45万回のアイコンABテストにみる、ダウンロードされやすいアイコンの特徴
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- 2. Confidential 2 @metaps_sato 資料作成者 株式会社メタップス 代表取締役 http://www.metaps.com/ 佐藤航陽 Androidアプリ収益化プラットフォームを アジアを中心に六カ国で展開。 書籍執筆 ブログ http://blogs.itmedia.co.jp/android/ Android （アンドロイド） × グローバル
- 6. Confidential 数値的な根拠は無いケースが多い 6 1. アプリストア上でのCTR・ CVRは解らない。 2. 流⼊入数はランキングによっ て変化してしまう。 1. ABテストのためだけに⼿手 間かけるのは微妙だ。 2. そもそもアイコンのために 広告予算が取れない。 「なんとなく」でアイコンが決まる事が多い AppStore／Google Play上の理由 予算やリソース上の理由
- 9. Confidential 9 CTR 0.24% CVR 2.96% CTR 0.26% CVR 4.16% CTR 0.23% CVR 9.49% CTR 0.32% CVR 8.16% CTR 0.36% CVR 1.61% 事例：⽂文字は⼊入れるべきか？① テキスト内容や⻑⾧長さでCVRは最⼤大2.7倍 ⽂文字のみのアイコンも⽂文章次第では有効 テキストが⻑⾧長くてもアプリのコンセプトに合っている場合には効果的。 ロゴマークの有無はそれほど重要な要素ではない。
- 10. Confidential 10 CTR 0.36% CVR 10.29% CTR 0.30% CVR 8.84% CTR 0.33% CVR 5.94% CTR 0.30% CVR 5.94% CTR 0.38% CVR 7.62% 事例：⽂文字は⼊入れるべきか？② テキスト補完する事でCVRが上昇傾向 ２つ以上のテキストはCTRが減少傾向 みただけで何のアプリリ理解できるような簡潔なメッセージを⼊入れる と効果的。２つ以上の事を伝えようとすると逆効果になる。
- 11. Confidential CTR 0.22% CVR 5.11% 11 CTR 0.20% CVR 2.69% CTR 0.18% CVR 2.70% CTR 0.26% CVR 3.32% 事例：⽂文字は⼊入れるべきか？③ ⽬目⽴立立つデザインにして⾒見見栄えを良くするより シンプルでも分かりやすいアイコンが効果的 ⽬目⽴立立つだけのアイコンはCVに繋がらない。 デザイン性が低くても、分かりやすい事が重要。
- 12. Confidential CTR 0.36% CVR 5.78% CTR 0.35% CVR 6.84% 事例：アイコンは⾓角丸が良い？ 12 CTR 0.34% CVR 7.14% 円 正⽅方形 ⾓角丸 アイコンの形では⼤大きな差はつかない傾向 いままでお馴染みの⾓角丸正⽅方形のアイコンがCTRはやや⾼高めだが、ア イコンの形で CVRなどに極端な差は付かなかった。
- 13. Confidential 13 CTR 0.43% CVR 13.15% CTR 0.39% CVR 8.33% CTR 0.38% CVR 10.67% CTR 0.36% CVR 13.30% CTR0.40% CVR4.40% CTR0.41% CVR3.34% CTR0.47% CVR4.62% 事例：枠はつけるべきか？ 枠は⾊色の組み 合わせ次第 枠そのものにははっきりと した効果は無いが、反対⾊色 の組み合わせでCTRが向上 することものがある。
- 14. Confidential CTR 0.41% CVR 6.81% 14 CTR 0.38% CVR 10.11% CTR 0.41% CVR 7.89% CTR 0.39% CVR 12.78% 事例：⾊色は何⾊色が⽬目⽴立立つか？ 背景⾊色を変えてもCTRに⼤大きな変化はないが CVRは2倍の差がついた CTRを上げる為に⽬目⽴立立つ⾊色に変えた場合、 CVまで追って効果検証しないとCVRが半減してしまう事もある。
- 15. Confidential 外部要因に左右される効果 15 1. アイコンのデザイン 2. アプリのクオリティ 3. スプラッシュ・説明⽂文 1. 競合アプリの状況 2. デザインの流⾏行行 3. アプリの認知度 アプリ内部の要因 環境で変化する要因 ✕ アイコンの効果は外部環境により⼤大きく変化 個別アプリごとにテストしながら その時に最適なアイコンを反映していく