press "Lipiec w sieci"
Press "Lipiec w sieci"K2 Internet SA
 
Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"
Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"
Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"K2 Internet SA
 
Press "Facebook nie śpi"
Press "Facebook nie śpi"Press "Facebook nie śpi"
Press "Facebook nie śpi"K2 Internet SA
 
Brief "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"
Brief  "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"Brief  "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"
Brief "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"K2 Internet SA
 
Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"
Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"
Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"K2 Internet SA
 
THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"
THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"
THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"K2 Internet SA
 
Press "Zdobyć i zatrzymać"
Press "Zdobyć i zatrzymać"Press "Zdobyć i zatrzymać"
Press "Zdobyć i zatrzymać"K2 Internet SA
 
E- pr: marka w socialmedia
E- pr: marka w socialmediaE- pr: marka w socialmedia
E- pr: marka w socialmediaK2 Internet SA
 
Social Media zmieniają świat
Social Media zmieniają światSocial Media zmieniają świat
Social Media zmieniają światK2 Internet SA
 

More from K2 Internet SA (20)

Podglądanie konkurencji w sem mateusz godala
Podglądanie konkurencji w sem mateusz godalaPodglądanie konkurencji w sem mateusz godala
Podglądanie konkurencji w sem mateusz godala
 
9 porad dotyczących linkowania, Damian Sałkowski
9 porad dotyczących linkowania, Damian Sałkowski9 porad dotyczących linkowania, Damian Sałkowski
9 porad dotyczących linkowania, Damian Sałkowski
 
SEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w Adwords
SEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w AdwordsSEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w Adwords
SEM w mobile - sztuka mobilnego pozycjonowania i kampanie mobilne w Adwords
 
Świat okazał się lepszy
Świat okazał się lepszyŚwiat okazał się lepszy
Świat okazał się lepszy
 
Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci
Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci
Skuteczny serwis edukacyjny dla dzieci
 
Grand Check 2011
Grand Check 2011 Grand Check 2011
Grand Check 2011
 
Brief Ludzie Roku Brief 2011
Brief Ludzie Roku Brief 2011Brief Ludzie Roku Brief 2011
Brief Ludzie Roku Brief 2011
 
Brief: Ludzie Roku Brief 2011
Brief: Ludzie Roku Brief 2011Brief: Ludzie Roku Brief 2011
Brief: Ludzie Roku Brief 2011
 
Press "Marka z niespodzianką"
Press "Marka z niespodzianką"Press "Marka z niespodzianką"
Press "Marka z niespodzianką"
 
Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"
Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"
Media&Marketing Polska "Prawo monopolisty"
 
Press "Lipiec w sieci"
Press "Lipiec w sieci"Press "Lipiec w sieci"
Press "Lipiec w sieci"
 
Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"
Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"
Marketing w Praktyce "Jak wycisnąć więcej z fb?"
 
Press "Facebook nie śpi"
Press "Facebook nie śpi"Press "Facebook nie śpi"
Press "Facebook nie śpi"
 
Brief "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"
Brief  "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"Brief  "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"
Brief "50 najbardziej kreatywnych w biznesie"
 
Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"
Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"
Marketing w Praktyce "Maile, na które się czeka"
 
THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"
THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"
THINKTANK "Konsumenckie mikrogrupy: komunikacyjny poligon marketera"
 
Press "Zdobyć i zatrzymać"
Press "Zdobyć i zatrzymać"Press "Zdobyć i zatrzymać"
Press "Zdobyć i zatrzymać"
 
E- pr: marka w socialmedia
E- pr: marka w socialmediaE- pr: marka w socialmedia
E- pr: marka w socialmedia
 
K2 Relaks vol. 1
K2 Relaks vol. 1K2 Relaks vol. 1
K2 Relaks vol. 1
 
Social Media zmieniają świat
Social Media zmieniają światSocial Media zmieniają świat
Social Media zmieniają świat
 

Remarketing w Google Adwords (Michał Padała, K2 Search)

