Digital Performance Bergen, 3. september 2015

1. Intelligent content
Agnete Pedersen
head of SEO iProspect
Agnete har jobbet innen webkommunikasjon
og SEO siden 2003. Hennes spesialområder
er innholdsstrategier og ekstern SEO. Hun
jobber med søkemotoroptimalisering for store
merkevarer nasjonalt og internasjonalt, og har
vært medansvarlig for flere priser, både på
Gulltaggen, Anfo Effekt og INMA Performance
Awards.

2. Analyse + intelligent innhold = $$$
Intelligent Content Marketing
Agnete Tøien Pedersen – Head of SEO

3. Hei!
Agnete Tøien Pedersen
Head of SEO
iProspect Norway

6. SEARCH CONTENT

7. EVERYONE
77% of marketers plan to
increase content production in
2015.
IS A
PUBLISHER

8. 2.5 MILLIONS H A R E S P E R M I N U T E
2.5 BILLIONI N S T A L I K E S P E R D A Y
10 YEARSO F C O N T E N T E A C H D A Y
300,000T W E E T S P E R M I N U T E
50 BILLIONP I N S I N F I V E Y E A R S
300 HOURSC O N T E N T U P L O A D E D P E R D A Y

9. BUT NOT
EVERYONE
79% of global marketers
see measuring content
performance as their
main marketing
imperative
in 2015
MEASURESWHATTHEYDO

10. FRESH
DATA DRIVEN
TIMELY
PERSONALISED
CONTEXTUAL
RELEVANT
VALUABLE

11. A TRUE
MEETING OF
ART&SCIENCE

12. DIGITAL DATA CONSUMER INTENT
CONTENT STRATEGY
CONTENT STRATEGY
CONSUMER INTENT
CONTENT CREATION
B.O.E AMPLIFICATION
BOE AMPLIFICATION
CONTENT CREATION
DIGITAL DATA

13. Søkeordsanalyse

14. UK PORTRAIT
TOURISTS TRAVELLING TO NORWAY
Female skewed
Male
33% (69)
Female
66% (130)
Single 18,35% (67)
Married/Living as a couple 67,42% (115)
Separated/Divorced/Widowed 13,61% (99)
Mostly couples
Holiday adventurers
I Prefer To Take Holidays Off The Beaten Track 44,74% (184)
I Try To Go Somewhere Different On Holiday Every Time 56,08% (175)
Average age last birthday:
50 years
On average 50 years old
Mostly retired
Working 45,77% (88)
Not working 54,23% (114)
Digital researchers
x X% (index)
x X% (index)
x X% (index)
x X% (index)
x X% (index)
Sources Of Information-Holidays
Travel agent shop 12,58 (189)
On the Internet 58,97% (225)
Tour operator 24,74 (431)
An Advertisement 2,06 (296)
Brochures 16,91(378)
Guidebooks 7,22 (299)
Been there before 16,08 (165)
Family/Friends 18,14 (229)
Other 11,98 (105)
Digital buyers
x X% (index)
x X% (index)
x X% (index)
x X% (index)
x X% (index)
Method Used-Holidays booking
Personal visit to travel agent 13,40 (210)
On the Internet 71,96 (234)
Entirely by telephone 25,36 (323)

15. DIGITAL DATA CONSUMER INTENT
CONTENT STRATEGY
CONTENT STRATEGY
CONSUMER INTENT
CONTENT CREATION
B.O.E AMPLIFICATION
BOE AMPLIFICATION
CONTENT CREATION
DIGITAL DATA

16. Sporing av søkeord og analysedata

17. SEO + CRO =
INTELLIGENT
CONTENT
MARKETING

18. LAVRISIKO
CONTENT
MARKETING

19. Case:
NSB utland
Analytisk og algoritmisk
tilnærming til content
marketing og SEO
Over 81% organisk
inntekstsøkning for
NSB fra utlandet og
660% vekst på
Bergensbanen

20. Utfordring
Høsten 2014:
NSB er allerede dominerende i sitt marked, også på nett. For å utvikle performance markedsføringen enda et
hakk videre, krevdes nytenkende og grundig analyse, med fokus på content, SEO og konvertering.

21. Løsning
Webanalyse, søkeordsanalyse, AdWords DataSøkeordsanalyse
Algoritme som kalkulerer søkeordspotensialeKalkulering
Tekst og video for alle regiontog + flytog (EN og NO)Contentstrategi
US, UK og Tyskland via Google.comMålgruppe
Google Analytics, BrightEdge, AdWords +++Analyse
Innhold på nsb.no og + AdWords annonser og landingssiderOptimalisering
Analyse  contentproduksjon og optimalisering  $$$$$

22. Resultat
660%
Økt inntekt fra netthandel på
Bergensbanen fra
Google.com YOY
81%
Økt inntekt fra Google.com
organisk trafikk totalt YOY
4600%
ROI på AdWords for trafikk
fra Google.com
XX XXX XXX NOK i økte inntekter
fra Google.com nov 2014 – juli 2015

23. Global
SEO + SEM
NSB har allerede dominans I google.no, og
ønsket bistand til hvordan de kunne vokse
enda mer, både organisk og via betalt
søkemotorannonsering.
Søkeordsanalyse, contentstrategi: NSB bør
satse på utlandet, mer spesifikt
regiontogbanene og flytog.
Strategi: innholdsproduksjon og optimalisering:
Utfordring ResultaterStrategi
660%
YOY INNTEKTSØKNING
FRA SEO PÅ
BERGENSBANEN
4600%
ROI PÅ PPC
XXm
IN NEW
SALES
Case Study
#1
PÅ ALLE BANER
I GOOGLE.COM

25. Takk!
Agnete.pedersen@iprospect.com