Publicidad online - ESEI - Universidade Vigo - Ourense 29062010

publicidad
en medios online

Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios
Universidade de Vigo – Ourense, 29 Junio 2010

• Introducción
• Publicidad en internet
• Buscadores y posicionamiento
• Redes sociales: Facebook, Tuenti, twitter
• Campañas de marketing viral y buzz marketing en internet
• Nuevas tendencias en marketing online

www.javiervarela.net

comenzamos...


234 millones de páginas web existentes en Diciembre de 2009.
47 millones de nuevas páginas web en 2009.
126 millones de blogs en Internet.
84% de sitios de redes sociales con más mujeres que hombres.
27,3 millones de tweets en Twitter por día (Noviembre, 2009)


57% de usuarios de Twitter viven en USA.
4,25 millones de personas siguen a @aplusk (Ashton Kutcher,
el usuario de Twitter más seguido).

350 (hoy 500) millones de personas en Facebook.
50% se conectan a Facebook todos los días.
> 500.000 aplicaciones para Facebook.


publicidad online


publicidad online | inversión


2006: 310,55 millones de €


2006: 310,55 millones de €

2007: 482,42 millones de €


publicidad online | algunos datos
2006: 310,55 millones de €

2007: 482,42 millones de €

2008: 623,24 millones de €


2006: 310,55 millones de €

2007: 482,42 millones de €

2008: 623,24 millones de €

2009: 654,15 millones de €


El 90% de los
consumidores
confía en las
recomendaciones
de las personas que
conocen
Fuente: Nielsen

publicidad
en medios online


formatos
publicitarios estándar
• banners
• megabanners
• botón
• rascacielos
• robapáginas
• layer
• interstitial / cortinillas
• pop-ups (muy mal vistos)‫‏‬


formatos
publicitarios especiales
• full page
• corner layer
• comet cursor
• spot videos
• cortinilla videos


integración de contenidos
• brand day
• patrocinios o integraciones
• links de texto
• formatos exclusivos


formatos estándar


banners
http://publicidad.ya.com/ejemplos/banner/ejemplo_banner.html


• faldón publicitario web
• estándar de 468x60 px
• primer medio publicitario online
• GIF animado / HTML dinámico /
Flash
• índice de clicks medio/alto
dependiendo de varios factores

banners

megabanners
http://publicidad.ya.com/ejemplos/megabanner/ejemplo_megabanner.html


• formato publicitario estándar
• GIF / JPEG / HTML / Flash

megabanners

botón
http://publicidad.ya.com/ejemplos/boton/ejemplo_boton1.html


• formato publicitario en forma de
imagen gráfca
• índice de clicks medio/bajo

botón

barra
http://publicidad.ya.com/ejemplos/barra/ejemplo_barra1.html


imagen gráfca
Flash

barra

rascacielos
http://publicidad.ya.com/ejemplos/rascacielos/ejemplo_rascacielos.html


• lateral en la página de
información, web, etc.
Flash / Javascript
• es el formato con mayor índice
de clickthrough sobre todo en
formato fash

rascacielos

robapáginas
http://publicidad.ya.com/ejemplos/robapaginas/ejemplo_robapaginas.html


• formato publicitario estándar
• es uno de los más utilizados
• 300x250 px y 200x200 px

robapáginas

layer
http://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer2.html


layer
http://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer1.html


• formato en movimiento por toda
la web
• tamaño variable con 20 Kb
• GIF animado / HTML / Flash /
Javascript
• índice de clicks alto y grandes
posibilidades
• muy segmentable

layer

interstitial
http://publicidad.ya.com/ejemplos/interstitial/ejemplo_interstitial.html
cortinilla

• formato publicitario a pantalla
completa que aprovecha el
tiempo de carga
• GIF animado / HTML / Flash /
Javascript
• de visibilidad casi obligada, con
creatividad en fash muy
próximas al spot

interstitial cortinilla

Fed-Ex
http://www.loveyourmouse.com/awards/cannes/fedex/justintime_.swf


formatos especiales


full page
http://publicidad.ya.com/ejemplos/fullpage/ejemplo_CLICK.html


• formato publicitario no estándar a
pantalla completa
• duración 9 segundos y opción de
cerrar
• tamaño 800x600 px
• fash

full page

corner layer
http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer2.html


corner layer
http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer1.html


• formato publicitario situado en la
parte superior de la pantalla bajo
la interfaz gráfca de la web
• plegado 100x100 px
• desplegado 350x350 px
• bastante sorprendente

corner layer

comet cursor
http://publicidad.ya.com/ejemplos/comet_cursor/ejemplo_cometcursor.html


imagen que sigue al cursor
• GIF
• bastante sorprendente

comet cursor

spot videos
http://publicidad.ya.com/ejemplos/spot_videos/ejemplo_spot1.html


• formato publicitario que muestra
spots en el sitio web

spot videos

cortinilla videos
http://publicidad.ya.com/ejemplos/cortinilla_videos/ejemplo_cortinilla.html