  • 1. Magazyn dostępny w prenumeracie www.facebook.com/OnlineMarketingPolska www.o-m.pl WSPÓŁPRACUJEMY Z: KWIECIEŃ-MAJ 2013 Nr 2(9)/2013 SOCIAL MEDIA TWITTER JAKO NARZĘDZIE MARKETINGU UŻYTECZNOŚĆ JAK STWORZYĆ SKUTECZNY FORMULARZ INTERNETOWY POZYCJONOWANIE JAK MIERZYĆ SUKCES W SEO TEMAT NUMERU: EFEKTYWNA SPRZEDAŻ W INTERNECIE – PERFORMANCE MARKETING W NATARCIU UZYSKAJ WYSOKĄ SPRZEDAŻ BEZ RYZYKA POSTAW NA E-MAILING W MODELU EFEKTYWNOŚCIOWYM PODNIEŚ SWÓJ ZYSK, ROZLICZAJĄC SIĘ ZA OSIĄGNIĘTY EFEKT MASZ SERWIS? ZARABIAJ! 10 KROKÓW DO SUKCESU POPRAW SKUTECZNOŚĆ SWOJEJ REKLAMY ONLINE ISSN 2084-2473 9 772084 247305 0 4 >
  • 2. temat numeru: Performance marketing w natarciu Online Marketing Polska kwiecień-maj 20132 Start VIP 3 Marketing w social world – 3 grzechy polskiej obecności na Facebooku: brak celu i zasobów, niski poziom innowacyjności, niezliczone aplikacje... Rozmowa z Marcinem Brusiem, client partnerem Facebooka 9 Marketing dziecięcy – świat szybkich zmian Rozmowa z Radosławem Pallachem, managing and creative director w Agencji Reklamowej KidYoung Performance marketing w natarciu 12 Jak wygenerować większą sprzedaż bez większego ryzyka 15 KupPanbazę,czylijakefektywniewykorzy- stać rekordy i realizować e-mailingi rekla- mowe w modelach efektywnościowych? 19 Performance marketing od A do Z – jak zaplanować i wdrożyć działania rozli- czane za efekt? 23 Dekalog afiliacji – co każdy marke- ter powinien wiedzieć i przygotować przed rozpoczęciem działań online rozliczanych za efekt? 26 Mam serwis i chcę zarabiać – co każdy właściciel witryny powinien wiedzieć, gdy chce rozliczać się za efekt? 30 Jak weryfikować skuteczność działań w modelu performance marketing? SEM 33 Remarketing w Google AdWords SEO 36 Jak efektywnie tworzyć kampanie SEO i inbound marketingu oraz mierzyć ich efektywność Media społecznościowe 41 7 lat Twittera, czyli quo vadis social media? Reklama graficzna 43 Cała prawda o wizerunkowej reklamie online Marketing Mobilny 46 Strony mobilne: 10 dobrych praktyk Użyteczność 49 Skuteczne formularze internetowe Google 53 Wiele ekranów – jeden marketing Prawo w Internecie 56 Czy ciasteczka schrupią Internet? Czyli o obowiązkach informowania o tzw. cookies w świetle ostatnich zmian prawa telekomunikacyjnego 59 Nowe zasady rozpowszechniania infor- macji handlowej Branding 61 Jak budować markę w ekosystemie mass mediów? Wydarzenia 63 5. Kongres Online Marketing 2013 Café 64 NEED for speed Adres Redakcji: ul. Polska 13, 60-595 Poznań tel. (61) 66 55 843 infolinia (61) 66 83 116 fax (61) 66 55 806 redakcja@o-m.pl www.o-m.pl Redaktor Naczelny Arkadiusz Widawski tel. (61) 66 83 112 arkadiusz.widawski@o-m.pl Redaktor Prowadzący Artur Maciorowski artur.maciorowski@o-m.pl Sekretarz Redakcji Łukasz Kołodziejczyk Współpraca: Aneta Lupa-Marcinowska, Jacek Szczepiński, Kamila Adamczyk, Agnieszka Wójcik, Tomasz Karwatka, Roman Grygierek, Bartłomiej Trośniak, Wojciech Spytek, Adam Siedlecki, Michał Sołtys, Michał Padała, Karolina Onufrowicz, Olga Banaś, Tomasz Kolanowski, Katarzyna Piotrowska, Marta Dzikiewicz, Mariusz Gąsiewski, Krzysztof Andrzej Wąsowski, Roman Bieda, Paweł Tkaczyk, Michał Kreczmar Reklama tel. (61) 66 83 112 reklama@o-m.pl Promocja Maria Kozerska tel. (61) 66 83 144 maria.kozerska@forum-press.com.pl Prenumerata Joanna Niedopytała tel. (61) 66 55 784 joanna.niedopytala@forum-press.pl Redaktor Techniczny Piotr Korytowski piotr.korytowski@forum-press.com.pl SKŁAD I DTP P76 Advertising druk Poligrafia Janusz Nowak Sp. z o.o. SERWIS ZDJĘCIOWY Fotolia WYDAWCA Forum Press Sp. z o.o. ul. Polska 13, 60-595 Poznań tel. (61) 66 83 116 fax (61) 66 55 806 www.forum-press.pl nakład: 5000 egz. PREZES ZARZĄDU Magdalena Balanicka Redakcja nie zwraca materiałów nieza- mówionych oraz zastrzega sobie prawo do skrótów i redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Za treść reklam i ogłoszeń redakcja nie odpowiada. Copyright do wydania Forum Press Sp. z o.o. www.forum-press.pl
