コンテンツ型ネイティブアドの最前線

1
http://www.infobahn.co.jp/
コンテンツディストリビューション施策支援
ネイティブアド
のスタイル
ネイテイブアド
って何？
のメニュー
コンテンツ型ネイティブアドの最前線

2
まとめ
2
のスタイル
3
1
って何？
2
INDEX
のメニュー
インフォバーンの場合

3
まとめ
2
3
1
3
INDEX
のスタイル
って何？
のメニュー

4
1
4
ネイティブアドについて
1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドについて

5
A
5
5
って何？
Q
広告を広告と感じさせない
体裁・内容ともに
コンテンツと馴染みのいい広告
という概念
言うまでもなく
ユーザーが信頼する
メディア発信だから
エンゲージメントが
高まりやすい

6
中華料理
食べたい！
6
6
＝
やりたい！
だから
と同じくらい
ふんわりしている…

77
7
つまり
大好きな
餃子が
食べたい！
腹持ちのいい
チャーハンが
食べたい！
話題の
ラーメンが
食べたい！

8
ネイティブアドと一口に言っても
8
8
実際
「メディア」により
＜スタイル＞や
＜メニュー＞が
さまざま

99
9
改めて
コンテンツ
馴染みの
いい広告
メディアにより
スタイルや
メニューが
さまざま
目的に応じた
使い分け
がポイント
つまり
なので
→
→
言うまでもなく
ユーザーが信頼する
メディア発信だから
エンゲージメントが
高まりやすい

10
1
10
そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？
1 ネイティブアドって何？｜そもそもなぜ今、ネイティブアドなの？

11
11
スマホでの
WEB閲覧率UP
6.1％
SP
TABLET
PC
●2014年1月〜6月
GIZMODOの
デバイス別閲覧比率
●2013年1月〜6月
8.3％
46.6％
58％
47.4％
33.7％
なぜなら①
（ご参考）

12
出典：
アイレップデジタルマーケティングレポート
第2回デバイス別、インターネット＆検索エンジンの利用実態に関する調査
インターネットユーザーのデバイスごとの利用目的が明らかに！
〜スマートフォンの利用目的は“暇つぶし”。ネットショッピングの比較検討・購入の半数はＰＣ〜
http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0806-2.html
12
12
スマホでの
WEB利用は
暇つぶし
SNS、キュレーションetc
PCでの
WEB利用は
目的が明確
商品購入、旅行予約etc
なぜなら②

13
●広告主
→ユーザーを振り向かせる施策効果が低下
●メディア
→収益率が低下※PV増加に伴いCTs総量は増加
出典：
“加藤公一レオ”の「広告業界的ぶっちゃけ話」
http://www.findstar.co.jp/columuns/view/4140
13
13
バナー広告の
CTR低下傾向
なぜなら③

14
「企業」と「ユーザー」を繋げる手段として
メディア文脈を活用し
ユーザーのスキマ時間を※満たす
※主にスマホでの暇つぶし
が有効に！
14
結
果
14
結論
company
company
company
user
user
user

15
1
15
ネイティブアドって、たとえば？
1 ネイティブアドって何？｜ネイティブアドって、例えば？
ネイティブアドは、ユーザーがメディアを閲覧する際に、
そのメディアに求める機能に対してより忠実で、
メディアの機能を広告によって損なわれない
広告掲載枠のことを言います。

16 16
16
Antenna「ブランドタイアップ」
移動中に
なにか面白い情報
ないかな
たとえば

17
たとえば
17
17
転職について
調べよう
Google「Adwords」

18
たとえば
18
18
GIZMODO
「スポンサード」
最新の
ガジェット情報
知りたいな

19
いっぱい
19
19

20
まとめ
2
3
1
20
INDEX
のスタイル
って何？
のメニュー

21
21
インフォバーンは
「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング
2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング

22
2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンは「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング
ターゲットユーザーが回遊するメディアの
ネイティブアドを活用してランディングさせる
22
具体的には
STEP
1
STEP
2
ブランデッドコンテンツを
オウンドメディアやスポンサードポストで制作し
コンテンツディストリビューションとは？

