Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen bir ülke olarak yerini koruyor. 2016 rakamlarına bakıldığında özellikle mobil kullanımının (%96 akıllı telefon sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği görülüyor. Bunun yanında iş dünyasının da dijital yatırımlarını arttıracağı gözleniyor. TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na göre 2016-2018 yılları arasında şirketlerin dijital pazarlama yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret yatırımlarını ise %69’dan %84’e yükselteceği belirtiliyor. Dijital Türkiye 2016 - Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri Raporu, internet demografiklerinden dijital reklam harcamalarına, sektörel yatırımlardan teknik altyapılara geniş bir yelpazede Türkiye'nin dijital pazarına ışık tutuyor.

1. Dijital Türkiye 2016
Türkiye Dijital Pazar İstatistikleri

2. Özet
Türkiye dijital dünyada hızla ilerleyen
bir ülke olarak yerini koruyor. 2016
rakamlarına bakıldığında özellikle
mobil kullanımının (%96 akıllı telefon
sahipliği ile) yükselişinine devam ettiği
görülüyor.
Bunun yanında iş dünyasının da dijital
yatırımlarını arttıracağı gözleniyor.
TÜSİAD’ın yayınladığı Türkiye’deki
Dijital Değişime CEO Bakışı Raporu’na
göre 2016-2018 yılları arasında
şirketlerin dijital pazarlama
yatırımlarını %84’ten %95’e, e-ticaret
yatırımlarını ise %69’dan %84’e
yükselteceği belirtiliyor.

3. İnternet Penetrasyonu

4. Türkiye Nüfusu - Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015
Türkiye Nüfusu
78.741.053

5. Türkiye İnternet Penetrasyonu - Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Internet Penetrasyonu
%54

6. Cinsiyet- Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015
Erkek
39.511.191
Kadın
39.229.862

7. Cinsiyete Göre Penetrasyon- Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Erkek
%57.5
Kadın
%42.5

8. Yaş - Kaynak: TÜİK, Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi sonuçları 2015
0-14 Yaş
18.886.220
15-64 Yaş
53.359.594
65 +
6.495.239

9. Yaşa Göre Penetrasyon - Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
16-24
%32.0
25-34
%31.0
35-44
%21.0
45-54
%12.0
55-64
%4.0

10. Bitirilen Eğitim Düzeyi - Kaynak: TÜİK, Ulusal Eğitim İstatistikleri
İlköğretim
30.553.426
Lise ve Dengi
12.990.847
Yüksekokul/Üniversite
8.340.145
Lisansüstü
809.421

11. Eğitim Düzeyine Göre Penetrasyon- Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
İlköğretim
%2.4
Lise ve Dengi
%28.2
Yüksekokul/Üniversite
%65
Lisansüstü
%4.4

12. Teknoloji Kullanımı

13. Kaynak: TÜİK Hanelerde Bilişim Teknolojileri Kullanımı Araştırması
Hanelerde bilişim teknolojileri bulunma oranı
Masaüstü bilgisayar
%22.9
Dizüstü bilgisayar
%36.3
Tablet
%29.6
Akıllı Telefon
%96.9
Smart TV
%24.6

14. Kaynak: TÜİK, Ulaştırma, Denizcilik ve Haberleşme Bakanlığı, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu
Cep telefonu ve Internet abone sayıları
Cep Telefonu
73,6M
Internet
55,3M

15. Son üç ay içinde İnternet kullanan bireylerin İnterneti kişisel kullanma amaçları
%82.3
Sosyal medya
üzerinde profil
oluşturma, mesaj
gönderme veya
fotoğraf vb. içerik
paylaşma
%74.4
Paylaşım sitelerinden
video izleme
Kaynak: TÜİK, Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, 2016
%69.5
Online haber, gazete
ya da dergi okuma
%65.9
Sağlıkla ilgili bilgi
arama
(yaralanma, hastalık,
beslenme, vb.)
%65.5
Mal ve hizmetler
hakkında bilgi arama

16. Marka Etkileşimi

17. Marka etkileşiminde tüketicilerin gerek
markayı keşfinde gerekse marka hakkında
araştırma yaparken arama motoru ilk
sırada yer alıyor.
Marka/ürün web siteleri, ürün karşılaştırma
siteleri ve sosyal medya da marka keşfi ve
araştırmasında önemini koruyor.