  • 3. Internauci przychodzą i odchodzą. Często opuszczają serwis bez najmniejszej nawet aktywności, czasem przejrzą kilka podstron, produktów, artykułów… to wszystko. Zostają po nich tylko statystyki ruchu w Google Analytics. Jak zatem sprawić, by potencjalny klient finalnie postawił na nas? Z pomocą przychodzi remarketing. Internauci przychodzą i odchodzą, remarketing sprawia, że wracają i konwertują. Remarketing wGoogleAdWordsAutor: Michał Padała Remarketing – kolejne słowo- -klucz czy przydatne narzędzie? Istotą remarketingu jest „zapamięta- nie” konkretnego użytkownika, który odwiedził serwis i następnie wyświetla- nie mu reklam w obrębie wyszukiwarki oraz sieci reklamowej Google. Mechanizm opiera się na implementacji prostego kodu w witrynie, który w momencie odwiedzin zapisuje w przeglądarce użytkownika plik cookie. Następnie, po utworzeniu kam- panii remarketingowej, system AdWords kieruje reklamy tylko do tych osób, które odwiedziły serwis i zostały oznaczone wspomnianym ciasteczkiem. Korzyść jest oczywista – docieramy do osób, które już kiedyś zainteresowała nasza oferta. Potencjalnie są to dla nas bardziej warto- ściowi i perspektywiczny użytkownicy. Sam mechanizm remarketingu jest zatem bardzo prosty: umieszczamy w witrynie kod, zbieramy użytkowników odwiedza- jących serwis i wyświetlamy im reklamy. Jest to jednak wierzchołek góry lodowej, ponieważ dobra kampania remarketin- gowa wymaga głębszego zastanowienia i przemyślanej strategii. Tworzenie list i kombinacji remarketingowych Google, udostępniając reklamodawcom narzędzie remarketingu, oddało w ich ręce szeroki wachlarz możliwości precyzyjnego dotarcia do potencjalnych klientów. Nie- stety duża część reklamodawców idzie na łatwiznę i stosuje następujący model remarketingu: wstawiam kod i masowo wyświetlam reklamy wszystkim, którzy kiedykolwiek odwiedzili serwis. W rezul- tacie dochodzi do sytuacji, gdy internauta po tygodniu od wizyty na serwisie ma poważne obawy przed otwarciem własnej lodówki, ponieważ boi się, że zobaczy tam naszą reklamę. Efekt wizerunkowy rzeczywiście bardzo silny, niekoniecznie jednak pozytywny. Wystarczy jednak poświęcić trochę czasu na przemyślenie strategii kampa- nii i jej konfigurację, by remarketing stał się potężnym narzędziem nie tylko wize- runkowym, ale stricte sprzedażowym. Pierwszą z opcji, którą należy wykorzy- stać, jest tworzenie list oraz kombinacji remarketingowych. Google AdWords daje możliwość grupowania użytkowników na podstawie podstron, które odwiedzili na naszym serwisie. Możemy zatem pogrupo- wać użytkowników na tych, którzy byli na podstronach dotyczących kategorii pro- duktowej X i na tych, którzy przeglądali produkty Y. Możemy także wyodrębnić tych użytkowników, którzy dodali pro- dukt do koszyka i tych, którzy dokonali zamówienia. System pozwala również na tworzenie dowolnych kombinacji takich list (uwzględniające także wykluczenia). Nic nie stoi zatem na przeszkodzie, aby wyodrębnić odwiedzających, którzy dodali produkt do koszyka, ale z jakiegoś powodu nie ukończyli zamówienia – wystarczy stworzyć kombinację zawierającą osoby, które były na podstronie z pierwszym krokiem zamówienia i wyłączyć z niej osoby, które finalnie dokonały zakupu. Należy również pamiętać, że mamy moż- liwość dostosowania komunikatu w zależ- ności od grupy odbiorców, do których kierujemy reklamę. Czy zatem dobrym pomysłem nie jest stworzenie kombi- nacji składającej się z osób, które oglą- dały telewizor X oraz kino domowe Y i wyświetlenie im komunikatu „Przy zakupie specjalnego zestawu: Telewizor X i kino domowe Y – transport gratis!”