Este documento presenta la Red de Display de Google como una oportunidad para las empresas de llegar a más del 76% de los usuarios de Internet en Argentina a través de más de 20,000 sitios asociados. Ofrece segmentación precisa, formatos flexibles como texto, gráficos y video, y opciones como targeting contextual, por categorías de intereses, y remarketing para alcanzar audiencias específicas.
4. El tiempo en Internet es cada
vez mayor
CONSUMO DE MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN EN ARGENTINA
6%3% TV
5% 24%
8% Internet
33%
Radio
25% 53% Revista
37%
4%
Periódicos
Los Argentinos pasan un 37% de su tiempo Fuente: Consumo de medios:
Argentina TouchPoints Study / Netpop
online aunque los anunciantes invierten sólo un Research / Sep 2009
Inversion en medios:
4% de su presupuesto en Internet Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009
Online Spend :
IAB / e2009 / Mar 2009
5. Los usuarios leen Sitios de
Contenido el 95% de su
tiempo online.
Relaciones
Productos y servicios
Información
Entretenimiento
6. ¿Qué es la Red de Display de Google?
YouTube & Sitios de Google Sitios de Partners Asociados
Si%os Feeds Juegos Social Media Video Mobile
7. Llegue a mas del 76% de los usuarios de
Internet en Argentina
La Red de Display #1 de Argentina
• 20.000 sitios en Argentina
• +1.700 categorias diferentes
• Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos
mensuales
• Alta cobertura en cualquier segmento
(multitarget y alta segmentación)
• Variedad de formatos: texto, gráfico,
animaciones y video
• Llegada a redes sociales con orientación
demográfica
• Posibilidad de publicar en sitios del exterior
visitados por Argentinos
8. Alta Cobertura y Frecuencia
• Alta cobertura en todos los segmentos
• Páginas vistas diarias por usuario único:
13 (mensual: 396)
*
• Posibilidad de establecer la frecuencia
por día, semana, mes, campaña o
anuncio
*comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuos
dentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han Google Confidential and Proprietary
accedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días.
9. Una buena estrategia Online implica cuidar y
expandir el Territorio de Marca
Invertir en el Territorio de Marca
Defender
Cuidar el territorio de la marca
• Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
que hablen de la marca y productos específicos
Marca Crecer
Expandir el territorio de la marca
• Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
relacionados a la categoría del producto
Alinear
Asociar las marcas con conceptos importantes
• Campañas orientadas a temas de afinidad –
Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales.
Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un
evento deportivo
Alcanzar
Llegar a audiencias específicas
Google Confidential and Proprietary 9
• Independientemente del contenido que estén leyendo
10. Opciones para Publicidad de Display en la
Argentina
Google Portales Portales Redes Redes de Clasificados/
Display Diarios Subastas
Network Verticales Horizontales Sociales Anuncios
Orientación
Contextual " " " " " " "
Behavioral " " " " " " "
Remarketing " " " " " " "
Segmentación " " " " " " "
Formatos
Gráfico " " " " " " "
Flash/Animación " " " " " " "
Video " " " " " " "
Texto " " " " " " "
Precios
CPC " " " " " " "
CPM " " " " " " "
Informes y
Optimización
Reportes con
métricas detalladas " " " " " " "
Optimización
sofisticada " " " " " " "
Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad de
display en cada categoría.
Google Confidential and Proprietary
11. La Red de Display incluye 30 de los Top sitios más
visitados en Argentina
12. La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aún
cuando visitan sitios extranjeros
El 50% de los sitios
más visitados en
Argentina son
extranjeros
14. Primero tenemos que saber qué hacen online
Google Confidential and Proprietary
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /
e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
15. Un ejemplo de
cómo ocurre una
experiencia típica
en Internet
BÚSQUEDA
Busca por “ipod”
Visita blog sobre Ipod
Compara precios
Verifica las últimas noticias
Busca por “evaluación ipod”
Evaluación de sitios y usuarios
MOMENTO DE
RELEVANCIA
CONTENIDO
17. Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos de
marketing
Conocimiento
Genere Máxima Exposición CPM
Para su marca Display Blast
Conquiste
El territorio de su marca Interés
CPM/ CPC Contextual
Direccione
Tráfico a su sitio Descubrimiento
CPC Remarketing
Genere
Prospectos Consideración
CPC (con CPA) Categorías
Venta Compra Categoría de
CPC (con CPA) intereses
Sitios
18. Llegando a su audiencia dónde quiera que esté
¿Dónde están? ¿Dónde han estado? C C C C
Targeting Contextual
(Automático) Marketing por
Categoría de Intereses
Cuando lee acerca de
temas relacionados a Si previamente visitó
la marca en blogs o sitios relacionados a su
sitios marca
Targeting Manual (por Remarketing
sitios y categorías)
Si ha estado en su
Cuando se encuentra sitio
en sitios específicos Demo
Día/Hora
Geogra6a
Exclusiones
Subasta
19. Targeting Contextual
Conquiste el territorio de su marca
• Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su
marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca.
• La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”.
laje belleza
Maquil ojos
Google utiliza
para encontrar las
ubicaciones
adecuadas ,
mostrando sus
anuncios en las
páginas que
concuerden con el
contenido de su
mensaje
21. Category Targeting
Conquiste el territorio de su marca
• Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los
miles de sitios en la Red de Display.
• La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa.
Elija entre más de 1.700 categorías
Viajes Autos
Shopping Golf
22. Targeting Manual (sitios)
Conquiste el territorio de su marca
• Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de
Display.
Seleccione sitios,
secciones de sitios,
videos, juegos,
Feeds RSS y sitios
Móvil para mostrar
sus anuncios.
La Herramienta
AdPlanner le
permite buscar sitios
basados en la
audiencia a la que
desea alcanzar
23. Marketing por Categoría de Intereses (ICM)
Genere Máxima Exposición
Beta
Posibilidad de llegar a las audiencias Los anunciantes pueden alcanzar a
deseadas eligiendo entre cientos de estas audiencias no sólo en el
categorías de intereses. momento que están navegando por
sitios relevantes a esa categoría
sino en cualquier otro momento.
Compras Viajes
Lo importante no es dónde se
encuentra la audiencia en el
Familia Belleza momento del impacto publicitario
sino dónde ha estado navegando
anteriormente y cuáles son sus
Animales intereses.
Hogar
Posibilidad de crear categorías
customizadas combinando dos o
Deportes Películas más categoría de intereses. Incluso
se pueden combinar categorías con
listas de remarketing
24. Marketing por Categoría de Intereses (ICM)
Ejemplo
Cuando está leyendo
contenido en sitios
relacionados a Viajes
5-10M de
C impresiones
Cuando está
navegando por otros
sitios de la Red de
Identificado por Display
Google como
50-100M
interesado en X10 impresiones
Viajes
Google Confidential and Proprietary
25. Remarketing
Convierta a sus prospectos en clientes
97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con su
mensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Google
y hágalas volver a su sitio.
26. Remarketing: Cómo funciona
Convierta a sus prospectos en clientes
Paso 1:
Establezca la estrategia
de Remarketing. Decida Paso 2:
qué usuarios desea volver Introduzca unas líneas de
a contactar código en las páginas dónde Paso 3:
recibe a esos usuarios Cree listas de usuarios que
visitan estas páginas
Su Anuncio
Paso 5:
Los usuarios de las listas
verán su anuncio en el
momento en que estén Paso 4:
navegando por páginas de Arme su campañas targeteadas
la Red de Display de a las listas de usuarios creadas
Google. Su Anuncio
27. Remarketing + ICM
Remarketing
Mensaje #1
con un Call
to Action
Su sitio sobre cine Amantes del cine
que visitaron su sitio
CC C C C C C C
Remarketing + ICM
Amantes del
cine Mensaje #2
(clasificados por Google
según sitios visitados) - para generar
conocimiento
de marca
Amantes del cine que no
han visitado su sitio Google Confidential and Proprietary
28. Display Blasts
Genere Máxima Exposición
Publique su anuncio en miles de sitios web premium y de
contenido específico por un período de 24 a 72 hs generando
100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo
eficiente
Su
Anuncio
A A
DA DA
A D A A A D A
D D D D D
A A
D D
29. Display Blasts: Beneficios
Genere Máxima Exposición
• Adueñarse de la Red de Display de Google
por 24 a 72 hs en sitios de contenido
general o categorías específicas
• Rápida difusión de su mensaje a más del CPM
70% de la audiencia en internet a un bajo
costo ($3- $5 ARS de CPM)
• Posibilidad de alcanzar más de 100
millones de impresiones en 1 a 3 días
• Fácilidad y rapidez en el armado y
ejecución de campaña
30. Display Blasts: Cuándo utilizarlos
Genere Máxima Exposición
• Lanzamientos de productos
• Promociones para el fin de semana
• Anuncios importantes
• Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del
amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.)
• Estrenos de películas, series de tv, partidos
• Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña
de la competencia
• Concursos
• Ofertas válidas por pocos días
32. Primero, el poder de los anuncios de texto:
Integrarse para destacarse
Efectividad
• Llame la atención integrándose al
contexto a través de nuestra
poderosa tecnología contextual
• Utilizar anuncios de texto junto con
anuncios de Display para extender
el alcance de su campaña
Implementación fácil y rápida
• Cree sus anuncios en minutos
• Extensión rápida de sus campañas
de búsqueda
• Formato versátil, flexible: fácil de
crear y editar
Google Confidential and Proprietary 32
34. Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su
Comunidad a millones de usuarios
Feed de TwiAer
Ejemplo: twiAer.com/google
• Posibilidad de expandir novedades más
allá de los “Followers” de la marca
Anuncio TwiAer • Generación de nuevos “Followers”
35. Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos
• Más de 200 plantillas
listos para usar
• Diseños para gran
variedad de industrias
• Flexibilidad de
personalizar con
elementos de la marca
(logo, fotos, productos)
38. Inversión “Always on” + Campañas Puntuales
Campañas Always On en Red de Display
Asociar su producto
(Siempre presente en categorías, sitios y contextos
relacionados a su producto) con contextos
específicos y máxima
+ cobertura en
lanzamientos
Campañas puntuales para lanzamientos
(Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que
dure la campaña) Campañas
puntuales
Inversión
$
Display Blast
Lanzamiento Lanzamiento
“Always on”
Campañas
puntuales
“Always on” Sitios Contextual
Ene Jul Dic
Categorías Categoría de Remarketing
intereses
39. Control: Establezca su propio modelo de compra
Precio Flexible
CPM Cuando lo
que importa
es la Costo establecido por el mercado
visibilidad Pague automáticamente el mínimo
necesario para ganar su posición de
anuncio
CPC Cuando lo
que importa
es el tráfico al
sitio
Smart Pricing
Automáticamente ajusta las ofertas
CPA Cuando lo que
importa son las basado en el potencial de
Virtual conversiones conversión del sitio
Google Confidential and Proprietary 39
40. Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va a
aparecer mi anuncio?
Transparencia Controles
Control Pre- Posibilidad de seleccionar Excluya sitios, categorías,
Campaña manualmente los sitios e palabras claves o tipo de
incluso secciones o páginas en dónde no quiere
páginas que aparezcan sus anuncios
Control durante o Sepa qué funciona y Pause o elimine los
Post-Campaña qué no con los informes sitios o categorías que
a nivel de URL no están cumpliendo con
los objetivos
Google Confidential and Proprietary
41. Optimizador de Conversiones
El Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que maneja
automáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar sus
objetivos de CPA
• Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador
de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el
CPA en un 14%.
• Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas.
• Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta
de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita.
Observa Construye Optimiza
De qué subastas un modelo de su tráfico para que
se reciben las predicción para usted invierta su
conversiones saber qué subastas dinero en las
van a convertir mejores subastas
mejor en el futuro
Google Confidential and Proprietary 41
42. Sepa qué está funcionando y reaccione
inmediatamente
Qué está Qué puedo
funcionando hacer al
Reportes por respecto ?
URL
Enfóquese en lo que funciona
…sitios …día y
Y categorías hora
…demos …&
Frecuencia
Excluya lo que no funciona
Google Confidential and Proprietary 42
43. Controles sobre calidad de los sitios en la
Red de Display
• Todas las páginas de la Red de Display de Google
deben cumplir las Políticas de AdSense de Google,
que prohíben la pornografía, la violencia y otros
posibles contenidos inapropiados.
• Utilizamos métodos automáticos y manuales de
revisión para garantizar que las páginas de la Red de
Display, incluso las que cambian con frecuencia, no
infrinjan estas políticas.
44. En resumen...
Alta cobertura en todos los segmentos
Y Ajuste por frecuencia
Marca
Posibilidad de Defender y Conquistar
el territorio de la marca online
Targeting preciso
Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia”
Gran variedad de formatos
Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles
Control de su inversión
Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su
anuncio
Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de
campaña
Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está
resultando para maximizar su ROI en tiempo real
Google Confidential and Proprietary 44