SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 45
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Oportunidades en la
Red de Display de Google
Indice


1.  Introducción a la Red de Display

2.  Segmentación

3.  Formatos de Anuncios

4.  Inversión, Precios e Informes
1. Introducción a la Red de Display
El tiempo en Internet es          cada
                                                vez mayor
CONSUMO DE MEDIOS DE         DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE
   COMUNICACIÓN                  COMUNICACIÓN EN ARGENTINA



                                         6%3%             TV
      5%    24%
     8%                                                   Internet
                                   33%
                                                          Radio
                  25%                      53%            Revista
      37%
                                  4%
                                                          Periódicos




Los Argentinos pasan un 37% de su tiempo                    Fuente: Consumo de medios:
                                                      Argentina TouchPoints Study / Netpop
online aunque los anunciantes invierten sólo un                       Research / Sep 2009
                                                                     Inversion en medios:

4% de su presupuesto en Internet                      Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009
                                                                            Online Spend :
                                                                    IAB / e2009 / Mar 2009
Los usuarios leen Sitios de
Contenido el 95% de su
tiempo online.





                        Relaciones
                        Productos y servicios
                        Información
                        Entretenimiento
¿Qué es la Red de Display de Google?
      YouTube & Sitios de Google              Sitios de Partners Asociados




 Si%os
       Feeds
         Juegos
   Social
Media
      Video
        Mobile

Llegue a mas del 76% de los usuarios de
Internet en Argentina


La Red de Display #1 de Argentina
•  20.000 sitios en Argentina
•  +1.700 categorias diferentes
•  Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos
   mensuales
•  Alta cobertura en cualquier segmento
   (multitarget y alta segmentación)
•  Variedad de formatos: texto, gráfico,
   animaciones y video
•  Llegada a redes sociales con orientación
   demográfica
•  Posibilidad de publicar en sitios del exterior
   visitados por Argentinos
Alta Cobertura y Frecuencia

  •  Alta cobertura en todos los segmentos

  •  Páginas vistas diarias por usuario único:
  13 (mensual: 396)
                                                                            *
  •  Posibilidad de establecer la frecuencia
  por día, semana, mes, campaña o
  anuncio




*comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuos
dentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han          Google Confidential and Proprietary
accedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días.
Una buena estrategia Online implica cuidar y
expandir el Territorio de Marca
Invertir en el Territorio de Marca

                                     Defender
                                     Cuidar el territorio de la marca
                                     •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
                                        que hablen de la marca y productos específicos


              Marca                  Crecer
                                     Expandir el territorio de la marca
                                     •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos
                                        relacionados a la categoría del producto


                                     Alinear
                                     Asociar las marcas con conceptos importantes
                                     •  Campañas orientadas a temas de afinidad –
                                        Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales.
                                        Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un
                                        evento deportivo


                                     Alcanzar
                                     Llegar a audiencias específicas
                                                                  Google Confidential and Proprietary   9
                                     •  Independientemente del contenido que estén leyendo
Opciones para Publicidad de Display en la
Argentina
                       Google                Portales      Portales      Redes      Redes de     Clasificados/
                       Display    Diarios                                                         Subastas
                       Network               Verticales   Horizontales   Sociales   Anuncios

 Orientación
 Contextual              "         "          "            "           "          "              "
 Behavioral              "         "          "            "           "          "              "
 Remarketing             "         "          "            "           "          "              "
 Segmentación            "         "          "            "           "          "              "
 Formatos
 Gráfico                 "         "          "            "           "          "              "
 Flash/Animación         "         "          "            "           "          "              "
 Video                   "         "          "            "           "          "              "
 Texto                   "         "          "            "           "          "              "
 Precios
 CPC                     "         "          "            "           "          "              "
 CPM                     "         "          "            "           "          "              "
 Informes y
 Optimización
 Reportes con
 métricas detalladas     "         "          "            "           "          "              "
 Optimización
 sofisticada             "         "          "            "           "          "              "


Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad de
display en cada categoría.
                                                                                               Google Confidential and Proprietary
La Red de Display incluye 30 de los Top sitios más
visitados en Argentina
La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aún
cuando visitan sitios extranjeros


                                       El 50% de los sitios
                                        más visitados en
                                          Argentina son
                                           extranjeros
¿Cómo alcanzar a nuestra audiencia cuando
está online?




                                            1
                                            3
Primero tenemos que saber qué hacen online




                                                                                                                                Google Confidential and Proprietary
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /
e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
Un ejemplo de
cómo ocurre una
experiencia típica
en Internet




                                                 BÚSQUEDA

Busca por “ipod”
Visita blog sobre Ipod
Compara precios
Verifica las últimas noticias
Busca por “evaluación ipod”
Evaluación de sitios y usuarios


                                  MOMENTO
DE

                                  RELEVANCIA






                                                 CONTENIDO

2. Segmentación:
 ¿Dónde están? o
¿Dónde estuvieron?
Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos de
marketing



                                Conocimiento
  Genere Máxima Exposición       CPM

        Para su marca                                         Display Blast

            Conquiste
    El territorio de su marca   Interés
                                 CPM/
CPC
       Contextual
          Direccione
         Tráfico a su sitio     Descubrimiento
                                 CPC
                           Remarketing
             Genere
           Prospectos           Consideración
                                CPC
(con
CPA)
   Categorías

              Venta             Compra                           Categoría de
                                CPC
(con
CPA)
                    intereses

                                                   Sitios
Llegando a su audiencia dónde quiera que esté


  ¿Dónde están?         