? Koszt takich działań będzie znikomy, a efekt może być powalający. Możliwości jest naprawdę mnóstwo, a samo tworzenie list i kombinacji nie jest skomplikowane. Opiera się ono na zdefiniowaniu adresu lub adresów URL, które odwiedzili użytkownicy przypisani do danej listy. Możemy wybrać dokładny adres URL lub podać wyrażenie, które musi znaleźć się w adresie, np. jeżeli modele telewizorów na naszej witrynie znajdują się po adresami www.przyklad.pl/telewi- zory/model, wystarczy jako warunek listy podać adres URL zawierający wyrażenie „telewizory”. W ten sposób zbierzemy na liście wszystkie osoby, które oglądały jaki- kolwiek telewizor na naszym serwisie. Tworząc listę, należy także wybrać okres ważności ciasteczka remarketingo- wego, czyli określić, jak długo użytkownik będzie członkiem danej listy. Maksymalna ważność wynosi 540 dni, minimalna – 1 dzień. Warto zastanowić się nad ustawie- niem odpowiednich okresów i dostosować kwiecień-maj 2013 Online Marketing Polska 33 SEM
  • 4. je do potrzeb naszej kampanii. Na bazie okresu ważności można tworzyć kombi- nacje remarketingowe. Jeżeli uznamy, że zasadne jest pokazanie reklam użytkow- nikowi dopiero tydzień po jego wizycie, możemy stworzyć dwie listy o ważności na przykład 14 oraz 7 dni, a następnie stworzyć kombinację, która zawiera osoby z listy 14-dniowej i nie zawiera osób z listy 7-dniowej. W ten sposób mamy pewność, że reklama pokaże się użytkownikowi dopiero po upływie 7 dni od jego wizyty. Zastosowanie tego typu rozwiązania jest szczególnie przydatne w momencie, gdy wiemy, w jakich odstępach czasu użyt- kownik korzysta z naszego produktu/ usługi. Jeżeli na przykład prowadzimy stację kontroli pojazdów, gdzie użyt- kownicy dokonują przeglądu co 12 mie- sięcy, możemy tak ustawić kampanię, by reklama wyświetliła się użytkownikowi 11 miesięcy po jego ostatniej wizycie, czyli w momencie, gdy będzie się zbliżał ter- min przeglądu. Remarketing w sieci reklamowej Przez długi czas reklamy w remarke- tingu mogły być wyświetlane jedynie w obrębie sieci reklamowej Google, czyli na ogromnym zbiorze stron interneto- wych, które umieściły w swojej treści boksy reklamowe Google. W tym warian- cie kierowanie reklam remarketingo- wych może być połączone z pozostałymi metodami kierowania, dostępnymi w narzędziu Google AdWords. Moż- liwe zatem jest połączenie kierowania reklam na określone listy remarketin- gowe oraz wybrane witryny, kategorie witryn, zainteresowania użytkowników lub kierowanie kontekstowe za pomocą zestawów słów kluczowych (na strony, na których pojawia się treść zawiera- jąca wybrane przez nas słowa). Sieć reklamowa pozwala emitować zarówno reklamy graficzne, wideo, jak i linki tekstowe. Stosowanie remarketingu w sieci reklamowej jest świetną metodą przypominania użytkownikom o naszym serwisie w momencie, gdy przeglądają swoje ulubione strony, czytają wiadomo- ści itd. Ważne jest jednak, by reklamy nie były wszechobecne, po pewnym czasie po prostu staną się męczące i użytkow- nik może odnieść negatywne wrażenie nachalności. Aby temu zapobiec, warto stosować capping, czyli ograniczenie liczby wyświetleń reklamy. Opcja ta znajduje się w ustawieniach kampa- nii i pozwala na ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika w wymiarze dnia, tygodnia i miesiąca. Ograniczenie może być nałożone na całą kampanię, grupę reklam lub reklamę. Remarketing