Más Allá del Content Marketing: Distribución, autoría y creación de audiencias en el marketing de contenidos. Los mejores contenido relatan historias, convence al público a tomar acciones y ayuda al posicionamiento de marca de una empresa. Sin embargo, una gran cantidad de contenido no asegura los mejores resultados. Esto es porque muchos creadores de contenidos trabajan bajo tácticas que impulsen la distribución y ejecutan estrategias de branding sobre los autores para acercarse a sus audiencias. La conexión emocional generada a través del compromiso de la marca con el cliente, las emociones que le genera a las personas y la experiencia que refleja la marca a través de su contenido permite aumentar la eficiencia de una estrategia de marketing digital. En esta presentación exploraremos seis pasos específicos y necesarios para construir una audiencia a través del content marketing y cómo se puede aplicar a su propio contenido y negocio.

1. #SMWSantiago
16-20 noviembre, 2015
Más Allá del Contenido:
Distribución, autoría y creación
de audiencias en el marketing
de contenidos.
Foto del Speaker
Francisco A. Kemeny
@Kemeny_x on Twitter

2. #SMWSantiago
Distribución, autoría y creación de
audiencias en el marketing de contenidos.
Más Allá del Contenido

3. #SMWSantiago
Lo que no veremos hoy sobre content marketing
Recursos: ¿Cómo armo un equipo para de content marketing?
CMSs : ¿Donde alojo el contenido que desarrollo?
SEO : ¿Cómo mejoro mi posicionamiento en buscadores?
Listening : ¿Cómo uso las redes sociales para curar contenidos?

4. #SMWSantiago
El ABC del Content Marketing
A. Crea un contenido
B. Comparte tu contenido
C. Mide el resultado

5. #SMWSantiago
Falta de Recursos internos para crear contenidos (53%)
Falta de una estrategia solidad de contenido (42%)
Presupuesto limitado (40%)
Incapacidad de medir resultados (33%)
Falta de integración entre canales (27%)
Falta de RRHH capacitado (25%)
Falta de variedad de contenido (24%)
Falta de apoyo de superiores (15%)
Problemas Frecuentes Para Crear Y/O Mantener
Una Estrategia De Contenido
"Content Marketign Trend Survey Sammary Report 2015 Ascend2

6. #SMWSantiago
“Content Is King”
Bill Gates (1/3/1996)
En la era de la televisión los ganadores a largo plazo son los que
utiliza(ron) el medio para ofrecer información y entretenimiento
¿SONY, BLOCKBUSTER o NETFLIX?
http://www.craigbailey.net/content-is-king-by-bill-gates/

7. #SMWSantiago
66%
usa el marketing de
contenidos para potenciar
el “Engagement”
Content Fitness Data Analysis 2015 - pulsepont.com/Digiday.com

8. #SMWSantiago
67%
usa a un influenciador para
empujar su contenido
State of Influencer Engagement 2015
Schlesinger Associates - augure.com

9. #SMWSantiago
6x Más Eficiente
para crear conversión

10. #SMWSantiago
Video y Webinars

11. #SMWSantiago
Cada Red Tiene su Segmento

12. #SMWSantiago
Los Gen X y Baby Boomers prefieren un descuento.
The power of brand storytelling - Atomik Research 2015
Mientras tanto en Inglaterra:
Los Millennials [preferimos]
humor, drama y empatía.
Emotional Brand Connection

13. #SMWSantiago
Emotional Brand Connection
Compromiso
Emociones
Experiencia

14. #SMWSantiago
Emotional Brand Connection
Compromiso
Emociones
Experiencia

15. #SMWSantiago
https://www.youtube.com/watch?v=nEZ-bhFIlio

16. #SMWSantiago
https://www.youtube.com/watch?v=A9v3m-ksfZc

17. #SMWSantiago
https://www.youtube.com/watch?v=UOrR5K2chFQ

18. #SMWSantiago
Autoria Distribución Medición

19. #SMWSantiago
Medición
Objetivos Conversiones
Signals

20. #SMWSantiago
https://web.facebook.com/photo.php?fbid=10207152737029679&set=gm.965886650137281&type=3&theater

21. #SMWSantiago
Distribución
TriggersChannels
OWNED
PAID
EARNED
Closed/Open
Gardens
Paywalls

22. #SMWSantiago

23. #SMWSantiago
Autoria
Fuentes Insights Audiencia Estructura Presentación Firma

24. #SMWSantiago

25. #SMWSantiago

26. #SMWSantiago
6 Claves para desarrollar tu estrategia de Content Marketing
1. Define los Temas
2. Especifica las Conversiones
3. Planifica el Calendario Editorial
4. Crea contenidos Compartibles
5. Responde a los Comentarios
6. Mide, Mide, Mide.

27. #SMWSantiago
Recursos: Investigadores, Diseñadores, Periodistas, Escritores…
¿Editores?… Expertos.
CMSs : Instalar un blog en WP solo toma 15 min. Abrir un canal
en Medium.com no más de 5. Construir un sitio toma más…
SEO : A demás de desarrollar una web “mobile-friendly”
tenemos que crear enlaces entre otras fuentes y nuestro sitio.
Listening : Antes de curar contenidos, procura crear
conversación con tus consumidores…
Lo que vimos hoy:

28. #SMWSantiago
Si el contenido es el rey, el medio es el mensajero.

29. #SMWSantiago
http://bit.ly/1MUDeP9

30. #SMWSantiago
http://bit.ly/1MUDeP9

31. #SMWSantiago
http://bit.ly/1MUDeP9

32. #SMWSantiago
6 Claves para desarrollar tu estrategia de Content Marketing
1. Define los Temas
2. Especifica las Conversiones
3. Planifica el Calendario Editorial
4. Crea contenidos Compartibles
5. Responde a los Comentarios
6. Mide, Mide, Mide.

33. #SMWSantiago
16-20 noviembre, 2015
Más Allá del Contenido:
Distribución, autoría y creación
de audiencias en el marketing
de contenidos.
Foto del Speaker
Francisco A. Kemeny
@Kemeny_x on Twitter