18. Türkiye’de kullanıcların markaları keşfettikleri mecralar (%)
Arama motorları
Televizyon
Marka/ürün websiteleri
Sosyal medya önerileri/yorumları
Arkadaş ya da aile önerileri (word-of-mouth)
Ürün karşılaştırma siteleri
Online reklamlar
Mobil reklamlar
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4

19. Türkiye’de kullanıcıların markaları araştırdıkları mecralar (%)
Arama motorları
Sosyal ağlar
Marka/ürün websiteleri
Tüketici yorumları
Ürün karşılaştırma siteleri
Mobil uygulamaları
Forumlar
Video siteleri
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4

20. Dijital Reklam

21. Dijital reklam harcamaları IAB Türkiye’nin
rakamlarına göre geçtiğimiz yıla oranla
%20 artmış, video reklamlar ve native
reklamlar büyük artış göstermiştir.
İlk altı aydaki video reklam yatırımlarında
yaklaşık %50’lik bir artış gözlenmektedir -ki
aylık online video izleyen kitlenin %93
olduğu bir manzarada bu rakamın daha da
artacağı açıktır.

22. Türlerine göre Türkiye’deki reklam harcamaları
Arama Reklamları
558.4M USD
Banner Reklamları
257.2M
Sosyal Medya Reklamları
79.2M
Video
Reklamları
70M
İlanlar
67M
Kaynak: Statista, 2016

23. Aygıtlara göre Türkiye’deki dijital reklam harcamaları
Masaüstü
%82.2
Kaynak: Statista, 2016
Mobil
%17.8

24. Sektörlere göre Türkiye’deki dijital reklam harcamaları
Kaynak: Statista, 2016
FMCG
Medya &
Eğlence
Perakende Hizmet Otomotiv
Sağlık &
İlaç
Seyahat Finans Teknoloji
Tele
kom
%17.5 %16.3 %13.4 %11.5 %9.1 %8.1 %6.7 %6.3 %5.8 %5.3

25. Türkiye’deki sitelerde kullanılan reklam ağları/teknolojileri
Kaynak: BuiltWith
Google Adsense %38.26
Google Adsense Async %14.7
DoubleClick.Net %12.48
Google Remarketing %10.45
Facebook Custom Audiences %6.29
Google Adsense for Search %3.05
BoomAds %2.36
Reklam Store %1.49
Yandex %1
Bumerang %0.95

26. Sosyal Medya

27. Türkiye’de sosyal medya kullanımı
%97 %100 %77
En az bir sosyal
medya hesabı
olanlar.
Son bir ay içinde
herhangi bir sosyal
ağı kullananlar ya da
ziyaret edenler.
Son bir ay içerisinde
herhangi bir sosyal
ağda etkileşim
kuranlar.
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4

28. Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
2s53d
Türkiye’deki
kullanıcıların sosyal
ağlarda geçirdiği
ortalama günlük süre.

29. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%94%92 %40
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Facebook

30. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%94%85 %36
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
YouTube

31. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%76%80 %33
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Twitter

32. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%73%73 %30
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Instagram

33. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%56%60 %21
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Google Plus

34. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%45%57 %26
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Linkedin

35. Üye Ziyaretçi/Kullanıcı Katılımcı
%32%48 %21
Kaynak: GWI Turkey Market Report 2016 Q4
Snapchat

36. E-Ticaret

37. Sektörlere göre Türkiye’deki e-ticaret gelirleri (ilk beş sektör)
Elektronik ve medya
2,045.9M
USD
Moda
1,004.4M
USD
Mobilya ve Ev Aletleri
994.3M
USD
Oyuncak ve Hobi
675.2M
USD
Gıda ve Kişisel Bakım
376.1M
USDKaynak: Statista, 2016

38. Orta Gelir
%49.3
Gelir durumuna göre Türkiye’deki e-ticaret harcamaları dağılımı
Kaynak: Statista, 2016
Düşük Gelir
%26.7
Yüksek Gelir
%24

39. Türkiye’de kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU)
170.33USD
Kaynak: Statista, 2016

40. Türkiye’deki sitelerde kullanılan e-ticaret altyapılar
Kaynak: BuiltWith
WooCommerce %46.47
OpenCart %33.57
Magentp %4.02
PrestaShop %3.61
Ticimax %2.4
VirtueMart %2.12
nopCommerce %1.19
CS Cart %0.93
Ecwid %0.59
Shopify %0.52

