Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
DMP勉強会
DMP勉強会
Loading in …3
×
1 of 20

アドテク勉強会0819

69

Share

広告テクノロジーに関する概要をまとめたもの。勉強会資料です。twitter: jazzyslide

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

アドテク勉強会0819

  1. 1. アドテクノロジーの仕組み 再入門 ∼アドテクの基礎から DSP/Real-Time Biddingまで∼ 2012/10/26 by Hideya Kato
  2. 2. はじめに
  3. 3. 今回の勉強会でお話することは概念的なことが 多い分解釈の幅があるためきっちりした「定義」 ということではありませんのでご了承下さい。 はじめにちょっとだけ
  4. 4. どんなテクノロジーがどのように インターネット上の広告配信に 利用されているのか? 広告主とパブリッシャー(メディア)の 目的を達成する(しようとする)ための テクノロジーの解説 今回の内容
  5. 5. ・アドテクノロジーについて ・アドテクノロジーの目的 ・それぞれの概要 ・(1/7)アドサーバー ・(2/7)アドサーバー(第三者配信) ・(3/7)アドネットワーク ・(4/7)アドエクスチェンジ ・(5/7)DSP/SSP ・(6/7)データプロバイダー/ Real-Time Bidding ・(7/7)トラッキング/レポーティング 今回の内容
  6. 6. ではさっそく
  7. 7. ※出典:Terence Kawaja's LUMA Display Ad Tech Landscape 2012
  8. 8. この図は 広告ビジネスの 「エコシステム」 (それぞれが相関関係を持つ生態系) 今回は概要を流れで説明
  9. 9. 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ ☆それぞれの目的 代 理 店 「目的」を達成するために広告をでき るだけ効率的かつ効果的に出稿したい インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい 広告 より多くのユーザに 知ってもらいたい 売上を伸ばしたい 利益を出したい 問い合わせ件数を 伸ばしたい 質のいいユーザを 見つけたい 広告売上をあげたい 質の高いコンテンツを 届け続けたい 新しいビジネスを 伸ばしたい
  10. 10. 広 告 主 ユ ー ザ ー (1/7)アドサーバー 広告 ア ド サ ー バ ー ・広告の予定配信 ・複数広告の切り替え配信 ・在庫管理 ・指定時間配信 ・他社のサーバーでの負荷管理 ・レポートの集計 などが可能に 代 理 店 アドサーバー アドサーバー アドサーバー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ 広告 広告 広告
  11. 11. 広 告 主 ユ ー ザ ー (2/7)アドサーバー(第三者配信) 広告 ア ド サ ー バ ー 代 理 店 アドサーバー アドサーバー アドサーバー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ 広告 広告(タグ) 広告(タグ) 配信を広告主側でもコントロール ・指定時間などに複数広告の切り替え配信 ・配信サイトごとにクリエイティブを調整 ・媒体側任せだったインプレッションなどの レポートも確認可能 →オプティマイザーとしての役割 アドサーバー アドサーバー 広告 広告
  12. 12. 広 告 主 ユ ー ザ ー (3/7)アドネットワーク 広告 ア ド サ ー バ ー アド ネットワーク 複数のパブリッシャーに 横断的に配信 1. レップネットワーク 2. バーティカルネットワーク 3. ターゲティングネットワーク  など ◎パブリッシャーにとっては 販売営業が不要に。 売れ残りも少なくなる 純広告 代 理 店 パ ブ リ ッ シ ャ ー △どの媒体にどのように出ても 価格は(中間マージンもあるので) ブラックボックス
  13. 13. 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー (4/7)アドエクスチェンジ 代 理 店 ア ド サ ー バ ー アド ネットワーク 純広告 アド エクスチェンジ 広告出稿 枠の購入 空き枠 パブリッシャーは空いている枠を アドエクスチェンジ市場に放流。 需要と供給で インプレッションごとに単価が変わる 広告出稿 枠の購入 ◎インプレッションごとの評価 △売れてない枠ばっかり? △ユーザーごとの興味関心は?
  14. 14. DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー (5/7)DSP/SSP 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 複数のエクスチェンジや ネットワークを一元管理 予算管理やユーザーベースの入札 などが可能になるほか、 配信規模とターゲティングを両立 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー 複数のアドエクスチェンジや 複数のネットワークに 接続して最も効果が高く、 収益が高い広告を配信する
  15. 15. DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー (6/7)データプロバイダー/Real-Time Bidding 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB Real­Time Bidding インプレッションごとに 入札が行われる 複数のサイトから収集され たオーディエンスデータを 共通化・ラベリング。 配信に利用出来る形で販売 ユーザーデータ データ提供サイト
  16. 16. (7/7)トラッキング&レポーティング DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB ユーザーデータ データ提供サイト トラッキング・ レポーティング レポートデータ 人が常に効果を追って 判断し、チューニング していくためのデータ +アルゴリズムの元データに
  17. 17. 全体図 DSP Demand Side Platform 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー 純広告 アド ネット. アド エクス. アド エクス.アド エクス. アド ネット.アド ネット. 代 理 店 SSP Sell(Sup ply) Side Platform ア ド サ ー バ ー Data Provider・ Exchange ユーザーデータ ユーザーデータ ユーザーデータ RTB ユーザーデータ データ提供サイト トラッキング・ レポーティング レポートデータ
  18. 18. 広 告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ ッ シ ャ ー ︵ メ デ ィ ア ︶ ☆改めてそれぞれの目的 代 理 店 目的を達成するために広告をできる だけ効率的かつ効果的に出稿したい インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい 広告
  19. 19. ☆アドテクノロジーはテクノロジーだけじゃない 広告主 マーケター パブリッシャー ユーザー テクノロジーはみんなをつなぎ、 みんなが市場を大きくしていく
  20. 20. 不明な点、間違い指摘、叱咤激励は jazzyslide@gmail.com または twitter: jazzyslide まで。 ありがとうございました。

×