23
23
なぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか？
2ネイティブアドのスタイル｜インフォバーンはなぜ「コンテンツ型ネイティブアド」なのか？

24
All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL 商品/サービス/オウンドメディア生活者
CGM
ニュース
メディア
Yahoo!
ニュース
キュレーションメディア
1日のアクセス数
1億5000万PV
ダウンロード数
グノシー150万
スマートニュース300万
テレビ1日の視聴時間
225分
SNS
1日のタイムラインアクセス時間
78分
まとめサイト
1日のアクセス数
7800万PV
マスメディア
テレビ
ラジオ
新聞
雑誌
ミドルメディア
データ参照：
月刊広報会議2014-04
24
生活者の情報取得方法の変化1/2
理
由
①

25
All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL
ニュースアプリ／キュレーションサイトの登場でコンテンツの視聴環境が激変
25
GIZMODO人気記事例
↑2013年4月↑2014年4月
A記事
↑2013年4月↑2014年4月
B記事
GIZMODOの
人気記事例
（ご参考）
理
由
②
生活者の情報取得方法の変化2/2

26
まとめ
2
3
1
26
INDEX
のスタイル
って何？
のメニュー

27
27
インフォバーンが実践する
「コンテンツ型ネイティブアド」
3 ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」
＝コンテンツディストリビューション施策支援

28
All rights reserved Infobahn Inc. 2013 CONFIDENTIAL
潜在層の集客・誘導
ブランデッドコンテンツに集客をかける施策。記事本文の下にあるレコメンド枠に、誘導枠を掲載します。サイトデザインに合わせて配信をするため読者にとって自然な形で表示されます。
ブランデッドコンテンツへの
誘導・集客
PCDA、アウトブレイン、
ログリーリフト
スポンサードポストのオプションプラン
ブランデッドコンテンツの
制作・掲載
リーチ・理解・共感
メディアジーンスポンサードポスト
記事広告、タイアップ広告
ブランドのメッセージをメディアの編集部が、ブランデッドコンテンツに変換。編集記事と同じフォーマットで掲載します。コンテンツはソーシャルメディアや、キュレーションメディアなどを通じて読者にリーチしていきます。
28
3ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンが実践する「コンテンツ型ネイティブアド」
潜在層へのリーチ
キュレーションメディアのメインコンテンツのストリームの中にコンテンツを配信。コンテンツをキュレートされたコンテンツとして生活者にリーチさせることができるプランです。
ブランデッドコンテンツの
リーチ・拡散
Facebook、Antenna、Twitter
スポンサードポストのオプションプラン
スポンサードポストを中心に
以下組み合わせにより「コンテンツ型ネイティブアド」をプランニング

29
DISCOVER
メディアが発信するコンテンツを『発見』
SYMPATHIZE
信頼するメディアのことばに『共感』
ACTION
商品購入やブランドサイトへの『行動』
SHARE & SPREAD
フレンドやフォロワーへ『共有・拡散』
1.読者から信頼されているメディアであること
2.ブランド視点だけではなく編集部視点を取り入れたストーリーをつくること
3.読者にとって自然に触れることができる広告形式をとること（ネイティブアド）
4.読者を楽しませることのできるコンテンツをつくること
5.ストーリーを読者にリーチさせるパワーのあるメディアであること
ブランドメッセージを編集部視点のコンテンツに変換し
読者に拡散
スポンサードポストを成功に導くための5つの条件
29
スポンサード
ポストタイプ

30
PC
SP
30
30
スポンサード
ポストタイプ

31
次に読むべきコンテンツとして自然に閲覧を促す誘導施策
→ スポンサードポストのオプションプラン
ネットワークメディアの記事
次に読むべきレコメンド記事としてスポンサードポストへの誘導枠を掲載
プレミアム・コンテンツ・デリバリー・アド(PCDA)
各メディアのレコメンド枠内に『次に読むべきコンテンツ』として表示される、レコメンドタイプのネイティブアドです。
オーディエンスデータとコンテンツマッチを活用しており、ユーザーの興味に合わせてコンテンツを配信します。
ネットワークメディアを通じて、スポンサードポストへ強力に誘導をかけることができます。
ネットワークメディア（一部調整中）
※ PCDAを配信するメディアを選ぶことはできません
スポンサード
ポストへ誘導
31
31
レコメンド
タイプ

