Content Audit, ein Basis Tool für eine Content Strategie für die Website. Buchautorin zu "Think Content"!" https://www.rheinwerk-verlag.de/think-content_4127/?GPP=tc2019

1. @irenemichl
Content Audit
Foto Unsplash alfons-morales-YLSwjSy7stw

2. @irenemichl
Hello!Irene Michl
Problemlöserin rund um Content
Beraterin | Trainerin | Autorin von „Think Content!“
Content Queen Irene @irenemichl

3. @irenemichl
Content Audit
Inventur +
Qualitätsanalyse

4. @irenemichl
Inventur
und
Bewertun
g
Status Quo erheben
1. Inventur der Lagerbestände
2. Was verkauft sich gut? Was sind die Ladenhüter?
3. Analyse: Warum? Im Kontext ansehen.
4. Bewertung des Lagerbestandes (Qualität, finanziell,
Risiko,...)
Handlungen ableiten
# Aufräumen und ausmisten
# Lagerbestand nach Zielgruppen ausrichten, aufstocken
# Bestseller als Basis für neue Entwicklungen
# Underperformer weiterentwickeln oder aus dem
Programm nehmen
# Verkaufsraum neu gestalten

6. @irenemichl

7. @irenemichl
Kenne
deinen
Content
Status Quo erheben
1. Inventur der Website Inhalte
2. Was wird viel gelesen? Was performt schlecht?
3. Analyse: Warum? Im Kontext ansehen.
4. Bewertung des Contents (Qualität, finanziell, Risiko,...)
Handlungen ableiten
# Seitenumfang reduzieren und aufräumen (kostengünstiger
im Management, umsiedeln, Redesign, SEO,...)
# Content den Zielgruppenbedürfnissen anpassen
# Content recyclen, upcylen (Whitepaper, Zitate als
Tweets,...)
# Content neu anordnen, Website neu gestalten
# Redaktions- und Produktionsprozesse überarbeiten,

8. @irenemichl
Wozu ein
Content Audit?

9. @irenemichl
Wozu
ein
Website
Content
Audit?
# Wieder die Kontrolle über die Website bekommen,
aufräumen und ausmisten
# Neues Website-Projekt steht an (Redesign)
# Content Schätze bergen
# Neupositionierung des Unternehmens
# Neue Zielgruppe oder mehr Wissen über die Zielgruppe
# Unternehmensziele/-prioritäten haben sich geändert
# User-/Customer-Experience
# Außenwirkung prüfen
# Prozesse verbessern, Rollen und Verantwortlichkeiten
prüfen
# Mitbewerber Audit
# SEO Gründe
# Content Performance

10. @irenemichl

12. @irenemichl

13. @irenemichl
Inventur-
Liste
Menü
Address
Anmerkung
Zielgruppe/Persona
Content
Status Code
Title
Title Length
Meta Description
Meta Description
Length
H1
H1 length
H2
H2 length
Size (bytes)
Word Count
Crawl Depth
Response Time
Last Modified
Seitenaufrufe
Einzelne
Seitenaufrufe
Durchschn. Zeit auf
der Seite
Einstiege
Absprungrate
% Ausstiege
Relative Zugriffe

14. @irenemichl

17. @irenemichl
Qualitatives
Audit

18. @irenemichl
Qualitativ
es Audit
Allgemein gültige Kriterien
# Relevanz
# Qualität (Rechtschreibung, Links, SEO)
# Usability und Lesbarkeit
# Aktualität und Richtigkeit
Bewertung in Spalten eintragen
# ja/nein
# Skalen 1 bis 3
# Behalten, überarbeiten, löschen

19. Zielgruppen-
Bedürfnisse
Marken-
Botschaft
Unter-
nehmens-
ziele
relevanter
Content
@irenemichl

21. @irenemichl

22. @irenemichl

23. @irenemichl

24. @irenemichl

25. @irenemichl
Erkenntnisse
vermitteln

26. @irenemichl
Bericht # NICHT DIE EXCEL TABELLE HERZEIGEN!
# Highlights mit Screenshots der Website aufzeigen
# die wichtigsten Pain Points aufzeigen
# zeigen, was gut läuft
# Zahlen/Häufungen in Grafik darstellen
# Lösungen und Handlungsempfehlungen
18%
82%
Status der Seiten
In Ordnung
überarbeiten

27. @irenemichl
Content
Audit Vorgehen
1. Inventur erstellen
2. Zielsetzung definieren
3. Prüfkriterien festlegen
4. Umfang und zeitlichen Rahmen bestimmen
5. Quantitativ und qualitativ prüfen (im Kontext)
6. Handlungen ableiten (ausmisten, Qualität heben,...)
7. Bewusst neue Inhalte produzieren
8. repeat

28. @irenemichl
Mögliche
Zielsetzungen?

29. @irenemichl
Audit
Fokus
# Zielgruppe – gut abgeholt?
# Customer Journey Inhalte
# Markenbotschaft prüfen (zB Card Sorting nach M.
Bloomstein)
# Ziel des Contents – erfüllt?
# Relevant, Aktuell, Richtig
# Status überarbeiten: OK, bearbeiten, löschen
# Keywords
# Migrationsstatus
# Multimedia Formate
# Blog aufräumen, Schätze behalten
# Finanzielle Bewertung des Content auf der URL
# Content wiederverwenden oder upcycling

30. @irenemichl
Take 5 # Content ist ein wertvolles
Wirtschaftsgut/Vermögenswert
# Audit gehört zur (jährlichen) Routine
# Seiten ausmisten, qualitativ überarbeiten
# Audit ist die Basis für gute und
kostengünstige Content-Arbeit
# Ziele, Zielgruppe und Marke – sonst keine
Daseinsberechtigung

32. @irenemichl
LinkedIn
Kontakt
https://www.linkedin.com/in/irenemichl/

33. @irenemichl
Danke!Mag.(FH) Irene Michl, MA
Content Strategin – Content Queen Irene
Buchautorin „Think Content!“ 2. Auflage
Beraterin | Trainerin | Coach | Workshops
+43 676 339 12 38 | irene.michl@irenemichl.at |
www.irenemichl.at

34. Der Klassiker für Content Strategie
»Definitiv Pflichtlektüre für alle angehenden Content Strategen. Ein sehr, sehr gutes
Buch für jeden, der es mit dem Thema wirklich ernst meint.«
Mirko Lange, Talkabout
» ... Und ich bin echt begeistert, in welche Richtung die neue Auflage geht. In der 1.
Auflage ging es primär um das Thema Website, in dieser Auflage geht es mehr um
Strategien, welche unabhängig vom Kanal eingesetzt werden können.
Es gibt so viele neue Fallbeispiele, Tools, Checklisten und zeitgemäße Beispiele, die
unglaublich viel Inspiration liefern... «
Philipp S., 5 Sterne auf Amazon
https://www.rheinwerk-verlag.de/think-content_4127/?GPP=tc2019
(Buch, eBook oder gemeinsam im Bundle)