¿Dónde han estado?    C
   C
   C
   C





Targeting Contextual
(Automático)                                Marketing por
                                            Categoría de Intereses
Cuando lee acerca de
temas relacionados a                        Si previamente visitó
la marca en blogs o                         sitios relacionados a su
sitios                                      marca

Targeting Manual (por                       Remarketing
sitios y categorías)
                                            Si ha estado en su
Cuando se encuentra                         sitio
en sitios específicos     Demo

                        Día/Hora


                        Geogra6a

                        Exclusiones


                        Subasta
Targeting Contextual
              Conquiste el territorio de su marca
•    Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su
     marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca.

•    La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”.

      laje
    belleza


Maquil                     ojos


 Google utiliza

 para encontrar las
 ubicaciones
 adecuadas ,
 mostrando sus
 anuncios en las
 páginas que
 concuerden con el
 contenido de su
 mensaje
Targeting Contextual
Ejemplo de cómo cuidar el territorio de la marca
Category Targeting
                Conquiste el territorio de su marca
•     Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los
      miles de sitios en la Red de Display.

•     La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa.


     Elija entre más de 1.700 categorías
     Viajes           Autos




     Shopping         Golf
Targeting Manual (sitios)
            Conquiste el territorio de su marca
•    Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de
     Display.

     Seleccione sitios,
     secciones de sitios,
     videos, juegos,
     Feeds RSS y sitios
     Móvil para mostrar
     sus anuncios.

     La Herramienta
     AdPlanner le
     permite buscar sitios
     basados en la
     audiencia a la que
     desea alcanzar
Marketing por Categoría de Intereses (ICM)
    Genere Máxima Exposición
                                         Beta
Posibilidad de llegar a las audiencias          Los anunciantes pueden alcanzar a
 deseadas eligiendo entre cientos de               estas audiencias no sólo en el
        categorías de intereses.                 momento que están navegando por
                                                  sitios relevantes a esa categoría
                                                  sino en cualquier otro momento.
Compras                          Viajes
                                                  Lo importante no es dónde se
                                                    encuentra la audiencia en el
 Familia                        Belleza          momento del impacto publicitario
                                                 sino dónde ha estado navegando
                                                  anteriormente y cuáles son sus
 Animales                                                   intereses.
                                Hogar
                                                 Posibilidad de crear categorías
                                                 customizadas combinando dos o
 Deportes                      Películas        más categoría de intereses. Incluso
                                                se pueden combinar categorías con
                                                       listas de remarketing
Marketing por Categoría de Intereses (ICM)
  Ejemplo

                      Cuando está leyendo
                        contenido en sitios
                     relacionados a Viajes

                           5-10M de
       C                 impresiones




                             Cuando está
                    navegando por otros
                      sitios de la Red de
Identificado por                   Display
  Google como
                           50-100M
 interesado en     X10   impresiones
     Viajes

                                              Google Confidential and Proprietary
Remarketing
           Convierta a sus prospectos en clientes

97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con su
mensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Google
y hágalas volver a su sitio.
Remarketing: Cómo funciona
           Convierta a sus prospectos en clientes




Paso 1:
Establezca la estrategia
de Remarketing. Decida          Paso 2:
qué usuarios desea volver       Introduzca unas líneas de
a contactar                     código en las páginas dónde        Paso 3:
                                recibe a esos usuarios             Cree listas de usuarios que
                                                                   visitan estas páginas

      Su Anuncio
                            Paso 5:
                            Los usuarios de las listas
                            verán su anuncio en el
                            momento en que estén              Paso 4:
                            navegando por páginas de          Arme su campañas targeteadas
                            la Red de Display de              a las listas de usuarios creadas
                            Google.                                      Su Anuncio
Remarketing + ICM
                             Remarketing



                                                                                       Mensaje #1
                                                                                       con un Call
                                                                                       to Action

                             Su sitio sobre cine    Amantes del cine
                                                   que visitaron su sitio
CC C    C   C   C   C   C


                             Remarketing + ICM

  Amantes del
     cine                                                                     Mensaje #2
(clasificados por Google
 según sitios visitados)                       -                              para generar
                                                                              conocimiento
                                                                              de marca
                                     Amantes del cine que no
                                       han visitado su sitio          Google Confidential and Proprietary
Display Blasts
    Genere Máxima Exposición

  Publique su anuncio en miles de sitios web premium y de
contenido específico por un período de 24 a 72 hs generando
100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo
                          eficiente



                          Su
                        Anuncio
               A                              A
               DA                             DA
             A D                   A A      A D               A
             D                     D D      D                 D
        A                            A
        D                            D
Display Blasts: Beneficios
        Genere Máxima Exposición

•  Adueñarse de la Red de Display de Google
   por 24 a 72 hs en sitios de contenido
   general o categorías específicas

