Elaboration de la stratégie de communication du premier salon de recrutement en ligne pensé par le cabinet avant-gardiste PPD.

1. Stratégie de communication
REPRODUCTION INTERDITE Edition 2012

2. CONTEXTE
Minielle Tall – Mai 2012
Pour 2012-2016, le cabinet PPD entend se positionner en acteur majeur du recrutement et des services à valeur ajoutée de recrutement régional.
Dans cette optique, le cabinet lancera un salon annuel régional du
recrutement 100% on line pour attirer et accompagner l’immense
réservoir de « cerveaux africains » et favoriser la rencontre de ces jeunes
professionnels avec les recruteurs d’organisations d’envergure.
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3. OBJECTIFS
- «Démocratiser» le concept de salon de l’emploi et du recrutement régional
en permettant, à moindre frais, une plus large rencontre entre l’offre et la
demande d'emplois de jeunes diplômés issus de grandes écoles, de cadres et
personnels de direction en Afrique de l’ouest;
- Toucher une frange importante des diplômés de grandes écoles et cadres
africains de la diaspora et du continent intéressés par des nouvelles
opportunités d’emploi ou par une réinstallation/expatriation dans la région,
et qui n’ont pas accès aux traditionnels salons du recrutement physiques
dédiés à l’Afrique.
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4. MANDAT 1/3
Minielle Tall – Mai 2012
« Elaborer une stratégie de communication
imaginative, économique, virale… »
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5. MANDAT 2/3
Pour faire de cette initiative un réel succès, le pôle Communication du salon
aura le double mandat de réfléchir à la mise en œuvre d’une stratégie
Marketing (communication produit), tout en soulignant l’avant-gardisme et le
leadership du cabinet PPD (communication corporate) :
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6. COM PRODUIT
Candidats Visiteurs occasionnels
Réseaux sociaux
Minielle Tall – Mai 2012
Concurrents
Médias spécialisés
Prospects
Sponsors
Recruteurs
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7. RECOMMANDATIONS
L’approche virale est dynamique et nécessite une
stratégie évolutive. Le plan de communication doit en
tenir compte et non pas attendre
toujours privilégier les occasions d’aller vers les cibles (directs et indirects) et
qu’elles viennent à nous…
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8. RECOMMANDATIONS
Les Médias sont aujourd’hui des amplificateurs de
tendances : ils ne parlent que de ce dont tout le monde
Minielle Tall – Mai 2012
parlent déjà.
PPD ,…tout en
doit servir de relais à Convergences auprès de la presse spécialisée, des partenaires du cabinets
veillant à développer toujours plus d’avenues
prometteuses pour ce produit.
(convertir les concurrents en alliés)
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9. PARTI PRIS
- Placer des bandeaux web sur les principaux sites et portails d’infos afroptimistes ;
- Organisation d’un jeu-concours pour offrir la chance de gagner un CV vidéo
+…;
- Création d’une communauté socio-professionnelle dynamique via Linkedin,
Facebook, Viadeo, les sites web des universités, les associations étudiantes , les radios universitaires ;
- Proposer des conseils pour un retour professionnel réussi en Afrique en
donnant la parole aux candidats heureux au retour, à leurs RH et/ou
Chasseurs;
- Produire une série de témoignages vidéos de présentation de la
plateforme;
- Maintenir un contact régulier par le biais d’un flash-info salon
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