41. Web

42. Türkiye’de en çok kullanılan tarayıcılar (%)
Diğer
Kaynak: StatCounter

43. Türkiye’de en çok kullanılan arama motorları
Google
%97.29
Yandex
%2.08
Bing
%0.36
Kaynak: StatCounter

44. .com.tr uzantılı alan adı sayısı.
4,599
Kaynak: NetTrack

45. Türkiye’deki sitelerin %55’i, dünyadakilerin ise %38’i
Wordpress altyapısı kullanıyor.
Kaynak: BuiltWith

46. Türkiye’de en çok trafik alan 10 site
Kaynak: SimilarWeb
1 google.com.tr %11.63
2 facebook.com %6.97
3 youtube.com %5.80
4 google.com %3.67
5 yandex.com.tr %1.45
6 hurriyet.com.tr %1.06
7 twitter.com %1.02
8 sahibinden.com %0.93
9 milliyet.com.tr %0.88
10 live.com %0.84

47. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Alışveriş
Kaynak: SimilarWeb
1 sahibinden.com %13.43
2 hepsiburada.com %7.18
3 gittigidiyor.com %6.85
4 n11.com %6.26
5 aliexpress.com %3.03

48. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Eğlence
Kaynak: SimilarWeb
1 youtube.com %38.74
2 eksisozluk.com %4.95
3 youtube-mp3.org %1.48
4 kanald.com.tr %1.42
5 dizibox.com %1.28

49. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Finans
Kaynak: SimilarWeb
1 garanti.com.tr %18.41
2 isbank.com.tr %12.09
3 yapikredi.com.tr %10.23
4 ziraat.com.tr %8.36
5 akbank.com.tr %7.88

50. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Haber
Kaynak: SimilarWeb
1 hurriyet.com.tr %8.51
2 milliyet.com.tr %7.05
3 mynet.com %4.55
4 onedio.com %3.93
5 sozcu.com.tr %3.83

51. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Kariyer ve eğitim
Kaynak: SimilarWeb
1 osym.gov.tr %4.96
2 kyk.gov.tr %3.40
3 eba.gov.tr %2.84
4 anadolu.edu.tr %2.84
5 kariyer.net %2.32

52. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Seyahat
Kaynak: SimilarWeb
1 turkishairlines.com %7.69
2 flypgs.com %7.13
3 booking.com %6.80
4 enuygun.com %5.32
5 thy.com %2.88

53. Türkiye’de en çok trafik alan siteler: Topluluklar
Kaynak: SimilarWeb
1 blogcu.com %5.68
2 kizlarsoruyor.com %5.05
3 ruyatabirleri.com %2.88
4 ihya.org %1.78
5 change.org %1.62

54. Son Söz

55. Gelişmelere bakıldığında
önümüzdeki dönemde mobil ve
videonun daha da yükselişe
geçeceği tahmin ediliyor.
Facebook VP’si Nicola
Mendelsohn’a göre “beş yıl
içerisinde Facebook kesinlikle
mobil ve muhtemelen sadece
videodan oluşacak”*.
Bunun yanı sıra sanal (VR) ve
arttırılmış gerçeklik (AR) ile
nesnelerin interneti (IoT) de
dijital pazarlama dünyasında
yaygınlaşacak gibi duruyor.
* Fortune Most Powerful Women International
Summit röportajından.

56. Dünyadaki trendleri takip etmeyi
seven Türkiye’deki kullanıcıları
yakalayabilmek için markaların
dijital yatırımlarını arttırmaları,
güncel pazarlama araçlarını
kullanmaları gerekiyor.
Bunu yapan markaların
yatırımlarının geri dönüşü
kaçınılmazdır.
Gelecek, teknolojiyi
yakalayabilenlerin olacaktır...

57. If your business is not on the Internet,
then your business will be out of business.
Eğer işletmeniz internette yoksa,
gelecekte işletmenizin bir işi de olmayacaktır.
-Bill Gates

58. info@kogital.com | 0850 532 0 238
Bize Ulaşın

59. Teşekkür ederiz