•  Rápida difusión de su mensaje a más del     CPM
   70% de la audiencia en internet a un bajo
   costo ($3- $5 ARS de CPM)

•  Posibilidad de alcanzar más de 100
  millones de impresiones en 1 a 3 días

•  Fácilidad y rapidez en el armado y
   ejecución de campaña
Display Blasts: Cuándo utilizarlos
       Genere Máxima Exposición

•  Lanzamientos de productos
•  Promociones para el fin de semana
•  Anuncios importantes
•  Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del
   amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.)
•  Estrenos de películas, series de tv, partidos
•  Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña
   de la competencia
•  Concursos
•  Ofertas válidas por pocos días
4. Formatos de Anuncios
Primero, el poder de los anuncios de texto:
Integrarse para destacarse
                             Efectividad
                             •  Llame la atención integrándose al
                                contexto a través de nuestra
                                poderosa tecnología contextual
                             •  Utilizar anuncios de texto junto con
                                anuncios de Display para extender
                                el alcance de su campaña

                             Implementación fácil y rápida
                             •  Cree sus anuncios en minutos
                             •  Extensión rápida de sus campañas
                                de búsqueda
                             •  Formato versátil, flexible: fácil de
                                crear y editar


                                                 Google Confidential and Proprietary   32
Variedad de Formatos: Imagen, Flash, Video, Texto




8 formatos:
•  468x60   • 


728x90   • 


300x250
•  200x200  •  120x600    •  336x280
•  250x250  •  160x600
Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su
Comunidad a millones de usuarios




Feed
de
TwiAer

  Ejemplo:
twiAer.com/google





                                •  Posibilidad de expandir novedades más
                                  allá de los “Followers” de la marca
   Anuncio
TwiAer
              •  Generación de nuevos “Followers”
Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos




•  Más de 200 plantillas
   listos para usar
•  Diseños para gran
   variedad de industrias
•  Flexibilidad de
   personalizar con
   elementos de la marca
   (logo, fotos, productos)
Display AdBuilder: Anuncios Expandibles
5. Inversión, precios e Informes
Inversión “Always on” + Campañas Puntuales
      Campañas Always On en Red de Display
                                                                     Asociar su producto
      (Siempre presente en categorías, sitios y contextos
      relacionados a su producto)                                      con contextos
                                                                    específicos y máxima
                                  +                                     cobertura en
                                                                        lanzamientos
      Campañas puntuales para lanzamientos
      (Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que
      dure la campaña)                                                           Campañas
                                                                                 puntuales
  Inversión
      $


                                                                                  Display Blast
                    Lanzamiento                 Lanzamiento
                                                                                 “Always on”
 Campañas
 puntuales

“Always on”                                                                 Sitios         Contextual


              Ene                     Jul                     Dic

                                                                    Categorías    Categoría de Remarketing
                                                                                   intereses
Control: Establezca su propio modelo de compra

    Precio Flexible

  CPM           Cuando lo
                que importa
                es la              Costo establecido por el mercado
                visibilidad        Pague automáticamente el mínimo
                                   necesario para ganar su posición de
                                   anuncio
  CPC           Cuando lo
                que importa
                es el tráfico al
                sitio

                                            Smart Pricing
                                   Automáticamente ajusta las ofertas
       CPA      Cuando lo que
                importa son las        basado en el potencial de
      Virtual   conversiones              conversión del sitio

                                                    Google Confidential and Proprietary   39
Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va a
aparecer mi anuncio?




                         Transparencia                Controles

 Control Pre-        Posibilidad de seleccionar   Excluya sitios, categorías,
 Campaña             manualmente los sitios e     palabras claves o tipo de
                     incluso secciones o          páginas en dónde no quiere
                     páginas                      que aparezcan sus anuncios

 Control durante o   Sepa qué funciona y          Pause o elimine los
 Post-Campaña        qué no con los informes      sitios o categorías que
                     a nivel de URL               no están cumpliendo con
                                                  los objetivos

                                                         Google Confidential and Proprietary
Optimizador de Conversiones
El Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que maneja
automáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar sus
objetivos de CPA
     •  Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador
     de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el
     CPA en un 14%.

     •  Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas.

     •  Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta
     de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita.


    Observa                       Construye                       Optimiza
  De qué subastas                 un modelo de                 su tráfico para que
   se reciben las                predicción para                usted invierta su
   conversiones                saber qué subastas                 dinero en las
                                 van a convertir               mejores subastas
                                mejor en el futuro
                                                                    Google Confidential and Proprietary   41
Sepa qué está funcionando y reaccione
inmediatamente


       Qué está                 Qué puedo
     funcionando                 hacer al
      Reportes por              respecto ?
         URL



                          Enfóquese en lo que funciona

                              …sitios                      …día y
                              Y categorías                 hora

                              …demos                       …&
                                                           Frecuencia

                          Excluya lo que no funciona

                                         Google Confidential and Proprietary   42
Controles sobre calidad de los sitios en la
 Red de Display


•  Todas las páginas de la Red de Display de Google
deben cumplir las Políticas de AdSense de Google,
que prohíben la pornografía, la violencia y otros
posibles contenidos inapropiados.