• Animación de mensajes o
anuncio a visualizar antes de ver
un video en internet
• Tiene opción 'saltar video' o 'ir al
anunciante'

cortinilla videos

brand day
http://publicidad.ya.com/ejemplos/brand_day/ejemplo_branday.html


• formato publicitario que integra la
publicidad o contenidos a
medida para el anunciante
• puede ser muy creativo

brand day

http://publicidad.ya.com/ejemplos/patrocinios/1/ejemplo_patrocinio1.html


• formato publicitario que integra la
publicidad o contenidos a
medida para el anunciante
• puede ser muy creativo


links de texto
http://publicidad.ya.com/ejemplos/link_texto/ejemplo_links1.html


• formato publicitario en formato
texto html
• incluye link al anunciante, o a
otras secciones de la web

links de texto

formatos exclusivos
http://publicidad.ya.com/ejemplos/formatos_exclusivos/ejemplo_exclusivos1.html


• Destacados o publirreportajes
ubicados normalmente en las
páginas principales
• GIF / JPEG

formatos exclusivos

cuáles son
los formatos de
publicidad online
más utilizados


1. publicidad en buscadores
2. patrocinios
3. banners
4. videos multimedia


http://i225.photobucket.com/albums/dd308/carlosl391186/spam1.jpg


...continuamos


…esto es lo que te encuentras al
realizar una búsqueda
a través de un buscador…


…o te puedes encontrar esto


SEM | Search Engine Marketing

SEM es lo que llamamos
marketing en buscadores


SEM | características

Los enlaces patrocinados nos permiten
conseguir tráfco altamente segmentado


SEM | adwords

 Publicidad dirigida a nuestros potenciales clientes
 ROI más alto que en la publicidad online no
dirigida al cliente potencial
 Aporta mayor calidad en la búsqueda al usuario


SEM | campaña en adwords
 La publicación es inmediata
 Se pueden seleccionar varios idiomas
 Sólo pagas si hacen click en tu anuncio
 Permite seleccionar zona geográfca
 Permite seleccionar días y horas de publicaciones
 Te reporta informes online
 Permite integrarla con Google Analytics


SEM | anuncio en adwords

 Título del anuncio (25 caracteres máximo)‫‏‬
 Texto del anuncio (35 caracteres máximo)‫‏‬
 URL visible (35 caracteres máximo)‫‏‬


SEM | errores cómunes (evítalos)‫‏‬

1. Crear una lista de palabras clave muy genéricas.
2. No destacar los aspectos únicos y destacados de tu
producto o servicio.
3. No indicar las palabras clave en el título de tu
anuncio.


publicidad
contextual
de Google

imprescindible planifcar

10 argumentos para planificar en internet
1. Medible con más precisión: cualquier acción llevada a cabo es
perfectamente medible en todos sus aspectos “objetivos” (visitas, clicks,
impresiones, tiempos, registros…)‫‏‬
2. Flexible: facilidad de actualización y rectifcación.
3. Bases de Datos: la captación, manipulación y segmentación de datos
puede ser en tiempo real.
4. Fidelización: mayor capacidad de fdelización gracias a poder establecer
relaciones más continuas y directas.
5. Imagen: en Internet se puede dar mucha más “vida” a la creatividad y el
contacto del usuario con la marca es mucho más prolongado.


10 argumentos para planificar en internet
6. Contenidos: más contenidos, más mensajes.
7. Interactividad: se pueden establecer relaciones bidireccionales con los
usuarios.
8. Personalización: se puede tratar individualmente a los usuarios; un
cliente, una oferta.
9. Inmediatez: rapidez de comunicación y respuesta.
10. Costes: bastante más reducidos que en TV, radio, prensa o marketing
directo.


...y las cosas siguen cambiando


http://static.betazeta.com/www.fayerwayer.com/up/2008/10/apple-haircut.jpg


social media marketing


http://www.youtube.com/watch?v=NB_P-_NUdLw


Web 1.0 vs Web 2.0


http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U


¿What the Fuck is
Social Media?


“Social Media es un término que hace
referencia a las distintas actividades que
integran tecnología, interacción social, y la
construcción de palabras, fotos, video y
audio”.
http://www.wikipedia.org


Social Media son personas teniendo
conversaciones online.


