バズフィードはなにがすごいのか？ 海外における新興・大手メディアの現状比較
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出版社・新聞社のデジタル担当者の方々に向けた勉強会での発表資料です。"テーマは「バズフィード」「ハフィントンポスト」はなにがすごいのか" "新興メディア vs 大手メディア"。なにかございましたら、 ke12nny@gmail.com にご連絡くださいませ。 Twitter：https://twitter.com/k_sato_oo Facebook：https://www.facebook.com/keiichysato ブログ：http://media-outlines.hateblo.jp
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- 25. バズフィードの特徴分散型メディアについて Pound ・シェア数でなくネットワー クを読み解く分析ツール ・Process for Optimizing and Understanding Network Diffusionの略 （ネットワークを通じた拡散 の最適化と理解に向けたプロ セス） ・編集部記事の分析はもちろ ん、広告記事への活用 15年5月14日木曜日
- 28. BuzzFeedのルーツ http://www.flickr.com/photos/techcrunch/8692674197/ http://contagiousmedia.org 研究：Contagious Media Experiments Nike sweatshops e-mail 好きな言葉でスニーカーがつくれるキャンペーン 「スウェットショップ（労働搾取工場）」→× メールのやりとりを友人に共有→バイラル 有力メディアが報じるまでに 「白人がどのようにすれば黒人に好かれるのか」 架空の黒人と白人カップルの写真をアップ 1ヵ月で60万PVに 無関心層の関心も集める／議論の活発化 Black People Love Us ハフィントンポストのルーツ ・バズフィードももともとラボとして開始 ・バイラルしているリンクを送る「Buzzbot」 ・半分をアルゴリズム、半分を人間で運用 ・「なぜ人々は物事を共有し、どのようにアイデ ィアは広がっていくのか」 15年5月14日木曜日
- 29. 参考：ハフィントンポストの事例① 詳細：『米ハフィントン・ポストの衝撃』 / 牧野洋氏 シックス・ディグリー理論 感染メディア 検索エンジン最適化（SEO） 社会学者：ダンカン・ワッツ 「知り合いをたどっていくと、6人目までに世界中の誰とでもつながる」 バイラルの専門家：ジョナ・ペレッティ（現BuzzFeed CEO） SEO技術者：ポール・ベリー（現RebelMouse CEO） ハフィントンポストの戦略 15年5月14日木曜日
- 30. 詳細：『米ハフィントン・ポストの衝撃』 / 牧野洋氏 Bored at Work Network viral, but not sticky 強いつながり ターゲット：「仕事中ヒマで仕方ない人たち」 一時的にトラフィックが集まっても、持続的ではない アリアナ・ハフィントン 大物政治家／大企業経営者／著名ブロガーの巻き込み 参考：ハフィントンポストの事例②ハフィントンポストの戦略 15年5月14日木曜日
- 33. 参考：ハフィントンポストの事例②ハフィントンポスト動向 ・約70体制。月間1億回再生（累計22億回）、これまで2万8000人が出演、 1日8時間配信。2012年立ち上げにはベライゾンもパートナーだった ・コメントで起きていたユーザー同士の会話をオンラインに ・AOL OnやHulu（「HuffPost Live Conversations」）でも展開 ・ウェビー賞も受賞。今後はドキュメンタリーやフラッグシップの動画制作へ 15年5月14日木曜日
- 36. 有力な独立メディア ■ネイト・シルバー（NYT→FiveThirtyEight） ■エズラ・クライン（Wapo→Vox） ■ピエール・オミダイア（eBay→First Look Media） ■ウォルト・モスバーグ（WSJ→Re/code） ■ビル・ケラー（NYT→The Marshall Project） ■スティーブン・レヴィ（WIRED→BACKCHANNEL） ■ロブ・ワインバーグ（nrc→De Correspondent）...etc 15年5月14日木曜日
- 37. 新興メディアと資金調達 2014年8月、5000万ドル調達（累計9630万ドル） Andreessen Horowitzが投資（過去にはSBキャピタルも） 2014年8月、5000万ドル調達（累計5800万ドル） A&E Television Networksなどが投資 2014年12月、4650万ドル調達（累計1億ドル以上） General Atlanticなどが投資 2013年12月、5000万ドル調達 創業者Pierre Omidyarなどが投資 2015年3月、1600万ドル調達（累計約2000万ドル） Carmel Venturesなどが投資 15年5月14日木曜日
- 49. ■ニュースアプリ経由で若者の有料購読狙うが失敗 キュレーションアプリ「NYT Now」（月6ドル） オピニオンアプリ「NYT Opinion」（月8ドル） 2014年5月、女性読者獲得に向け「NYT Cooking」開設→無料で読み放題 ■2014年秋からイベントシリーズ「Look West」（参加費: 25ドル） 西海岸のアート、メディア、テクノロジー関連のイノベーターを招くイベント ■2015年は読者開発の部署設置 ニューヨーク・タイムズ 15年5月14日木曜日
- 51. ■1982年生まれのジャーナリストが立ち上げ （オランダ全国紙『NRC Handelsblad』の若者向け媒体『NRC Next』の元編集長） ■8日間で1万5千人から100万ユーロ（1億7千万円）を集めた （立ち上げ人が編集長として有名だったこと、テレビで立ち上げを告知した） （クリエイティブエージェンシーがデザイン手がけ、クリエイティブと若さに共感） ■購読料＝年間60ユーロ（約8,000円）/ 広告なし ■人口1600万人で37,000人以上の有料購読者 ■6割以上が契約更新、年間3億円の予算確保 ■毎日5本程度更新、1本がフィーチャー記事 ■フルタイムスタッフ7名、寄稿者30名以上 コレスポンデント 15年5月14日木曜日
- 71. BuzzFeed / Vox ・月間動画閲覧数は10億回超。サイト上での動画 閲覧はたった5% http://www.latimes.com/entertainment/envelope/cotown/la-et-ct-buzzfeed-motion-pictures-1-billion-monthly-views-20150312-story.html http://www.buzzfeed.com/buzzfeedpress/one-billion-video-views-in-a-month#.soB9YPk2Z ・ブランド動画制作「Vox Entertainment」開設。 バーティカルメディアを持つのが強み 15年5月14日木曜日
- 72. Time, Inc.「The Daily Cut」 http://www.dailycut.com/#Home 15年5月14日木曜日
- 75. New York Times「Times Video」 http://www.nytimes.com/video 15年5月14日木曜日
- 78. フェイスブック「Instant Articles」 http://media.fb.com/2015/05/12/instantarticles/ https://www.facebook.com/BuzzFeed/posts/10153430309425329 ・以前に報道のあったThe New York Times、BuzzFeedなど9媒体が提携 ・iPhone版FBアプリ内で（サイトに飛ばずに）コンテンツを最後まで読むことができる ・ユーザーのアクセスツール／データ共有、媒体社の販売広告は媒体社に100%行く ・（平均で8秒と言われる）読み込み時間の短縮。分散化の流れが強まる 15年5月14日木曜日