w wyszukiwarce Drugą metodą zastosowania remar- ketingu, którą Google wprowadza w ostatnich miesiącach, jest remar- keting w wyszukiwarce. Rozwiązanie to pozwala na dotarcie do osób, które znajdują się na naszych listach remar- ketingowych w momencie, kiedy wpi- sują oni w wyszukiwarkę wybrane przez nas zapytania. Funkcjonalność można wykorzystać na kilka sposobów. Jeżeli prowadzimy stałą kampanię linków sponsorowanych w wyszukiwarce, dzięki wykorzystaniu list remarketingowych możemy podnieść stawki za kliknięcia dla osób, które już nas kiedyś odwiedziły. W ten sposób sprawimy, że reklamy wyświetlane tym osobom będą się poja- wiać na wyższych pozycjach i będą lepiej widoczne. Oprócz tego możemy zmodyfikować treść reklam specjalnie dla użytkowników z naszych list – na przykład zaoferować w reklamie rabat dla stałych klientów w przypadku, gdy kierujemy reklamę do osób, które kiedyś już dokonały na naszej stronie zakupu. Innym sposobem wykorzystania remarketingu w wyszukiwarce jest kie- rowanie reklam na bardziej ogólne słowa kluczowe, które nie do końca związane są z ofertą naszego serwisu. Przykła- dowo, jeżeli prowadzimy sklep z farbami malarskimi, możemy wyselekcjonować użytkowników, którzy odwiedzili naszą stronę, ale nie dokonali jeszcze zakupu i wyświetlać im reklamę w momencie, gdy szukają w Google „ekipy remontowej”. W zwykłej kampanii AdWords byłoby Przykład 1. Tworzenie listy remarketingowej Przykład 2. Ograniczanie liczby wyświetleń w kampanii Online Marketing Polska kwiecień-maj 201334 SEM
  • 5. to trudne, ponieważ nasza reklama nie jest ściśle powiązana z zapytaniem i prawdopodobnie osiągałaby bardzo niskie wskaźniki klikalności. Dzięki remarketingowi możemy taki komuni- kat wyświetlić tylko osobom, o których wiemy, że oprócz ekipy budowlanej będą prawdopodobnie jeszcze zainteresowane zakupem farb. Remarketing w Google Analytics Na zakończenie warto wspomnieć o zaawansowanym rozwiązaniu, które może nam pomóc w jeszcze bardziej precyzyjnym kierowaniu reklam remar- ketingowych. Mianowicie, jeżeli korzy- stamy z Google Analytics, możemy poprzez system AdWords kierować reklamy do zaawansowanych segmen- tów użytkowników utworzonych w Ana- lyticsie. Dzięki temu jesteśmy w stanie na przykład utworzyć segment osób, które spędziły na witrynie co najmniej 10 sekund i kierować reklamę tylko do nich. W ten sposób wyeliminujemy z kampanii osoby, które odwiedziły naszą witrynę, ale prawdopodobnie znalazły się na niej przez przypadek i od razu ją opuściły. Rozwiązanie to wymaga jednak modyfikacji w kodzie Analytics oraz – rzecz jasna – bardzo dobrej zna- jomości tego narzędzia analitycznego. Nie ulega jednak wątpliwości, że remarketing nawet w prostszej wer- sji może być niezwykle skutecznym narzędziem sprzedażowym. Ważne jest, aby planując takie działania, dobrze je przemyśleć i przygotować strategię, która pozwoli osiągnąć nasze cele, a nie tylko zasypać użytkownika reklamami. Odpo- wiednio przygotowane listy i kombina- cje użytkowników, dostosowany do nich komunikat oraz rozsądne zarządzanie okresem i częstotliwością wyświetlania reklam to recepta na sukces w walce o pozyskanie oraz utrzymanie klienta.  reklama Michał Padała – lider zespołu SEM, K2 Search Z branżą SEM związany od dwóch lat. Certyfikowany specjalista Google AdWords. Dzięki przeprowadzeniu ogromnej ilości różnorodnych kampa- nii PPC może pochwalić się rozległą wiedzą i doświadczeniem w obszarze mechanizmów narzędzia AdWords oraz optymalizacji kampanii PPC. Pra- cował dla takich firm, jak PZU, Vistula Group, Gruper. Napisz do autora: michal.padala@o-m.pl kwiecień-maj 2013 Online Marketing Polska 35 SEM