Redes sociales Sitio web que ofrece diferentes servicios a las personas
que integran esa web mediante un login con usuario y contraseña. Las
redes sociales sirven para conectar entre sí a personas y fomentar y
fortalecer relaciones personales y profesionales.

Las principales características que nos ofrecen:

- Compartir, etiquetar y comentar videos y fotos
- Compartir discusiones en foros y grupos
- Escribir fácilmente blogs y diarios personales online
- Enviar mails y compartir información
- Recomendar amigos y solicitar referencias profesionales
- Navegar a través de los perfles de nuestros amigos y de los suyos
- Capacidad de crear nuevos contactos*

* Manual de redes sociales. Mar Monsoriu


44,6%
de los usuarios de
internet en España,
están dados de alta
en una red social.


64%
de ellos las usan
al menos una vez
a la semana.


¿What's


http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics


http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html


No está nada mal!!

http://www.lne.es/sociedad-cultura/2010/06/24/facebook-preve-1000-millones-usuarios/933740.html


Facebook | páginas
 Crea solapas personalizadas para Ads personalizados.
 No dejes que los usuarios caigan en el Muro
 Crea una imagen de página única
 Integra aplicaciones para incrementar la conexión
 Únete a la conversación, ya no es opcional
 Publica contenido interesante y relevante
 Postea nuevamente información de otros usuarios.
 Actualiza el contenido regularmente
 Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos
 Utiliza el poder de los eventos de Facebook
http://www.kabytes.com/negocios/como-elaborar-una-pagina-de-facebook-eficaz/


http://www.facebook.com/pages/Grupo-3Proximity/122844994400319?v=app_4949752878&ref=search


http://www.facebook.com/victoriassecret#!/victoriassecret?v=app_7146470109


http://www.facebook.com/hugoboss


http://www.facebook.com/pacolola?v=app_7146470109


http://www.facebook.com/pacolola?v=app_4949752878


twitter es una herramienta de microblogging que te facilita
poder interactuar en tiempo real con cualquier persona o
evento a través de micromensajes de 140 caracteres.


twitter (gorjear, parlotear, trinar) es una red social y servicio de
microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro-
entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres
denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se
puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS
(short message service) desde un teléfono móvil, desde
programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier
aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrifc,
Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard o TweetDeck.


http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html


twitter | publicidad


youtube | publicidad contextual

Estos anuncios, que pueden tener un formato de texto,
gráfco, vídeo o rich media, se pueden orientar
automáticamente en función de los temas de la lista de
palabras clave, manualmente (asignándolos a las
ubicaciones específcas que elija) o de acuerdo con el
público específco al que vayan dirigidos.


http://vimeo.com/9194146


publicidad contextual
gran capacidad de segmentación
anuncios de texto
vinculados a un perfl
presupuesto controlado
éxito medio/bajo


...hacemos
lo mismo
de siempre,
pero en internet...


...un ejemplo
bien cercano...


marketing “viral”
marketing boca-oreja
buzz marketing
marketing boca a boca


http://www.youtube.com/watch?v=zeT-n8IFo88

What's
viral
marketing


marketing viral | tipos
El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas
de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios
electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre
de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación
viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar
en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red
social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil
para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

marketing viral | tipos

Viral puro: Una idea brillantes ¡Genial!
Viral incentivado (Win-Win): Se ofrece una recompensa por
redistribuir el mensaje
Pásalo!!: Cuando se alienta al usuario a pasarlo a otros
usuarios
Integrado/Encubierto: Es un anuncio que en realidad es parte
de una campaña mayor
Con desarrollo: Cuenta con una gran inversión en producción.
Ejemplo: Viral para una película de cine

viral
puro

http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4


viral
puro

http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=player_embedded


viral
puro

http://www.wherethehellismatt.com/

viral puro

http://www.milliondollarhomepage.com/


viral
integrado

http://www.youtube.com/watch?v=mM-30cmM33s


viral integrado

viral
integrado

http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U


tendencias de
futuro
en marketing online


llegó el momento
escuchar
y compartir

realidad aumentada


La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión
directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se
combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a
tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información
virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la
realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime
los datos informáticos al mundo real..
http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada


podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo
virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde
computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone los dispositivos
que ya están implementando esta tecnología.
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/


http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A


http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds


http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw


muchas
gracias
por vuestra atención

Javier Varela
tlf: 649 436 993
mail: info@javiervarela.net
twitter: @javiervarela
blog: www.theorangemarket.com
web: www.javiervarela.net

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