•  Utilizamos métodos automáticos y manuales de
revisión para garantizar que las páginas de la Red de
Display, incluso las que cambian con frecuencia, no
infrinjan estas políticas.
En resumen...
          Alta cobertura en todos los segmentos
          Y Ajuste por frecuencia

  Marca
          Posibilidad de Defender y Conquistar
          el territorio de la marca online

          Targeting preciso
          Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia”

          Gran variedad de formatos
          Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles

          Control de su inversión
          Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su
          anuncio
          Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de
          campaña
          Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está
          resultando para maximizar su ROI en tiempo real
                                                       Google Confidential and Proprietary   44
Gracias !

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%
01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%
01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%Online MKT Day
 
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector FinanzasObservatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzast2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Creatividad y Estrategia Digital
Creatividad y Estrategia DigitalCreatividad y Estrategia Digital
Creatividad y Estrategia DigitalIBVillanueva
 
I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016t2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Crazy4Media Group
Crazy4Media GroupCrazy4Media Group
Crazy4Media GroupTom Horsey
 
Planificacion online 2
Planificacion online 2Planificacion online 2
Planificacion online 2Mope Andres
 
Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ...
 Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ... Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ...
Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ...t2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016
Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016
Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016OptimediaSpain
 
3.2 la red como medio publicitario
3.2 la red como medio publicitario3.2 la red como medio publicitario
3.2 la red como medio publicitarioLeonel Soto Alemán
 
Comunicación Digital de Marketing 2007
Comunicación Digital de Marketing 2007Comunicación Digital de Marketing 2007
Comunicación Digital de Marketing 2007qcardona
 
El poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia IT
El poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia ITEl poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia IT
El poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia ITjdmal2001
 
Top tendencias 2015
Top tendencias 2015Top tendencias 2015
Top tendencias 2015IAB Spain
 
Presentacion grapes.corp
Presentacion  grapes.corpPresentacion  grapes.corp
Presentacion grapes.corpMónica Gómez
 
"Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo...
"Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo..."Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo...
"Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo...Retelur Marketing
 

Was ist angesagt? (20)

01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%
01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%
01 Online Mkt Day - German Herebia - Tasa de Desempleo 0%
 
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector FinanzasObservatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
 
Creatividad y Estrategia Digital
Creatividad y Estrategia DigitalCreatividad y Estrategia Digital
Creatividad y Estrategia Digital
 
I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
 
Brhand mobile 2012_
Brhand mobile 2012_Brhand mobile 2012_
Brhand mobile 2012_
 
Crazy4Media Group
Crazy4Media GroupCrazy4Media Group
Crazy4Media Group
 
Planificacion online 2
Planificacion online 2Planificacion online 2
Planificacion online 2
 
Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ...
 Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ... Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ...
Retargeting transversal, CRM Marketing e hiper-segmentación en Social Media ...
 
Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016
Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016
Inversión Publicitaria-Medios-digitales 2016
 
3.2 la red como medio publicitario
3.2 la red como medio publicitario3.2 la red como medio publicitario
3.2 la red como medio publicitario
 
Comunicación Digital de Marketing 2007
Comunicación Digital de Marketing 2007Comunicación Digital de Marketing 2007
Comunicación Digital de Marketing 2007
 
Mobile 360
Mobile 360Mobile 360
Mobile 360
 
Marketing Móvil: Evolución y/o Revolución
Marketing Móvil: Evolución y/o RevoluciónMarketing Móvil: Evolución y/o Revolución
Marketing Móvil: Evolución y/o Revolución
 
El poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia IT
El poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia ITEl poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia IT
El poder de la palabra - Mauricio Ortega - Dia IT
 
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016
Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016
 
MARKETING MOVIL SMS
MARKETING MOVIL SMSMARKETING MOVIL SMS
MARKETING MOVIL SMS
 
Marketing en buscadores – planificación medios on line
Marketing en buscadores – planificación medios on lineMarketing en buscadores – planificación medios on line
Marketing en buscadores – planificación medios on line
 
Top tendencias 2015
Top tendencias 2015Top tendencias 2015
Top tendencias 2015
 
Presentacion grapes.corp
Presentacion  grapes.corpPresentacion  grapes.corp
Presentacion grapes.corp
 
"Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo...
"Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo..."Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo...
"Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo...
 

Ähnlich wie Oportunidades red de_display_google

Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digitalIntroducción al marketing digital
Introducción al marketing digitalJuan Pedro Cabrera
 
Estudio "Content and native Advertising"
Estudio "Content and native Advertising"Estudio "Content and native Advertising"
Estudio "Content and native Advertising"Susana Pavón
 
Publicidad en internet
Publicidad en internetPublicidad en internet
Publicidad en internetSATI pyme
 
QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...
QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...
QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...QDQ media
 
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaro
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaroMarketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaro
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaroManuel Caro
 
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetPresentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetRicardo Delgado
 
Planifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema Digital
Planifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema DigitalPlanifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema Digital
Planifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema DigitalSocialmedios Incorporated
 
Caso de estudio: Supermercados García
Caso de estudio: Supermercados GarcíaCaso de estudio: Supermercados García
Caso de estudio: Supermercados GarcíaMaría Villavicencio
 
