Présentation de Mary Montserrat-Howlett et Marie O'Neill à la Conférence Infopresse Marketing de contenu

1. Mary Montserrat-Howlett
Practice Lead en Marketing de Contenu
Marie O’Neill
Analyste en Marketing de Contenu
___
Activer sa stratégie de contenu numérique
grâce à une recette qui a fait ses preuves

2. Le contenu est LA solution à tous les
problèmes d’une marque sur le web.

3. 85%
des consommateurs de technologie affirment que des
avis, articles de blogs et vidéos réalisés par des
experts ont une grande influence au moment de
considérer l’achat d’un produit technologique.
(NetShelter Technology Media, 2013)
des marketers B2C utilisent le marketing de contenu.
(Content Marketing Institute)
86%
78%
des consommateurs pensent qu’une marque qui
fournit du contenu cherche à construire de bonnes
relations avec eux.
(TMG Custom Media)
90%
des consommateurs trouvent que le contenu
personnalisé est utile. (TMG Custom Media)
8/10
Les réseaux sociaux ainsi que les blogs
atteignent 8 internautes américains sur 10.
(Content Marketing Institute)
Top 3
Le contenu intéressant fait partie des 3 facteurs
majeurs pour lesquels les gens décident de
suivre une marque sur les réseaux sociaux
(Content+)

4. Étape 1
Observation (Audit de contenu, recherche, brainstorming)
Étape 2
Planification (Personas, calendrier éditorial, objectifs)

5. Imprévus
Manque de
ressources, de temps,
d’expérience etc.

6. Et vous?
Qui en est à cette étape?
Qui a vécu des échecs dans la mise en
œuvre de sa stratégie de contenu web?

7. Quels sont les outils et techniques pour
parvenir à franchir le gouffre entre la
création d’une stratégie de contenu
numérique et son exécution?

8. ___
Les 3 ingrédients de la mise en
oeuvre d’une stratégie de contenu

9. Organisation
Qualitatif
Expertise
et influence

10. « Le bon contenu, au bon endroit,
au bon moment capable d’inspirer
la bonne action »
___
Ingrédient 1: Organisation

11. ___
Considérer
l’univers des
possibles
Blogs,
Page Nouvelles,
Landing Pages,
Etc.

12. Organiser, c’est centraliser

13. ! Plateforme de création et de
gestion de contenu de haute
qualité
! Centralisation de toutes les
ressources nécessaires 30 000+
journalistes, blogueurs,
influenceurs et leaders d’opinions
dans tous les types d’industries.

14. ___
Possibilités de Skyword

15. DIVERTIR CONVAINCREÉDUQUER
___
Ingrédient 2: Qualitatif

16. ! Skyword permet l’accès
à plusieurs milliers
d’experts
! Expertise du contenu,
valeur ajoutée,
originalité, informations
exclusives, bénéficier
d’un réseau immense
___
Ingrédient 3: Expertise

17. ___
Baser sa stratégie de contenu web
sur une recette qui à fait ses preuves

18. « Cela m’a pris du temps avant d’accepter le fait qu’en fait
la majorité de ce que nous faisons en tant que spécialistes
SEO relève effectivement du domaine des relations
publiques. Cependant plus on est capable de s’en rendre
compte rapidement et de rejeter des idées largement
stéréotypées concernant les RP et plus on peut apprendre,
adopter et bénéficier de ces techniques »
- Samuel Scott, Moz
___
La Relation

19. ___
Comment identifier un influenceur?
EXPERTISE
Expérience et
connaissances
de l’industrie et de
la rédaction web.
Résonance au sein
de l’industrie et sur
les réseaux sociaux.
Contributeurs de
publications de qualité et
pertinentes pour la
visibilité de la marque.
INFLUENCE VISIBILITÉ

20. Transparence
Prendre son
temps
Message clair
et concis
___
Les clés de la prise de contact

21. ___
Prise de contact hors Skyword

22. ___
Et c’est un départ!
o Directives de rédaction très complètes et claires
o Équipe de support très active
o Formation vidéo en direct

23. ___
Entretenir les relations avec les influenceurs
Reconnaissance
Communication
régulière
Activité
constante
Bien connaître
ses rédacteurs
Flexibilité
Stratégie
inclusive

24. ___
Pas de stratégie de contenu
numérique sans SEO
o Prise en compte des moteurs de recherche
o Respecter les enjeux de la rédaction web et donc de référencement
o Former l’intégralité de l’équipe de rédaction

25. Skyword permet de respecter les enjeux SEO
imposés par la rédaction web.
___
SEO Scorecard sur Skyword

26. ___
Pensez à Google Authorship
o Google Authorship fait le lien entre les
contenus et une identité vérifiée.
o Assure:
1. La priorisation de la version originale
2. La crédibilité de l’auteur
3. Une valeur ajoutée sur la page de
résultats de recherche de Google

27. « Ne s’attacher qu’à ce qui est
scientifiquement probable, voici ma devise »
« Les mesures ont de l’importance,
vraiment beaucoup d’importance ! »
___
Mesurez et ajustez pour mieux
performer
- Julia Child

28. ___
Mesurez facilement

29. o Intéressez-vous aux métriques capables de refléter la
qualité de votre contenu.
o Devenez moins dépendant des positionnements et
des mots-clés: attardez-vous davantage à mesurer la
qualité du trafic.
o Mesurez la performance du contenu via
l’engagement social.
___
Mesurer correctement

30. Suivez de près chacun des aspects de votre stratégie afin d’être toujours
certain d’aller dans le bon sens avec le bon contenu, au bon endroit, au
bon moment et qui appelle à la bonne action.
Assurez-vous d’être capable de modifier, ajuster et ainsi de mieux
performer.
___
Ajustez, testez et recommencez.

31. __
La Recette Parfaite de M&M’s
(O + Q + E) + (R + SEO + M) = SUCCÈS
O = Organisation
Q = Qualité
E = Expertise
R = Relation
SEO = SEO
M = Mesure

32. « Il faut avoir le courage de ses
convictions »
-Julia Child

33. Des questions ?

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