Slides utilizados no Webinar realizado em parceria com a boo-box sobre como um Projeto Editorial pode melhorar a qualidade do conteúdo e audiência dos Publishers.

1. Webinar boo-box
Projeto Editorial
Edney Souza | @interney

2. PROJETO EDITORIAL
#
• Público Alvo
• Voz
• Influenciadores
• Categorias
• Tags&Hashtags
• Pautas
• Palavras chave
• Tendências
• Horários

3. Voz
• É a forma como você é percebido através da leitura
do seu conteúdo:
– Persona: simpática, inspiradora, professoral
– Tom: honesto, direto, científico
– Linguagem: simples/complexa, divertida/séria
– Propósito: Entreter, Educar, Vender, Informar
Projeto Editorial - Voz

4. Voz
• Exercício:
– O que você está escrevendo?
– Com quem você está falando?
– Quais são as sensações/sentimentos de quem está te
ouvindo?
– Como sua mensagem deve soar? (adjetivos)
– Exemplo de mensagem
– Melhores práticas
Projeto Editorial - Voz

5. Voz
• Exemplo:
– Post de blog
– Profissionais de conteúdo
– Ansiosos por dicas práticas
– Útil, Informativo, Claro, Acessível
– “10 dicas gratuitas sobre como aumentar suas visitas
através de um planejamento editorial”
– Perguntas e respostas / Tutoriais passo-a-passo.
Projeto Editorial - Voz

6. Influenciadores
• Indentificar os influenciadores adequados atende 2
estratégias principais:
– Benchmark de produção de conteúdo.
– Uso desses influenciadores como vetor de propagação
da sua mensagem, que pode ser através de:
• Relacionamento (RP)
• Publicidade (Mídia Paga)
Projeto Editorial - Influenciadores

7. INFLUENCIADORES#
• YouTube – Inscritos, Visualizações médias
• Blogs – Links recebidos*, Visitantes únicos*
• Twitter– Klout*

8. http://www.google.com/blogsearch

9. http://www.majesticseo.com/

10. http://manageflitter.com/search/account

11. http://klout.com/

12. Categorias
• São assuntos que você consegue falar de forma
recorrente:
– Esportes: Fórmula 1, Futebol, Basquete, Lutas
– Economia: Finanças pessoais, Carreira, Ações
– Beleza: Maquiagem, Fitness, Nutrição
• Nutrição: Receitas, Dicas Alimentares, Hábitos Saudáveis
– Dicas Alimentares: Carnes, Grãos, Frutas, Laticínios
Projeto Editorial - Categorias

13. Tags / Hashtags
• Servem para navegação cruzada / pesquisa
– Categoria Formula 1: Pilotos / Equipes
– Categoria Ações: Empresas
– Categoria Maquiagem: Área do Corpo
• Figura de linguagem
– #prontofalei / #sqn
Projeto Editorial – Tags / Hashtags

14. Sugestões Pautas
• São exemplos de assuntos que você pode
desenvolver em cada categoria.
Projeto Editorial - Pautas

15. http://ubersuggest.org/

16. http://ubersuggest.org/

17. Palavras chave
• Brainstorm
• Análise de textos
– http://tagcrowd.com/
– http://www.wordle.net/
• Análise de tags
– http://hashtagify.me/
Projeto Editorial – Palavraschave

18. http://hashtagify.me/

19. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

20. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

21. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

22. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

23. Tendências
• Acompanhar os assuntos mais falados do momento
te ajudam a:
– Entender a cultura do meio em que você está atuando.
– Encontrar oportunidades para criar conteúdos que vão
viralizar mais facilmente.
Projeto Editorial - Tendências

24. http://trendsmap.com/

25. http://topsy.com/

27. http://www.visiblemeasures.com/insights/charts/adage/

28. http://likebutton.com/

29. http://likebutton.com/

30. Horários
• De nada adianta encontrar a voz correta, usar as
palavras chaves e tags adequadas, escolher uma
boa pauta pegando carona nas tendências do
momento se você publicar num horário que
ninguém está vendo.
• Por outro lado publicar num horário de extrema
concorrência pode ser perigoso se você não tiver
um ótimo conteúdo.
Projeto Editorial - Horários

31. http://www.socialbro.com/

32. Facebook Insights

33. Próximo Webinar 30/7
MétricaseMensuração
http://boo-box.com/publisher/
contact@boo-box.com

34. Obrigado!
Edney Souza - @interney
http://about.me/interney
ApresentaçõesDigitais:
www.guapocriativa.com.br