Criamos um documento completo com os detalhes de como criar uma Landing Page no RD Station (Software de automação de Marketing e Vendas). Confira nosso processo.

1. As configurações avançadas
que indicamos usar quando
for criar suas Landing Pages
COMO CRIAR SUAS
LANDING PAGES
NO RD STATION

2. O que é uma Landing Page?
As Landing Pages ou Páginas de
Destino, são páginas de conversão
focadas em transformar o seu tráfego em
Leads e seus Leads em clientes.
São páginas que permitem a captura de
informações de seus visitantes, com um
formulário e um CTA (Call to Action),
através de uma oferta de um Material
Rico Direto ou Indireto.

3. O que ofertar nas
Landing Pages?
Quando falamos de Material Rico, é
comum vir a imagem de um “eBook”
na cabeça.
Contudo, um Material Rico pode ter
outros formatos, como um Infográfico,
um Webinar, entre outros.
O importante é que seja um material que o
visitante tenha interesse em acessar e que
para isso precisará deixar suas informações
no formulário.

4. Quais modelos de Landing
Page podemos criar?
Indicamos sempre trabalhar
com “tipos” de Landing Pages
que possuem sua própria
maneira de abordar o conteúdo
e que são direcionadas para
gerar tráfego diferentes na web.
Aqui estamos considerando a
Landing Page de “Conversão”, e a
“Thank You Page”.
Conversão
Thank you Page

5. Landing Page de Conversão:
A Landing Page de Conversão é o primeiro formato
que você deverá criar. Ela é utilizada para captar o Lead.
Sua intenção é entender o novo contato, de modo que
já possa tentar qualificar.
Assim a Landing Page de Conversão mostra a oferta,
junto aum formulário “simples”, na maioria das vezes
composto apenas de perguntas fechadas (com
respostas pré-estabelecidas).
O Lead que passar por ela deverá chegar na
Thank You Page (TYP). AdWords, Redes Sociais, Email
marketing e o site do cliente devem apontar para ela.

6. ThankYou Page (TYP):
A Thank You Page, como o nome diz, é o local
onde agradecemos pela conversão no material.
Nela, colocamos o link final do ebook.
Adicionamos os códigos de Ads (para registrar
conclusão de meta) e, ainda nessa página,
incluímos uma segunda chamada, agora mais
direta, para solicitar um atendimento, adjunto
ao Vídeo Explicativo.
Assim, o objetivo da TYP é entregar o material
e desenhar o próximo passo para o Lead que
está mais perto do momento de compra já
sinalizar que gostaria de um atendimento.

7. #Nomenclatura das
Landing Pages no RD
Uma dica chave para o uso organizado
do RD Station é nomear as suas
Landing Pages com IDs.
Por exemplo, nós utilizamos
identificações como:
Número do Material . 1 - LP Conversão
Número do Material . 3 - LP TYP

8. Cuidados para
criar a Landing
Page de Conversão
no RD Station

9. #Criação da Landing Page
de Conversão no RD Station:
*Para começar a criar uma LP basta duplicar a
última pronta, quando você seguiu o processo
de Implementação que indicamos.
“A trilha de criação passa por:
Modelo | Editor | Configurações | Publicação”
Em “Editor” você irá trabalhar com os Componentes:
• Texto;
• Botão (CTA);
• Imagem;
• Vídeo;
• HTML
Você consegue mover os componentes dentro da página
e editar os textos e imagens conforme a sua necessidade.
É em “Editor” que você irá definir os H1, H2,e H3
da sua página e também aquilo que será o “corpo”
de sua mensagem.

10. O copy de sua Landing Page deve ser convincente
e apresentar os motivos pelos quais o usuário deve
preencher o formulário para receber o material.
O foco é “vender” o material rico, mostrar o que irá
aprender se fizer o download.
No bloco/componente de Texto, você deve
explorar a palavra-chave, suas variações e trabalhar
chamadas atraentes.
#Dúvidas:
1) Existe um tamanho ideal de texto?
Se você colocar um texto enorme, ninguém vai ler.
Se colocar um texto pequeno demais, a sua LP vai
ficar ruim para SEO (página com pouco conteúdo).
É um fino balanço mesmo.
2) Preciso trabalhar as 4 opções dos tópicos?
Não é obrigatório. Sempre tentamos ficar alinhado
ao formulário ao lado. Assim as vezes usamos as
4 opções, as vezes 3, dificilmente 2 e nunca 1 só.
3) Preciso repetir a keyword ao longo do texto?
Sim e não. Sim pelo menos uma vez no H2. Não pois
não precisa abusar, colocar mais um vez (agora no
texto) está ótimo.