Informe IAB: Top Tendencias 2015
Informe IAB: Top Tendencias 2015Informe IAB: Top Tendencias 2015
Informe IAB: Top Tendencias 2015Planimedia
 
Top tendencias 2015 del mercado digital - IAB Spain
Top tendencias 2015 del mercado digital - IAB SpainTop tendencias 2015 del mercado digital - IAB Spain
Top tendencias 2015 del mercado digital - IAB SpainGz2puntocero
 
Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02
Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02
Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02Planimedia
 
Top tendencias 2015 iab
Top tendencias 2015 iabTop tendencias 2015 iab
Top tendencias 2015 iabPablo Morales
 

Ähnlich wie Oportunidades red de_display_google (20)

Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digitalIntroducción al marketing digital
Introducción al marketing digital
 
Google AdWords Display Network
Google AdWords Display  NetworkGoogle AdWords Display  Network
Google AdWords Display Network
 
Taller 7 cebek
Taller 7   cebekTaller 7   cebek
Taller 7 cebek
 
Estudio "Content and native Advertising"
Estudio "Content and native Advertising"Estudio "Content and native Advertising"
Estudio "Content and native Advertising"
 
Publicidad en internet
Publicidad en internetPublicidad en internet
Publicidad en internet
 
QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...
QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...
QDQ media: El proceso de decisión de compra online en Electrónica de Consumo ...
 
Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25
 
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaro
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaroMarketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaro
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaro
 
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetPresentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
 
El Futuro De Los Medios Digitales
El Futuro De Los Medios DigitalesEl Futuro De Los Medios Digitales
El Futuro De Los Medios Digitales
 
Planifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema Digital
Planifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema DigitalPlanifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema Digital
Planifique su Mercadeo Sobre un Ecosistema Digital
 
Caso de estudio: Supermercados García
Caso de estudio: Supermercados GarcíaCaso de estudio: Supermercados García
Caso de estudio: Supermercados García
 
Publicidad digital
Publicidad digitalPublicidad digital
Publicidad digital
 
Top tendencias 2015
Top tendencias 2015Top tendencias 2015
Top tendencias 2015
 
Informe IAB: Top Tendencias 2015
Informe IAB: Top Tendencias 2015Informe IAB: Top Tendencias 2015
Informe IAB: Top Tendencias 2015
 
Top tendencias 2015 del mercado digital - IAB Spain
Top tendencias 2015 del mercado digital - IAB SpainTop tendencias 2015 del mercado digital - IAB Spain
Top tendencias 2015 del mercado digital - IAB Spain
 
Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02
Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02
Toptendencias2015 150119044318-conversion-gate02
 
Top tendencias 2015 iab
Top tendencias 2015 iabTop tendencias 2015 iab
Top tendencias 2015 iab
 
Vertice In2
Vertice In2Vertice In2
Vertice In2
 
Infocoop 20 10-18 final
Infocoop 20 10-18 finalInfocoop 20 10-18 final
Infocoop 20 10-18 final
 

Mehr von Juan Pittau

Navidad Google Shopping
Navidad Google ShoppingNavidad Google Shopping
Navidad Google ShoppingJuan Pittau
 
Principios Básicos del Diseño Web Móvil
Principios Básicos del Diseño Web MóvilPrincipios Básicos del Diseño Web Móvil
Principios Básicos del Diseño Web MóvilJuan Pittau
 
Consejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitales
Consejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitalesConsejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitales
Consejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitalesJuan Pittau
 
Ad words conceptos_basicos
Ad words conceptos_basicosAd words conceptos_basicos
Ad words conceptos_basicosJuan Pittau
 
Soluciones de negocios online
Soluciones de negocios onlineSoluciones de negocios online
Soluciones de negocios onlineJuan Pittau
 
Manual de ventas de google adwords
Manual de ventas de google adwordsManual de ventas de google adwords
Manual de ventas de google adwordsJuan Pittau
 
Hola google peru
Hola google peruHola google peru
Hola google peruJuan Pittau
 
Hola google mexico
Hola google mexicoHola google mexico
Hola google mexicoJuan Pittau
 
Hola google latinoamerica
Hola google latinoamericaHola google latinoamerica
Hola google latinoamericaJuan Pittau
 
Hola Google Colombia
Hola Google ColombiaHola Google Colombia
Hola Google ColombiaJuan Pittau
 
Hola Google Chile
Hola Google ChileHola Google Chile
Hola Google ChileJuan Pittau
 
Hola Google Argentina
Hola Google ArgentinaHola Google Argentina
Hola Google ArgentinaJuan Pittau
 
Haz tu Agencia mas Rentable
Haz tu Agencia mas RentableHaz tu Agencia mas Rentable
Haz tu Agencia mas RentableJuan Pittau
 
Bing Shopping program - Merchant Integration Guide
Bing Shopping program - Merchant Integration GuideBing Shopping program - Merchant Integration Guide
Bing Shopping program - Merchant Integration GuideJuan Pittau
 
Terminología de AdWords para Principiantes
Terminología de AdWords para PrincipiantesTerminología de AdWords para Principiantes
Terminología de AdWords para PrincipiantesJuan Pittau
 