32
メディアブーストプラン(Antenna)
人気キュレーションメディアのAntennaにGIZMODOで実施したスポンサードポストを掲載。
Antennaを通じて生活者にブランデッドコンテンツをリーチさせることができます。
Antenna内の記事詳細から『さらに見る』をクリックするとスポンサードポストを表示します。
My Antenna内表示
記事詳細
スポンサードポスト
imp
PV
Click
Antenna起動画面表示
PUSH通知
プレミアムプラン
ミドルプラン
32
ストリーム
タイプ
メインストリーム内に広告コンテンツを配信するリーチ施策
→ スポンサードポストのオプションプラン

33
33
インフォバーンの
「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例
3 ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例

35
GIZMODO
＋
Antenna
メディアブーストプラン
35
3 ネイティブアドのメニュー｜インフォバーンの「コンテンツ型ネイティブアド」プランニング例
目的に応じて
プランニング
GIZMODO
＋
Facebook
スポンサードアド
オウンドメディア
＋
Antenna
ブランドタイアップ
オウンドメディア
＋
プロモTweet

36
36
スポンサードポスト＋Antennaブーストプラン
3 ネイティブアドのメニュー｜スポンサードポスト＋Antennaブーストプラン

37
37
●Antenna連携メニューを実施しAntenna上でのリーチ獲得
●Antennaからメディアへの遷移も獲得できた
3 ネイティブアドのメニュー｜スポンサードポスト＋Antennaブーストプラン
37
要件
結果
「MYLOHAS」のAntenna活用
●女性系メディアでのスポンサードポスト実施
●よりターゲットのいるメディアにてリーチを狙う、指標はリーチ

38
38
オウンドメディア＋Antennaブーストプラン
①
3 ネイティブアドのメニュー｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン①

39
39
●検索流入は獲得できているが
新規ユーザーへの認知に課題
4ブランドメッセージを届けるためのネイティブアド｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン②
39
要件
結果
「ホメ髪.com」のAntenna活用
●Antenna連携メニューを実施し
Antenna上でのリーチ獲得
●新規ユーザーの流入率増加

40
40
オウンドメディア＋Antennaブーストプラン
②
3 ネイティブアドのメニュー｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン②

41
41
●メディア成長の鍵として
「コンテンツのユーザーへのリーチと
メディア認知の拡大戦略」を取る必要があり
Antenna を活用
●継続的な記事配信を行い日常的に
生活者の目に触れるメディアになることを狙う
3 ネイティブアドのメニュー｜オウンドメディア＋Antennaブーストプラン②
41
要件
結果
「Beauty & Co.」のAntenna活用
●各記事の配信実績は想定より非常に高い
（imp数・閲覧数など）
●特に、元記事への遷移率は80%を越える
好成績に！

42
まとめ
2
コンテンツ
マーケティング
における
3
ブランド
メッセージを
届けるための
1
改めて
とは
インフォバーンスタイルの
42
INDEX

43
「コンテンツ型ネイティブアド」を活用し
コンテンツディストリビューション施策を
支援しています。
これまでの広告出稿と同様
どんなメッセージを
どのターゲットに
どのような目標設定でプランニングしていくかが
大切だと考えています。
43
4まとめ

44
44
ありがとうございました。
44

45
45
PROFILE
KOTARO
TESHIMA
株式会社インフォバーン
アカウントプランニング部門
グループマネージャー
手島湖太郎
ネット専業広告代理店にて
運用系広告を中心に
多くのクライアントのWeb広告コンサルテーションと
パートナーメディアとのリレーション業務を担当後
2013年インフォバーン入社。
メディアプランニングとパ−トナー連携
ネイティブアドを中心とする商品開発を主に担当。
ユーザーとクライアント双方にとって価値のあるコンテンツと
その流通のさせ方のプランニングに従事。

46
46
インフォバーンで
働いてみたい！
という方はこちらへ。
https://js01.jposting.net/infobahn/u/regular/job.phtml
インフォバーンに
問い合わせてみたい！
という方はこちらへ。
http://www.infobahn.co.jp/ask
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企画・制作：手島湖太郎
編集：上原潤子

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