11. É ainda em “Editor”, utilizando o componente
Caixa que você irá acessar o Formulário pré-definido
e fazer os ajustes necessários.
No Formulário é onde vamos cadastrar as perguntas.
Em tipo de Landing Page existe um padrão, por isso
atenção. Na Landing Page de Conversão, basta deixar
(adicionar) as perguntas que são daLanding Page
de Conversão.

12. Em “Configurações” você irá definir o que irá
acontecer quando o visitante clicar no CTA:
Primeiro a Ação do Formulário, que é
redirecionamento para a TYP do material.

13. Informações:
Aqui é onde deve ser criada a url da Landing
Page em “Link da Página”.
Ainda em “Informações”, o Título da Página é
um lugar importante para SEO, já que é o title
da página. A ordem das palavras importam e
cuidado com o limite de 70 caracteres.
Cuidado também com a Descrição da Página,
também conhecido como Meta Descripion.
Esses elemento representam como sua LP
aparecerá nos resultados do Google.

14. Notificação por e-mail:
é quando preciso que algum email
receba a notificação. Só que não
precisa preencher.
Canonical Tag:
só vamos preencher na TYP.
Lead Scoring:
opção avançada do RD.
Desabilitar GA:
estamos usando, pelo código que
administramos via Tag Manager.

15. Redes Sociais:
É importante completar como sua
Landing Page irá aparecer nas Redes
Sociais. Você pode subir uma imagem
apresentada no compartilhamento, além
do Título e a Descrição da sua oferta.
Agradecimento:
Recomendamos evitar colocar só a
mensagem “obrigado”. Pode colocar um
pouco mais completo, como no exemplo.
Ainda em Configurações…

16. Na etapa de Publicação é onde
dizemos que já finalizamos tudo
e a LP pode ser atualizada.
Atualizar a versão da LP:
se não usar o botão “aplicar
alterações” as mudanças feitas
não estarão visíveis na URL
publicada.
Quando não atualizamos o
botão aparece assim na listagem
das Landing Pages.

17. Cuidados para criar
a Landing Page de
ThankYou Page no
RD Station

18. Assim como na LP de Conversão, a
TYP também possui a trilha de criação:
Modelo | Editor | Configurações | Publicação.
Em “Editor” você deverá incluir os CTAs para
que o usuário faça o download do material
utilizando o respectivo componente .
Ainda em “Editor” completamos com o
Mockup do material e o link para o PDF
final do material. Aqui você deverá utilizar
um editor “HTML”.
A parte da oferta de baixo, já deverá estar
pronta. Novamente, se você seguiu o
processo de implementação que indicamos,
não precisará mudar nada.

19. Já em Configurações é onde
teremos vários elementos
novos para cuidar.
Para onde redirecionar quando passar o
formulário de solicite um atendimento?
Vai variar de cada empresa. No nosso
caso mandamos para um formulário de
orçamento, que faz parte do nosso
processo de vendas. Mas é apenas
um exemplo.
O Link Permanente agora tem um final
diferente. Pode gerar um título de
“obrigado, baixe agora nosso material”
para a página, mas não precisa de
description novamente pelo item abaixo.
O Canonical Tag linkando a
LP de Conversão.

20. Pronto, seu modelos
estão criados ….
Está tudo pronto? Hora de testar,
converter você (e mais alguém que
convidar) nas Landing Pages.
Lembrando que a Landing Page de
Conversão é para divulgar no site,
Redes Sociais, Ads e para mostrar
para os Leads que estão na base.
E Thank You Page nunca é divulgada, só
chega nela quem passar pela Conversão.
Conversão
Thank you Page