AdWords de un vistazo
AdWords de un vistazoAdWords de un vistazo
AdWords de un vistazoJuan Pittau
 
Ad sense de un vistazo
Ad sense de un vistazoAd sense de un vistazo
Ad sense de un vistazoJuan Pittau
 
Presentacion eseade
Presentacion eseadePresentacion eseade
Presentacion eseadeJuan Pittau
 

Mehr von Juan Pittau (20)

Navidad Google Shopping
Navidad Google ShoppingNavidad Google Shopping
Navidad Google Shopping
 
Principios Básicos del Diseño Web Móvil
Principios Básicos del Diseño Web MóvilPrincipios Básicos del Diseño Web Móvil
Principios Básicos del Diseño Web Móvil
 
Consejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitales
Consejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitalesConsejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitales
Consejos rápidos: Convertirse en el Asesor de confianza de medios digitales
 
Ad words conceptos_basicos
Ad words conceptos_basicosAd words conceptos_basicos
Ad words conceptos_basicos
 
Soluciones de negocios online
Soluciones de negocios onlineSoluciones de negocios online
Soluciones de negocios online
 
Manual de ventas de google adwords
Manual de ventas de google adwordsManual de ventas de google adwords
Manual de ventas de google adwords
 
Hola google peru
Hola google peruHola google peru
Hola google peru
 
Hola google mexico
Hola google mexicoHola google mexico
Hola google mexico
 
Hola google latinoamerica
Hola google latinoamericaHola google latinoamerica
Hola google latinoamerica
 
Hola Google Colombia
Hola Google ColombiaHola Google Colombia
Hola Google Colombia
 
Hola Google Chile
Hola Google ChileHola Google Chile
Hola Google Chile
 
Hola Google Argentina
Hola Google ArgentinaHola Google Argentina
Hola Google Argentina
 
Haz tu Agencia mas Rentable
Haz tu Agencia mas RentableHaz tu Agencia mas Rentable
Haz tu Agencia mas Rentable
 
Bing Shopping program - Merchant Integration Guide
Bing Shopping program - Merchant Integration GuideBing Shopping program - Merchant Integration Guide
Bing Shopping program - Merchant Integration Guide
 
Terminología de AdWords para Principiantes
Terminología de AdWords para PrincipiantesTerminología de AdWords para Principiantes
Terminología de AdWords para Principiantes
 
Zmot handbook
Zmot handbookZmot handbook
Zmot handbook
 
AdWords de un vistazo
AdWords de un vistazoAdWords de un vistazo
AdWords de un vistazo
 
Ad sense de un vistazo
Ad sense de un vistazoAd sense de un vistazo
Ad sense de un vistazo
 
Presentacion eseade
Presentacion eseadePresentacion eseade
Presentacion eseade
 
Eseade day2
Eseade day2Eseade day2
Eseade day2
 

Oportunidades red de_display_google

  • 1. Oportunidades en la Red de Display de Google
  • 2. Indice 1.  Introducción a la Red de Display 2.  Segmentación 3.  Formatos de Anuncios 4.  Inversión, Precios e Informes
  • 3. 1. Introducción a la Red de Display
  • 4. El tiempo en Internet es cada vez mayor CONSUMO DE MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN EN ARGENTINA 6%3% TV 5% 24% 8% Internet 33% Radio 25% 53% Revista 37% 4% Periódicos Los Argentinos pasan un 37% de su tiempo Fuente: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop online aunque los anunciantes invierten sólo un Research / Sep 2009 Inversion en medios: 4% de su presupuesto en Internet Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009 Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
  • 5. Los usuarios leen Sitios de Contenido el 95% de su tiempo online.

 Relaciones Productos y servicios Información Entretenimiento
  • 6. ¿Qué es la Red de Display de Google? YouTube & Sitios de Google Sitios de Partners Asociados Si%os
 Feeds
 Juegos
 Social
Media
 Video
 Mobile

