Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

#1
MarketingMinds
11 september 2013
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
VERDIENDE AANDACHT

#3
STRIJDOM
AANDACHT
Reisplanner
Indezekeynote:
SocialQuiz
DISCUSSIE

#4
Social Quiz_

#5@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
A) 55+jaar
B) 20-34jaar
Vraag 1 / 10
Wat is de modale
leeftijdsgroep op Facebook?

A) 8miljoen
B) 2,5miljoen
Vraag 2/ 10
Hoeveel reacties worden
wekelijks op Nederlandse
corporate blogs
achtergelaten?

A) Waar
B) Nietwaar
Vraag 3 / 10
Mensen spenderen gemiddeld
10 minuten per maand op
Google+.

Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44
minuten per maand actief.

A) Waar
B) Nietwaar
Vraag 4 / 10
Telecombedrijven staan in de
top 5 van branches die het
snelst reageren op hun
Facebook-fans.

A) Waar
B) Nietwaar
Vraag 5 / 10
Mensen plaatsen primair
online een klacht om negatieve
gevoelens te uiten.

A) waar
B) Nietwaar
Vraag 6 / 10
Als ik een posting plaats op
mijn Facebook bedrijfspagina
bereik ik 50% v/d fans.

A) Waar
B) Nietwaar
Vraag 7 / 10
De beste tijd om berichten op
Facebook te plaatsen is
donderdagavond.

Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche.
Richtlijn:

A) 44miljoenuploads
B) 10miljoenuploads
Vraag 8 / 10
Welke mijlpaal heeft
Slideshare dit jaar bereikt?

A) Waar
B) Nietwaar
Vraag 9 / 10
Het virale aspect van Pinterest
is groter dan dat van Twitter.

De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.

A) >230k
B)  <230k
Vraag 10 / 10
Hoeveel professionals op
Linkedin adviseren op het
gebied van social media

#25
Vooraf_

#26
VRAAG:
Wat zijn de drie belangrijkste
ingrediënten van
communicatie?

#27
Content
Media
Mensen
Aandacht
Jehebtnodig:

#28
Content
Het umfeld van (branded) content is veranderd:
+  Social networking sites
+  Second screen
+  Interactive tv/ DVR’s
+  Mobile apps + sensors Blogs
+  Locatie gebaseerde diensten
+  En, veel, veel meer

#29ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ook het mediagedrag
+  Socialize
+  Search
+  Snack
+  Shop
+  Storytelling
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
Media
MEnsen

En aandacht
+  Wordt steeds schaarser
+  Krijg je niet zomaar
+  Moet je verdienen
+  Gekochte aandacht fragmenteert
Aandacht

#31
Hoe?_

#33
VRAAG:
Wie weet wat er wordt bedoeld
met ‘Verdiende Aandacht’?

#34
+ Is het resultaat van (merk)gedrag
+ Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte
+ Gaat niet over media, maar mensen
+ Brandstof = content + conversaties
Verdiende Aandacht

#35
“Communicatiestrategie waarbij merken
ervoor zorgen dat mensen
hun enthousiasme over een merk of
product met hun netwerk delen”
Verdiende Aandacht | #Deﬁnitie

#36
Hoe verdien je aandacht?_

#37
DE REISPLANNER HELPT

#38
Mensen praten niet met een ﬁets,
bank, zakelijk abonnement of glas bier,
maar met mensen.

#40
+  Maak een social en brand persona
+  Inzicht in drijfveren en gedrag
+  Van missie naar mantra
+  Hulpmiddel: Empathy Map
1.PERSONA’S

+  ‘Begin met het einde voor ogen’
+  Stel jezelf 3x de waarom-vraag
+  Hulpmiddel: big four matrix
2. DOELSTELLINGEN

KLM
#merkbekendheid

+  Storytelling
+  Beleving
+  Sociale invloed
+  Betekenis
+  Co-creatie
3. METHODES

#47THE AGENCY PRESENTATION
RED BULL STRATOS
#beleving

#50
ING: Next Generation Banking
#Co-creatie

#52
+   content = positieve conversaties
+   content = creatief
+   content = authentiek
+   content = sociaal
4. CONVERSATIE ETIQUETTE

O2 OP TWITTER
#Realtime

O2 OP TWITTER
#Eerlijk

OLD SPICE & TACO BELL
#Grappig

+  Betaalde media als aanjager
+  Vergeet eigen media niet
+  De juiste sociale kanalen
+  In de juiste mix
5. OPTIMALISEER MEDIAMIX

#57
APPLE
#Geïntegreerde communicatie

#58
+  Deﬁnieer socialmedia-KPI’s
+  Richt een dashboard in
+  Optimaliseer real-time
6. MEET & EVALUEER

#59
GECKO BOARDS
#real time campaign data

Samengevat_

Samengevat

Ps_

#verdiendeaandacht=multiplatform

Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (10)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (8)

Ähnlich wie Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

Ähnlich wie Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds (20)

Mehr von Klaas Weima

Mehr von Klaas Weima (20)

Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds