El documento proporciona estrategias de comunicación para el ciberactivismo en 3 oraciones. Resume que existen dos tipos de poder, político y corporativo, y que el poder corporativo de las marcas es ahora dominante a través de narrativas y comunicación. También resume que el ciberactivismo amplifica el activismo a través de nuevas formas de diseño, facilitación y comunicación fragmentada entre redes. Finalmente, resume algunas estrategias de acción viral efectivas para el ciberactivismo como crear ofertas memorables y tejer historias "pegajosas".
Biografía de Isaac Newton, sus parientes y sus inventos
Estrategias de comunicación para el ciberactivismo
1. Estrategias de comunicación
para el ciberactivismo
Juan Freire
http://juanfreire.net/
@jfreire
Jornadas de Responsabilidad Social Corporativa,
Calidad y Comunicación
16 Abril, Centro Cívico de la Diputación de Málaga
5. pero Clay Shirky también tiene razón
> internet empodera a los activistas
> algunos éxitos efímeros: Moldavia, Birmania, Ucrania …
> y otros (que parecen) duraderos: Túnez, Egipto, ¿Libia
11. Existen dos poderes: político y corporativo
> ¿Quién tienen más poder y control social
> ¿Cuáles son sus estrategias y tácticas?
12. Poder político
> control jerárquico y monopolio de la violencia
> poder duro de éxito limitado
13. Poder de las marcas
> narrativas y comunicación
> poder blando dominante
14. Existen dos tipos de activistas
> partidarios de la ruptura
> partidarios de la transformación (con
negociación y colaboración con los poderes
convencionales)
15. > aquellos que intentan copiar al poder político
> aquellos que se transforman en marcas y
desarrollan "estrategias corporativas"
16. Pero la publicidad convencional
está muerta
y la "nueva publicidad" es
acción viral y “activismo”
17. ¿Cómo cambia lo "ciber-" al "activismo"?
> diseño y facilitación: movilización de la acción colectiva
> comunidades y redes: no comparten ideologia ni
siglas, solo objetivos específicos
> las organizaciones pierden control
...
18. ¿Cómo cambia lo "ciber-" al "activismo"?
...
> comunicación fragmentaria, transmediática
> cada receptor construye su propia narrativa
22. c. identificar las comunidades
receptivas a la propuesta y a las
historias,
encender algunos pequeños fuegos y
añadir gasolina durante un tiempo
para avivar ese fuego
23. 5. Formas de activismo:
cada contexto político y social
tiene diferentes necesidades
29. 6. Un breve manual estratégico
para ciberactivistas
30. > proceso experimental y adaptativo
> desarrollo modular: múltiples proyectos a
pequeña escala
31.
32.
33. PREVIO
1. Comunicación digital como parte esencial de la
cultura organizativa
2. Establecer una política de transparencia
3. Identificar una narrativa
4. Equipo de trabajo y recursos:
A. Gestores de comunidad y contenidos
B. Equipo de comunicación
C. Producción de video
34. FASE INICIAL
5. Definir y ejercitar un estilo narrativo diverso pero
coherente con la política de la organización
6. Definir las licencias y la política de propiedad
intelectual de los contenidos
7. Estructura y flujos entre contenidos e identidades y
presencia en redes sociales:
A. Objetos digitales, contenidos e identidades en redes
B. Servicios propios y/o externos
C.Roles