  • 7. Llegue a mas del 76% de los usuarios de Internet en Argentina La Red de Display #1 de Argentina •  20.000 sitios en Argentina •  +1.700 categorias diferentes •  Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos mensuales •  Alta cobertura en cualquier segmento (multitarget y alta segmentación) •  Variedad de formatos: texto, gráfico, animaciones y video •  Llegada a redes sociales con orientación demográfica •  Posibilidad de publicar en sitios del exterior visitados por Argentinos
  • 8. Alta Cobertura y Frecuencia •  Alta cobertura en todos los segmentos •  Páginas vistas diarias por usuario único: 13 (mensual: 396) * •  Posibilidad de establecer la frecuencia por día, semana, mes, campaña o anuncio *comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuos dentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han Google Confidential and Proprietary accedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días.
  • 9. Una buena estrategia Online implica cuidar y expandir el Territorio de Marca Invertir en el Territorio de Marca Defender Cuidar el territorio de la marca •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos que hablen de la marca y productos específicos Marca Crecer Expandir el territorio de la marca •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos relacionados a la categoría del producto Alinear Asociar las marcas con conceptos importantes •  Campañas orientadas a temas de afinidad – Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales. Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un evento deportivo Alcanzar Llegar a audiencias específicas Google Confidential and Proprietary 9 •  Independientemente del contenido que estén leyendo
  • 10. Opciones para Publicidad de Display en la Argentina Google Portales Portales Redes Redes de Clasificados/ Display Diarios Subastas Network Verticales Horizontales Sociales Anuncios Orientación Contextual " " " " " " " Behavioral " " " " " " " Remarketing " " " " " " " Segmentación " " " " " " " Formatos Gráfico " " " " " " " Flash/Animación " " " " " " " Video " " " " " " " Texto " " " " " " " Precios CPC " " " " " " " CPM " " " " " " " Informes y Optimización Reportes con métricas detalladas " " " " " " " Optimización sofisticada " " " " " " " Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad de display en cada categoría. Google Confidential and Proprietary
  • 11. La Red de Display incluye 30 de los Top sitios más visitados en Argentina
  • 12. La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aún cuando visitan sitios extranjeros El 50% de los sitios más visitados en Argentina son extranjeros
  • 13. ¿Cómo alcanzar a nuestra audiencia cuando está online? 1 3
  • 14. Primero tenemos que saber qué hacen online Google Confidential and Proprietary Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
  • 15. Un ejemplo de cómo ocurre una experiencia típica en Internet BÚSQUEDA
 Busca por “ipod” Visita blog sobre Ipod Compara precios Verifica las últimas noticias Busca por “evaluación ipod” Evaluación de sitios y usuarios MOMENTO
DE
 RELEVANCIA

 CONTENIDO

  • 16. 2. Segmentación: ¿Dónde están? o ¿Dónde estuvieron?
  • 17. Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos de marketing Conocimiento Genere Máxima Exposición CPM
 Para su marca Display Blast Conquiste El territorio de su marca Interés CPM/
CPC
 Contextual Direccione Tráfico a su sitio Descubrimiento CPC
 Remarketing Genere Prospectos Consideración CPC
(con
CPA)
 Categorías Venta Compra Categoría de CPC
(con
CPA)
 intereses Sitios
  • 18. Llegando a su audiencia dónde quiera que esté ¿Dónde están? 





¿Dónde han estado? C
 C
 C
 C
 Targeting Contextual (Automático) Marketing por Categoría de Intereses Cuando lee acerca de temas relacionados a Si previamente visitó la marca en blogs o sitios relacionados a su sitios marca Targeting Manual (por Remarketing sitios y categorías) Si ha estado en su Cuando se encuentra sitio en sitios específicos Demo
 Día/Hora
 Geogra6a
 Exclusiones
 Subasta
  • 19. Targeting Contextual Conquiste el territorio de su marca •  Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca. •  La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”. laje
 belleza

 Maquil ojos
 Google utiliza para encontrar las ubicaciones adecuadas , mostrando sus anuncios en las páginas que concuerden con el contenido de su mensaje
  • 20. Targeting Contextual Ejemplo de cómo cuidar el territorio de la marca
  • 21. Category Targeting Conquiste el territorio de su marca •  Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los miles de sitios en la Red de Display. •  La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa. Elija entre más de 1.700 categorías Viajes Autos Shopping Golf
  • 22. Targeting Manual (sitios) Conquiste el territorio de su marca •  Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de Display. Seleccione sitios, secciones de sitios, videos, juegos, Feeds RSS y sitios Móvil para mostrar sus anuncios. La Herramienta AdPlanner le permite buscar sitios basados en la audiencia a la que desea alcanzar
  • 23. Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Genere Máxima Exposición Beta Posibilidad de llegar a las audiencias Los anunciantes pueden alcanzar a deseadas eligiendo entre cientos de estas audiencias no sólo en el categorías de intereses. momento que están navegando por sitios relevantes a esa categoría sino en cualquier otro momento. Compras Viajes Lo importante no es dónde se encuentra la audiencia en el Familia Belleza momento del impacto publicitario sino dónde ha estado navegando anteriormente y cuáles son sus Animales intereses. Hogar Posibilidad de crear categorías customizadas combinando dos o Deportes Películas más categoría de intereses. Incluso se pueden combinar categorías con listas de remarketing
  • 24. Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Ejemplo Cuando está leyendo contenido en sitios relacionados a Viajes 5-10M de C impresiones Cuando está navegando por otros sitios de la Red de Identificado por Display Google como 50-100M interesado en X10 impresiones Viajes Google Confidential and Proprietary
  • 25. Remarketing Convierta a sus prospectos en clientes 97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con su mensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Google y hágalas volver a su sitio.
  • 26. Remarketing: Cómo funciona Convierta a sus prospectos en clientes Paso 1: Establezca la estrategia de Remarketing. Decida Paso 2: qué usuarios desea volver Introduzca unas líneas de a contactar código en las páginas dónde Paso 3: recibe a esos usuarios Cree listas de usuarios que visitan estas páginas Su Anuncio Paso 5: Los usuarios de las listas verán su anuncio en el momento en que estén Paso 4: navegando por páginas de Arme su campañas targeteadas la Red de Display de a las listas de usuarios creadas Google. Su Anuncio
  • 27. Remarketing + ICM Remarketing Mensaje #1 con un Call to Action Su sitio sobre cine Amantes del cine que visitaron su sitio CC C C C C C C Remarketing + ICM Amantes del cine Mensaje #2 (clasificados por Google según sitios visitados) - para generar conocimiento de marca Amantes del cine que no han visitado su sitio Google Confidential and Proprietary
  • 28. Display Blasts Genere Máxima Exposición Publique su anuncio en miles de sitios web premium y de contenido específico por un período de 24 a 72 hs generando 100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo eficiente Su Anuncio A A DA DA A D A A A D A D D D D D A A D D
  • 29. Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición •  Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas •  Rápida difusión de su mensaje a más del CPM 70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM) •  Posibilidad de alcanzar más de 100 millones de impresiones en 1 a 3 días •  Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña
  • 30. Display Blasts: Cuándo utilizarlos Genere Máxima Exposición •  Lanzamientos de productos •  Promociones para el fin de semana •  Anuncios importantes •  Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.) •  Estrenos de películas, series de tv, partidos •  Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña de la competencia •  Concursos •  Ofertas válidas por pocos días
  • 31. 4. Formatos de Anuncios
  • 32. Primero, el poder de los anuncios de texto: Integrarse para destacarse Efectividad •  Llame la atención integrándose al contexto a través de nuestra poderosa tecnología contextual •  Utilizar anuncios de texto junto con anuncios de Display para extender el alcance de su campaña Implementación fácil y rápida •  Cree sus anuncios en minutos •  Extensión rápida de sus campañas de búsqueda •  Formato versátil, flexible: fácil de crear y editar Google Confidential and Proprietary 32
  • 33. Variedad de Formatos: Imagen, Flash, Video, Texto 8 formatos: •  468x60 • 


728x90 • 


300x250 •  200x200 •  120x600 •  336x280 •  250x250 •  160x600
  • 34. Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios Feed
de
TwiAer
 Ejemplo:
twiAer.com/google
 •  Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” de la marca Anuncio
TwiAer
 •  Generación de nuevos “Followers”
  • 35. Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos •  Más de 200 plantillas listos para usar •  Diseños para gran variedad de industrias •  Flexibilidad de personalizar con elementos de la marca (logo, fotos, productos)
  • 38. Inversión “Always on” + Campañas Puntuales Campañas Always On en Red de Display Asociar su producto (Siempre presente en categorías, sitios y contextos relacionados a su producto) con contextos específicos y máxima + cobertura en lanzamientos Campañas puntuales para lanzamientos (Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que dure la campaña) Campañas puntuales Inversión $ Display Blast Lanzamiento Lanzamiento “Always on” Campañas puntuales “Always on” Sitios Contextual Ene Jul Dic Categorías Categoría de Remarketing intereses
  • 39. Control: Establezca su propio modelo de compra Precio Flexible CPM Cuando lo que importa es la Costo establecido por el mercado visibilidad Pague automáticamente el mínimo necesario para ganar su posición de anuncio CPC Cuando lo que importa es el tráfico al sitio Smart Pricing Automáticamente ajusta las ofertas CPA Cuando lo que importa son las basado en el potencial de Virtual conversiones conversión del sitio Google Confidential and Proprietary 39
  • 40. Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va a aparecer mi anuncio? Transparencia Controles Control Pre- Posibilidad de seleccionar Excluya sitios, categorías, Campaña manualmente los sitios e palabras claves o tipo de incluso secciones o páginas en dónde no quiere páginas que aparezcan sus anuncios Control durante o Sepa qué funciona y Pause o elimine los Post-Campaña qué no con los informes sitios o categorías que a nivel de URL no están cumpliendo con los objetivos Google Confidential and Proprietary
  • 41. Optimizador de Conversiones El Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que maneja automáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar sus objetivos de CPA •  Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el CPA en un 14%. •  Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas. •  Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita. Observa Construye Optimiza De qué subastas un modelo de su tráfico para que se reciben las predicción para usted invierta su conversiones saber qué subastas dinero en las van a convertir mejores subastas mejor en el futuro Google Confidential and Proprietary 41
  • 42. Sepa qué está funcionando y reaccione inmediatamente Qué está Qué puedo funcionando hacer al Reportes por respecto ? URL Enfóquese en lo que funciona …sitios …día y Y categorías hora …demos …& Frecuencia Excluya lo que no funciona Google Confidential and Proprietary 42
  • 43. Controles sobre calidad de los sitios en la Red de Display •  Todas las páginas de la Red de Display de Google deben cumplir las Políticas de AdSense de Google, que prohíben la pornografía, la violencia y otros posibles contenidos inapropiados. •  Utilizamos métodos automáticos y manuales de revisión para garantizar que las páginas de la Red de Display, incluso las que cambian con frecuencia, no infrinjan estas políticas.
  • 44. En resumen... Alta cobertura en todos los segmentos Y Ajuste por frecuencia Marca Posibilidad de Defender y Conquistar el territorio de la marca online Targeting preciso Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia” Gran variedad de formatos Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles Control de su inversión Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su anuncio Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de campaña Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está resultando para maximizar su ROI en tiempo real Google Confidential and Proprietary 44